1、汽車數字營銷中的大數據應用劉琦 2015.09.12AutoDMP 汽車受眾數據管理平臺移動端+PC端汽車類媒體資源搜索引擎汽車關鍵詞汽車類社交媒體數據數據聯盟 第三方大數據2億 汽車受眾數據管理平臺汽車媒體數據搜索引擎數據汽車社交數據BDU數據聯盟500家以上區域汽車媒體及垂直媒體AD、PR、SEM、RTB車名、車型、價格等相關cookie行為類數據、內容類數據情景類數據、屬性類數據更多第三方網站聯盟品牌車型標簽人口屬性標簽興趣屬性標簽一級標簽：品牌標簽二級標簽：廠商標簽三級標簽：車型標簽近3000個車型標簽通過對用戶搜索關鍵字、用戶訪問網頁的內容進行記錄和分析，按照一定的權重規則對用戶進行

2、標注，結合用戶詢價、提交線索以及線下CRM數據，對用戶所在購車階段進行識別人口屬性標簽基于用戶行為數據，同時結合第三方數據，實現對用戶屬性和全網興趣的標注，豐富用戶標簽；興趣標簽AutoDMP 汽車標簽體系AutoDMP 汽車標簽體系一汽-大眾捷達寶來速騰高爾夫邁騰CC 現代朗動瑞納三廂MISTRA名圖悅動索納塔八索納塔九全新勝達途勝 福特新蒙迪歐福克斯三廂翼虎福瑞斯翼博嘉年華兩廂致勝 起亞K5智跑K3KX3K4獅跑起亞K2三廂賽拉圖 別克英朗君威昂科威君越凱越昂科拉英朗XT別克GL8林蔭大道 奧迪A4LQ5A6LQ3Q7A8LR8A7Q5 長城長城M4長城C50長城C30風駿房車風駿5長城M

3、2長城V80風駿6金迪爾 長安CS75長安CS35逸動致尚XT悅翔V7悅翔V3奔奔 長安比亞迪比亞迪S7比亞迪S6比亞迪F3速銳比亞迪F0比亞迪G5秦比亞迪L3 雪佛蘭科魯茲三廂賽歐3邁銳寶賽歐三廂創酷科帕奇賽歐兩廂景程愛唯歐三廂 人口屬性標簽受眾興趣標簽品牌車型標簽汽車偏好標簽消費生命周期標簽近3000個車型標簽，250+個品牌標簽AutoDMP 汽車標簽體系人口屬性標簽受眾興趣標簽品牌車型標簽汽車購買偏好標簽消費生命周期標簽通過受眾行為分析，標注汽車消費偏好標簽類型轎車兩廂三廂SUVMPV旅行 參數發動機變速箱底盤制動安全配置車輪燈光座椅娛樂通訊 價格5萬以下5-8萬8-12萬12-18萬

4、18-25萬25-40萬40萬以上購買方式貸款置換 AutoDMP 汽車標簽體系人口屬性標簽受眾興趣標簽品牌車型標簽汽車購買偏好標簽消費生命周期標簽通過受眾行為消費特征分析，判斷消費決策周期興趣意向購買已購買Ad.Ad.設備Cookie / Device id人User id與騰訊的深入數據合作，跨屏成為可能AutoInsights 幫助汽車企業更了解品牌受眾汽車大數據在數字營銷中的應用汽車品牌受眾畫像受眾畫像Data basis of user portrait車型關注 Labels of car preference性別 Gender年齡 Age學歷 Education 消費能力 Powe

5、r of consumption婚戀狀態 Marital status 商業興趣 Commercial interest 職業 Job上網場景 Online scene所在地 Location汽車大數據在數字營銷中的應用汽車品牌受眾畫像的演進受眾畫像Data basis of user portrait. 關注人群. Leads人群. 成交人群汽車大數據在數字營銷中的應用直接圈定目標受眾，精準觸達汽車大數據在數字營銷中的應用本品受眾競品受眾相似受眾定向追蹤競品攔截Lookalike受眾規模受眾篩選AutoDMP篩選相關目標受眾私有市場的優質資源為首選汽車大數據在數字營銷中的應用公開競價市場Pu

6、blic Exchange私有競價市場Private Exchange受眾購買通過整合更多非公開交易市場廣告資源進行受眾購買汽車企業內部有諸多的受眾數據孤島汽車大數據在數字營銷中的應用DMS經銷商管理系統CRM經銷商管理系統廣告曝光、點擊數據網站訪客數據CC呼叫中心ODB車載系統數據LMS銷售線索管理系統以人為核心構建客戶全生命周期數據管理平臺汽車大數據在數字營銷中的應用Customer選 CHOOSE買 BUY用 USE換 SELL廣告官網/數字渠道外部數據供應LMSDMSDCCCRMODBCallCenter二手車業務車主俱樂部應用趨勢汽車行業程序化購買趨勢大數據在汽車數字營銷中的應用趨勢品牌化私有化傳統媒體加入創意+技術更多的汽車品牌廣告會通過程序化購買實現交易。隨著PMP等私有交易市場成熟，優質資源會更多通過私有交易方式實現。會有部分可定位受眾的傳統媒體進入程序化購買領域。創意與數據、廣告結合更好的案例會更多涌現出來。大數據BIG DATA汽車廣告主的營銷策略會更依賴大數據洞察大數據在汽車數字營銷中的應用趨勢數字整合營銷Digital Integrated Marketing數字品牌Branding效果營銷Marketi