1、關(guān)于新形勢下做好高校招生宣傳工作的幾點考慮【摘要】隨著我國高等教育事業(yè)的開展和社會形勢的變化，高校間生源競爭日趨劇烈，如何在新形勢下做好高校招生宣傳工作，本文從進(jìn)步認(rèn)識、細(xì)分生源市嘗合理選擇宣傳媒介、建立招生宣傳隊伍、保持長效機(jī)制等幾個方面對該問題進(jìn)展討論。【關(guān)鍵詞】新形勢招生宣傳考慮近幾年來，隨著我國高等教育事業(yè)的開展和社會形勢的變化，高校之間生源競爭日趨劇烈。生源質(zhì)量的上下，直接影響到學(xué)校培養(yǎng)人才的質(zhì)量，并對學(xué)校各項事業(yè)的前進(jìn)和開展產(chǎn)生重要的深遠(yuǎn)的影響。新形勢下，通過招生宣傳為高校爭取豐富生源和爭奪高素質(zhì)的考生，不僅成為高校招生工作的重要環(huán)節(jié)，也成為高校的重點工作之一。本文就如何有效進(jìn)展高

2、校招生宣傳工作進(jìn)展討論。一、進(jìn)步認(rèn)識，充分重視招生宣傳工作一高等教育機(jī)構(gòu)開展迅速自1999年高等教育大規(guī)模擴(kuò)招后，高等教育機(jī)構(gòu)發(fā)生很大變化。同時，自?中華人民共和國民辦教育促進(jìn)法?施行后，我國的民辦教育也獲得了長足開展。根據(jù)有關(guān)資料記載，19972002年，全國普通高校增加376所，具有方法學(xué)歷文憑資格的民辦高校增加118所。短短幾年間，我國的高等教育機(jī)構(gòu)規(guī)模開展迅速，高校數(shù)量增加迅猛。二高等教育學(xué)齡人口數(shù)量逐步下降根據(jù)有關(guān)高等教育學(xué)齡人口數(shù)量變化趨勢推算，2022年為我國高等教育學(xué)齡人口數(shù)量頂峰，為12228.84萬人，此后逐步下降，2022年高等教育學(xué)齡人口數(shù)量預(yù)計為9942.9萬人，即與

3、2001年數(shù)量相當(dāng)。三出國學(xué)習(xí)生和國外教育機(jī)構(gòu)逐漸增多自從我國參加T后，對外開放逐漸增加。隨著與世界的逐步接軌，對外交流逐漸增加，國外教育機(jī)構(gòu)紛紛搶灘中國教育市常各種類型的出國學(xué)習(xí)中介機(jī)構(gòu)、中外合作班招生等，已讓高中畢業(yè)生就可以出國學(xué)習(xí)成為普通事。近年來，香港部分高校直接參與高考錄取，高校間對優(yōu)質(zhì)生源的爭奪將越來越劇烈。四招生宣傳是創(chuàng)立學(xué)校品牌、展示學(xué)校的重要途徑高校招生工作是社會的熱點，招生宣傳、錄取期間是社會關(guān)注高校最集中的時候。招生宣傳實際上就是宣傳學(xué)校，招生宣傳與學(xué)校整體形象的推薦、學(xué)校品牌的建立是嚴(yán)密聯(lián)絡(luò)在一起的。通過招生宣傳，展示高校的辦學(xué)理念、辦學(xué)特色、辦學(xué)成果、辦學(xué)條件等，受眾

4、面廣，效果好。有效的招生宣傳有助于進(jìn)步學(xué)校聲譽(yù)度，增加學(xué)校美譽(yù)度。從以上幾個方面可以看出，如今已不是高校高高在上、“酒香不怕巷子深的年代了，國內(nèi)、外教育機(jī)構(gòu)迅速增加、高等教育學(xué)齡人口數(shù)量逐步下降，高校招生已進(jìn)入買方市場，生源大戰(zhàn)已悄然降臨。不重視招生宣傳工作，不進(jìn)展有效的招生宣傳工作，勢必流失生源，降低生源質(zhì)量，繼而全面影響高校事業(yè)開展。二、細(xì)分生源市場，進(jìn)步招生宣傳效率學(xué)校現(xiàn)有開展的差異必然造成學(xué)校間不同的招生對象考生定位。為使學(xué)校資源利用最優(yōu)化，進(jìn)步招生宣傳效率，這就需要細(xì)分生源市場，進(jìn)展充分、細(xì)致的調(diào)查研究。一細(xì)分省份地區(qū)根據(jù)學(xué)校招生來源方案安排及往年錄取情況，綜合確定重點宣傳地區(qū)。招生

5、數(shù)量大的地區(qū)關(guān)系到學(xué)校整體形象和定位，應(yīng)重點進(jìn)展宣傳；往年錄取分?jǐn)?shù)降低的地區(qū)那么應(yīng)適當(dāng)加大宣傳力度；部分地區(qū)那么可以不進(jìn)展宣傳。二細(xì)分分?jǐn)?shù)段考生各個學(xué)校的招生錄取分?jǐn)?shù)線有延續(xù)性，尤其是對招生方案安排較大的地區(qū)。這是考生、學(xué)校、社會等多方面因素共同博弈的結(jié)果，假設(shè)沒有發(fā)生很大的變化，學(xué)校的錄取分?jǐn)?shù)情況不會發(fā)生變化。招生宣傳應(yīng)根據(jù)往年錄取情況，確定適宜報考本學(xué)校考生的分?jǐn)?shù)段，對該分?jǐn)?shù)段的考生進(jìn)展重點宣傳，有的放矢。三細(xì)分中學(xué)中學(xué)是高校的生源庫，同一地區(qū)有大的生源庫，有小的生源庫，不同生源庫中的生源質(zhì)量也有上下之分。高校應(yīng)根據(jù)自己學(xué)校的目的分?jǐn)?shù)段考生分布情況，有選擇的進(jìn)入不同中學(xué)進(jìn)展招生宣傳。大而全

6、的招生宣傳反而會分散精力，事倍功半，并有可能產(chǎn)生負(fù)面影響。三、合理選擇宣傳媒介隨著社會進(jìn)步以及信息技術(shù)的飛速開展，宣傳載體越來越豐富。高校招生又是社會熱點，吸引著眾多眼球，招生宣傳市場不斷擴(kuò)大。在考生填報志愿期間，電視、播送、報刊雜志、網(wǎng)絡(luò)等宣傳信息鋪天蓋地。在有限的招生宣傳經(jīng)費(fèi)下，合理宣傳宣傳媒介，可以最優(yōu)化招生宣傳效果。根據(jù)有關(guān)調(diào)查，各地區(qū)招生主管部門主辦的招生方案專刊、網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺是如今最權(quán)威、對考生影響最大的媒介。一高校招生方案專刊各地區(qū)招生主管部門主辦的招生方案專刊是每一位考生填報志愿必須使用的工具，因此它詳細(xì)其他所有媒介所不能有的廣泛行、權(quán)威性。二網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的開展

7、，網(wǎng)絡(luò)已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧＞W(wǎng)絡(luò)宣傳可以打破時間、地區(qū)的限制，可以有視頻、語音、圖片、文字等多種形式相輔相成的宣傳方式，并可以一對多的進(jìn)展即時咨詢。四、建立穩(wěn)定、高效的招生宣傳隊伍招生宣傳人員工作在招生宣傳第一線，直接與考生面對面交流，他們不僅是在進(jìn)展招生宣傳工作，同時也代表了學(xué)校的形象。沒有穩(wěn)定、高效的招生宣傳人員，所有的招生宣傳措施都是一紙空文，整個招生宣傳工作中最核心的組成要素就是招生宣傳人員。建立穩(wěn)定、高效的招生宣傳隊伍，需要嚴(yán)格把關(guān)選人、培訓(xùn)、配套措施等各個環(huán)節(jié)。招生宣傳人員必須有較強(qiáng)的紀(jì)律性、強(qiáng)烈的責(zé)任感、良好的效勞意識和無私的奉獻(xiàn)精神，同時要理解學(xué)校整體情況，掌握招生政策和

8、招生宣傳技巧。只有有穩(wěn)定的、高效的招生宣傳人員，才能更好的宣傳學(xué)校，吸引考生，為學(xué)校爭取優(yōu)質(zhì)生源。五、保持招生宣傳長效機(jī)制隨著生源競爭的日趨劇烈，各個高校都加大招生宣傳力度，在考生填報志愿期間，盡最大可能的宣傳學(xué)校，爭取優(yōu)質(zhì)生源。常規(guī)的招生宣傳時間一完畢，即考生志愿填報完成，招生宣傳工作也隨之完成完畢，之后等待來年再進(jìn)展同樣的招生宣傳。如此進(jìn)展招生宣傳，集中在高考志愿填報前后很短的一段時間內(nèi)向考生傳遞大量的招生信息，此時高校根本全在進(jìn)展招生宣傳，考生收到招生信息時間短、信息量大，未必效果最正確；來年周而復(fù)始，沒有與中學(xué)建立長期合作關(guān)系，為下年招生宣傳打下基矗考生對高校的選擇具有一定潛移默化性，高校可以通過平時的走訪、學(xué)校開放日、科普知識講座等多種形式與中學(xué)建立一種長效合作關(guān)系，在非填報志愿期間宣傳學(xué)校，吸引考生。這樣可以在考生中建立較深的印象，更好的散播學(xué)校影響，更有利于學(xué)校的招生宣傳效果，并可以不斷