1、本課題研究的意義文化營(yíng)銷(xiāo)是21世紀(jì)的新興營(yíng)銷(xiāo)手段和營(yíng)銷(xiāo)理念，它富有其他營(yíng)銷(xiāo)手段和理念無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，且特別適于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)，能與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫融合。本文所指的企業(yè)從理論上講應(yīng)該是企業(yè)文化。選題的立足點(diǎn)是從企業(yè)的文化角度出發(fā)，對(duì)當(dāng)前的中國(guó)企業(yè)文化進(jìn)行研究，希望找到能對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐有所借鑒的文化營(yíng)銷(xiāo)策略。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)就是指企業(yè)或?qū)ｉT(mén)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)通過(guò)集體創(chuàng)造性勞動(dòng)來(lái)挖掘市場(chǎng)的興奮點(diǎn)，在獲得認(rèn)同的前提下實(shí)現(xiàn)買(mǎi)賣(mài)并提供服務(wù)的全過(guò)程。企業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)就是在企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，通過(guò)有意識(shí)的發(fā)現(xiàn)、甄別或創(chuàng)造企業(yè)核心價(jià)值觀念來(lái)滿足目標(biāo)市場(chǎng)顧客的文化需求，進(jìn)而達(dá)成企業(yè)目標(biāo)的行為。因此研究文化營(yíng)銷(xiāo)手段和理念的引入將是新世紀(jì)解決企業(yè)

2、營(yíng)銷(xiāo)危機(jī)的重大課題，企業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施的成功與否將直接關(guān)系著企業(yè)的存亡，從而直接關(guān)系著企業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮，關(guān)系著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，研究企業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題具有遠(yuǎn)大的現(xiàn)實(shí)意義，決不能含糊。從實(shí)際意義來(lái)看，為企業(yè)文化實(shí)施文化營(yíng)銷(xiāo)策略提供參考和指導(dǎo)。在業(yè)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展過(guò)程中，如何運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)理論尤其是文化營(yíng)銷(xiāo)手段理論指導(dǎo)，使消費(fèi)者體驗(yàn)到企業(yè)文化是發(fā)展的重要途徑。企業(yè)的文化營(yíng)銷(xiāo)研究對(duì)于指導(dǎo)企業(yè)開(kāi)展文化營(yíng)銷(xiāo)工作，使之在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟、謀求發(fā)展具有重要指導(dǎo)和借鑒意義。本課題的基本內(nèi)容、重點(diǎn)和難點(diǎn)，擬采用的研究手段（途徑）基本內(nèi)容：本文是為中國(guó)企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下打造和提高競(jìng)爭(zhēng)力提出一套對(duì)企業(yè)實(shí)踐具有指導(dǎo)意義

3、的文化營(yíng)銷(xiāo)理論。從而為現(xiàn)代企業(yè)打造和培育持久的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供一種新的思路和方法，為我國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)決策研究提供了可借鑒的理論基礎(chǔ)。重點(diǎn)和難點(diǎn)：重點(diǎn)是：由于國(guó)外的研究集中于跨文化的國(guó)際文化營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)有將文化營(yíng)銷(xiāo)與跨文化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行區(qū)分，因而對(duì)于文化營(yíng)銷(xiāo)的概念與內(nèi)涵沒(méi)有形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，對(duì)文化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行專門(mén)論述和研究的書(shū)籍較少。而國(guó)內(nèi)在研究文化因素與營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合過(guò)程中，有的把文化營(yíng)銷(xiāo)的文化理解得過(guò)于片面，只追求表面的文化形式，錯(cuò)誤地理解了文化內(nèi)涵，沒(méi)有把握文化的精髓，出現(xiàn)了對(duì)文化營(yíng)銷(xiāo)的研究南轅北轍的情況;難點(diǎn)是：企業(yè)對(duì)文化營(yíng)銷(xiāo)的意義研究的深度不夠，僅僅停留在文化與營(yíng)銷(xiāo)職能簡(jiǎn)單

4、結(jié)合的層次上，認(rèn)為文化營(yíng)銷(xiāo)就是利用民族文化促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)傳播，而沒(méi)有延伸到更廣闊的意義上理解文化營(yíng)銷(xiāo);還有的研究雖然涉及到了文化營(yíng)銷(xiāo)的概念和核心內(nèi)涵，但卻沒(méi)有對(duì)能夠?qū)嶋H指導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用文化營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略模式和基本執(zhí)行策略進(jìn)行探討和總結(jié)，使企業(yè)很難運(yùn)用于實(shí)踐之中。本文以現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論、企業(yè)文化理論、營(yíng)銷(xiāo)文化理論以及企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力理論為基礎(chǔ)，以系統(tǒng)論、協(xié)同論、辯證法等作為工具，采用分析與綜合相統(tǒng)一、歸納與演繹相結(jié)合的方法進(jìn)行理論敘述，探討文化營(yíng)銷(xiāo)的概念和內(nèi)涵及實(shí)施策略，并結(jié)合企業(yè)具體案例進(jìn)行了實(shí)證分析，增強(qiáng)了論文研究的實(shí)踐性和可操作性。本課題擬采用的研究手段：（1）收集和查閱相關(guān)資料；（2）查看實(shí)習(xí)單位的*手冊(cè)；

5、（3）咨詢指導(dǎo)教師；（4）上網(wǎng)查找相關(guān)文獻(xiàn)；（5）根據(jù)實(shí)習(xí)報(bào)告中具體的工作內(nèi)容形成的體會(huì)。課題進(jìn)度計(jì)劃本課題計(jì)劃按以下幾個(gè)階段完成：（1）2009年12月6日2010年3月15日，根據(jù)我實(shí)習(xí)期間具體的工作崗位和指導(dǎo)老師下達(dá)的任務(wù)書(shū)，確定論文題目；（2）2010年3月16日2010年4月15日，搜集資料，完成并提交開(kāi)題報(bào)告；（3）2010年4月16日2010年4月30日，形成畢業(yè)論文初稿；（4）2010年5月1日2010年5月25日，根據(jù)指導(dǎo)教師的修改意見(jiàn)和實(shí)習(xí)期間的心得，完成畢業(yè)論文的第二稿；（5）2010年5月26日2010年5月30日，在指導(dǎo)教師的審核下，完成終稿。參考文獻(xiàn)資料1這里的參考文獻(xiàn)與任務(wù)書(shū)應(yīng)該基本一