1、打造品牌“美感質感”摘要:國際連鎖企業管理協會分享：品牌視覺形象是品牌的“外衣”，同時：“品牌視覺”已經是一種營銷行為，因為消費者對某個品牌的最初認識往往是從接觸品牌外表開始的。品牌視覺形象，也是我們接觸和感知一個品牌的“.國際連鎖企業管理協會分享：品牌視覺形象是品牌的“外衣”，同時：“品牌視覺”已經是一種營銷行為，因為消費者對某個品牌的最初認識往往是從接觸品牌外表開始的。品牌視覺形象，也是我們接觸和感知一個品牌的“最初”，一個“美感質感”的優好“外衣”，刺激并吸引著我們的感官，會贏得消費者的芳心，進而增進消費者的購買動機。中國著名品牌營銷實戰專家李旭先生認為：品牌是整體與細節的雙重表達，品牌

2、是消費者認知中的總和：一個成功的品牌，是所有細節上的聚合。所以：打造品牌，每一個細節都不可忽視，都要竭盡全力。品牌打造，要做就做第一，就要成為某一行業或某一領域內的翹楚，拒絕做品牌平庸之輩。所以品牌視覺形象的設計打造同樣要為締造“品牌冠軍”而全力以赴。無論我們從事什么行業，做什么產品，或服務什么領域，品牌建設的共同目的首先是為了贏得目標群體和市場消費者讓其對品牌產生好感以及對品質產生信賴。所以：品牌視覺形象，要打造品牌“美感質感”一一成就社會民眾感官的關注焦點。立化內通專向謹念溟別系統品牌卡性刖向視覚鳳格取向視覺識斟乘統產品功能定位膜會形蠱設計產品系列形象展示廣告設計產磊單昂形象廣示f亍為觀范

3、裔場空閻說計鉗轄行為規范展示形彖設計話牌鳳格取向象設計人們獲知外界信息，87%靠眼睛獲得，人體活動75%90%靠眼睛主導。這告訴我們，“視覺營銷”對消費者有巨大的影響作用。眼睛是心靈的窗口，視覺形象是同心靈對話的語言，氛圍的營造有助于激發購買熱情。品牌向社會環境和市場大眾傳遞著“價值信息”，當然這種價值是多層面的，有功效，利益，形象，個性，內涵，承諾，體驗，文化等諸多個方面，從品牌建設到品牌傳播，品牌視覺形象同樣絕不可忽視。因為品牌視覺形象的設計，每個細節都蘊藏著強大的“營銷力”，在品牌傳播，品牌體驗的同時，品牌視覺具備“語言功能”，近而來發揮視覺形象的作用力。李旭先生認為：認識一個品牌，先從

4、好形象開始一一認識一個人，是先從其形象開始的：相貌，穿著，舉止，言談。進而再去了解這個人的內涵與本質，認識一個品牌也是如此，是先從品牌形象開始的，品牌形象更多來自于視覺判斷與感知。品牌視覺形象，也是一把雙刃劍：優秀的視覺形象能幫助提升品牌形象和品牌價值，以及企業的形象，而失敗的品牌視覺也一定會為品牌形象和價值帶來消極的負面影響。如果一個企業對品牌未來沒有什么要求，那么品牌形象，品牌視覺的設計也就不必過于追求，可以隨心所欲一點，但如果一個企業對品牌的未來有較高的要求，那么品牌形象設計就必須要十分講究了，在這一環節不能草率和疏忽，“美感”與“質感”是最起碼的，而且美感與質感一定要基于清晰的品牌思路

5、，策略與準確的調性。美，是一種吸引人的力量，一個高價值的成功品牌，首先是一定具備“美感”的，如果品牌視覺形象沒有美感，那品牌魅力自然就會減弱，因為“美感”除了討好市場大眾的“感官”，更重要的是審美品味折射出的“身份標簽功能”，品牌輸出對應著特殊的群體，可以說，品牌設計的美學品位具備消費者對號入座的點名效應。如果品牌視覺形象的美感存在缺陷，那么：某種意義上是對以高品位自居的目標群體的“變相污辱”。消費者的不悅與不屑一顧，決然是品牌企業所不想要的，所以我們首先要確保在“美感”上不輸于同類品牌或關聯品牌。所謂“質感”，首先是一種關于對品質的判斷直覺。品牌品質分為“有形品質”與“無形品質”。有形品質，

6、是品牌產品和企業最起碼的生命線，對有形品質的關注，也是一個企業良知的體現，無形品質，則蘊藏于品牌形象與營銷行為之間，看似無形，實則勢力強大，無所不在。經常被繁忙的企業家和營銷高管們所忽略，大多數情況下，消費者在選擇產品之前，先要判斷產品品質，會通過察言觀色，憑借自己對品牌形象的無形品質感受來做出推斷和購買選擇。“新康泰克”的宣傳廣告：認真觀察其中每一個細節，標準字，標準色，圖文結合，視覺表達，寓意表達，細節部分等都在傳達品牌視覺形象層面的運作高度和標準，從這些高標準的表現手法下便不難看到與其它品牌廣告的顯著優劣性差異，這便是差距，視覺形象表達本身便是一種“語言能力”的傳播，為品牌傳播，為品牌價

7、值提升做貢獻。當下，品牌終端店如雨后春筍般遍地開花，從品牌終端店便可以去感知去判斷其品牌的品質與品位的高低和好壞!一個好的品牌終端，一個好的門店形象，是一種無聲的語言表達，是一個對市場對消費群體教化的過程，不僅能帶動銷售，更可以讓消費者具有“黏性”，因為通過門店形象乃至門店所塑造的品位，使消費者能夠深刻地感知一個品牌的文化，當消費者喜歡一個品牌的時候，銷售便是舉手之勞。“七匹狼”也不斷在細節上深化品牌視覺營銷，邀請到了韓國著名的設計顧問團，將七匹狼品牌文化注入品牌銷售終端的每一個環節，用視覺感極強的表達方式來沖擊消費者眼球，深刻塑造七匹狼的品牌文化和精神內涵。再去認真觀察一下我們身邊那些優秀的

8、，卓越的高價值品牌，從它們的視覺形象表現便可以看出其中的高明之處，體會品牌運作層面高與低的差距。任何一個品牌，都必須經歷“價值理解”的階段。比如：在福建的晉江，一些運動鞋品牌，請明星，上央視，大手筆廣告運作，可謂氣魄可嘉;但大家都忽略了“理性價值”的建設，對品牌建設的理解和認知不全面也不系統，所以品牌建設總是“缺棱少角”，沒有高度，便難以成就高價值品牌，所以廣告投入再多，“品牌感”還是與耐克差一大截。首先在品牌視覺形象上運作高度不夠，某種程度上：品牌運作的成功程度，和企業家對品牌設計判斷取舍的審美能力有著密切的邏輯關系。在視覺元素高度密集傳播的今天，我們的視覺感官有些應接不暇，所以：成就一個高價值品牌，首先對品牌視覺形象的打造和輸出提出了更高更多的要求，對品牌形象與品牌價值的輸出與表達，僅僅通過文字與文案是不夠的，視覺形象也同樣具有“價值傳達”的功能與職責，包括LOGO,標準字，標準組合，視覺形象的品位，視覺文化等這些基因性的符號化元素。品牌視覺形象的傳達過程是從視覺到心靈感悟，到美的升華，再到品質與品位的聯想傳達過程。事實上，同樣的內容，文字的有言表達更容易招來質疑，而視覺的無言表達則更能令人信服。品牌營銷的過程，就是品牌價值輸出與市場認同的過程，同時品牌視覺形象也是品牌