1、實驗二網(wǎng)上市場調(diào)研在線調(diào)研系統(tǒng)的設(shè)計利用Dreamweaver做一靜態(tài)網(wǎng)頁，為某網(wǎng)站設(shè)計一個“關(guān)于上網(wǎng)時間問題”的在線調(diào)研 的欄目（如圖2-1所示），做一個簡單的調(diào)查問卷。圖2-1在線調(diào)研系統(tǒng)利用搜索引擎、相關(guān)網(wǎng)站和網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫查找資料（1）利用主題分類檢索查找（如圖2-2所示）圖2-2主題分類檢索（2）利用關(guān)鍵詞檢索（如圖2-3所示）0m。蜃LU fl 硒:f再& 京w迪柬 #30百度I 批WJnWM | H干| Nwui EliJuI B ndu山衛(wèi) IgtcRggCimE 令（3）訪問相關(guān)的網(wǎng)站收集資料（如圖2-4所示）圖2-4訪問相關(guān)網(wǎng)站查找資料（4）利用相關(guān)的網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫查找資料（如圖2

2、-5所示）圖2-5訪問相關(guān)網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫查找資料利用網(wǎng)絡(luò)了解SCI、Ei和ISTP三大檢索機(jī)構(gòu)（1）利用百度百科了解SCI、Ei和ISTP基本介紹，如圖2-6所示。（2）利用SCI、Ei和ISTP三大檢索機(jī)構(gòu)官網(wǎng)，設(shè)定檢索詞進(jìn)行相關(guān)檢索，如圖2-7所示。圖2-7 Ei官網(wǎng)認(rèn)真閱讀上述實驗步驟，完成下列實驗內(nèi)容，并詳細(xì)記錄實驗步驟和結(jié)果。（1）請用谷歌網(wǎng)頁目錄搜索“上海大眾汽車有限公司”的網(wǎng)頁；（2）請用百度搜索引擎搜索并下載一首mp3格式的古典音樂“高山流水”；（3）請用百度搜索引擎搜索一篇關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)營銷課程實驗教學(xué)大綱”的word文檔；（4）請用百度搜索引擎搜索本地當(dāng)日天氣情況，并查看紫外線指數(shù)

3、及其描述；（5）請登錄 HYPERLINK /%e7%bd%91%e7%ab%99%ef%bc%8c%e8%b0%83%e6%9f%a52011%e5%b9%b4%e4%bb%a5%e5%90%8e%e5%8f%91%e5%b8%83%e7%9a%84%e5%85%b3%e4%ba%8e%e4%be%9b%e5%ba%94%e2%80%9c%e8%a5%bf%e7%93%9c%e2%80%9d /網(wǎng)站，調(diào)查2011年以后發(fā)布的關(guān)于供應(yīng)“西瓜” 的商業(yè)信息，閱讀并記錄其詳細(xì)信息；（6）請登錄 HYPERLINK /%e7%bd%91%e7%ab%99%ef%bc%8c%e8%b0%83%e6%9

4、f%a5%e5%bd%93%e6%97%a5%e4%b8%89%e4%b8%aa%e6%9c%88%e5%86%85%e5%8f%91%e5%b8%83%e7%9a%84%e5%85%b3%e4%ba%8e%e4%be%9b%e5%ba%94%e2%80%9c%e8%a5%bf /網(wǎng)站，調(diào)查當(dāng)日三個月內(nèi)發(fā)布的關(guān)于供應(yīng)“西 紅柿（番茄）”的商業(yè)信息，閱讀并記錄其詳細(xì)信息；（7）寫出訪問中國知網(wǎng)一一中國期刊全文數(shù)據(jù)庫查找關(guān)于“網(wǎng)上市場調(diào)查”的學(xué)術(shù)文 章步驟，下載并閱讀；（8）寫出訪問萬方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)一一學(xué)位論文全文查找關(guān)于“商務(wù)禮儀”的學(xué)位論文 步驟，下載并閱讀；（9）寫出訪問超星數(shù)字圖書館查找“

5、瞿彭志主編的網(wǎng)絡(luò)營銷”一書步驟，下載并閱讀。（10）利用Ei，查詢關(guān)于“電子商務(wù)”文章，并查看詳情。五、思考題簡述網(wǎng)上市場調(diào)研的步驟和方法。答：一、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研與傳統(tǒng)的市場調(diào)研一樣，應(yīng)遵循一定的方法與步驟，以保證調(diào)研過程的質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò) 市場調(diào)研一般包括以下幾個步驟：（一）明確問題與確定調(diào)研目標(biāo)（二）制定調(diào)查計劃資料來源2.調(diào)查方法3.調(diào)查手段：4.抽樣方案5.聯(lián)系方法（三）收集信息（四）分析信息（五）提交報告二、網(wǎng)絡(luò)市場直接調(diào)研的方法（一）專題討論法（二）在線問卷法三、網(wǎng)絡(luò)市場間接調(diào)研的方法（一）利用搜索引擎查找資料（二）訪問相關(guān)的網(wǎng)站收集資料（三）利用相關(guān)的網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫查找資料四、網(wǎng)上調(diào)研樣本的

6、選擇樣本選擇一般可分為隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣。（一）隨機(jī)抽樣簡單（單純）隨機(jī)抽樣分層抽樣（又稱分類或類型抽樣）整群（分群）抽樣等距（系統(tǒng)）抽樣（二）非隨機(jī)抽樣任意抽樣判斷抽樣配額抽樣如何設(shè)計在線調(diào)查表？答:在線調(diào)查表設(shè)計的“預(yù)期結(jié)果導(dǎo)向法”是在對大量在線調(diào)查的研究以及從事在線調(diào)查實 踐的基礎(chǔ)上總結(jié)出來的經(jīng)驗方法，也就是從期望的調(diào)查結(jié)果倒推出應(yīng)該調(diào)查的問題，并將這 些問題用合理的方式設(shè)計為在線調(diào)查表。這種在線調(diào)查表設(shè)計方法包括下列三個步驟：（1）確定調(diào)查目的和主題。調(diào)查目的是設(shè)計調(diào)查表的基礎(chǔ)，是開展調(diào)查的基本出發(fā)點， 調(diào)查問卷的設(shè)計和調(diào)查報告的寫作都是為了實現(xiàn)這一基本目的。當(dāng)調(diào)查目的確定之后，可以

7、 為本次調(diào)查設(shè)定一個主題，主題應(yīng)便于被調(diào)查者快速了解調(diào)查的目的和基本內(nèi)容，也為調(diào)查 報告的寫作提供方便。（2）分析預(yù)期的調(diào)查結(jié)果。按照一般的調(diào)查程序，應(yīng)該首先設(shè)計調(diào)查表，但時間經(jīng)驗表 明這種方法設(shè)計出的調(diào)查問卷可能存在一定的問題，如調(diào)查結(jié)果沒有價值，或者遺漏重要調(diào) 查信息等。常規(guī)調(diào)查不同的是，“預(yù)期結(jié)果導(dǎo)向法”在確定調(diào)查目的和主題之后，接下來詳 細(xì)列出期望獲得的調(diào)查結(jié)果，分析每種期望的結(jié)果是否有可能通過調(diào)查獲得數(shù)據(jù)。為了進(jìn)一 步明確需要調(diào)查的問題和問題的調(diào)查選項，甚至可以嘗試在沒有開始正式調(diào)查之前就撰寫調(diào) 研報告的框架和部分預(yù)期內(nèi)容，當(dāng)然這時的調(diào)研報告中所涉及到的問題都還沒有相應(yīng)的數(shù)據(jù)， 提前

8、寫作只是為了檢驗是否需要某些數(shù)據(jù)，以及如果獲得了某個方面的數(shù)據(jù)對研究報道是否 有價值。經(jīng)過的初步分析之后，可以比較明確需要調(diào)查哪些問題，這樣可以避免在調(diào)查表設(shè) 計時遺漏重要問題，以及調(diào)查不必要的項目。 （3）根據(jù)預(yù)期調(diào)查結(jié)果設(shè)計調(diào)查表。當(dāng)期 望獲得的調(diào)查結(jié)果比較明確之后，根據(jù)這些結(jié)果來設(shè)計相應(yīng)的調(diào)查問卷也就是水到渠成的事 情了，只要在設(shè)計過程中注意問題的清晰準(zhǔn)確以及調(diào)查選項合理，不要遺漏任何重要問題和 每個問題的選項，就可以設(shè)計出一份高質(zhì)量的調(diào)查表。另外，為了被調(diào)查者能確實理解調(diào)查 表中涉及到的專業(yè)問題，在調(diào)查開始之前做出相關(guān)的調(diào)查說明是必要的。根據(jù)自身所處的環(huán)境，自定題目，撰寫一個調(diào)研問卷。

9、要求：內(nèi)容要新，能吸引被訪問者。對象：周圍的人群。答：第1題：畢業(yè)請問你大學(xué)后的打算是什么：1.工作，以盡快獲得工作經(jīng)驗2.考研，對自己進(jìn)一步深造3.至今還沒有仔細(xì)考慮過畢業(yè) 后的打算第2題：你的父母是支持你將來考研還是直接走上工作崗位？1.考研2.工作3.沒有你我說過類似的事情第3題：以你現(xiàn)在的能力和現(xiàn)在社會的現(xiàn)狀來看，你認(rèn)為你畢業(yè)后走出校門找到一個滿意的 工作的難度有多大？1.我很優(yōu)秀，難度不大2.有點擔(dān)心，但是只要我努力，不會太難3.可能會很難，但總會找 到4.幾乎沒什么信心第4題：現(xiàn)在假設(shè)你已經(jīng)選擇畢業(yè)后的出路是考研，那么造成你這一選擇的最重要的因素可 能是什么？1.對知識更進(jìn)一步的追求2.對當(dāng)前嚴(yán)酷就業(yè)環(huán)境的妥協(xié)3.為了將來就業(yè)后發(fā)展?jié)摿Ω箜槕?yīng)父母心意第5題：現(xiàn)在假設(shè)你是十分排斥考研這一想法的，那么致使你這種想法的最主要的原因是什 么？1.已經(jīng)徹底厭倦學(xué)習(xí)2.機(jī)會成本太大，耽誤獲取工作經(jīng)驗的機(jī)會3.考研太辛苦，自己承受不了 4.擔(dān)心加重家庭負(fù)擔(dān)第6題：你認(rèn)為，每年考研大軍中，考研成功的人有多少？1.80% 2.60% 3.40% 4.20%第7題：你認(rèn)為研究生的發(fā)展前景一定比本科生好嗎？1.多學(xué)了三年知識，一定比本科生強(qiáng)2.社會經(jīng)驗很重要，高學(xué)歷不一定混得開3.讀書太多會變成書呆子，一定不如本科生4.不清楚第8題：有人說找不到工作就考研，能怎么看這句話？1