1、第1單元測試1、商標就是品牌。（錯） 2、品牌等價于知名度。（錯） 3、品牌可以幫助企業成為壟斷競爭者中的一員。（對） 4、一個真正的品牌，當它有了內涵之后，它就具備了抗風險、抗打擊的能力。（對） 5、品牌的意義是當你想買一類產品時，你首先想到了誰？（對）第2單元測試窗體頂端市場進行細分之后，一般可以分成以下哪三個層次（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A.主流市場 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B.次主流市場 HTMLCONTROL Forms.HTM

2、L:Checkbox.1 C. 反主流市場 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D.非主流市場中產階級消費者偏重感性消費。（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 對 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯用戶是平等的合作伙伴。（） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 對 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯一個完整的戰略

3、包含以下哪些要素：（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A.目標 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B.責任人 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C.評估標準 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D.考評時間 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E.考評人消費者在購買一件價格相對較高的商品時，通常主要考慮以下哪些因素（ ） HTMLCONTROL Forms.HT

4、ML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A.經濟因素 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B.品牌因素 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C.心理因素 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D功能因素 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E.外觀因素任何品牌都只是為部分人服務的。（） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 對 H

5、TMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯主流市場的特點（） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A.量大、面廣的大路貨 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B.優 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C.特 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D.專豐田汽車中的豐田系列覆蓋的是次主流市場。（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.H

6、TML:Option.1 對 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯戰略的兩大目的是：壯大自己和削弱別人。（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 對 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯溫飽型消費者更關注商品的價格。（） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 對 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯品牌建設“三步曲”的第一步

7、是（） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A.維持品牌的生命力 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B.塑造品牌個性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C.實現品牌溢價 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D.明確為部分人服務第3單元測試窗體頂端品牌的概念可以分為以下哪幾個層次？（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1

8、A.知名度 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B.偏愛度 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C.嘗試率 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D.忠誠度忠誠度=（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 市場份額 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 自己重復購買 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 推薦他人消費該品牌 HT

9、MLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 人們對該品牌有好感品牌宣傳的最高境界是“賣思想”。（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 對 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯產品的FAB分析法，F代表（） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 產品本身的特性/屬性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 相對于競爭對手產

10、品的優勢 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 產品帶給用戶的利益/價值產品的FAB分析法是從消費者的角度出發，告訴消費者解決了什么問題。() HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 對 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯品牌知名度是衡量品牌價值的關鍵要素！（） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 對 HTMLCONTROL Forms.HTML:Opt

11、ion.1 錯進行品牌建設時，問自己的品牌等于什么很重要。（） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 對 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯做廣告時，（）作為廣告的大標題比較合適 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 產品本身的特性/屬性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 相對于競爭對手產品的優勢 HTMLCONTROL Forms.HTML:

12、Option.1 C. 產品帶給用戶的利益/價值產品的FAB分析法，A代表（） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 產品本身的特性/屬性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 相對于競爭對手產品的優勢 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 產品帶給用戶的利益/價值中國大多數企業，都知道自己的品牌等于什么。（） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1

13、 對 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯推銷是站在顧客的立場，而營銷是站在企業的立場。（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 對 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯第4單元測試窗體頂端品牌建設的核心是（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A.市場宣傳 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B.渠道建設 HTMLCO

14、NTROL Forms.HTML:Option.1 C.產品創新 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D.市場把握“誠信不足”是中國的國情。（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 對 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯品牌與企業戰略無關。（） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 對 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯品

15、牌溢價體現在（） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 和用戶討價還價 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 和供應商討價還價 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 與投資者討價還價 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 與員工討價還價品牌能降低企業人力資源成本表現在以下哪些方面（） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTM

16、L:Checkbox.1 A.招人，品牌企業更能吸引優秀人才 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B.留人，品牌形成了“退出壁壘” HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C.薪資，品牌企業同崗位提供低薪資 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D.收獲，品牌企業讓員工收獲經歷和知識銷售人員將不如競爭對手的產品以高于競爭對手的價格給出去，并且可以得到消費者的感激，這是根本不可能的。（） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Optio

17、n.1 對 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯做好品牌建設“三步曲”，企業必備的技能包括（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A.市場細分 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B.廣告宣傳 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 品牌定位 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D.戰略設計品牌的保障作用是讓人放心消費，是一種信譽。（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 對 HTMLCONTROL Forms.HTML