1、品牌促銷方案范文母親節活動宗旨為：公益活動、公眾活動事件性活動新聞性活動以引起廣泛的社會關注，形成強勢的輿論效應和傳播效果。時尚多空 間轉換，采用前所未有的立體式整合傳播播，滲透充裕的親情、文化氛圍 達到小節變大節，以小節作大戲，以活動促銷售的目的。幸福健康母親節周期：10天(5月中旬)活動目的：鎖定40歲以上女性媽媽直接消費群與其兒女(間接消費群) 共鳴產生消費欲望，在加強女子醫院品牌的公益形象、親切感的同時，提 升、挖掘潛在消費群的購買力與沖動消費感官刺激從而產生直接經濟效益。活動目標：通過5-6個單項活動，吸引消費者的注意力。得到品牌方 面利益的同時，為消費時的提示做出貢獻。統籌安排：以

2、月活動的開幕式、閉幕式為兩個重點高潮，前后呼應，整體活動強 調社會公益性。鞏固加強品牌的親切感，用真情打動顧客。全部活動有多個線索供發揮應用貫穿：快樂母親節健康好媽媽-送禮送健康愛媽絕招一文藝活動拉伸送漂亮媽媽一份年輕健康的節日禮物女子醫院-關愛漂亮媽媽的守護神一獻給母親的愛關愛母親健康媽媽一送體檢在孩子的心中母親就是上帝現場活動：在“母親節”這個人情味特別濃的日子，怎樣才能打動消費者的心弦 從其他品牌的心智攻勢中出位呢按照往常的經驗，商場、超市，特別是保 健品行業最愛搞些送鮮花、美容之類的促銷，醫院較少動作。我覺得現在 人們最最關注的話題就是-如何保持健康!換言之就是讓漂亮媽媽依然健康 美麗

3、！健康是家庭的財富！健康是生活的基礎！健康是快樂的源泉！媒體的提示、渲染作用，能夠強化做子女對母親的關注程度。在這個 時候如果一個企業站出來振臂一呼，號召做兒女的向母親表達關愛和祝福， 肯定會吸引眾多的“眼球”，即引起媒體和消費者的關注，又能引起做兒 女的心聲共鳴!誰不愛自己的母親呢親情恰恰是最能打動人心的利器!！將 多渠道公關營銷與多角度、多空間促銷結合起來分部、分頭有機融合，互 相協調、支持是我對這次活動的一個整合思路。公關支持：與三家人壽保險公司強強聯手合作。保險業務員中以女性居多，收入 相比其他行業要高得多，平均年齡在40歲左右，職業特性導致多患有不 同程度的婦科疾病，醫療、保險意識比

4、較強。我院將健康體檢卡與保險公 司小額意外保險卡互動贈送，同步刺激兩大人群：保險業務員和她（他）的 新老客戶，保險業務員在年底都要拜訪新老客戶在講解醫療保險、保健知 識的同時會將一些影響家人健康的重要性傳達給客戶。例如：女性疾病的（腫瘤、乳腺疾病等）等在保險條款里均體現為比較 重大疾病，將一份呵護客戶健康（一般以家庭以女性為主要訴求對象）的體 檢卡贈送客戶，將女子醫院的特制對聯一并贈出。充分體現出我們呵護女 性健康，關愛家庭幸福的主題活動思想。廣告影響目標到達率200%以上， 并且都是中高端消費人群（患婦科疾病的主要人群）。而保險公司贈送給客戶的小額意外保險卡也同時在我院對就診病人贈 送。這樣

5、就會得到贏得更多的顧客滿意度和忠誠度。運作成本極低，完全 是一對一真情溝通，且目標到達率高達200%，整合互補、雙贏互利，知 名度可迅猛提升，醫療廣告作為一種相對特殊的行業傳播，知名度的提升 固然可以增加消費者的了解，但不一定獲得消費者的認同，而通過真情溝 通、直面傳播式的理解度的打造，則可以實現消費者的品牌認同，起到四 兩拔千斤的作用。品牌美譽度通過雙向傳達，高效介入自然生輝。只有打造出了品牌的 美譽度，這樣消費者在面臨選擇的時候才會考慮到我們，而不是別人。在 現在醫療服務競爭日趨同質化、白熱化的時候，這點表現的尤其明顯。作為一種相對特殊的商品，醫療廣告的傳播雖有一定的特殊性，但從 營銷的原點出發，萬變不離其宗，仔細分析其產品特點、受眾接觸習慣及 媒體表現優劣，還是能找到適合其傳播的個性化策略，從而實現品牌傳播 的快速崛起并被消費者所接受。從傳播的