1、世紀(jì)金花百貨商業(yè)展示環(huán)境調(diào)研報告專業(yè)名稱： 工業(yè)設(shè)計班 級： 藝工 113 班姓 名： 張譽(yù)威學(xué) 號 333333333333世紀(jì)金花百貨商業(yè)展示環(huán)境調(diào)研報告調(diào)研時間： 2014 年 5 月 18 日調(diào)研地點(diǎn)：西安市世紀(jì)金花（鐘樓）購物中心調(diào)研目的：通過對世紀(jì)金花的調(diào)研來歸納分析其各類展示空間環(huán)境的功能區(qū)劃分，信息交流方式，展示類型，以及空間氛圍塑造方法等方面的異同世紀(jì)金花商業(yè)控股有限公司，簡稱世紀(jì)金花商業(yè)控股、世紀(jì)金花商業(yè)，以及世紀(jì)金花，在2011 年 2 月 28 日，由前身為中國金展控股有限公司更名而設(shè)，現(xiàn)時在中國西北地區(qū)經(jīng)營百貨購物中心，其坐落在鐘樓與鼓樓之間，是西安市政府與金花企業(yè)（

2、集團(tuán)）股份有限公司合作開發(fā)的一項大型城市公共服務(wù)和商業(yè)設(shè)施工程，東西長 300米，南北寬 100米，占地 2.18 公頃，總建筑面積5.7 萬平方米。串聯(lián)世紀(jì)經(jīng)典，凝聚名品精華，在開業(yè)之初，她就獨(dú)辟蹊徑，定位于社會的中高層消費(fèi)群體，立足西安，面向世界，首次引進(jìn)世界頂級品牌，擁有雅詩蘭黛、SK-H、蘭蔻、杰尼亞、登喜路等60余個世界頂級品牌專營權(quán)及15萬余種商品,給西安乃至西部商界帶來強(qiáng)烈的沖擊。合理的展示方式，富有創(chuàng)意性，營造商品的 使用空間，向消費(fèi)者直接傳達(dá)使用所展示產(chǎn)品的心理效果，傳達(dá)使用，享受商品的 之間感受，從而實(shí)施接受行為。、商業(yè)空間功能區(qū)劃分西安市世紀(jì)金花購物中心是一家全方位集合商

3、務(wù)、功能、娛樂、購物、休閑 為一體的時尚生活體驗中心。功能分區(qū)主要以服裝、化妝品、首飾珠寶、餐飲區(qū)為 主，占據(jù)了其大部分區(qū)域。整個商場共分為兩層 ，空間的功能決定了空間的功能分 區(qū)，一樓主要由櫥窗展示，化妝品區(qū)，銀飾珠寶，品牌手表。其中櫥窗面積較小， 分布在門口兩側(cè)。整個區(qū)域空間分布緊湊，區(qū)域劃分非常清晰明了.以下是其負(fù)一層的平面圖，從平面圖可以看出，通過矩形的分割，將產(chǎn)品種類或品牌集合在一 起，進(jìn)行各自不同的空間展示，通過顏色的區(qū)分，便于消費(fèi)者一目了然，快速尋找 到自己所在的區(qū)域以及想要購買的產(chǎn)品。空間的形狀首先必須符合功能使用的要求，使在滿足使用要求的情況下還應(yīng) 當(dāng)考慮人的精神感受方面的要

4、求，行走路線。不同的形狀空間往往會使人產(chǎn)生不同 的心理感受，在選擇空間形狀時必須把功能使用要求與精神感受方面的要求統(tǒng)一起 來考慮，使之既適用而又能按照一定的藝術(shù)意圖給人以某種精神上的感受。建筑的 外形決定了其內(nèi)部空間。世紀(jì)金花（鐘世紀(jì)金花（鐘樓）購物中心 樓）購物中心負(fù)一層平面圖1、櫥窗展示：世紀(jì)金花購物中心櫥窗展示繁多，各具特色。櫥窗形式設(shè)計已從以前的封閉 式向通透式、敞開式為主，向整體商店銷售環(huán)境設(shè)計和展示設(shè)計，便于與消費(fèi)者親 距離接觸，近距離體驗感受其產(chǎn)品。每個櫥窗與所從事的行業(yè)相符，店面設(shè)計及店 鋪裝修設(shè)計主題趨向于高檔產(chǎn)品的設(shè)計，門面裝飾簡單，各具特色，而又與商場的 整體環(huán)境相協(xié)調(diào)。

5、下面是GIVENCHY面展示，givenchy來自法國的時裝品牌，紀(jì)梵希最初以 香水為其主要產(chǎn)品，后開始涉足護(hù)膚及彩妝事業(yè)。黑白經(jīng)典，以華貴典雅的風(fēng)格而 享譽(yù)時尚界三十余年的紀(jì)梵希（GIVENCHY）, 一直是時裝界中的翹楚。1957年推出的L Interdit 香水更是特別為赫本設(shè)計的。紀(jì)梵希（GIVENCHY）那種華貴典雅的風(fēng)格，或多或少是其個性的反映。爽朗謙和，再加上法國人的浪漫深情，令紀(jì)梵 希（GIVENCHY）贏得服裝界彬彬紳士的美譽(yù)。店面與其品牌背后的故事相符合黑白 顏色的分布，整個裝修顯得高貴，突出反映了其背后梵希4（G IV ENCHY）的4G標(biāo)志分別代表古典（Genteel

6、）、優(yōu)雅（Grace ）、愉悅（Gaiety ）以及GIV ENCHYGIVENCHY服裝品牌的個性化不僅僅是指產(chǎn)品的風(fēng)格，同時也包括賣場風(fēng)格，品牌形象 等各個方面。服裝展示形式主要以人模為主，裝修形式半通透式居多，常常以過道 最醒目的位置擺放其新款或主打款，結(jié)合于當(dāng)?shù)貧夂颍诒尘暗倪x擇上加以考慮， 與背景相融合，構(gòu)成一幅美麗的畫面。素雅簡約，服裝因季節(jié)性的變化而不同。正 直夏季，其只要以藍(lán)色居多，給人一種冷靜，清爽的感覺，營造一種冷靜感性的情 感。運(yùn)用最基本的元素將品牌的個性、風(fēng)格提高了明顯的檔次和宣傳效果，帶給消 費(fèi)者一種眼前一亮，內(nèi)心愉悅舒適的內(nèi)心感受。櫥窗雖然是靜止的，顧客是在行走和運(yùn)

7、動的，背景的襯托和一些裝飾品，采 用插畫等形式，店面造型及周圍店鋪綜合考慮，既要與周圍環(huán)境想融合，又要凸顯 其風(fēng)格，達(dá)到和諧統(tǒng)一。照明和光色對于櫥窗及時裝的成列來說，就好像一種語 言，有重點(diǎn)的引導(dǎo)著顧客的眼光，并有感情的敘述者商品的特性，色彩和照明對商 品的烘托力是賣場吸引顧客的要素，增加商品銷售的主要渠道。將櫥窗外形做成弧 形，吸引了顧客的行走視線。.2、銷售展小世紀(jì)金花購物商場銷售產(chǎn)品的銷售點(diǎn)商品展示和環(huán)境設(shè)計，銷售特點(diǎn)是穩(wěn)定 長期，效果直接，在有限的空間內(nèi)盡可能展示店鋪的產(chǎn)品，商家在展示設(shè)計上考慮 空間因素，將柜臺設(shè)計成圓形和矩形，相比之下，圓形更易節(jié)省空 問。科技感是近些年一直很流行的

8、一個話語，科技感在電器類產(chǎn)品銷售區(qū)表現(xiàn)尤 為突出，主要銷售國外的一些知名品牌。燈光的照射，鉆石切割般精彩。電器類產(chǎn) 品主要以成列式的方式展現(xiàn)出來，便于商品之間的對比，方面顧客挑選，且同一品 牌不同型號的產(chǎn)品歸類在一起，清晰的展現(xiàn)在人們眼前，且零距離使用，增強(qiáng)用戶 的情感體驗。、材質(zhì)1、木材木材是溫暖自然的材料，也是最具有親和力的材料，讓人感覺非常溫馨和懷 舊，木材所俠士出來的自然紋理是其他材料所不具有的獨(dú)特的視覺特征，同時木材 柔韌，可塑性強(qiáng)，易于加工，在百貨商場展示設(shè)計中大量使用。如圖 12、玻璃卓越的透光性，硬度和平整度使其成為展示設(shè)計中運(yùn)用做多的材料之一，視 覺和光線的流通得到準(zhǔn)確而又藝

9、術(shù)的表現(xiàn)，形成干凈、利落、通透的展示效果。在 光和色的輔助下能營造出各種夢幻意境。圖 2圖一：圖一：三、燈光燈光設(shè)計是一個很大的專業(yè)范疇，燈光運(yùn)用的好壞直接影響到購物者的心態(tài) 和感受。重點(diǎn)照明，間接照明，主光源，次光源，可調(diào)性光源，冷暖光等在世紀(jì)金 花不同的空間設(shè)計中各具其不同的應(yīng)用。燈飾的顏色，形狀和空間的搭配，可以營 造出和諧氛圍。賞心悅目的布置能增強(qiáng)整個空間的能量，提升經(jīng)營者的運(yùn)勢。如下圖，是世紀(jì)金花某一店面的整體的裝飾效果，燈光通過不同顏色的介質(zhì) 所傳達(dá)人們的視覺感受。既有冷暖上的對比，又將商品等展現(xiàn)的惟妙惟肖。映射出 不同顏色的燈光照射在建筑物結(jié)構(gòu)和裝飾材料上，借助于光影效果便將結(jié)構(gòu)

10、和裝飾 材料美的韻律一一展現(xiàn)在人們眼前，通過燈具自身的造型、質(zhì)感以及燈具的排列組 合對空間起著點(diǎn)綴和強(qiáng)化的藝術(shù)效果，大大增強(qiáng)了虛實(shí)，隱現(xiàn)的效果，渲染了空間 的氣氛，同時增加了空間的層次感，給人以美好的視覺感受，創(chuàng)造良好的室內(nèi)氣 氛，光線和色彩是創(chuàng)造空間氣氛的主要因素，空間的氣氛因光色的不同而變化，從 而吸引顧客的注意力。富有節(jié)奏，運(yùn)動感強(qiáng)，相互統(tǒng)一。無論在環(huán)境的設(shè)施方面還是在哎環(huán)境藝術(shù)照明體系中都可以反應(yīng)其獨(dú)特的特 點(diǎn)，就環(huán)境設(shè)施而言，步行街的專賣店或小店鋪在裝修和其它方面處理上都有各自 的形象特征，但是不能與周圍的環(huán)境融為一體。而世紀(jì)金花作為一個購物中心，他 彌補(bǔ)了以零售為體系的商業(yè)模式的不

11、足，難呢過較好的把控全局，創(chuàng)造更美好和諧 的商業(yè)環(huán)境。四、色彩色彩的運(yùn)用在商業(yè)環(huán)境中越來越重視，他有著極強(qiáng)的視覺沖擊力，易形成鮮 明的印象，既有導(dǎo)向性，又有極強(qiáng)的視覺沖擊力，使人耳目一新。世紀(jì)金花在室內(nèi) 空間上利用到各種色彩對人的心理刺激不一樣，達(dá)到了一定的效果。每個櫥窗映射 出來的色彩使得整個商場空間氛圍濃厚。隨著季節(jié)的變化櫥窗展示的背景和主打款 顏色也跟著變化，這在服裝展示中尤為明顯。五、報告總結(jié):通過對世紀(jì)金花百貨商業(yè)展示環(huán)境的調(diào)研，其空間分布，櫥窗展示，銷售展 示，展示環(huán)境以及色彩、材質(zhì)、尺寸等各方面的運(yùn)用讓我有了一個大致的了解，同 時也對國內(nèi)外一些知名品牌有了一定的人士，便于今后在學(xué)習(xí)中得以借鑒。在調(diào)研 中，具商場也有存在不足之處，例如：整個商場公共休息席位尚有，應(yīng)盡量設(shè)置多 個休息之處，備好座椅，讓顧客在購物的同時真正享受休閑，而不是疲憊，更顯人 性化。店面櫥窗的魅力：櫥窗的表現(xiàn)要能與風(fēng)格相稱，同時要具有吸引力，進(jìn)而具 有引導(dǎo)性。整個商場高貴華麗，燈光的運(yùn)用突出，各個柜臺展示獨(dú)特。通過對比，分析 了解到，國