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文檔簡介

1、第 頁包裝設計策劃書營銷宗旨一般企業可以著重這樣幾方面：以強有力的.廣告宣揚攻勢順當拓展市場，為產品精確定位，突出產品特色，采用差異化營銷策略。以產品主要消費群體為產品的營銷重點。建立起點廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區域等。產品策略通過前面產品市場機會與問題分析，提出合理的產品策略建議，形成有效的4P組合，達到最正確效果。1產品定位。產品市場定位的關鍵主要在顧客心目中查找一個空位，使產品快速啟動市常2產品質量功能方案。產品質量就是產品的市場生命。企業對產品應有完善的質量保證體系。3產品品牌。要形成肯定知名度，、美譽度，樹立消費者心目中的知名品牌，需要有劇烈的創牌意識。4產品包裝。包裝作為產品

2、給消費者的第一印象，需要能迎合消費者使其滿足的包裝策略。5產品服務。策劃中要留意產品服務方式、服務質量的改善和提高。價格策略這里只強調幾個普遍性原那么：拉大批零差價，調動批發商、中間商積極性。予以適當數量折扣，鼓舞多購。以成本為基礎，以同類產品價格為參考。使產品價格更具競爭力。假設企業以產品價格為營銷優勢的那么更應著重價格策略的制訂。銷售渠道產品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計劃，采用一些實惠政策鼓舞中間商、代理商的銷售積極性或制定適當的嘉獎政策廣告宣揚1原那么：聽從公司整體營銷宣揚策略，樹立產品形象，同時著重樹立公司形象。長期化：廣告宣揚商品性格不宜變來變去，變多功能了，消費者會不

3、認識商品，反而使老主顧也覺得生疏，所以，在肯定時段上應推出全都的廣告宣揚。廣泛化：選擇廣告宣揚媒體多樣式化的同時，著重抓宣揚效果好的方式。不定期的協作階段性的促銷活動，掌控適當時機，實時、敏捷的進行，如重大節假日，公司有紀念意義的活動等。2實施步驟：策劃期內前期推出產品形象廣告。銷后適時推出誠征代理商廣告。節假日、重大活動前推出促銷廣告。把握時機進行公關活動，接觸消費者。積極利用新聞媒介，擅長制造利用新聞事項提高企業產品知名度。詳細行動方案依據策劃期內各時間段特點，推出各項詳細行動方案。行動方案要細致周密，操作性強又不乏敏捷性。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原那么。尤其應當留意季節性產品淡、旺季營銷側重點，抓住旺季營銷優勢。策劃費用預算這一部分記載的是整個營銷方案推動過程中的費用投入，包括營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等，其原那么是以較少投入獲得最優效果。費用預算方法在此不再詳談，企業可憑借閱歷，詳細分析制定。策劃方案調整這一部分是作為策劃方案的補充部分。在方案執行中都可能涌現與現實狀況

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