1、2015-2016年中國智能手機市場研究報告本報告主要采用行業深度訪談、桌面研究等方法，并結合艾媒咨詢自有的用戶數據監測系統及北極星統計分析系 統等。? 通過對行業專家、相關企業與智能手機用戶進行深度訪談，了解相關行業主要情況，獲得相應需要的數據。? 對部分相關的公開信息進行篩選、對比，參照用戶調研數據，最終通過桌面研究獲得行業規模的數據。根據艾媒咨詢自身數據庫、北極星統計分析系統和草莓派調研社區平臺(Strawberry Pie )的相關數據分析。艾媒北極星：截止2017年3月底，北極星采用自主研發技術已經實現對5.64億獨立裝機覆蓋用戶行為監測。面向全國針對各領域征集優秀案例企業進行中數據

2、來源：iiMedia ResearchCopyRights 2007 2017 艾媒咨詢(iiMedia Research ) All Rights Reserved數據來源：iiMedia ResearchCopyRights 2007 2017 艾媒咨詢(iiMedia Research ) All Rights Reserved2016-2017年中國智能手機市場盤點2016-2017年智能手機用戶行為調查12016-2017年中國智能手機市場盤點 *數據來源：iiMedia Research ;艾媒北極星（截止2017年3月底，北極星采用自主研發技術已經實現對 5.64億獨立裝機覆蓋用

3、戶行為監測）CopyRights 2007 2017 艾媒咨詢（iiMedia Research ） All Rights Reserved數據來源：iiMedia Research ;艾媒北極星（截止2017年3月底，北極星采用自主研發技術已經實現對 5.64億獨立裝機覆蓋用戶行為監測）CopyRights 2007 2017 艾媒咨詢（iiMedia Research ） All Rights Reserved數據來源:5.914Q11r14Q315Q215Q30.5%0.0%1.5%0.5%0.0%2014Q1-2017Q1 中國智能手機用戶規模IL_智能手機用戶規模（億人）L增長率6.

4、4L 5.56 L6.014.814Q215Q2數據來源：中國信息通信研究院CopyRights 2007 2017 艾媒咨詢(iiMedia Research ) All Rights Reserved數據來源：中國信息通信研究院CopyRights 2007 2017 艾媒咨詢(iiMedia Research ) All Rights Reserved2016-2017年中國手機出貨量600015M115M215M315M415M515M615M715M815M915M10 15M1115M1216M116M216M3出貨量（萬）一2G手機占比 一3G手機占比 一4G手機占比2016-2

5、017 年中國智能手機出貨量2016-2017年中國智能手機出貨量60003175.1 2547.9 3829.6 4276.9 3772.1 1774.215M215M315M415M515M615M715M815M915M10 15M11 15M1216M116M23377.3 3377.3llMedia2054.2.5218341131546.62O720831348數據來源：iiMedia ResearchCopyRights 2007 2017 艾媒咨詢(iiMedia Research ) All Rights Reserved數據來源：iiMedia ResearchCopyRi

6、ghts 2007 2017 艾媒咨詢(iiMedia Research ) All Rights Reserved2016年中國智能手機市場銷量98909690.741 |2016Q22016Q32016年中國智能手機市場銷量接近3.9億LenovoZTE其號興2.0%H當 18.0%漿強3込coo-pqq3m-Nr_o- 12.6%oppp8.4%oppovivp8.8%o達議*前=Media ResearchCopyRighfs 2007 227Ms( =MediaReseach ) A= Righfs Reserved數據來源：iiMedia ResearchCopyRights 20

7、07 2017 艾媒咨詢(iiMedia Research ) All Rights Reserved數據來源：iiMedia ResearchCopyRights 2007 2017 艾媒咨詢(iiMedia Research ) All Rights Reserved2016年中國智能手機市場各系統銷量占比iOS 5.2%12.6%iiMedia Research（艾媒咨詢）An droid82.2%-iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2016年下半年中國智能手機市場線上銷量占比達到24.8%，智30.00%2016年中國智能手機線上銷量占比15.00%2013上半年

8、2013下半年 2014上半年 2014下半年 2016上半年 2016下半年54%1200-29993000元及以上1200元以下2016年中國市場銷售智能手機價位分布CopyRights 2007 2017 艾媒咨詢15%數據來源：iiMedia ResearchiiMedia Research ) All Rights Reserved數據來源：iiMedia ResearchCopyRights 2007 2017 艾媒咨詢(iiMedia Research ) All Rights Reserved數據來源：iiMedia ResearchCopyRights 2007 2017 艾

9、媒咨詢(iiMedia Research ) All Rights Reserved73.1%的占比位iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，截至2016年底，中國智能手機市場系統覆蓋方面，安卓以列第一，iOS 占 19.7%。UMedia2016中國智能手機市場（存量）操作系統分布狀況:油 w 15:00I出貨量一億g規 HUAWeiI代表產品華為mate系列o艾媒分析師點評華為在2016年第二季度開始銷量飛漲。不僅在國內獲得 高銷量，在海外的出貨量更是可觀，全球出貨量已達世界 第三。在中高端智能機市場，華為的 mate系列成為中流 砥柱。成功地將中國的手機產品帶進了3000元

10、以上的市場；而對于中低端智能手機市場，華為也沒有落下，獨立 品牌榮耀也在該價位成果豐碩。注：此出貨量為全球市場，下同I出貨量代表產品7000萬+小米note、紅米艾媒分析師點評2016年，小米并沒有發布旗艦產品。從年初的1億臺的目標到年中的 8000萬，到最后的7000多萬出 貨量，小米可謂流年不利。在中低端市場，榮耀、 藍魅的發展對小米來說造成了一定的威脅；盡管在 中高端機市場有小米 note挽尊，但小米仍然依靠紅 米的銷量支撐，要發展中高端市場任重而道遠。出貨量2000 萬 +代表產品Pro 5ITIEIZU艾媒分析師點評2016年魅族在低、中、高端機市場都有所布局，MX、魅藍和PRO三個

11、子品牌價格覆蓋了從 5993000元區間，使其銷量在 2016年有了十分大 的增長。魅族對于產品的重視對其將來的發展大有 裨益，擴大市場規模是其現階段需要發展的方向。VIVOI出貨量代表產品4000萬+X系列I艾媒分析師點評VIVO手機在2016年表現勇猛，通過廣告、贊助節 目等方式“刷臉”，同時在三四線城市擁有大量零 售商，線下推廣營銷力度巨大。其精致的外觀吸引 女性用戶的眼光，用戶群體大多為女性，韓系的風 格備受擁有愛美之心的女生喜愛。出貨量4000 萬 +oppoI代表產品R7系列I綜合評價OPPO手機與VIVO師出同門，因此風格十分相似。 在2016年，OPPO請來鹿晗、李易峰、楊幕等

12、高人 氣明星作為代言人，大幅度投放廣告以及冠名節目，“充電五分鐘，通話兩小時 ”的廣告語街知巷聞（OPPO主打的閃充功能較為深入人心，強大的三四 線城市推廣體系使其銷量增長明顯。2016年各品牌智能手機用戶吐槽變的大黑邊華為小米低配高價、抄襲痕跡明顯OPPO易卡、Flyme優化不足魅族饑渴營銷耗熱情、外觀單調過分追求配置整體性能穩定性不強低配高價、充電快耗電也很快沒有特點、連想都不用想聯想數據來源：iiMedia ResearchCopyRights 2007 2017 艾媒咨詢(iiMedia Research ) All Rights Reserved數據來源：iiMedia Resear

13、ch ;艾媒北極星（截止2017年3月底，北極星采用自主研發技術已經實現對 5.64億獨立裝機覆蓋用戶行為監測）CopyRights 2007 2017 艾媒咨詢（iiMedia Research ） All Rights Reserved122016-2017年智能手機用戶行為調查 TCL、iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，華為、蘋果、小米以及三星等品牌在中國智能用戶中的認知度較高，錘子、360、一加等品牌認知度較低。2016-2017年中國智能手機用戶認知度9.79.89.89.59.4殳媒咨詢* e爭1C4遹呂5.3在購買智能手機時，75.2%的智能手機用戶最關注的是

14、手機性能。在價格、牌子等因素面前，最重要的仍是產品的質量llMediaQ:請問您購置一部智能手機的優先考慮因素是?Q:請問您看重的智能手機性能有哪些? 注：用戶或選擇多個選項。70.0%32.6%47.9%14.3%CopyRights 2007 2017 艾媒咨詢Q :對于不使用的手機，你是如何處理的?數據來源：iiMedia ResearchiiMedia Research ) All Rights Reserved般情況下，用戶更換智能手機頻率iiMedia Research（艾媒咨詢）調查數據顯示，智能手機用戶更換手機較為頻繁，47.9%的受訪對象在1-2年之內便更換新手機。而對于舊手

15、機，66.4%的受訪者表示會閑置，而選擇賣出等方式的較少。數據來源：iiMedia ResearchCopyRights 2007 2017 艾媒咨詢(iiMedia Research ) All Rights Reserved數據來源：iiMedia ResearchCopyRights 2007 2017 艾媒咨詢(iiMedia Research ) All Rights Reserved性別分布年齡分布52.7%(17歲及以下10.2%13.9%46-55 歲18-25 歲25.2%36-4516.6%JIJMedia26-35 歲27.6%2016-2017 年中國智能手機用戶屬性8

16、500元以上月均收入分布學歷分布13.5%41.9%12.9% llMediaB碩士、博士2016-2017 年中國智能手機用戶屬性P8AJ8S8 Siq6i IIV ( MOJeasa eipaiAi! )ZLO乙一ZOO乙 siq6iAdooqojeasa 巳po|/|!:數據來源：iiMedia ResearchCopyRights 2007 2017 艾媒咨詢(iiMedia Research ) All Rights Reserved數據來源：iiMedia ResearchCopyRights 2007 2017 艾媒咨詢(iiMedia Research ) All Rights

17、 Reserved三星 GALAXY S6 Edge分析師點評：看上去很炫酷，但實用性 不足，對于使用習慣的培養需要一定時 間。vivo Xplay5快速充電是解決手機續航的方式之一。許多手機廠商已經逐步發展閃充技術，OPPO的iVOOC閃充，Moto X Style 的渦輪快充技術等都為智能手機用戶提供快速充電的體驗。分析師點評：充電快耗電也快被用戶吐槽；充電器要原配，一定程度上造成了不便。4智能手機市場發展趨勢 * . 移動支付技術將逐漸普及蘋果手機推出了 Apple Pay之后，許多 Android手機系統廠商也推出了自己的支 付系統，比如三星的 Samsung Pay以及 華為的Hua

18、wei Pay 。2017年，移動支付 技術將會逐漸普及，更多的智能手機廠商 會將其應用到智能手機之中。Hl 2016年，無論是無邊框手機，雙曲面屏等的出現，都帶給了智能手機用戶驚喜。許 多手機廠家已將“黑科技”作為智能手機 的賣點，2017年，智能手機“黑科技”將 繼續發展，折疊手機等黑科技產品或將得 以實現。0507華為將繼續走高端路線華為Mate系列以及P系列的熱銷證明了華 為精品路線取得了顯著的成效。同時華為 積極開拓海外市場，或將開始挑戰蘋果， 艾媒咨詢分析師認為，華為將有機會在全 球高端手機市場與蘋果展開正面交鋒。手機廠商將戰場延伸至海外2017年將會有越來越多的中國智能手機 廠商將戰場延伸至海外，