1、論肌理表現(xiàn)形式在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用【摘要】在包裝設(shè)計(jì)飛速發(fā)展的今天，人們不僅對(duì)產(chǎn)品本身的質(zhì)量要求提高，對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也從審美角度和心理角度上更為苛刻。而本文淺談了對(duì)構(gòu)成商品包裝外觀形象設(shè)計(jì)的重要元素肌理表現(xiàn)形式的運(yùn)用，通過(guò)對(duì)包裝設(shè)計(jì)與肌理的概念的介紹，從肌理的表現(xiàn)形式來(lái)介紹肌理在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用手法，分析了肌理在包裝設(shè)計(jì)中所發(fā)揮的重要作用，在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用原則，以及肌理在包裝中的應(yīng)用，目的是更多人能夠了解肌理，合理地運(yùn)用肌理元素來(lái)豐富包裝設(shè)計(jì)的語(yǔ)言。【關(guān)鍵詞】肌理；包裝設(shè)計(jì)；視覺(jué)；觸覺(jué)緒論企業(yè)為了生存和發(fā)展提高包裝設(shè)計(jì)的水平無(wú)疑成了吸引消費(fèi)者眼球的必要手段，為適應(yīng)人們的審美需要，包裝設(shè)計(jì)不能

2、只從視覺(jué)的角度來(lái)傳達(dá)商品信息，為增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力拓展空間。肌理作為包裝設(shè)計(jì)的主要形態(tài)要素之一，對(duì)其準(zhǔn)確合理的運(yùn)用不僅為商品注入了某種文化或格調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，而且在豐富視覺(jué)基礎(chǔ)的一瞬間升華了信息的傳遞，抓住顧客的注意力，使其在琳瑯滿(mǎn)目的商品中脫穎而出。本文的論題是關(guān)于肌理表現(xiàn)形式在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用的相關(guān)手法和原則的探討。、肌理概述肌理的定義。在我們生活的大千世界中，肌理幾乎隨處可見(jiàn)，可以說(shuō)它是大自然中一種原生態(tài)的紋理現(xiàn)象，肌理是從原始的生態(tài)紋理中的精華所在，是人們通過(guò)凝煉，升華而創(chuàng)造出的典型抽象圖形。自然界中的任何一個(gè)物體表面都具有因其特殊構(gòu)造而形成的表面特征，我們稱(chēng)之為肌理或質(zhì)感

3、。肌理即指物質(zhì)內(nèi)在質(zhì)地構(gòu)造的外在反應(yīng)，也是形象的表面質(zhì)感。肌理的視覺(jué)表現(xiàn)形式十分豐富，一般可以從構(gòu)成，光感，觸感和形態(tài)特征四個(gè)方面來(lái)進(jìn)行組織。肌理的功能與作用。肌理在包裝設(shè)計(jì)中的作用不是獨(dú)立存在的，在包裝設(shè)計(jì)中屬于細(xì)節(jié)上的處理，其作用主要利用材料本身的肌理美增強(qiáng)包裝的立體感，豐富視覺(jué)表情；為考慮某些特殊原因和一些顧客需求，設(shè)計(jì)的合理性并不一定要用視覺(jué)去完善，觸覺(jué)也是體現(xiàn)設(shè)計(jì)功能合理性以及表達(dá)企業(yè)商家對(duì)顧客們的人文關(guān)懷的一個(gè)非常重要的因素，在包裝設(shè)計(jì)中，例如蓋子，旋鈕的包裝上就利用肌理的觸覺(jué)功能傳達(dá)情報(bào)意義。2、肌理的主要類(lèi)型材料肌理。隨著社會(huì)的發(fā)展，包裝材料上也有了很大的發(fā)展變化。材料肌理的應(yīng)

4、用與設(shè)計(jì)幾乎與色彩同樣重要，恰當(dāng)?shù)牟牧霞±碓O(shè)計(jì)可以提升整個(gè)設(shè)計(jì)的品質(zhì)，賦予材料特定的心理感受。包裝設(shè)計(jì)中常用的材料肌理主要有自然材料肌理、人造材料肌理、模擬肌理。自然肌理即材料天然形成紋理形態(tài)，如樹(shù)木的年輪，山川的紋理等，給人以樸實(shí)的自然美感。人為肌理則是人們有目的用技術(shù)性和藝術(shù)性加工方法對(duì)材料表面進(jìn)行處理，使其具有材料自身原本并沒(méi)有的肌理特征。而從感官上來(lái)說(shuō)肌理可分為視覺(jué)肌理和觸覺(jué)肌理。視覺(jué)肌理是對(duì)物體表面所呈現(xiàn)出來(lái)的特征一種認(rèn)識(shí)，觸覺(jué)肌理是用手或皮膚在觸摸物體時(shí)的所形成的觸覺(jué)感受。肌理的表現(xiàn)形式是十分豐富的，選擇不同的材料，工具和表現(xiàn)技法都可出現(xiàn)意想不到的肌理效果。在現(xiàn)代社會(huì)中，材料的綜合

5、處理會(huì)給包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意帶來(lái)很大的發(fā)揮空間，人造材料肌理，模擬自然材料肌理是肌理處理的一個(gè)主要發(fā)展趨勢(shì)，在包裝設(shè)計(jì)中加入肌理效果，可以使最終的設(shè)計(jì)更具創(chuàng)意魅力。造型肌理。造型是指包裝的立體造型，如液體的瓶罐筒、裝固體的各種紙盒等。在造型上，就是“一定的物質(zhì)結(jié)構(gòu)所表現(xiàn)出來(lái)的表面形式感。”具體到包裝上是由材料表面的凸凹、色彩或條紋的變化而對(duì)人產(chǎn)生的不同的視覺(jué)和觸覺(jué)感受，表現(xiàn)不同形體的質(zhì)感通過(guò)視覺(jué)和觸覺(jué)所感受到包裝設(shè)計(jì)表面效果和構(gòu)造特征。平面圖形肌理。“在包裝設(shè)計(jì)中我們將肌理看做一種色彩或是一種圖形，反過(guò)來(lái)，將色彩與圖形可以看成是一種肌理。這種轉(zhuǎn)換的關(guān)系也能成立。”我們比較常見(jiàn)的平面圖形肌理包括繪畫(huà)藝術(shù)

6、肌理，攝影圖片肌理以及由圖案和文字形成的肌理效果。3、肌理在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用原則肌理作為一種包裝的設(shè)計(jì)元素，在作品中往往會(huì)產(chǎn)生一些特殊的形式美，肌理獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)價(jià)值是因?yàn)樵O(shè)計(jì)賦予了它主觀的感情基調(diào)，成為人們情感的載體，為此，我們既要看到它的積極作用也不應(yīng)該在設(shè)計(jì)中過(guò)分追求肌理效果。對(duì)它的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用要掌握一個(gè)“度”。形式美原則。在包裝設(shè)計(jì)中需要選擇合適的肌理來(lái)表現(xiàn)作品，同時(shí)，肌理與造型、色彩之間的和諧統(tǒng)一，也就是遵循其形式美的法則。信息傳達(dá)原則。包裝應(yīng)該是企業(yè)文化、歷史、產(chǎn)品品質(zhì)特點(diǎn)的外在表現(xiàn)形式的集中體現(xiàn)，不應(yīng)為了包裝而包裝，肌理運(yùn)用應(yīng)準(zhǔn)確地表達(dá)被包裝產(chǎn)品的品質(zhì)，向消費(fèi)者快速地傳遞產(chǎn)品信息及

7、內(nèi)涵。綠色和諧原則。當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從綜合、整體的觀點(diǎn)去看包裝設(shè)計(jì)，體現(xiàn)人與物在自然中的審美和諧。人們將人的主觀感受看得格外重要，許多設(shè)計(jì)都為了迎合人們都口味，昂貴奢華。真正一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是遵循綠色和諧的原則，使包裝設(shè)計(jì)不僅僅是一種設(shè)計(jì)更是一種綠色理念的宣傳。包裝設(shè)計(jì)中的色彩與肌理。除了肌理之外，色彩是包裝的另一種重要的視覺(jué)感知形式，包裝設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用要與產(chǎn)品的性質(zhì)相符合。顏色肌理是色彩形式語(yǔ)言中的一個(gè)重要因素，包裝若采用不同肌理的材料，其色彩的效果更具情趣性。人對(duì)色彩與肌理的反應(yīng)同人的年齡、情緒有關(guān)。色彩與肌理是不可分割的一體兩面，兩者相輔相成。只有實(shí)現(xiàn)色彩與肌理的統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，才能引起

8、美感，完成包裝的整體設(shè)計(jì)。結(jié)論肌理作為包裝設(shè)計(jì)的一種基本語(yǔ)言形式，它與包裝材料、結(jié)構(gòu)造型、色彩、圖形、文字相互影響、相互依存、相互作用，創(chuàng)造出各種個(gè)性的包裝形象，帶給消費(fèi)者不同的感受，從而豐富了我們的日常生活。在我們當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中，肌理可以表現(xiàn)物體表面豐富多變的特征，給人帶來(lái)意想不到的造型效果，人們樂(lè)意用好奇心驅(qū)使自己在這些抽象的肌理中尋找感情的共鳴，喚起自己的想象補(bǔ)充和再創(chuàng)造。【參考文獻(xiàn)】王安霞.包裝形象的視覺(jué)設(shè)計(jì)M.南京：東南大學(xué)出版社，2006：3-12.1992 ：陳望衡.科技美學(xué)原理M.上海：上海科學(xué)技術(shù)出版社，10-18.朱國(guó)勤吳飛編著.包裝設(shè)計(jì)M.上海：上海人民美術(shù)出版社，2002：4-9.建筑形態(tài)與構(gòu)成編審委員會(huì)組織編寫(xiě).建筑形態(tài)與構(gòu)成M.上海：中國(guó)建筑工業(yè)出版社，2008：5-10.肖著強(qiáng)，詹云.包裝設(shè)計(jì)中的肌理構(gòu)成J.包裝工程，2006（5）：12-14.戴云婷.材料與空間展示：從三大構(gòu)成到四維創(chuàng)意M.上海：上海人民美術(shù)出版社，2005：4-6.章利國(guó).現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)M.河南美術(shù)出版社，1999：35-36.？王受之.世界平面設(shè)計(jì)史M.中國(guó)青年出版社，2002：2-5.？李硯祖，蘆影.平面設(shè)計(jì)藝術(shù)M.中國(guó)人民出版社，2005：2