1、1中國列車媒體運(yùn)營商2 2012年：中國鐵路持續(xù)飛速發(fā)展 春運(yùn)：客流高峰+消費(fèi)旺季 列車電視：歡樂旅途 提升品牌西站大屏：吸引2400萬春運(yùn)乘客關(guān)注 春運(yùn)傳播方案32011中國鐵路飛速發(fā)展的一年近年來，國家投入4萬億元進(jìn)行鐵路公交化建設(shè)，中國鐵路營運(yùn)總里程9.1萬公里，居世界第二；中國高鐵總里程8300多公里，世界第一。4根據(jù)鐵道部的規(guī)劃，2012年，全國鐵路將實(shí)現(xiàn)主要干線客貨分線，專門有客運(yùn)通道。據(jù)介紹，目前京廣線北京至石家莊、武漢到廣州等區(qū)間已經(jīng)完成了客貨分線，而京九線正在新修兩條線，修好后京九將變?yōu)樗木€，同樣實(shí)現(xiàn)客貨分線。2012年，中國鐵路運(yùn)力將繼續(xù)增加，如此巨大的人流將凝聚更大的消費(fèi)

2、市場。 2012年中國鐵路持續(xù)快速發(fā)展2012年春運(yùn) 讓我們一起回家不管你離家有多遠(yuǎn)，不管你的工作有多么忙碌，春節(jié)總是要回家團(tuán)聚的家是心之所，親人的期盼，永遠(yuǎn)裝在我們的心里，總讓我們在這些特別的日子里，感受到濃濃的親情，總想盡快回到遠(yuǎn)方的家。團(tuán)圓-中國人永不改變的節(jié)日情結(jié)。春運(yùn)-已逐漸融入生活形成一種文化。消費(fèi)-已是每個家庭的必不可少。市場-也逐漸成為了眾商家必爭之地。6根據(jù)鐵道部的預(yù)測，2012年春運(yùn)期間，鐵路客流將突破4 億人次。春運(yùn)時間：2012年1月1日-2月29日 60天。探親訪友 60%商務(wù)出差 30%學(xué)生放假 19%旅游 30%數(shù)據(jù)來源：CTR 7數(shù)據(jù)來源：CTR包括食品、飲料、

3、酒水、旅游、藥品、IT數(shù)碼、通信、家電在內(nèi)的眾多行業(yè)是列車乘客的消費(fèi)熱點(diǎn)。8讓春運(yùn)1.5億列車電視受眾一次乘車即有效改變品牌認(rèn)知覆蓋620列空調(diào)列車，80000個液晶電視屏 ，貫通全國31省，500多個經(jīng)濟(jì)活躍城市春運(yùn)期間每天影響240余萬人次，覆蓋春運(yùn)旅客近1.5億人次。新聞影視娛樂旅游春運(yùn)節(jié)目，薈萃精彩、全面滿足他們旅途的信息和娛樂需求。11明星話回家全新明星節(jié)目點(diǎn)亮春節(jié)回家路經(jīng)典微電影聯(lián)播新的電影聯(lián)播，一樣的歡聲笑語2012個心愿2012年，2012位乘客共同說出自己的心愿12新聞資訊回眸2011回眸一年來豐功偉績 展望來年五谷豐登小品系列鐵打的馮鞏流水的搭檔歌曲系列春晚歌曲系列原創(chuàng)流行

4、風(fēng)宣傳片系列明星大拜年13 14春運(yùn)期間，日均客流40萬人次，1月1日到2月29日春運(yùn)60天，總計(jì)覆蓋人群為2400多萬人次。公益?zhèn)鞑テ髽I(yè)傳播路局通告6:00-24:0015高到達(dá)率位于進(jìn)站大廳中央，與列車時刻發(fā)布屏連為一體，受眾關(guān)注度100%。高頻次每天6點(diǎn)至24點(diǎn)，18小時連續(xù)滾動播出，每條廣告每天暴露頻次高達(dá)180次。100%180次/天超高人流量春運(yùn)期間日客流量高峰達(dá)40萬人次/天。40萬人次/天廣覆蓋覆蓋華南、西南、西北地區(qū)主要城市:香港、廣州、武漢、西安、鄭州、成都、重慶、石家莊、南寧、西寧、濟(jì)南、烏魯木齊等。全國大部16全年客流最高峰，收看乘客多； 精彩春運(yùn)節(jié)目，更增強(qiáng)傳播效果；西站大屏春運(yùn)期間高效傳播企業(yè)最佳傳播時期；