1、Word - 6 -市場調查報告 有關市場調查報告 120 xx全國食品工業生產增加值增長14.80%,高出全國工業增速1.9個百分點。32152家規模以上食品企業全完成現價工業總產值41997.33億元，比上同期增長29.70%，提前完成國家十一食品工業進展規劃中提動身展目標。食品工業是國民經濟重要支柱產業，工業生產增加值對全國工業行業考察行業貢獻率達到11.09%，拉動全國工業生產1.43個百分點。若扣除煙草制品業，食品工業對全國工業增加值貢獻率達到8.63%，拉動全國工業增加值增長1.11個百分點。*-7月全國食品制造業累計銷售產值472,734,698.00千元，比去同期增長14.75

2、%中國食品德業競爭目前還比較分散。由于食品保質期相對較短，運輸不經濟，以及不同區域消費習慣差異，使食品德業競爭地域性特色非常明顯。但是目前一些優勢企業已開頭采納銷地產以及開發適應不同細分市場需求產品來突破地域限制，向全國市場拓展。市場營銷國際市場營銷新趨勢：1)分銷渠道從原來以經營廠家品牌到步開頭考慮建立自己品牌，如美國沃爾瑪和法國家樂福。2)競爭意識強化，企業不得不實行具有自身特色營銷模式，甚至是幾種方式并用。3)新技術運用，使用計算機使數據信息共享，提高管理質量，細化客戶檔案。4)關系營銷再受重視，注意加強客戶長期穩定關系和客戶忠誠度，強調客戶管理，通過數據庫營銷降低成本，提高競爭力。進展

3、趨勢高端消費對于中檔市場具有很強引導作用，高端市場消費評價方式會引領中檔市場。同時，中檔市場也具有相當自主趨勢。低端市場與高端市場產生明顯斷裂，雖然會受到中檔市場影響，但低端市場有著浩大容量、簡單差異，會形成獨特流行趨勢。由于生活水平提升，消費形態和評價標準漸漸多元化，現出不同消費價值取向。把握商機，占盡先機!有關市場調查報告 2xx科技在今日公布了一份XX年中國搜尋引擎市場調查報告，這份報告是對北京、上海和廣州地用戶進行計算機幫助隨機抽樣電話訪問調查后作出的。從調查報告結果可以看出，百度依舊是中國搜尋引擎市場的老大，市場占有率領先google 40多個百分點。跟去年相比，google在中國的

4、市場占有率下滑了12.3個百分點，特殊是可見許多google的用戶已經“投靠”了百度。值得留意的是，google的下滑趨勢在最近半年（XX年月8月）有所減緩。無論是同學用戶市場還是非同學用戶市場，百度的市場占有率都領先于google。排在google后面的分別是雅虎搜尋，搜狗和新浪搜尋。搜尋引擎 一年前的市場份額 當前的市場份額 市場份額變動百度 51.5% 64.5% +13%google 32.9% 20.6% -12.3%雅虎搜尋* 3.7% 5.4% +1.7%搜狐 4.6% 3.4% -1.2%新浪 4.0% 3.5% -0.5%對于搜尋引擎用戶群的調查可知，google的使用者仍舊

5、比百度用戶有著更早的上網經受、更豐富的搜尋引擎使用閱歷、更強的搜尋引擎依靠性、更多地搜尋與工作或職業相關的內容等重要行為特征。好玩的是，在非同學用戶中，google使用者的平均年齡和月收入都比百度用戶要高。在同學用戶中，除了百度，其他幾個搜尋引擎的市場份額均低于它們在非同學用戶中的市場份額。有關市場調查報告 3為了深化了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費狀況，特進行此次調查。調查由本市某高校擔當，調查時間是20 xx年7月至8月，調查方式為問卷式訪問調查，本次調查選取的樣本總數是20 xx戶。各項調查工作結束后，該高校將調查內容予以總結，其調查報告如下：一、調查對象的基本狀況(一)樣品

6、類屬狀況。在有效樣本戶中，工人320戶，占總數比例18.2%;農夫130戶，占總數比例7.4%;老師200戶，占總數比例11.4%;機關干部190戶，占總數比例10.8%;個體戶220戶，占總數比例12.5%;經理150戶，占總數比例8.52%;科研人員50戶，占總數比例2.84%;待業戶90戶，占總數比例5.1%;醫生20戶，占總數比例1.14%;其他260戶，占總數比例14.77%。(二)家庭收入狀況。本次調查結果顯示，從本市總的消費水平來看，相當一部分居民還達不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，樣本中只有約2.3%的消費者收入在20 xx元以上。因此，可以初步得出結論，本市總

7、的消費水平較低，商家在定價的時候要特殊慎重。二、特地調查部分(一)酒類產品的消費狀況1、白酒比紅酒消費量大。分析其緣由，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費;二是商家做廣告也多數是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導致白酒的市場大于紅酒的市場。2、白酒消費多元化。有關市場調查報告 4定義：全部為了個人消費而購買物品或服務的個人和家庭所構成的市場消費者需要的含義：心理學認為，需要是有機體連續和進展其生命所必需的客觀條件的綜合反映，是行為產生的原動力，需求未滿意是激起人們活動的普遍緣由。特點：市場規模大、范圍廣、需求簡單多變。購買者人數眾多；交易頻繁，但每次購買數量較

8、小；消費者具有較大程度的可誘導性。消費者需要的種類：（1）按需要的起源分為生理性需要和社會性需要。（2）按需要對象的性質分為物質需要、享受需要和進展需要。（3）按需要的層次分為生存需要，享受需要和進展需要。（4）按需要的社會屬性劃分，可分為權力需要、交際需要和成就需要。消費者市場及其特點：影響消費者購買行為的內在因素一、心理因素知覺、共性、需要與動機、學習、信念與態度。知覺指個人選擇，組織并解釋信息的投入，比便制造一個有意義的外界事物圖像的過程。不同的人對同一刺激物會產生不同的人對同一刺激物會產生不同的知覺。二、經濟因素指消費者可支配收入、儲蓄、資產和貸款力量。經濟因素是覺得購買行為的首要因素

9、，打算著能否發生購買行為以及發生何種規模的購買行為，經濟因素是打算購買行為的首要因素，打算著能否發生購買行為以及發生何種規模的購買行為，打算著購買商品的種類和檔次。三、生理因素指年齡、家庭、生命周期、性別、健康狀況等，生理因素打算著對產品款式、構造和功能有不同需求。生理因素打算著對產品款式、構造和功能有不同需求。生活方式指一個人在生活中表現出來的活動、愛好和看法的模式。在設計產品和廣告時應明確針對某一生活方式群體進行訴求。四、生活方式指一個人在生活中表現出來的活動、愛好和看法的模式。顧客滿足度：（1）從個人層面上講，顧客滿足度是顧客對某項產品或服務的消費閱歷的情感體驗，或者說是顧客通過對某項產品或服務的感知效果或結果與他的期望值相比較后形成的愉悅或絕望的感覺狀態。滿足程度是可感知效果與期望值之間的差異函數。假如