1、歡迎大家！2018年6月10日課程設計網絡文案編輯與策劃課程基本課程基本信息課程基本信息課程整體設計項目化詳細設計課程考核設計教學方法與課程資源第一部分課程基本信息課程名稱：網絡文案編輯與策劃課程代碼：學分：3學時：48授課時間：第4學期授課對象：電子商務專業課程類型：電子商務專業必修課，專業核心能力課先修課程:電子商務實務、商品拍攝與處理、CtoC實訓后續課程:網絡營銷實務、網店運營與推廣課程整體課程整體設計課程基本信息課程整體設計項目化詳細設計課程考核設計教學方法與課程資源第二部分課程整體設計 課程定位1.人才培養目標培養能熟練應用現代信息技術和現代商務理論，在電商領域從事電商客服、網店運

2、營、網絡營銷、電商創業等方面工作的高端技能型專門人才。 電商運營崗位群電商客服崗（網店類）美工崗（網店、網站和新媒體類）網絡營銷崗（網店、網站和新媒體類）編輯與策劃崗（網店類為主）1234電商運營專員（網店為主）營銷策劃專員（網店為主）媒體運營專員（全網營銷）123晉升崗文案的編輯與策劃崗在電子商務中，既是電子商務中的一個基礎崗位，也是其他電子商務崗位，如營銷類崗位、運營類崗位，甚至包括客服類崗位必須具備的基本技能之一。第一部分課程整體設計崗位工作的工作模塊2.工作模塊1：網店文化分析與故事設計能力：店鋪文化文案創作能力知識：店鋪文化相關知識工作模塊2：產品詳情頁文案設計能力：詳情頁文案創作能

3、力知識：詳情頁功能布局知識工作模塊3：活動促銷區文案寫作能力：促銷區文案創作能力知識：促銷實施方案相關知識工作模塊4：首頁文案創作設計能力：首頁文案創作能力知識：首頁模塊功能作用相關知識工作模塊5：站外推廣文案創作設計及策劃文案的寫作能力：長文案寫作場景文案寫作能力知識：站外推廣方法和文案結構知識網店類的文案編輯與策劃的工作模塊內容包括：培養目標：構建學生網店文案編輯與策劃的基礎能力，包括寶貝詳情頁文案、首頁文案、促銷文案、推廣文案的編輯與策劃第一部分課程整體設計教學內容與教學目標3.模塊1、文案基礎元素模塊1.1企業認知與核心價值提煉文化元素加工與創意1.2 文化品牌故事的編寫2、網店建設維

4、護文案模塊2.1、寶貝詳情頁文案模塊2.2、活動促銷軟文模塊2.3、網店首頁文案模塊3、運營推廣文案模塊3.1、站外推廣軟文模塊3.2、企業活動策劃案模塊教學內容子模塊能力：店鋪文化文案創作提煉能力知識：店鋪文化相關知識能力：網店各頁面的文案設計、創作與寫作能力知識：網店文案邏輯、網店軟文要求等知識能力：長文案寫作場景文案寫作能力和整體策劃能力知識：站外推廣方法、長文案結構與寫作要點、活動策劃案的相關知識網店文化意義作用、文化元素創意與挖掘方法按照網店的結構介紹文案要求，主要包括主頁文案、寶貝詳情頁文案、和促銷軟文等內容介紹不同推廣平臺渠道軟文不同要求，及在軟文推廣的基礎上策劃系統的企業推廣方

5、案教學目標項目化詳項目化詳細設計課程基本信息課程整體設計項目化詳細設計課程考核設計教學方法與課程資源第三部分項目化詳細設計項目教學背景1.廣州四季沐歌廚衛有限公司是我專業的一個校企合作企業，專營廚衛用品，在天貓京東等店鋪年銷售額2億多。該公司與我院建立了校內外實訓基地，將公司的真實項目引入到專業的教學中，并實現了師資互派共享。小成電商|嘉樹電商第三部分項目化詳細設計項目教學過程設計2.課程企業背景、產品信息文案范本、師資（必要時）有真實背景的項目化教學設計，和教學。優秀的文案作品和創意優秀的文案人才第三部分項目化詳細設計項目教學過程設計4.第次能力訓練項目名稱項目編號學時單元標題教學過程與方法

6、設計1四季沐歌網店文化分析與提煉1-11-24文化元素挖掘與文案撰寫講解：網店文化內涵，產品核心價值與網店文化的關系。資源：提供項目背景和要求（產品與企業）。任務：完成產品核心價值提煉與文化元素提煉。2花灑寶貝詳情頁文案策劃與寫作2-14寶貝詳情頁結構和文案布局設計講解：寶貝詳情頁功能，舉例介紹產品詳情頁功能布局。資源：提供產品資料與背景。任務：設計產品詳情頁模塊及順序。 32-24寶貝詳情頁創意文案寫作講解：案例展示產品詳情頁各模塊的文案特點要求。資源：準備標準的產品詳情頁模塊，向學生提供產品基礎資料 。任務：撰寫梳理產品詳情頁的文案 4618促銷活動文案策劃與寫作3-14促銷活動的文案需求

7、分析講解：舉例講解促銷方案在實施過程中對文案的需求。資源：給出具體的促銷方案。任務：分析促銷方案，歸結出文案的類型和用途，對應類型文案寫作要求。 53-24促銷活動商品的文案優化講解：舉例講解促銷方案文案創作實例。資源：給出具體的促銷方案。任務：撰寫促銷活動文案，優化文案。 63-34促銷活動推廣文案創作講解：分析促銷方案應用的各種場景及文案要求。資源：給出具體的促銷方案并指明應用場景。任務：分析促銷活動文案應用場景，針對應用場景撰寫文案。 7四季沐歌網店首頁文案設計與寫作4-14首頁文案布局設計講解：介紹首頁的功能作用，舉例介紹首頁的功能布局的作用功能。資源：提供產品 與企業背景，店鋪首頁實

8、現的目的要求。任務：設計首頁的功能布局 84-24首頁文案創作講解：舉例談首頁主要部分的文案寫作要求和方法。資源：提供產品 與企業背景，店鋪首頁實現的目的要求。任務：撰寫首頁文案，優化首頁文案 9衛浴套裝產品站外推廣文案創作5-14典型站外推廣之微信推廣文案創作講解：分析介紹微信推廣形式及受眾特征，介紹微信推廣文案寫作要求及技巧。資源：提供微信推廣的主題內容及要求。任務：創作微信推廣文案，優化文案。105-24典型站外推廣之論壇推廣文案創作講解：介紹論壇的特征及推廣意義，介紹論壇軟文寫作的一般要求和技巧。資源：提供論壇推廣的主題內容及要求。任務：撰寫帖文，追蹤帖文推廣效果； 11雙十一活動策劃

9、案寫作6-14雙11活動策劃內容結構探索與設計講解：舉例講解活動策劃的內容要求和一般結構；資源：給定項目情景 活動基本信息要求。任務：撰寫活動策劃的目錄結構。126-2411活動策劃案創作任務：分工協調，撰寫活動策劃內容； 課程總結第三部分項目化詳細設計項目教學詳細設計3.明確目標任務學習知識技能項目資源及背景分組完成項目項目成果評價知識整理與拓展拓展項目的下達與完成拓展項目評價目標任務產品核心價值提煉與文化加工知識技能產品核心價值網店文化與文化元素文化元素與產品核心價值的關系文化元素的意義文化元素的提煉創作方法項目資源資源內容：四季沐歌企業介紹四季沐歌產品介紹項目實施分組學習討論項目資源利用

10、文化元素提煉創作方法提煉加工文化元素項目評價提煉的文化元素的展示講解學生評教和教師評價知識整理與拓展未合理運用的知識的再講述品牌故事及品牌故事的寫作拓展項目品牌故事的撰寫拓展項目評價品牌故事的創意講解學生評價教師評價例：考核設計考核設計課程基本信息課程整體設計項目化詳細設計課程考核設計教學方法與課程資源第四部分考核設計以項目形成性考核為主，期末理論考試和平時考勤作為補充。序號子項目編號考核內容考核標準比重11-1、1-2子項目成果1、提煉的產品的核心價值的全面性、準確性；2、添加的文化元素恰當與否。10%22-1子項目成果1、產品詳情頁的內容模塊及順序設計的合理性10%32-2子項目成果1、各

11、模塊內容貼切，文案簡潔清晰；2、文案有創意，有吸引力10%43-1子項目成果1、各文案類型的恰當性；2、文案類型的全面性；3、文案類型的應用場景的清晰明確。10%53-2子項目成果1、促銷文案更改的恰當性和全面性；2、文案的創意性和吸引力。10%63-3子項目成果1、促銷推廣應用場景選取恰當；2、文案內容符合場景要求；3、推廣文案有創意。10%74-1子項目成果1、首頁文案布局設計方案的完整性；2、首頁文案布局設計方案的合理性10%84-2子項目成果1、首頁文案的完整性和恰當性；2、首頁文案的吸引力10%95-1子項目成果1、微信文案的恰當合理；2、微信文案的吸引力；3、微信文案的趣味性與傳播

12、力；4、微信推廣文案的推廣效果。5%105-2子項目成果1、帖文文案合理恰當，帖文發表平臺和時間合適；2、帖文的互動效果和熱度；3、貼文的推廣效果。5%116-1子項目成果1、活動策劃目錄結構的合理性2、活動策劃目錄內容的完整性。5%126-2子項目成果1、活動策劃的規范性；2、活動策劃內容的完整性；3、活動策劃方案的科學性可行性。5%合計100%形成性考核成績60%期末考試成績30%考勤10%方法資源教學方法與課程資源課程基本信息課程整體設計項目化詳細設計課程考核設計教學方法與課程資源信息化教學拓展05第五部分教學方法與課程資源03理論講解04學生展示互評01項目教學02案例教學 教學方法1

13、.第五部分教學方法與課程資源淘寶大學視頻（課后學習資源）提煉產品核心賣點的三個技巧/page/class/info.jhtml?spm=a1z14.1150181294a14SO0BAb&classId=2241詳情頁面內容營銷概念及優秀案例分析/learn.htm?spm=a1z14.7878439.0.0.tBSBxp&courseId=68692&chapterId=1984080§ionId=2127941店鋪首頁營銷布局規劃/learn.htm?spm=a1z14.7878439.0.0.tBSBxp&courseId=68692&chapterId=1984077§

14、ionId=2127939店鋪首頁產品文案策劃/learn.htm?spm=a1z14.7878439.0.0.tBSBxp&courseId=68692&chapterId=1984077§ionId=2127940詳情買點之FAB賣點透視/play.jhtml?spm=a1z14.10540257e2a9860dEVH&classId=2194&chapterId=698100小成電商|嘉樹電商 教學資源2.謝謝Thats all for today.Please support me!未完待續曾 斌2018年6月18日寶貝詳情頁結構與文案布局單元設計廣州科技貿易職業學院 職教能力

15、測評學情分析學情分析第一部分學情分析單元名稱寶貝詳情頁結構布局設計學情17級電商第四學期第二次課學時 41234 課程與學生概況1.新的核心能力重點構建學生的網店相關的文案能力對網店有一定的認識，需在店鋪優化和運營推廣進一步深入提高學生已對項目文化元素有一定的認識，需開始引入網店構成，切入具體的文案設計要求第一部分學情分析整體教學對單元教學的要求1.2-1寶貝詳情頁結構和文案布局設計2-2寶貝詳情頁創意文案寫作目標要求：能夠理解并設計寶貝詳情頁的文案模塊。教學目標教學目標設計第二部分教學目標設計 教學目標1.掌握寶貝詳情頁的功能作用與結構布局掌握消費者對寶貝詳情頁的要求知識目標能夠根據消費者需

16、求設計寶貝詳情頁的內容模塊；能夠根據消費者瀏覽習慣排列內容模塊能力目標訓練團隊合作意識，培養溝通交流能力。培養學生分析問題解決問題的能力。素質目標能夠理解并設計寶貝詳情頁的文案模塊教學內容教學內容與任務第三部分教學內容與任務 教學內容1.0102030405超市：促銷與關聯銷售設計消費者網購的心理過程寶貝詳情頁需要告訴消費者什么寶貝詳情頁的頁面結構網店頁面組成及頁面功能寶貝詳情頁的完整模塊第三部分教學內容與任務 重點難點分析2.重點寶貝詳情頁的頁的作用寶貝詳情頁的模塊構成和設計要求難點消費者對寶貝詳情頁的需求消費者網購的心理過程第三部分教學內容與任務 教學任務設計3.1任務1、基礎任務小組設計

17、：為上面的花灑產品設計寶貝詳情頁的內容模塊。2任務2、進階任務小組設計：優化改進你們組的寶貝詳情頁內容模塊及順序。3任務3、拓展任務分組設計：制作花灑的寶貝詳情頁內容模塊原型，分享到axshare中。任務的背景產品產品名稱：花灑寶貝詳情頁模塊樣例：/item.htm?spm=a230r.09 518e6kZDCDC&id=531968661664&cm_id=140105335569ed55e27b&abbucket=3產品介紹：企業提供的ppt產品介紹教學過程教學過程第四部分教學過程設計 教學過程1.提問：網店由哪些頁面構成？介紹網店的頁面構成及功能作用分析寶貝詳情頁的重要作用01引入項目背景：四季沐歌花灑產品資料下達任務：花灑產品寶貝詳情頁模塊設計展示點評02任務一：基礎模塊設計提出問題：消費者對頁面的需求消費者對頁面內容的需求（哪些模塊）消費者購物心理過程（模塊順序）其他消費習慣的分析演示03知識介紹指出任務一成果的問題與不足下達任務二：優化改良花灑產品的模塊設計展示和點評案例對比分析04任務二：進階版模塊設計總結兩個任務中得到的最終的花灑產品的寶貝詳情頁模塊設計總結寶貝詳情頁模塊設計