1、成熟雜志(zzh)設計的基本要領和三個要點時間:2010-11-30 10:32來源:未知 作者:luoluo 點擊:次成熟雜志都希望保持相對穩定、易于讀者辨認的風格，同時具有活力與新鮮感。讀者對它的感覺就像與心靈相通的老朋友相處，既有安全感和歸屬感，同時又總是能 夠獲得意外驚喜，對下一期(y q)雜志永遠保持心理期待。雜志的制作是一個系統工程，從前期的策劃、采編到后 成熟雜志都希望保持相對穩定、易于讀者辨認的風格，同時具有活力與新鮮感。讀者對它的感覺就像與心靈(xnlng)相通的老朋友相處，既有安全感和歸屬感，同時又總是能 夠獲得意外驚喜，對下一期雜志永遠保持心理期待。雜志的制作是一個系統工

2、程，從前期的策劃、采編到后期的版式設計，每一步都需要保持足夠的水準，并且各個 環節之間只有充分溝通、默契配合，才能令雜志的質量得到保證。 一、雜志設計的三個次層 通常，一本雜志對于設計工作的要求大致可分為三個層次，即基本規限要求、風格要求、創意要求。要在實際工作中達到這些要求，需要從團隊建設、業務培訓、工作流程、專業素養的再提升等方面多管齊下。 1）雜志設計(shj)的基本規限 所謂規限，是指一本雜志在版面格式上對自身的基本規定與限制，如開本形式、版芯尺寸、文字密度、常用字體、字號、固定欄目格式、欄寬、行間距與字間距的區 間范圍、署名位置等等。設計規限相當于一本雜志版式語言的語法，是雜志在經過

3、一定時期的探索試驗后約定俗成(yu dng s chng)的一套規范，通常不能隨意突破或改變。 為了讓雜志的設計工作得以有序而高效地進行，一些雜志會制訂設計工作手冊，除了對基本規限進行明確規定，使之更加系統化、條理化，還要明確從設計（藝術） 總監到普通設計、發排人員各自的責任與權力，同時對整個設計工作的流程、設計部門與編輯(binj)、市場廣告、編務出版、設備與技術維護等相關部門之間的配合銜接等 方面的行為規范進行約定。手冊的內容不光要求所有設計人員充分了解，文字編輯與圖片編輯也應該熟知。 2）風格(fngg)要求 雜志的風格，是較為成熟的雜志結合自身的定位所形成的氣質與個性特征。如果說，基本

4、規限的要求，主要保證了版式安排的合理性，讓閱讀變得更加方便，那么， 風格要求的主要目的在于讓讀者獲得更多的美感體驗，使閱讀雜志的過程成為一種(y zhn)享受。每一位新加入團隊的設計人員都應該通過培訓與自身學習，盡快了解雜志的 風格特點。雜志是一種連續出版物，其設計風格是相對穩定的，設計師個人的主觀能動性與設計風格，只能在服從雜志風格一貫要求的前提下得以施展，切不可任意 發揮。 3）創意(chun y)要求 至于版面設計上的創意要求，是一本雜志版式語言不甘平庸的更高追求，是雜志設計最具活力、最出采的部分，目的在于創造性地實現編輯的策劃構思。通常，一期 雜志里需要創意的版式，只會占較小的比例，最

5、多不超過30%，其他部分內容基本上是對既往版面形式的一種重復。這樣既可以令雜志充滿活力，令人期待，又能 夠使雜志風格保持穩定性和延續性，而且保證設計人員能夠在規定時間內完成設計工作量，從而使整個雜志的工作進展變得可控。 二、雜志(zzh)設計的基本要領 作為編輯團隊的接力者，雜志的設計團隊如果只是被動地等待編輯團隊跑完最后一步才伸出手去接那根接力捧，設計工作是不可能出色完成的。設計人員彼此之間的 水準、設計風格和工作習慣不盡相同，設計團隊也會存正常的人員流動，要想使雜志設計工作永遠處于高水準運轉狀態，除了盡早主動介入(jir)前期策劃過程，雜志設計 團隊應當掌握一套行之有效的工作方式。 1）吃

6、透雜志內容(nirng)，領會編輯立意 在設計人員水準相對穩定的情況下，設計工作的質量，主要取決于設計人員對雜志內容是否吃透。通常，從前期策劃開始，設計總監或責任美編應該參加從編前會開 始的所有重要編輯策劃會議，領會當期雜志的結構安排、策劃立意與策劃重點。一方面，這是整個設計團隊確立設計思路、獲得設計靈感的最有效途徑，另一方面， 設計人員也能夠從自身的角度出發提出對編輯策劃具有啟發作用的意見。具體到每個選題的設計，設計人員不光要充分消化稿件內容，還要與文字編輯、圖片編輯進 行充分的溝通與討論。一個連文稿都不看的設計師，是很難讓自己的版面出采的。在尋找與選題立意相符合的構思的過程中，設計人員需要

7、及時檢驗圖文比例與圖片 質量是否合適，有沒有達到技術指標。一旦發現問題，應當及時會同編輯與圖片編輯進行調整或采取補救措施。 2）趣味(qwi)中心 設計師在處理雜志版面時，常見的毛病是把堆砌設計元素的做法誤以為是設計含量高。其實，設計往往是一個做加法的過程，并不是動作(dngzu)越多越好，越復雜越好，一 個設計元素，如果不是必不可少的，就應當遵循寧少勿多、寧缺勿濫的原則。對一個完整的版面單元而言，重要的是要找到趣味中心，它往往是讀者的目光在版面上 開始游走的起點，也是閱讀結束時視線離開版面的地方，它可能是標題，也可能某一張圖片或者插畫。 3）整體性與節奏感 對于一個有經驗的設計師，一個跨頁就

8、是一個最小的設計單元。他從來不會將左頁與右頁各自為政、單獨設計，而是將它們視為一個整體來進行布局(bj)。除了確定版面 的趣味中心，還要找到一個跨頁單元中的次重點、更次重點，這樣可以讓版式語言清晰而有條理，讀者不至于茫然而不知所措。除了一個跨頁單元的整體感，一個占 很多頁碼的選題也同樣需要整體布局。 對于設計（藝術）總監或者一本雜志的責任美編，整本雜志的節奏感是必須把握的。版塊與版面之間的過渡、起承轉合是否自然流暢，都需要從整體上進行考慮。很 多雜志的設計人員在設計工作開始之前就會對整本雜志的結構與走勢進行預想。設計工作完成后，包括廣告頁在內的全部校樣都可以按頁碼(ym)順序貼在墻上，從總編到

9、 設計團隊的負責人需要檢查整體雜志的節奏感是否合適。 4）細節決定品質(pnzh) 就一本雜志的設計工作而言，宏觀上的成功把握決定雜志的氣度，而精致動人的細節則決定雜志的品質，也是對雜志個性風格更細膩的展示。設計工作中的細節處 理，通常主要是為了令閱讀更加合理方便，充分傳遞選題策劃與采編想要傳達的信息。圖片說明是否應該壓圖處理？是否會覆蓋照片上視覺信息？壓圖文字是否存在 辨認(binrn)困難或需要反陰處理？未結束的文稿在本頁結束處是否需要轉頁符？什么樣的文章開頭需首字變大處理？抽文或者導語的處理是否需要特殊顏色或者字體處理？ 當封面人物形象與雜志LOGO需要重疊時，是人物形像在前還是LOGO

10、疊壓人物？一本雜志的設計過程中充滿大量細節問題，靈動而恰當的細節處理會令雜志的 閱讀過程充滿愉悅而從不喧賓奪主，更不會畫蛇添足。 5）令工作(gngzu)事半功倍的設計構思 版面設計中最重要的過程是整體構思，它發生在設計師對選題材料充分消化以后。可是，雜志工作的周期性壓力，往往令設計師感覺時間有限。于是，越是急于(jy)對著 電腦投入設計，工作效率越低。在電腦普及之前，這樣的現像往往較少出現，因為那時候的設計師都需要面對空白版式紙去構思，在一個空白的空間里去想像版面的 布局。在整體的構思布局想法出來之前，將一堆圖文材料在電腦屏幕上拖來拖去，只會事倍功半，妨礙想像力與思維的自由活動，導致工作效率

11、低下。為了培養設計 人員良好的構思習慣，設計（藝術）總監甚至可以要求設計人員在面對電腦開始工作之前將每個選題的版面設計構思在紙上畫出草稿，也可以嘗試由一位設計人員對 整本雜志的版式格局進行統一構思。這樣的訓練有助于設計人員提高綜合設計能力和對雜志的整體包裝意識，保持思維的活躍與敏銳。 6）封面：征服(zhngf)讀者的利器 封面是一本雜志的臉，有賣相的封面永遠是雜志迅速征服新老讀者的利器。成功的封面設計不僅可以亮出當期雜志的精華與看點，同時(tngsh)能夠充分展現雜志鮮明的個性 風格特征，令其在一片雜志封面的海洋中脫穎而出。雜志界通常所謂的 “4秒鐘效應(xioyng)”，說的是讀者的目光在

12、一本雜志封面的停留時間只有4秒鐘。如果這個時間內還不能吸引讀者駐足停留，動手取下這本雜志，那么，它很可能就會遭 到冷落。 成熟雜志的封面設計非常重視自身風格特征的延續性。有世界第一女性時尚雜志之稱的COSMO（中文版刊名時尚伊人）多年來在封面女郎的發型、內衣 外化的著裝、不戴首飾、身體肌膚的暴露范圍等方面都有近乎程式化的要求。深受廣大城市知性人群(rnqn)喜愛的時事生活雜志新周刊近幾年來的封面一直延續簡潔強 烈的視覺形式，并經常用具有圖案效果的標題文字來沖擊讀者的視覺神經，體現其對于思想性的一慣重視。在2001年的第15屆國際期刊設計獎奧齊獎 (OZZIE)評比中，新周刊與國際(guj)名刊

13、ESPN、ONE等一起奪得“最佳(zu ji)封面設計”大獎，這標志著中國期刊封面設計已經獲得國際同行的認可。? 結語 一個雜志設計團隊，不論原來的基礎如何，都需要從不斷的學習與交流中提高自身的水平。每期雜志出刊后，總編輯應該召開所有編輯、設計人員參加的評刊會，就 當期雜志的得失優劣進行總結和分析。在平時的工作中，除了對新人入職的設計人員必須進行培訓外，還需要對所有設計人員和編輯進行定期和不定期的培訓，組織 大家研究國內外的優秀期刊，通過看展覽、參加同行間的觀摩切磋或者學術交流等活動，進一步打開眼界，創造更多的學習機會。排版設計是一項需要靈感的創造性 工作，設計人員應該主動拓寬知識面，不斷提升自身的修養，只有從熱愛中體會