1、第1頁第2頁1欒川背景介紹2網紅背景34目錄CONTENTS活動內容媒體宣傳5后續微推第3頁PART01欒川背景介紹第4頁第5頁欒川因傳說遠古時期鸞鳥群棲于此而得名。位于河南省西部，東與嵩縣毗鄰，西與盧氏接壤，南與西峽抵足，北與洛寧摩肩，素有“洛陽后花園”和“洛陽南大門”美譽。欒川縣總面積2477平方千米，素有“四河三山兩道川、九山半水半分田”之稱?，F轄12鎮2鄉1個管委會（重渡溝管委會）、213個行政村（居委會），總人口35萬，其中農業人口29.9萬。年縣城建成區面積是15.78平方公里。欒川縣先后取得國家衛生縣城、中國旅游強縣、國家生態縣、國家園林縣城、全國休閑農業與鄉村游示范縣、全國魅力

2、新農村十佳縣、全國社會治安綜合治理先進縣、全國平安建設先進縣、全國義務教育發展基本均衡縣、世界十大鄉村度假勝地。欒川縣01欒川背景介紹第6頁奇境第7頁第8頁第9頁欒川縣、欒川境內擁有龍峪灣、重渡溝、養子溝、伏牛山滑雪場、抱犢寨等7個國家AAAA級以上旅游景區和十余個非A級旅游景區，初步形成了老君山山水游、龍峪灣森林游、雞冠洞溶洞游、重渡溝農家游、養子溝休閑游、九龍山溫泉游、伏牛山滑雪游、抱犢寨紅色游組成業態多元、體驗豐富、特色各異全域旅游格局，是首批中國旅游強縣，先后取得“世界十大鄉村度假勝地”、“國際鄉村休閑旅游目標地”、“百佳深呼吸小城”等榮譽。 。 欒川縣旅游景區01欒川背景介紹第10頁

3、PART02網紅背景第11頁奇麗第12頁第13頁03網紅背景“網絡紅人”是指在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅人。他們走紅皆因為本身某種特質在網絡作用下被放大，成為“網絡紅人”。背景分析1、【網紅1.0時代】草根成名 一場精心策劃意外代表：鳳姐、芙蓉姐姐、奶茶妹妹、犀利哥定義：顛覆or迎合審美趣味，強大娛樂屬性草根特征：一個詳細人、故事、推手、意外成名、周期長 2、【網紅2.0時代】全民創作 一場普天同樂狂歡代表：杜甫很忙、暴走漫畫、臣妾做不到、主要看氣質 定義：符合網紅1.0屬性一切符號，個人IP誕生特征：只需一句話、解構經典、全民創作、全民傳輸 第14頁03網

4、紅背景“網絡紅人”是指在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅人。他們走紅皆因為本身某種特質在網絡作用下被放大，成為“網絡紅人”。背景分析 全民網紅從網紅傳輸到網紅經濟1、網紅成長需經歷從漲粉、變現、創投到產業化四大階段。2、當前200萬個活躍公號中，90%仍處于漲粉階段，60萬個經過廣告實現變現，近三百家實現融資。 漲粉：聚集、沉淀、分析、轉化優質用戶，強化底層代碼 變現：創新盈利模式，2B、2C、O2O生態閉環構建 創投：用資金、行業資源、商業模式孵化高價值網紅資源 產業化：與產業嫁接，整合行業資源，垂直領域網紅品牌打造DesignInspirationPapi醬1

5、063萬粉絲融資1200萬估值1.2個億同道大叔1045萬粉絲完成A輪融資轉發10萬一條估值2億人民幣邏輯思維500多萬粉絲完成B輪融資估值13億人民幣第15頁03網紅背景所以網紅是影響力網紅就是經濟第16頁PART03活動內容第17頁活動目01活動時間及地點02活動前宣03活動詳情04網紅直播0502活動內容第18頁02活動目中國欒川首屆網紅文化旅游節以“奇境欒川，直播全球”為主題，以“推進旅游發展，傳輸時尚旅游理念，促進區域經濟增加”為初心，經過網紅交流評選、網紅奧斯卡頒獎、網紅經濟高峰論壇及網紅直播和落地互動活動三部分組成，經過“原創性、新奇性”內容，講述網紅與景區故事，展示景區秀美景色

6、，擴散景區著名度、美譽度，并在各個網紅及相關平臺配合下共同推廣、傳輸，深入提升景區著名度，讓全世界人知道欒川第19頁奇行第20頁第21頁02活動時間及地點活動時間：5月（確定）活動地點：河南欒川縣城 第22頁02活動前宣線上： 經過新浪旗下媒體進行海選報名，參加者錄制短片一則，（或者一段文字、圖片）經過短片展示本身特質，經過篩選后公布到新浪媒體，引發圍觀，發起投票，由網民選出進入決賽人員。線下： 在欒川縣各景區設定報名點，發展其當地優異人才參加，擴大當地著名度。第23頁02活動詳情網紅評選宣傳期滲透期通過網紅評選提前前期宣傳欒川，讓大家關注事件，關注事件發生地，欒川。網紅盛典實施期爆發期通過落

7、地網紅盛典頒獎典禮活動將網紅評選進行落地，將活動推向高潮。網紅直播后續期延續期通過網紅盛典將評選出來的網紅深度為景區進行網絡直播活動，持續發酵宣傳事件。三大篇章第24頁02活動詳情1.新聞公布會：經過新聞公布會釋放中國欒川國際網紅盛典旅游文化節信息，開啟網紅評選活動，同時展開線上，線下活動；新聞公布會現場邀請著名網紅參加，新聞公布會直接使用網絡直播平臺進行全球直播。第25頁02活動詳情2.活動內容：線上線下報名 海選 預賽 決賽 盛典 網紅直播自媒體篩選網名投票評委打分頒獎儀式旅游節晚會第26頁02活動詳情3.網紅盛典開幕式：本章節由兩大范圍內容組成： 場景布置 晚會策劃 1.星光大道簽到 晚

8、會流程策劃 2.網紅發展走廊 3.舞臺設計第27頁02活動詳情場景布置星光大道以及簽到儀式第28頁02活動詳情場景布置舞臺設計第29頁02活動詳情晚會策劃晚會流程策劃晚會流程突出欒川發展歷程和無限美好前景，同時兼顧整個行業發展歷程（整場晚會共計歷時120分鐘）為了符合晚會流程，舞臺設計尤其加入船帆造型揚帆啟航 憧憬輝煌雷電交加 迎風擊雨又現彩虹 漸入佳境乘風破浪 領航前進晚會流程第30頁奇趣第31頁第32頁02活動詳情4.景區佳人尋寶活動：參加人群范圍廣 此次活動是一次具備大眾參加性大型尋寶尋寶益智活動，將無限量接觸群眾，穿插欒川老君山，重渡溝等三大景區，影響力覆蓋人群預計上萬人，間接參加宣傳

9、人群（參加解密及媒體輻射等）預計到達100萬人次以上。活動周期長 活動將由4期組成，為時1周，并依據游戲難易程度和時間跨度，共分為五個階段陸續推出，按照循序漸進過程，一步步將游戲推入頂峰。在各個游戲步驟中，宣傳價值得到更多表達。媒體整合，高效推廣 此次活動將配以立體覆蓋媒體推廣，勢必使其打造成為欒川最盛大、最具影響力真人秀游戲平臺；也將使之成為覆蓋和觸及面最廣宣傳媒介！第33頁02活動詳情I出發點簽到登記分組，選隊長，講述規則及注意事項發放初始裝備II設置關卡一設置關卡二設置關卡三設置關卡四設置關卡五III完成通關至某一地點混合，獲取最終通關密語IV景區主要一個地點找尋寶藏抽獎贈禮注：圖片僅供

10、參考，為排版美觀需要，以實際設定為準第34頁02活動詳情1.分組進行活動（每組人數依據現場情況而定）4-5組為一輪.2.首輪人員經過第三關后，第二輪開始.每組競爭 勝組取得藏寶圖碎片和提醒。3.每個小關卡設置關卡，在要求時間內，團體合作經過關卡，各顯神通尋找寶藏.4.經過關卡才能拿到最終寶藏藏寶圖碎片和提醒，指導嘉賓找到最終寶藏. 5.所相關卡參加隊員能夠向現場游客、群眾求援，共同幫助通關。6.全部尋寶活動限制在要求時間內.第35頁02活動詳情關卡1真人飛行棋每組指派一名隊員乘坐飛機其余隊員投擲骰子，最先到底終點為勝.（如超出時間以最靠近者為勝）得到通關密語過關時間：5分鐘第36頁02活動詳情

11、關卡2炸彈 1.每隊派出2名選手2.2人將一個氣球往空中拋，然后各自轉一圈，再用2人身體將球夾住，不能用手，要求氣球不能爆開。3.運輸氣球進框，要求時間內運輸最多組獲勝.4.每組同時進行游戲.過關時間 5分鐘第37頁02活動詳情關卡3本關卡提醒 以下： 花前月下通關密語就位于陰影中花卉前面. 草木皆兵通關密語位于樹下草叢中. 水月洞天通關密語位于水池旁. 尋寶時間 10分鐘第38頁02活動詳情關卡4紅外線1.經過我們為之布置紅外陣，每根紅線上將系一個小鈴鐺，順利經過，而且沒有碰響鈴鐺過關2.沒隊選手全部順利過關，則該關經過. 3.在要求時間內經過，時間到按經過人數評選.過關時間：10分鐘第39

12、頁02活動詳情關卡5奪寶奇兵實景拍攝園區內景觀、植物、建筑等特定地點打印成圖片發給參加嘉賓，自行尋找特定地點用手機拍攝下相同圖片，每組4個地點，先完成拍攝將獲勝。過關時間10分鐘而通關密語在對方所拍攝特定地點附近.第40頁02活動詳情1234大家經過后各組匯合在一起，每組有一塊藏寶圖殘片，拼接在一起，地圖顯示寶藏就在古城某一處，大家延指示，找到寶藏，結果寶藏就是比如：欒川故事 或者某景區故事一個發生在欒川故事注：參加游戲搭檔，及通關全部搭檔都有現場禮品贈予第41頁奇特第42頁第43頁02活動詳情5.超級美女泥漿賽：泥漿比賽起源于西方，所用淤泥最早源于深海，含有美容養顏神奇功效，泥漿比賽發展到今

13、天已經種類繁多，因為淤泥含有天然美容作用，尤其受到女士喜愛，一起來看看那些有趣泥漿比賽吧，活動在三大景區設置，全部游客均可親身參加體驗。第44頁奇談第45頁第46頁02活動詳情6.網紅經濟高峰論壇：網紅經濟高峰論壇，經過論壇平臺，邀請全國及河南省著名經濟學者，文化學者，資深旅游產業教授參加論壇，討論網紅與旅游相結合能帶來社會效益，經濟價值。提升和深入推廣時尚旅游，旅游時尚新概念。第47頁奇覽第48頁第49頁02網紅直播直播前預熱1、參加這次直播主播在活動前把這次活動文案及先關信息發到個人微信朋友圈、微博、粉絲群進行預告邀約。2、網紅分布于三大景區，直播活動當日在個人微信朋友圈、微博、粉絲群進行

14、轉發。3、活動結束后主播把這次報道文案及相關信息發到個人微信朋友圈、微博、粉絲群。效果預估經過此次網絡直播直接帶來高吸睛與曝光度效果形成話題效果，20萬+人同時在線觀看，兩百萬以上曝光量，直接形成有效線下轉化，提升景區游客量，為景區宣傳推廣起到推波助瀾起到爆點效果。第50頁02網紅直播直播平臺第51頁PART04媒體宣傳第52頁04媒體宣傳規宣傳伎倆傳統媒體和新媒體結合公布活動信息，增加活動公信度； 常件策劃宣傳以事件作為傳輸內容，制造話題，提升市場主動關注性，增加參加度與二次傳輸度。事第53頁04媒體宣傳常規宣傳伎倆站臺電臺網絡流媒體對此次網紅盛典進行整體宣傳，借媒體影響力向業界與公眾釋放項

15、目價值，有助于提高項目影響力與人氣，為后續運營打下良好基礎?；顒忧捌谝浴扒f紅齊聚欒川？”為話題噱頭，在微信公眾號、微博、網絡論壇等平臺引發話題輿論。安排出街巡游，在欒川縣、各景區等人群聚集處進行互動派發，同時二維碼大軍跟隨，引路人拍照上傳朋友圈，掃碼即可揭曉活動消息。 與旅游欄目進行深度合作，對此次活動及入駐商家進行跟蹤式報道推廣，深入向市場釋放項目信息。第54頁04媒體宣傳微信定制功能開發在項目微信公眾號開設“天境欒川 直播全球”版塊，開啟觀花新時尚，線上組織人數越多，線下打折越多。以此提升項目二次傳播能量。微信公號大V進行傳輸及全民刷屏，強力與網民進行視覺及聽覺互動，直到活動開幕。經過

16、廣播進行事件傳輸、模仿秀錄音問候等方式互動，與受眾一樣較為廣泛廣播受眾進行直線聯動，到達配合活動立體式傳輸效果。網紅直播作為網絡直播中不可或缺角色，網紅主播成為新媒體“直播+”時代主要群體。利用交互性更強、黏性更大網紅直播方式，吸引網民眼球關注點。H5定制簡單粗暴引爆網民關注小高潮，線上炒作引發全民刷屏。 微信直播利用顛覆了傳統直播方式微信直播，全程介入活動現場，對現場進行實時一對眾直播，讓無法抵達現場或沒有機會親臨現場受眾，享受與現場觀眾一樣親身體驗，進行裂變式品牌傳輸。朋友圈快閃組織企業員工，統一更換微信頭像，在統一時間公布一樣活動內容，并以獎品勉勵其它用戶加入進來，在短時間內快速擴大活動

17、影響力。事件策劃宣傳第55頁PART05后續微推第56頁04劇情介紹網紅是怎樣煉成微電影某大學服裝設計專業大四學生南宮面試頻頻失敗，男朋友王宇辰由沉醉在游戲里面不思進取，苦悶而無處述說南宮雪在街上偶遇穿名牌開豪車大學同學張小翼，張小翼是直播界一名網紅。她勸南宮雪一起做。被房東催焦頭爛額南宮雪發覺自己錢被張宇辰偷偷拿去買游戲幣了，兩個人大吵一架。南宮雪找張小翼解悶，正趕上張小翼在直播，張小翼便拉著南宮雪在直播間一起與網友聊天，一個性感一個樸素，頓時迎來眾多網友追捧，瞬間送花、送車不停。南宮雪第一次感受到盈利輕易。南宮雪紅了，貪得無厭王宇辰不停索要錢財，南宮雪失望徹底，提出分手，王宇辰拿出南宮雪睡

18、著時候不雅照片威脅，南宮雪如同晴天霹靂，整個人就像瘋了似得。最終，王宇辰也因暴露他人隱私，被依法拘留。直播主管也因為謀取直播正當利益而被企業開除。六個月后當人們漸漸淡忘了南宮雪時候，突然某天，南宮雪ID再次亮起，進入南宮雪直播間人瞬間爆滿。在某偏僻山村，南宮雪帶著一群孩子在操場上跳起舞蹈，南宮雪經過直播平臺，讓更多網友得知在偏遠山區學校有更多需要呵護孩子。第57頁04項目亮點成熟團體影片內容緊緊圍繞社會熱點，以獨特視角揭開網紅 不為人知一面。市場原因主打網大市場男性群體第58頁04主創團體編劇歐陽靜茹四川師范大學漢字系暢銷小說：翱翔天使網絡電影：艷戰風云第59頁04主要演員女一：關妙甜網紅、演員、模特氣質+演技派微博粉絲：20萬+直播粉絲：20萬+新聞：被土豪1分鐘刷100萬禮品視頻網上播放1億次參加我愛記歌詞，后做領唱 參加過多個影視劇拍攝今年拿到最具人氣獎女主播第60頁04主要演員女二張小夏（張楠）網紅、演員、模特氣質+演技派花椒粉絲：20萬+電影英雄之戰飾演國術寶貝微電影我青春里女主角marui宣傳片女主角碧桂園宣傳片寶島眼鏡拍攝模特最具人氣獎女主播第61頁04主要演員女三：遲漠寒北京電影學院演出系微博粉絲：20萬 直播粉絲：10萬+愛情日志 愛情練練看 校