1、家電行業分析家電行業分析2021年家電行業或遭遇寒流分析 今年5月底，節能補貼政策告一段落，家電行業將在下半年進入到斷奶期。在此背景下，多位企業負責人及行業專家表示，盡管上半年家電行業的業績仍將延續去年下半年的強勢，但下半年行業增速存憂，加快深層次結構調整與轉型，成為家電行業維持增長的核心動力所在。 據不完全統計，多數家電企業今年上半年的業績仍將延續去年下半年的強勢。美的、老板、長虹等行業龍頭預計上半年凈利潤都將保持30%或以上的增幅。 而小家電領域那么是行業內誕生驚喜的地方，蒙發利今年中報凈利潤預增600%，伊立浦預增186.49%，同洲電子預增150.11%。業績改善和新業務的開拓得當是這

2、些公司業績翻身的核心驅動力。 不過，業內人士表示，今年家電行業的走勢與去年相反，上半年家電下鄉和節能補貼相繼收官，提前釋放了一些市場需求；包括彩電和空調的新能效標準將在下半年實施，迫使廠商和經銷商在上半年實施清庫存戰略；與去年同期相比，行業前期的基數也較低，這使得行業增長率十分可觀。 對于三季度，多數家電企業負責人表達了謹慎態度。業內人士認為，在家電節能補貼政策到期之前，市場對補貼政策的取消已有明確預期，但在財政部明確發文取消政策后，家電板塊還是出現了劇烈調整，這反映出市場對家電行業未來走勢的不確定性。 上半年，中國白電市場整體銷售規模同比呈現增長態勢。其中，冰箱零售市場累計銷量1708.8萬

3、臺，同比增長21.0%；空調累計銷量1792.4萬套，同比增長14.6%；洗衣機累計銷量1342萬臺，同比增長19.1%。而在6月17日至6月23日，冰箱總體監測零售量為16.4萬臺，環比下降20.4%，同比下降49.0%；洗衣機零售量為6.8萬臺，環比下降39.0%，同比下降49.3%；空調零售量為47.4萬臺，環比上升103.3%，同比上升64.4%。奧維咨詢平板事業部經理劉闖對記者表示，預計6月份電視銷量將同比下滑30%以上。 業內分析師認為，市場對家電行業三季度的嚴峻形勢已形成共識。但大環境不好也是一個擠壓泡沫的過程。前期的扶持政策一定程度上使得一些小企業得以茍延殘喘，政策退出之后家電

4、行業回歸市場，大企業可以更有效的整合資源。 “其實到了節能補貼后期，企業對于政策的依賴已大幅降低。近年來，家電下鄉、節能補貼等刺激性政策確實存在一些弊端，不少大企業也不希望再有此類政策出臺。某家電行業分析師表示，“二級市場出現波動，主要由于家電行業被政策扶持多年，突然間失去依靠，市場信心有些受挫。 與白電行業相比，黑電企業面臨的任務將更為艱巨，近年來包括樂視、聯想、小米的入局有望再度掀起彩電行業新一輪價格戰。業內人士認為，與互聯網新軍相比，渠道優勢仍是傳統彩電企業的王牌，樂視等企業在整機銷售量上不會對傳統彩電企業構成實質性威脅，但其背后盈利模式的顛覆值得關注。業內認為，家電行業與IT技術融合可以帶來巨大想象空間。 今年年初，TCL發布公告稱2021年液晶電視累計銷售到達1578.1萬臺，同比增長42.6%，成為行業第一梯隊企業。值得注意的是，TCL在電視業務保持強勢的同時，其他業務也在齊頭并進。產銷量數據顯示，5月份TCL智能 銷量突破110萬臺