1、 信息內容產業 現狀與發展對策 山東建筑大學管理學院信管122 楊哲、占沛、尹吉凱、李振、邢明明 目 錄一、信息內容產業的內涵和范圍二、國外信息內容產業發展概況三、國外發展信息內容產業的政策措施四、我國信息內容產業發展概況五、加快發展我國信息內容產業的建議一、信息內容產業內涵與范圍“信息內容產業”概念的出現信息內容產業的定義和內涵信息內容產業的特點信息內容產業的統計分類信息內容產業與文化產業的關系1.1 信息內容產業的出現作為一個概念，它首次出現在1995年“西方七國信息會議”上（content industry）。作為產業統計的一個正式門類，它首次出現在北美產業分類系統（NAICS）1997

2、年推出，取名為：“Information”。其實際涵蓋的產業，有些早已存在，有些則是近幾年才出現的。 1.2 “信息內容產業”的內涵信息我們認為：現代意義上的信息內容產業是一種基于數字化、多媒體和網絡等技術，利用信息資源和其他相關資源，創(制)作、開發、分發、銷售和消費信息產品與服務的產業。1.3 信息內容產業的主要特點對消費者來說，信息內容產品的價值存在于消息、教育、文化或娛樂所包涵的內容之中，而不是在它們的發布形式中。與傳統物質產品不同，某種信息內容產品(如在線報紙或電視節目)不一定是有形的，也不必與某種特定載體形式相關聯。與傳統服務不同，信息內容產品可以通過網絡等渠道直接傳遞給消費者，而

3、不必經過供貨商或中間商。大多數信息內容產品受到知識產權法律的保護，未經授權，不能任意地發布、復制、修改等。在發布和傳送信息內容產品的過程中，容易通過加載其他產品和服務(如廣告)來使信息內容產品增值。 1.4 信息內容產業的統計分類現在有必要也有條件編制我國自己的信息內容產業分類體系從我國實際情況出發并具有前瞻性，能與國際接軌以現行的國家標準國民經濟行業分類（GB/T 4754-2002）為基礎參考國際上先進的行業分類標準（如北美產業分類體系）我國信息內容產業分類建議方案信息內容生產業信息傳輸服務業信息內容服務業二、國外信息內容產業 發展狀況美國信息內容產業（Information sector

4、)歐盟數字內容產業（eContent industry）日本內容產業2.1 美國信息內容產業發展概況總體狀況：美國信息內容產業規模巨大。根據1997年美國國家統計局的普查數據，1997年美國信息業的收入為6232億美元，共有經營單位11.4萬家，提供300多萬個的就業機會。其中：出版業收入1790億美元，機構3.4萬個，從業人員101萬。電影與音像業收入559億美元，機構數2.2萬個，從業人員28萬。廣播通訊業3463億美元的收入，4.3萬家機構，143萬從業人員。信息服務與數據處理業419億美元收入，1.5萬家機構，35萬從業人員。美國2002年信息內容產業規模出版業：2329億美元電影與音

5、像業：757億美元廣播通訊業：4862億美元信息服務與信息處理業：903億美元合計：8850億美元2.2 歐盟數字內容產業發展規模2001年歐洲數字內容產業的產值大約為4330億歐元，占歐洲GDP的5%，已經超過了電信業的2540億歐元，以及計算機硬件和軟件的2120億歐元。 2.3 日本內容產業規模（2002年）日本“內容產業”銷售規模達11萬億日元（約合1000億美元），是日本汽車業的一半，是鋼鐵業的兩倍多。（人民網日本版：日本政府重視振興文化產業，2003.12.7）三、國外發展信息內容產業的法律環境和政策措施美國政府頒布了文書工作削減法、信息自由法（1966）、國家信息基礎設施：行動計

6、劃等。歐盟早在1996年5月就頒布了關于促進歐洲多媒體內容產業發展和鼓勵在信息社會中使用多媒體內容的決定、電子歐洲2005。日本政府出臺了稅制優惠政策 、e-Japan II 戰略、行政機關持有的個人情報保護法等四、我國信息內容產業發展概況文化產業新聞出版業廣電業網絡信息服務業廣告業市場調查業咨詢業網絡游戲業短信業4.1 文化產業根據2004年：中國文化產業發展報告的估計，2002年我國城鄉居民實際文化消費約5300億元，2003年將達到5830億元。 根據中國文化文物統計年鑒2003的數據，2003年我國文化產業共有機構數30萬，就業人數167萬，文化產業增加值2526億元，利潤900億。

7、4.2 新聞出版業根據中國出版年鑒2003的統計，2002年我國新聞出版業產值約167億元，利潤約34億元。企業數量超過800家。 4.3 廣播電視業2002年，全國廣電系統總收入已達514億元，其中廣告收入超過280億元，財政撥款75.84億元，財政撥款僅占總收入的14.75% 。國家廣電總局，關于促進廣播影視產業發展的意見4.4 網絡信息服務業來自艾瑞市場咨詢最新的調查數據顯示，2003年，中國網絡信息服務業處于高速增長期，市場總規模達到82.5億元，比2002年的33.8億元增長了220%。目前國內網絡信息服務業已經形成網絡廣告、網絡短信、網絡游戲、搜索引擎、收費郵箱、網上購物等多個子行

8、業，呈現出多元化的發展趨勢。其中，網絡廣告、網絡短信、網絡游戲是目前三大最主要的子行業，而搜索引擎、即時通信、寬帶增值服務、網上購物等行業則呈現出很強的發展潛力。 網絡信息服務市場增長強勁 去年總規模達82.5億元，4.5 廣告業根據中國新聞年鑒2003的統計，2002年我國廣告業共有經營單位近9萬戶，從業人員76萬人，營業額900億元，占當年GDP的0.89%。 4.6 市場調查業1998年市場調查行業總體營業額8400萬美元，2001年為2.3億美元，約為20億元人民幣，發展十分迅猛。但是，截止到2001年，中國調查業在世界市場上的占有率僅為1.4%，而美國調查業的世界市場占有率則高達39

9、%。1998年-2002年中國內地市場調查業發展趨勢分析4.7 咨詢業全國咨詢業營業額已從1996年的21.85億元增長到2001年的302億元，5年間增長了13.8倍，超過了同期我國快速增長的電信產業。與2001年全球1140億美元的咨詢市場相比，我國占全球市場的3.19。人民網：我國咨詢業進入快速發展期，/ccxx/xzxx/enewspaper/peopledaily/people/986863.html4.8 網絡游戲業2003年中國大陸正式運營的網絡游戲有114款，其中已開始收費的有62款，收費游戲全年平均在線人數總和達177萬人，而網絡游戲用戶總數高達1380萬人，半數以上為青少年

10、，預計到2007年將達到4180萬人。網絡游戲出版市場增長率為45.8%，達到13.2億元人民幣。預計2002-2007的5年的年復合增長率將達到49.2%，到2007年，中國網絡游戲出版市場實際銷售收入將達到67.0億人民幣。而游戲相關產品出售也是一筆很大的收入，如服飾、紀念品、出版物等。2002年，盛大一本傳奇官方寶典就已再版發行3次，達3000多萬。 2003年度中國游戲產業報告摘要版4.9 短信服務業我國手機短信的發送量在2003年實現了快速增長，突破了2200億條，手機短信增值服務市場的規模也超過 200億元,占數據通訊總收入近 90%。2003短信市場快速增長 發送量2200億條,

11、 /html/news/sjgc/8497.shtml）我國多媒體短信服務市場2002年中國多媒體短信服務（MMS）用戶已達5萬人15，月發送量為100萬條15，從彩信業務的使用頻率來看，平均每日每戶發送0.6條15，中國MMS市場已經小具規模。預計2003年底我國的MMS用戶將會突破330萬人，市場規模超過1.3億元 。國務院發展研究中心:多媒體短信中國市場商業分析網站短信市場據統計，2002 年中國網站短信收入為 9.2 億元人民幣。iResearch 預測，2003 年中國網絡短信市場將達到 27.7 億元，增長率達 201.1% ，占整個 SP 收入的 50% 。2004 年中國短信網

12、絡市場將達到 44.3 億元。隨著彩信的加入及網絡短信用戶的增加，到 2006 年網站的短信收入將達到 106 億元人民幣。 互聯網實驗室季度（03.11-04.1）報告摘要：互聯網產業我國信息內容產業發展狀況簡評我國傳統信息內容產業規模較大，但新興的數字內容產業還處在發展的初期，市場規模不大。其中，文化產業、出版業、廣播影視業總產值較大，是信息內容產業的重要組成部分。網絡游戲業、短信業等發展迅速，未來前景廣闊。考慮到各個行業在統計口徑等方面的差異，各行業之間的交叉現象不可避免。因此，對整個信息內容產業的情況進行整合比較困難。五、加快發展我國信息內容產業的建議信息內容產業的重要性加快發展信息內

13、容產業的緊迫性發展對策建議5.1 信息內容產業的重要性先進的生產力需要先進文化來培育和支持。發達的通信網絡需要有豐富、充足的信息內容資源才能發揮更大效用。激烈的國際競爭是全方位的競爭，既包括政治、軍事、經濟，也包括科技、文化、教育。發展信息內容產業既可以直接支持和壯大我國的科技、文化、教育事業，也可以直接或間接地支持我國的政治、軍事和經濟。信息內容產業的重要性（續）新的發展觀：信息資源、文化資源或人文資源在促進經濟發展的社會進步中的作用日益突出，而地球的物質資源面臨枯竭，開發導致環境污染，可持續發展的能力受到嚴重挑戰。信息內容產業發展的關聯效應大，可以帶動一個很長的產業鏈，如短信業的火爆就帶動了電信運營商、網絡設備和系統集成商、應用軟件和內容提供商、終端提供商的發展。信息資源對物質和能源的替代作用5.2 加快發展信息內容產業的緊迫性大眾對信息、文化產品的消費需求迅速增長。不同文明的沖突、不同民族文化的國際競爭激烈。信息內容市場爭奪日益激烈。豐富的信息、文化資源需要進行保護性和增值性開發和利用。經濟發展需要拓展新