1、恒泰廣場(chǎng) 美陳創(chuàng)意方案2016.9.8北京唯境文化傳播有限公司本案著力于為恒泰廣場(chǎng)提供切合品牌策略、彰顯品牌品味的可執(zhí)行美陳方案肆叁貳壹Content品牌及策略簡(jiǎn)析創(chuàng)意及理念闡述視覺及表現(xiàn)展示報(bào)價(jià)及執(zhí)行概覽品牌及策略簡(jiǎn)析壹品牌及策略簡(jiǎn)析“服務(wù)麗澤商圈周邊社區(qū)業(yè)主，將以時(shí)尚家庭體驗(yàn)為需求主導(dǎo)地處麗澤商圈、高檔寫字樓、酒店、精品住宅區(qū)環(huán)繞林立，目標(biāo)群體主要鎖定在購(gòu)買質(zhì)量上需求更精品化、便利化的現(xiàn)代消費(fèi)人群”目標(biāo)受眾：現(xiàn)代消費(fèi)人群項(xiàng)目定位：時(shí)尚家庭體驗(yàn)品牌及策略簡(jiǎn)析時(shí)尚家庭體驗(yàn)幸福感藝術(shù)體驗(yàn)談資消費(fèi)觀服務(wù)明星便捷品牌樂趣時(shí)尚家庭體驗(yàn)關(guān)聯(lián)圖譜整理自網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代人群消費(fèi)理念不僅僅滿足于消費(fèi)本身更重視在消費(fèi)過

2、程中的體驗(yàn)和附加價(jià)值品牌及策略簡(jiǎn)析因此美陳的設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)上是更好體驗(yàn)的設(shè)計(jì)在購(gòu)物過程中附加價(jià)值的設(shè)計(jì)品牌及策略簡(jiǎn)析在消費(fèi)過程中消費(fèi)者希望的附加價(jià)值是什么？品牌及策略簡(jiǎn)析圍繞著受眾和定位，從百度指數(shù)可以看出現(xiàn)代消費(fèi)、家庭、幸福三個(gè)詞受眾高度重合“擺在他們（現(xiàn)代消費(fèi)）面前的三大要?jiǎng)?wù)則是：花時(shí)間陪伴家人、供養(yǎng)家庭以及享受更多的度假時(shí)光。中國(guó)人十分愿意且非常舍得為兒孫和伴侶花錢，也同時(shí)熱衷于購(gòu)買國(guó)際知名品牌，這種品牌熱忱度是世界平均水平的幾乎三倍之多”家庭和體驗(yàn)是贏得中國(guó)富裕現(xiàn)代消費(fèi)的關(guān)鍵ELLECHINA“現(xiàn)代消費(fèi)對(duì)家庭展現(xiàn)出更多的責(zé)任和愛，更加重視子女的教育、家人的健康，他們是幸福感最高的群體”關(guān)于北

3、亞現(xiàn)代消費(fèi)調(diào)查對(duì)于消費(fèi)而言幸福包括優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、舒適的環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、愉悅的體驗(yàn)現(xiàn)代消費(fèi)美陳目標(biāo)：讓消費(fèi)者感到幸福品牌及策略簡(jiǎn)析愛美好的事物品質(zhì)喜悅創(chuàng)意及理念闡述貳他們?nèi)绾卧诤闾┑玫叫腋＃繉?duì)于衣食無憂的中產(chǎn)階級(jí)和年輕的主流消費(fèi)群體他們的購(gòu)物選擇已經(jīng)超越了維持日常生活的需求創(chuàng)意及理念闡述因?yàn)橐粋€(gè)新的希望與溫暖孩子和家庭是他們消費(fèi)的重心所在，也是他們幸福源泉因?yàn)橐粋€(gè)意想不到的驚喜愛情是更古不變的主題因?yàn)橐淮胃藕蟮氖斋@一個(gè)包、一塊表，獎(jiǎng)勵(lì)自己成為了時(shí)下年輕人中的熱詞我們?cè)趯で笮腋８趯で蠹业臏嘏趯で髳鄣母袆?dòng)更在尋求成長(zhǎng)的初心創(chuàng)意及理念闡述時(shí)尚家庭體驗(yàn)ART以永恒的理念打造商場(chǎng)的精神標(biāo)志HENG

4、TAI室外標(biāo)志：通過藝術(shù)的手段打造企業(yè)的理念以及商場(chǎng)的精神創(chuàng)意及理念闡述通過時(shí)間永恒的概念陳述出商場(chǎng)的形象標(biāo)示此標(biāo)示不僅展示的永恒時(shí)間的概念，更加作為商場(chǎng)的一個(gè)形象logo。讓消費(fèi)者記憶深刻，作為商場(chǎng)的一個(gè)標(biāo)志。讓消費(fèi)者看到TIME MAll，就會(huì)聯(lián)想到恒泰廣場(chǎng)。增加客戶消費(fèi)者黏度創(chuàng)意及理念闡述時(shí)尚家庭體驗(yàn)HOME家庭（溫馨）帶來的幸福HYUN絢麗（時(shí)尚）帶來的幸福HONOR成長(zhǎng)（自由）帶來的幸福HENGTAI整體：我們以“幸福”為原點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合HENGTAI的首字母“H”，將幸福這一感受，通過美陳轉(zhuǎn)化成切實(shí)的、親切的、可以觸碰參與的事物，讓創(chuàng)意和理念落地！創(chuàng)意及理念闡述幸福需要有具體的形式進(jìn)

5、行表現(xiàn)根據(jù)受眾特點(diǎn)，我們將幸福凝練成他們身邊最親切的感受從HENGTAI的首字母“H”出發(fā)，延伸出Hyun、Honor、Home三層含義Home家庭（溫馨）帶來的幸福Honor成長(zhǎng)（自由）帶來的幸福Hyun絢麗（時(shí)尚）帶來的幸福不論是一次約會(huì)還是一場(chǎng)電影；不論是一個(gè)水果還是一個(gè)潮牌我們希望家庭中的每一個(gè)人都能在這里收獲一份幸福的禮物這次表現(xiàn)不錯(cuò)，我要獎(jiǎng)勵(lì)自己那塊心儀的手表終于瘦到百斤，我要給自己買個(gè)包包讓年輕的心不會(huì)變老，永遠(yuǎn)讓時(shí)尚引領(lǐng)我們前進(jìn)的方向。讓我們的生活變得更加絢麗多彩視覺及表現(xiàn)展示叁戶外廣場(chǎng)整體平面布局圖戶外立體字戶外綠化帶圣誕樹門頭戶外雕塑戶外休息椅戶外廣場(chǎng)整體展示效果藝術(shù)永恒通

6、過藝術(shù)的手段打造商場(chǎng)永恒的精神標(biāo)志主題：時(shí)光指針、時(shí)光軌跡、一點(diǎn)一滴調(diào)性：藝術(shù)、設(shè)計(jì)、精神標(biāo)志視覺及表現(xiàn)展示ART以永恒的理念打造商場(chǎng)的精神標(biāo)志藝術(shù)家介紹方浩 畢業(yè)于廣東佛山大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)系 、中央美院雕塑系陶瓷研究生班 ，師從現(xiàn)美院雕塑系主任呂品昌教授 個(gè)人展覽：798時(shí)代空間廈門分部雕塑展；798零藝術(shù)空間雕塑展 聯(lián)展：2000年參加過中央美院通道畫廊雕塑匯報(bào)展 ；哈爾濱冰雪節(jié) 福建惠安石雕藝術(shù)節(jié)；雜志:作品蜜月之旅登thats beijing 雜志封面；雕塑雜志登中海房地產(chǎn)紫金苑太極雕塑及浮雕八組；陶藝雜志登中央美院研究生陶藝展；北京藝術(shù)雜志蜜月旅行；主創(chuàng)城市景觀項(xiàng)目：北京中海地產(chǎn)紫荊苑雕

7、塑太極和浮雕八組；北京萬通地產(chǎn)新新小鎮(zhèn)世界名著雕塑唐基科德和賣火柴的小女孩；北京西二環(huán)天弘集團(tuán)熙府桃園標(biāo)志性雕塑百鳥歸巢；北京元大都遺址公園系列雕塑；北京奧運(yùn)村外國(guó)運(yùn)動(dòng)員館標(biāo)志性雕塑中國(guó)印象；北京西二環(huán)得勝門環(huán)境改造；呼和浩特成吉思汗大街主題雕塑；烏審旗雕塑希望之光；貴陽(yáng)保利溫泉小鎮(zhèn)系列雕塑及水街主題雕塑等戶外雕塑效果圖戶外雕塑效果圖戶外雕塑效果圖戶外立體字效果圖圣誕樹效果圖HYUN絢麗（時(shí)尚）帶來的幸福視覺及表現(xiàn)展示HONOR成長(zhǎng)（自由）帶來的幸福鳥少年我記得曾經(jīng)對(duì)天空的向往我想要煽動(dòng)翅膀飛翔忙碌的人啊最初的夢(mèng)想是否還在你耳邊我知道你的初心從未曾改變?cè)诤闾橄蛑靶械哪愫炔手黝}：鳥少年調(diào)性

8、：勵(lì)志、雞湯室內(nèi)：以鳥少年飛禽電臺(tái)的故事為線索，展現(xiàn)一段尋找初心的故事HOME家庭帶來的幸福藝術(shù)家介紹入口門頭效果圖幼兒時(shí)的鳥少年，也許剛出生，也許在睡覺，告訴人們故事就要開始了。歡迎客人入場(chǎng)，內(nèi)部為玻璃裝飾。可以讓通道變成延伸的感覺，通過設(shè)計(jì)理念，將創(chuàng)意以及實(shí)用結(jié)合，可以將通道延伸變寬，視覺錯(cuò)覺。一層整體平面布局圖123456入口櫥窗（1號(hào)位置）入口處櫥窗，打造愛心禮物的感覺，感謝客戶的陪伴，回饋感恩。入口櫥窗（1號(hào)位置）鳥少年開始慢慢長(zhǎng)大，在蛋殼旁邊，他的周圍是一個(gè)五彩絢麗的小世界。少年在出生的時(shí)候就像我們自己，每個(gè)人生下來都帶著祝福和無與倫比的天賦，每人擁有一顆星和一個(gè)小小翅膀，只是我們

9、自己沒有注意到。F1中廳（2號(hào)位置）鳥少年開始了自己的旅行，他用星星收集人們的夢(mèng)想，據(jù)說只要自己的翅膀夠大，就能帶著星星飛上天空。于是在他的旅途中也遇到了更多有夢(mèng)的伙伴。F1通道 （3號(hào)位置）F1偏廳 （4號(hào)位置）F1服務(wù)臺(tái) （5號(hào)位置）F1服務(wù)臺(tái)旁小廳（6號(hào)位置）整體商場(chǎng)品牌展示。12二層整體平面布局圖鳥少年開始了自己的旅行，他用星星收集人們的夢(mèng)想，據(jù)說只要自己的翅膀夠大，就能帶著星星飛上天空。于是在他的旅途中也遇到了更多有夢(mèng)的伙伴。F2中廳（1號(hào)位置）F2偏廳（2號(hào)位置）12三層整體平面布局圖鳥少年收集了很多人的夢(mèng)想，手里的星星慢慢長(zhǎng)大啦，他走啊走啊。邊走邊唱，就連遠(yuǎn)方的云也好像跟著一起唱

10、。他開始嘗試著飛起來。F3中廳（1號(hào)位置）F3偏廳（2號(hào)位置）指引牌。現(xiàn)場(chǎng)給客戶人優(yōu)質(zhì)線路選擇。1四層整體平面布局圖F4偏廳（1號(hào)位置）指引牌。現(xiàn)場(chǎng)給客戶人優(yōu)質(zhì)線路選擇。1五層整體平面布局圖2F5西入口廳（1號(hào)位置）F5中廳扶梯環(huán)廊（2號(hào)位置）B1整體平面布局圖1B1中廳（1號(hào)位置）五彩斑斕的小鹿象征了尿少你的小伙伴，在生活中陪伴我們成長(zhǎng)。三只小鹿也代表了家庭的概念。B2整體平面布局圖12345雕塑采用水滴型設(shè)計(jì)，通過水滴的切片狀排列來暗喻時(shí)間的間隔。有時(shí)候，時(shí)間就像一滴水，有著自身的能量和流動(dòng)，就像觀察一滴雨，水能帶給我們希望，也能帶給我們財(cái)富，所有東西都是需要一點(diǎn)一滴積累而來，珍惜時(shí)間吧。

11、B2地鐵入口（1號(hào)位置）原本是高樓林立的大廈變成了這片土地上最初的樣子，灰色的世界變得五彩繽紛。因?yàn)樯倌甑男切牵哌^的世界都充滿了花朵和草木的芳香！B2 墻（2號(hào)位置）在旅行中有時(shí)候會(huì)迷失，比如黑暗的地下，這時(shí)候鳥少年掏出了那顆星，星星帶來了光亮和溫暖。也給他指引了方向。B2扶梯下DP點(diǎn)（3號(hào)位置）B2圓廳 舞臺(tái)（4號(hào)位置）美輪美奐的舞臺(tái)將星球都打造成花朵，花朵星球形成了宇宙。在如此美麗的宇宙中，你也是其中一顆。舞臺(tái)區(qū)域：美輪美奐，不解釋;在這個(gè)舞臺(tái)里沒有年齡，沒有國(guó)界，每個(gè)人都可以留下自己的夢(mèng)和照片。美輪美奐的舞臺(tái)將星球都打造成花朵，花朵星球形成了宇宙。在如此美麗的宇宙中，你也是其中一顆。B2圓廳 舞臺(tái)（4號(hào)位置）背景墻中的圣誕快樂是可以進(jìn)行更換。這力只是配合圣誕節(jié)做的相關(guān)畫面。因?yàn)槲覀冮_業(yè)將在圣誕節(jié)前后。B2圓廳 舞臺(tái)（4號(hào)位置）B2中廳（5號(hào)位置）中廳區(qū)域據(jù)說只要自己的翅膀夠大，就能帶著星星飛上天空。找尋自己夢(mèng)寐以求的夢(mèng)想。于是在他的旅途中也遇到了更多有夢(mèng)的伙伴。中廳區(qū)域吊頂?shù)牟糠忠远Y物盒，已經(jīng)傳送愛的禮物飛鳥（鴻雁）等元素進(jìn)行表現(xiàn)。偏廳區(qū)域花海的星球星星輔助裝飾。偏廳區(qū)域吊頂?shù)牟糠忠远Y物盒，已經(jīng)傳送愛的禮物飛鳥（鴻雁）等元素進(jìn)行表現(xiàn)。花瓶