1、Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。E1微觀經濟學-課堂主題HYPERLINK/lesson/stu_Lcontent.asp?subject=工商管理(本科)&id=9834微觀經濟學教學大綱HYPERLINK/lesson/stu_Lcontent.asp?subject=工商管理(本科)&id=3411第一章緒論HYPERLINK/lesson/stu_Lcontent.asp?subject=工商管理(本科)&id=3412第二章市場機制HYPERLINK/lesson/stu_Lcontent.asp?subject=工商管理(

2、本科)&id=3413第三章消費者行為HYPERLINK/lesson/stu_Lcontent.asp?subject=工商管理(本科)&id=3414第四章不確定條件下的選擇HYPERLINK/lesson/stu_Lcontent.asp?subject=工商管理(本科)&id=3415第五章生產HYPERLINK/lesson/stu_Lcontent.asp?subject=工商管理(本科)&id=3416第六章成本分析HYPERLINK/lesson/stu_Lcontent.asp?subject=工商管理(本科)&id=3417第七章利潤最大化和競爭性供給HYPERLINK/l

3、esson/stu_Lcontent.asp?subject=工商管理(本科)&id=3418第八章競爭性市場分析HYPERLINK/lesson/stu_Lcontent.asp?subject=工商管理(本科)&id=3419第九章市場勢力：壟斷和買方壟斷HYPERLINK/lesson/stu_Lcontent.asp?subject=工商管理(本科)&id=3420第十章有市場勢力的定價微觀經濟學教學大綱第一章緒論第一節稀缺性與經濟學第二節經濟學的由來與發展第三節西方經濟學的研究方法第四節微觀經濟學第二章市場機制第一節市場和價格第二節需求分析第三節供給分析第三章消費者行為第一節消費者偏

4、好第二節消費者均衡第三節消費者均衡的變動第四節個別需求曲線與市場需求曲線第四章不確定條件下的選擇第一節風險描述一、概率二、期望值三、方差和標準差第五章生產第一節生產的技術一、生產函數二、短期生產函數三、一種可變投入的生產函數第六章成本分析第一節廠商的成本第二節短期成本分析第三節長期成本分析第七章利潤最大化和競爭性供給第一節利潤最大化原則與市場類型第二節完全競爭條件下的短期均衡第八章地產品牌運營七大誤區誤區之一：做房地產品牌就是做房地產精品誤區之二：沒有速成的房地產品牌誤區之三：做房地產品牌就是誠信經商、老老實實兌現客戶的承諾誤區之四：房地產品牌就是房地產商標誤區之五：做房地產品牌就是做“概念”

5、，做“賣點”誤區之六：做房地產品牌就是做知名度、做“明星樓盤”誤區之七：中小發展商、房地產項目公司不需要、也很難塑造房地產品牌第九章房產銷售中的常見問題及解決方法一、產品介紹不詳實二、任意答應客戶要求三、未做客戶追蹤四、不善于運用現場道具五、對獎金制度不滿六、客戶喜歡卻遲遲不作決定七、下定后遲遲不來簽約八、退定或退戶九、一屋二賣十、優惠折讓十一、訂單填寫錯誤十二、簽約問題第一章緒論本章作為經濟學的導論，主要闡述稀缺性與經濟學的關系以及由資源稀缺所引起的三大經濟問題，進而簡要討論經濟學的相關內容，這包括的經濟學的由來與發展和研究方法、為什么以及如何學習經濟學，從而初步形成對經濟學的一個框架性的認

6、識。通過本章的學習，要求大家了解：1經濟學的定義和分類；2稀缺、選擇和機會成本；3生產可能性曲線；4任何經濟制度下的三大基本經濟問題；5經濟學的研究方法；（實證分析和規范分析）第一節稀缺性與經濟學一、經濟學中的稀缺性什么是經濟學？如何給其下一個簡短的定義？不同的經濟學家會有不同的表述方式，常見的定義有如下表述：研究國民經濟中的價格、產量和失業的變動趨勢，從而為政府制訂政策提供依據；研究關于物品的生產和交換的那些活動；是選擇的科學，研究如何選擇使用有限的資源生產商品和進行分配；研究國際貿易原因、利益和設置貿易壁壘的效應；研究貨幣、銀行、資本和財富等。經濟學研究社會如何利用稀缺資源用于生產有價值的

7、商品以及在不同群體中進行分配。上述各類定義都隱含了經濟學得以產生和發展的兩個前提：資源是稀缺的，社會必須有效地利用它們的資源。為什么說資源是稀缺的并能夠成為經濟學得以建立和發展的前提和基礎呢？資源是指能用來生產滿足人類需要或欲望的物品的那些東西，它是滿足人類欲望的手段（人類的需要或欲望是指人們期望得到的事物，包括物品、勞務、生存環境等）。它分為經濟資源和自由取用資源（或者說自由物品）。前者是稀缺的，以至于要使用它必須付出一定的代價，這種代價一般是指使用經濟資源時需要支付一定的價格。其中能夠用來生產物品或勞務的經濟物品也叫做生產要素，；后者如空氣，陽光等，其數量是如此豐富以至于人們不付分文就可以

8、得到。判斷一種資源是經濟資源還是自由取用資源的標準是價格。經濟資源要求有一個大于零的價格，而且價格的高低是衡量經濟資源稀缺性的一種尺度。稀缺性是指社會提供的東西少于人們想擁有的，或者說人類的欲望總是超過了能夠用于滿足欲望的資源。稀缺性表明了欲望無限性與資源有限性的矛盾。人類社會所面臨的一個基本的矛盾：人類需要的無限性和和多樣性與滿足手段即資源稀缺性和用途的多樣性之間的矛盾。選擇，是在特定歷史時期和資源稀缺的條件下，如何有效利用可獲得的資源并進行有效配置以盡可能地生產出能最大限度地滿足人類欲望經濟物品。它是稀缺性的必然結果。效率是指最有效地使用社會資源以滿足人類的愿望和需要。更準確地說，在不會使

9、其他人的境況變壞的前提條件下，一項經濟活動如果不再有可能增進任何人的經濟福利，那么該項經濟活動就是有效率的。經濟學區別于其他學科的地方就在于承認資源的稀缺性，并研究面臨稀缺性時，社會、經濟組織、個人如何進行選擇，以便更有效地利用資源。所以經濟學是關于人們和社會怎樣處理稀缺性的學科。經濟學的定義可以歸納為：經濟學是研究人們和社會如何把稀缺的經濟資源用于生產不同的物品，并把物品分配給社會各個成員或集團以滿足各自多樣化需求的一門社會科學。二、經濟學的分類完整的經濟學體系按照分析的對象、范圍和方法可以劃分為：微觀經濟學、宏觀經濟學、制度經濟學和國際經濟學。微觀經濟學簡單地說是研究資源的有效配置的經濟學

10、科。具體地說研究的是微觀經濟主體的經濟行為。這些經濟主體包括消費者、工人、投資者、土地所有者、廠商，以及在經濟運行中發揮作用的任何個人或經濟組織。微觀經濟學闡明這些單位如何進行經濟決策，以及為什么做出這樣的決策。微觀經濟學研究的另一個問題是經濟單位如何相互作用以構成更大的單位市場和產業。微觀經濟學的主要內容可以概括為：均衡價格理論、消費者行為理論、生產和成本理論、市場理論、生產要素報酬理論（或分配理論）、信息經濟學、一般均衡理論與福利經濟學、市場失靈與政府等。其中價格理論是其核心理論。宏觀經濟學概括地將是研究資源的充分利用的經濟學科。具體地說，研究的對象是整個國民經濟或者說一國范圍內稀缺性資源

11、的充分利用問題（在這一點上體現了空間地域性），解決的問題是資源總量的決定即研究現有資源未能得到充分利用的原因，達到充分利用的途徑以及如何實現經濟增長等問題。這一點與微觀經濟學不同。微觀經濟學考察被使用的生產資源為給定的條件下，這些資源怎樣被分配使用于各種不同途徑。而宏觀經濟學恰恰是考察微觀分析中假定為已知的生產資源總量的大小是怎樣決定的。微觀經濟學和宏觀經濟學雖然各有其研究的對象、范圍和相應的分析工具以及所解決的問題有所不同，但它們作為現代西方經濟學的兩大分支，其密切聯系是顯而易見的。（1）微觀經濟學是宏觀經濟學的基礎，宏觀經濟分析總是要以一定的微觀分析為其理論基礎。（2）宏觀經濟學和微觀經濟

12、學實際上是整體和構成整體的個體之間的關系。（3）微觀經濟學與宏觀經濟學是相互補充的。微觀經濟學與宏觀經濟學可以同時對某一經濟問題從不同角度進行考察，而這些考察是相互補充的。（4）微觀經濟學與宏觀經濟學研究的都是只分析既定制度（主要有產權清晰、交易費用為零等）條件下資源配置和利用的條件和問題，而且是一個經濟社會內部的運行情況，使用大體一致的分析方法（除個量與總量的區別之外）。如果說微觀經濟學和宏觀經濟學研究的是既定制度下資源有效配置和利用的經濟問題，那么，制度經濟學研究制度及其變遷與資源配置和利用的關系；這三者又局限于特定經濟社會內部的資源配置和利用；在各個經濟社會之間或者說世界上各國之間都既有

13、特定的資源稟賦以及存在經濟往來，發生貿易、金融和投資等經濟關系的條件下，而且這些經濟關系都會影響一國范圍內資源的配置和利用，所以完整的經濟學體系還包括國際經濟學。從這個廣泛意義上說，經濟學可以定義為：經濟學是探討如何將稀缺性資源的進行有效配置和利用的學科。但從這些子學科的關系來看，在主權國家仍然是最重要的經濟決策主體的條件下，微觀經濟學是基礎，宏觀經濟學和制度經濟學是中心，國際經濟學則是從國際層次上探討資源配置和利用的經濟學，是在探討一國范圍內資源配置和利用的經濟學的基礎上，對超越國家界限的資源配置和利用進行探討的經濟學。實證經濟學與規經濟學按研究的方法和目的的不同還可以分為范經濟學。三、微觀

14、經濟學所要研究的三大經濟問題微觀經濟學試圖解決的選擇問題是：（1）生產什么，這包括生產什么物品和勞務、各自生產多少、什么時間以及什么地點生產等四個方面的問題。生產是將投入轉為產出的活動。經濟學將資源分為四種類型：A土地；B勞動；C資本；D企業家才能。這以上四種經濟資源又被稱為生產四要素。但現實中，稀缺性資源又不局限于以上四種。對任何一個經濟社會以及大多數人而言，貨幣、時間、技術、制度等也是稀缺性資源。這是資源盡管用途與上述資源不同，但卻是對人類需要和欲望的滿足有重要影響的因素。（2）如何生產？它包括以下幾個方面的問題，其一，由誰生產；其二、選擇什么資源生產（包括選擇什么樣的技術）；其三，選擇什

15、么樣的組織形式（或者說財產制度）生產；（3）為誰生產這些物品和勞務？為誰生產的問題實質上就是國民收入的分配和消費問題，它在很大程度上與經濟社會的制度有關。在分析上述三個問題中，要求經濟決策者應將實證分析與規范分析、短期分析與長期分析結合起來，以微觀經濟學為基礎，從整個經濟學體系出發做出理性的選擇。由于資源稀缺性的存在，使得任何社會或者國家都面臨一個選擇問題。不同社會或國家的區別在于由誰來進行選擇以及這種選擇是怎樣做出的，而需要選擇卻是共同的。同時選擇時需要遵循的原則也有共同的一面。從某種意義說，經濟學正是為了揭示這些原則而產生的。最優化或經濟化是作出選擇的基本原則。那么，如何知道機會成本可以幫

16、助你判斷選擇是否實現了最優化或經濟化呢？機會成本是作出一項選擇（或決策）時，所放棄了的其他可供選擇的最好的一項所可能帶來的收益或效用。總之，任何選擇都是有代價的。一旦某一選擇已定，便會導致機會成本。它是判斷一項選擇是否合理的標準。機會成本的特點：（1）機會成本不同于實際成本，它不是在作出某項選擇時實際支付的費用或損失，而是一種觀念上的支付或損失。（2）機會成本是用所有選擇中的次佳選擇的價值來度量的；或者用所失去的最佳選擇的價值來度量的。（3）機會成本有個人機會成本、社會機會成本、時間機會成本、地域機會成本等的區別。經濟學研究的一個主要目的就是使決策者在現有信息的情況下，如何使機會成本小一些。四

17、、生產可能性曲線生產可能性曲線（又稱生產可能性前沿）為例來說明“稀缺性選擇機會成本”。為了推導生產可能性曲線，一般需作如下假設。1固定的資源。2充分就業。3生產技術。4兩種產品。為了簡化問題起見，通常假定某一經濟僅生產兩種產品：黃油和槍炮，并分別用X和Y代表。現有的資源可以全部用于生產槍炮（Y），或全部用于生產黃油（X），或者生產X和Y的某種組合。從圖象可以看出，生產可能性曲線是一條斜率為負且凹向原點的曲線，其經濟含義是什么？第一，生產可能性曲線揭示了稀缺性法則。第二，任何一個經濟必須做出選擇。第三，選擇就要付出代價，選擇就有機會成本。第四，具有凹性的生產可能性曲線反映了機會成本遞增法則。資源

18、具備完全適應性，那么機會成本便為一常數。生產可能性曲線就為一條斜率為負的直線了。第五，生產可能性曲線可以說明資源配置的效率。第二節經濟學的由來與發展現代經濟學的理論體系，不是某一個人的獨創。經濟學是在長期的歷史過程中，不斷豐富和發展起來的。它的發展，經歷了以下幾個重要的階段。一、重商主義：經濟學的萌芽時期重商主義的經濟學說主要體現在：（1）特別強調國家財富的重要性，并把貨幣財富作為財富的唯一形態；（2）對外貿易是一國財富的唯一來源；（3）民窮國富論。重商主義經濟思想是典型的原始國家干預思想，它反映了資本原始積累時期商業資本的意識形態。二、古典經濟學：經濟學的形成時期古典經濟學把經濟研究從流通領

19、域轉移到生產領域，它們研究的中心問題是國民財富如何增長的問題。古典經濟學反映了自由競爭時期資本主義經濟發展的要求，此時，經濟學已逐步成為了一門具有獨立體系的科學。真正意義的經濟學便從此時產生。三、后古典經濟學：現代經濟學的理論淵源后古典經濟學的理論主要是：用均衡價格理論取代古典經濟學的勞動價值論。他們認為，商品的價值不是由生產商品的勞動所創造的，而是決定于商品的供給與需求。他們提出三要素價格分配論，認為商品的價值是由生產商品的三要素創造的：勞動創造工資；資本創造利潤；土地創造地租。因此，工資是勞動的價格，利潤是資本的價格，地租是土地的價格。四、邊際革命：微觀經濟學理論基礎的奠定邊際主義經濟學的

20、基本理論主要包括邊際效用分析和邊際效用價值論、邊際生產力分析和邊際生產力分配論、一般均衡論三部分。這些理論成為現代西方經濟學特別是微觀經濟學的基礎，標志著現代微觀經濟學的產生。20世紀30年代，美國的張伯倫和英國的瓊羅賓遜同時提出了內容基本相同的壟斷競爭理論，論述了不同市場類型下產量與價格的決定及資源優化配置問題，彌補了馬歇爾經濟理論的最大缺陷，使現代微觀經濟學的理論體系得以最終完成。五、凱恩斯革命：宏觀經濟學的創立英國經濟學家JM凱恩斯發表了他的劃時代的著作就業、利息和貨幣通論。認為存在邊際消費傾向遞減、資本邊際效用遞減和靈活偏好三大基本心理定律，并由此導致消費需求不足和投資需求不足，經常存

21、在“非自愿失業”，從而提出了非充分就業的均衡論以反對新古典學派的充分就業均衡論。在政策主張上，主張實行國家干預，以反對新古典學派的自由放任主義。他認為只有通過國家干預，實行需求管理，才能有效地克服經濟蕭條和通貨膨脹，實現經濟穩定。凱恩斯的就業、利息和貨幣通論發表之后，西方宏觀經濟理論的發展表現在兩個方面：一是對凱恩斯宏觀經濟理論的補充和發展；二是各種非凱恩斯宏觀經濟學說的發展和自由放任思潮的復興。在經濟學上述幾個發展階段過程中，制度經濟學和國際經濟學也得到的不同程度的發展。而且隨著制度經濟學等學科的發展，經濟學中的假設和命題也得到了修正和擴展，使得實證經濟學對現實經濟世界具有越來越強的解釋力和

22、預測力，而規范經濟學對推動人類社會的進步和公平會起到越來越重要的作用。所以，總的說來，經濟學作為一門以稀缺性為前提，研究資源配置和利用的經濟學科，會隨著不同時期人類經濟活動中提出新的問題以及人們對經濟活動的認識的不斷深化和經濟學本身的發展而不斷發。第三節西方經濟學的研究方法一、經濟人行為假定經濟人行為假定，是指基于資源的稀缺性，經濟人在經濟活動中是在計算了全部可供選擇方案的成本和收益的前提下將做出使其收益最大化（滿足最大化）的決策。這里的經濟人行為從狹義上理解是指個人行為，但從廣義上理解則是指一切行為主體的行為，包括消費者、生產者（廠商）、投資者、政府等。這個假設有一個發展的過程，從而與現實世

23、界越來越逼近，如從完全理性到有限理性，時空性或者說角色性。經濟分析之所以要做出各種各樣的假定，無非是要在影響人們經濟行為的眾多復雜因素中，抽出主要的、基本的因素，在此前提和基礎上，得出一些重要的結論，并據此對人們有關的經濟行為做出預測，提供行動方針和政策決策的理論基礎。要是沒有這種假定，如果人們對生活的好壞完全抱無所謂的態度，那么，經濟學就很難提出任何有用的理論。二、邊際分析法邊際分析法是利用邊際概念對經濟行為和經濟變量進行數量分析的方法。這種方法的本質是對某種變量的增量以及由此引起總體的某個或某些因變量的變化進行統籌安排以確定最優解，簡單地說就是求得因變量的變化率。求出來的邊際值表示自變量每

24、變化一個單位所引起因變量變化的程度。三、均衡分析和過程分析在經濟學中，均衡主要指經濟均衡。所謂經濟均衡是指經濟中各種對立的、變動著的力量勢均力敵，所考察的經濟事物處于相對靜止、不再變動的境界，或經濟決策者（消費者個人、廠商等）在權衡決策其使用資源的方式時，認為重新調整其資源配置的方式已不可能獲得更多的好處，從而不再改變其經濟行為，則稱所研究的經濟事物達到均衡狀態。均衡分析方法是在對研究的問題所涉及的諸經濟變量（因素）中，假定自變量是已知的或不變的，然后分析當因變量達到均衡狀態時會出現的情況及需具備的條件，即所謂均衡條件。均衡分析可分為局部均衡分析和一般均衡分析。1孤立地考察某一市場的某種商品（

25、或生產要素）的價格或供求量達于均衡的情況，就是局部均衡分析，或稱局部均衡論。2一般均衡論是研究整個經濟體系的價格和產量結構如何實現均衡的一種經濟理論，所以也稱為總均衡分析。均衡分析還分為短期均衡分析和長期均衡分析。均衡分析不涉及實現均衡的過程分析，抽掉了時間因素，因此屬于靜態分析。四、靜態分析、比較靜態分析和動態分析靜態分析、比較靜態分析和動態分析與均衡分析是密切相關的，西方經濟學所采用分析方法，從一個角度來看是均衡分析，從另一個角度來看，就是靜態分析、比較靜態分析和動態分析。靜態分析就是分析經濟現象的均衡狀態以及有關的經濟變量達到均衡狀態所具備的條件，它完全抽象掉了時間因素和具體的變化過程，

26、是一種靜止地、孤立地考察某些經濟事物的方法。比較靜態分析就是對兩種或兩種以上的均衡狀態進行比較分析。動態分析是對均衡狀態發生變化時，對變化過程進行分析。五、實證分析和規范分析實證分析是根據一定的假設，描述經濟現象是什么，確定經濟變量之間的關系，分析經濟世界是如何運行的，主要回答經濟過程“實際是什么”或“將會是什么”，以及“為什么”等問題，從而明確事物之間的因果關系。進而對經濟現象進行解釋和預測，而不涉及對結果好壞及公平與否的判斷。分為定性分析和定量分析。實證分析提出的命題可以從邏輯和經驗事實兩方面進行驗證，最接近于作為科學定義的經濟學定義。以這種方法形成的經濟學稱為實證經濟學。規范分析，是以一

27、定的價值判斷為基礎，提出相應的行為準則作為經濟分析的前提和進行價值判斷的依據，并考察經濟主體的行為如何才能符合這些準則。它是試圖描述經濟體系應該如何運行的，回答諸如經濟活動“應該是什么”之類的問題，“規范”的字面含義是指建立一種標準、一種規則。但是這個標準應該具有時間歷史性和空間地理性。經濟學中使用最普遍的標準是效率、公平標準。實證分析與規范分析既有區別又有聯系。區別在于（1）前者具有客觀性，后者具有主觀性；（2）實證分析過程是求真的過程，它的結果可以用正確與否來衡量，并通過各種方式進行檢驗，而規范分析一般不檢驗經濟運行過程，而是檢驗假設條件本身，在此基礎上再對經濟運行過程做出是非好壞善惡判斷

28、；（3）實證分析和規范分析的區別往往體現在對同一經濟現象的分析著眼點不同。聯系：規范分析必須以實證分析的結果作基礎，如故不清楚世界是什么樣的，也難以斷定應該怎樣，但是規范分析的結論并不能僅僅根據實證分析。相反，這種結論既需要實證分析，又需要價值判斷。微觀經濟學中，福利經濟學和分配原理之外，主要采用實證分析。宏觀經濟學、制度經濟學中規范分析的特點較為顯著。但就西方經濟學家來說，經濟學的實證化是長期追求的目標之一。四、經濟模型經濟模型也是一種分析經濟問題的方法，是指用來描述同研究的對象有關的經濟變量之間的依存關系的理論結構。簡單地說，經濟模型就是用變量的函數關系來說明經濟理論，是經濟理論的簡單表達

29、。經濟模型可以用文字說明，也可以用代數方程式和幾何圖形形式來表達。構建經濟模型有以下六個步驟：A界定所要考察的問題及其范圍B形成假設。C形成假說。D根據假說對現實做出解釋或進行預測。E對經濟模型進行檢驗F根據檢驗結果放棄、修改或接受模型。經濟模型的有效性和有用性取決于它是否能夠成功地解釋和預測它旨在解釋和預測的經濟現象。第四節微觀經濟學一、微觀經濟學的特點和功能微觀經濟學對于微觀經濟主體的經濟行為提供了一套解釋和預測的理論和工具。但其結論是基于一定假設條件下做出，正確與否具有相對性。二、如何學習微觀經濟學能像經濟學家那樣理智思考現實的經濟問題是我們學習包括微觀經濟學在內的經濟學課程的基本目的。

30、下面是一些關于經濟學學習方法的忠告。薩謬爾森；我們不是為學經濟學而學經濟學，而是為了它給我們的啟發。學習經濟學不應該死記硬背，關鍵在于領悟理解，理論聯系實際。經濟學不是背出來的，而是悟出來的。學習經濟學一定要注意的是經濟學的很多命題是在一定假設條件下，通過邏輯推理得出的，因此在學習過程中一定要注意每個命題的前提假設，包括明確說明的和隱含的。這樣我們才會真正認識到經濟學的價值所在。要注意的是，學習經濟學并不一定能賺錢，也并不一定能實現資源的優化配置和利用。經濟學的作用是提供一套理性認識世界的工具和方法，借助這套工具與方法，你可以分析現實中遇到的各種經濟問題，并得出指導行為的結論。但是有了工具，并

31、不就能產生結果，更不一定能產生好的結果，要產生好的結果，還必須靠個人對工具的運用。必須把從經濟學里學到的那一套工具和方法，應用到現實中，并結合具體環境，進行分析研究，才能獲得有效的結論。第二章市場機制在社會經濟活動中，經濟人（往往是稀缺性物品或資源的供給者又是稀缺性物品或資源的需求者）為了利用稀缺性資源來最大限度的滿足自身欲望，總是需要進行理性的合作或者理性的交換，但由于資源的稀缺性使得在交換過程又可能發生沖突或矛盾，為了解決矛盾或沖突，人們就會發明各種各樣的制度來規范和雙方的交換行為，以此制約對方的經濟行為并促進自身利益的實現，價格制度或者說市場機制就是為了實現潛在的交換利益，解決交換中的矛

32、盾沖突而實現資源有效配置的一種最重要制度。它構成微觀經濟學的核心理論，或者說微觀經濟學所研究的資源配置主要是通過市場機制來實現的。現實經濟世界的大多數經濟問題都是通過市場機制來解決的。本章首先對市場和價格做出界定，然后分別考察決定市場運行的兩種基本力量，即供給和需求，在此基礎上闡明均衡價格的決定及其變動，最后利用均衡價格模型分析政府的價格政策及其效應。第一節市場和價格一、微觀行為主體、市場和行業促使現實經濟社會能夠比較有秩序運轉的機制是市場。買賣雙方及其交易或交換活動是構成市場的三大要素，同時經濟學最關心的是交易活動如何影響和決定商品價格的，從這個意義上，市場是指影響商品價格的所有買者和賣者以

33、及他們之間的相互作用，作用的結果是使相同商品的價格趨于一致。市場的界定。市場主體大體可以分為兩類：一類是買者即稀缺性物品的購買者或者需求方；另一類是賣者稀缺性物品的提供者或者供給方。盡管同一個經濟行為主體經常在轉換角色，經濟學家還是習慣從某一特定的功能并把他放在特定歷史條件下去界定所考察對象的身份。市場的類型。完全競爭市場和不完全競爭市場以及其他分類如市場交換的雙方來自不同國家則此時的市場即為國際市場。向一個特定市場供給物品和勞務的所有供給者就構成一個行業。行業是指供給方。在現實中，行業得以形成和發展還要求有需求方。二、實際價格和名義價格市場的主要經濟功能就是確定物品交易得以進行的價格。價格是

34、稀缺性物品的交換比例，一般用貨幣來表現。價格是指消費者購買某種商品單位數量時支付的貨幣量。實際價格也是相對價格，是扣除通貨膨脹等影響價格的因素后的價格。或者說把一種商品現在的價格和它過去的價格或將來可能的價格進行比較而計算出來的價格。一般在比較不同時期的價格水平時采用。與相對價格相對的是絕對價格，它是直接以貨幣來表示物品的價格，所以也稱為貨幣價格或名義價格。第二節需求分析本節介紹需求的經濟學含義；需求與需求量的區別；影響需求和需求量的因素；需求的表示方法以及需求定理等。一、需求與需要1需要：人們希望得到的物品和勞務以及生存環境等。是一種主觀愿望，但受到歷史條件的限制，有輕重緩急之分，并根據世界

35、范圍內的該物品是否存在，分為適應性需要和超前性需要，并具有相對性。2需求需求是指在一定時期和空間范圍內，在各種可能的價格水平下，消費者（需要者）所愿意購買而且有能力購買某種商品的數量。從這個定義出發，需求有以下四個要點：第一，需求是主觀偏好和客觀能力的統一，是與價格和收入預算密切相關的。需求是有支付能力的需要。第二，需求是一個意愿購買量，而不是實際購買量。第三，需求是與時間有關。第四，需求和需求量是兩個相互聯系又相互區別的概念。需求量是指在某一時期內消費者愿意購買的商品和勞務的數量，而需求是指商品需求量與該商品價格之間的一種關系，它反映了在不同價格水平下商品的需求量。消費者對某種商品的需求量取

36、決于多種因素：收入、年齡、教育水平、預期、生存環境等，而最重要的因素可以說是該商品的價格。從日常經驗中可以看到這樣一條需求法則：在其他條件不變的情況下，某一商品的價格越低，消費者對該商品的需求量就越大；而商品的價格越高，消費者對該商品的需求量就越小。二、影響需求的量的主要因素：價格需求量與價格的關系可以分別用需求表、需求曲線和需求函數來刻畫。1需求表需求表就是利用表格的形式表明價格與需求量的關系。分為個人需求表和市場需求表。需求曲線是表明商品價格與需求量之間關系的一條曲線。它亦可分為個人需求曲線和市場需求曲線（1）個人需求曲線個人需求曲線是用曲線的形式表明某一個消費者的需求量與商品價格之間的關

37、系。（個人）需求曲線有二個特征。其一，因變量Q放在橫軸；而自變量價格p在縱軸。其二，需求曲線的斜率為負，它們的含義是：價格下降，你可能買得更多。消費者的消費動機就是在給定收入和價格條件下，盡可能使自己的滿足最大。（2）市場需求曲線關于需求曲線，有必要進一步說明的是，一般需求曲線既可以畫成線性的需求曲線，也可以畫成凸向原點的需求曲線，但不可以畫成凹向原點的曲線。（3）需求函數需求函數是表明商品價格與需求量的函數，一般表示為：Qd=f(p)式中Qd表示需求量，p表示價格，f表示函數關系。如果需求函數為線性的，則可以寫成：Qd=abp(a,b0)式中a為一常數，是與價格p無關的自發性需求，亦稱外生變

38、量；b為一正數，（b）則表明需求量與價格成負相關。需求函數也可以分為個人需求函數和市場需求函數。（4）需求定理A需求定理的三種表述需求定理又稱需求法則，是指在其他條件不變的情況下，商品需求量與價格變化成反比的關系，即商品的價格高則需求量小，價格低則需求量大。這便是用文字表述的需求定理。需求定理可以用文字、圖表和數學式表述。需求法則便為：Qd/p0B需求定理的幾個例外需求定理就絕大多數商品而言是成立的，但在現實生活中還有一些例外。三、影響需求的其他因素：需求曲線的平移1影響需求量的其他因素除了價格以外，還有其他很多因素會影響需求量。下面介紹幾種最為主要的因素。（1）消費者的收入（M）（2）相關商

39、品的價格（Pr）相關商品可細分為替代品、互補品和獨立物品。替代品是指具有相似功能的商品。某種商品的需求量與其替代品的價格變化成正比，與其互補品的價格變化成反比。替代品和互補品的價格分別表示為Ps和Pc。（3）預期變量。預期變量主要包括對自身商品價格的預期（Pe）和對收入的預期(Me)。（4）消費者的偏好（T）偏好是消費者對有關不同物品和服務合意性的主觀感覺或者主觀評價。（5）人口數量與規模（Po）（6）氣候（W）此外，市場飽和程度、政府政策、經濟開放程度、社會時尚、歷史傳統等等也會對需求產生影響。根據以上討論，需求函數可寫為：Qd=f(p,M,Ps,Pc,Pe,Me,T,Po,W)2需求曲線的

40、平移需求的變化導致需求曲線的平移。需求是用一條曲線來表示的。而需求量在需求曲線上往往表現為一個點。總而言之，導致需求曲線右移（即需求增加）的因素主要有：（1）收入增加；（2）替代品價格上升；（3）互補品價格的下跌；（4）自身商品的預期價格上升；（5）預期收入的增加；（6）人口規模的擴大；（7）人們對這種商品的偏好。還需強調指出的是，我們在以上分析中，總是孤立地研究某一變量的變化對需求量的影響，這里隱含了一個重要的假設其他因素不變。這是一個非常重要的經濟學思考問題的方法。四、需求彈性1彈性的一般原理一般地說，彈性是測算因變量變化率對自變量變化率的反應的一種量度。通常地，對形如Y=F（X）這一函數

41、的彈性系數為：因變量（Y）變化的百分比（變化率或者相對變動程度）（或者E）=自變量（X）變化的百分比（變化率或者相對變動程度）如果自變量（X）變化率為1%，因變量（Y）變化率大于1%，則稱為有彈性的；如果X的變化率為1%，Y變化率等于1%，則稱為單位彈性；如果X變化率為1%，Y變化率小于1%，則稱為缺乏彈性。所以彈性通常由1%的因變量的變動所引起的自變量百分比的變化來表示。2需求彈性需求彈性包括需求的價格彈性、需求的收入彈性、需求的交叉價格彈性和需求的預期彈性。下面逐一介紹。（1）需求的價格彈性需求的價格彈性是計算需求量變化率對商品自身價格變化率反應程度的一種尺度，它等于需求量變化的百分比（或

42、相對變化或變化率）與價格變化的百分比（或相對變化或變化率）之比，用公式表示為：商品X的需求量變化率p=商品X價格的變化率需求彈性可用下式表示：X/X（X2X1）/Xp=P/P（P2P1）/P上式是一個點彈性的計算公式。所謂點彈性，實質上就是需求曲線（線性的和非線性的）上某一點的彈性。從數學上說，如果自變量的變化P很小時，或曰趨于零時，上式可以寫成：dx/xdxpp=dp/pdpx如果我們已知一需求函數，且一階導數存在，那么，這個公式就是一個方便的計算公式。如果我們已知的是一個逆需求函數，即p=f(x),且一階導數存在，那么這個公式可寫成：1pp=dp/dxx還應該強調指出的是，由于dx/dp1

43、|Edp|=1|Edp|0）TR減少，與價格反向變動TR不變，與價格變動無關TR增加，與價格同向變動價格下降（dp0)。（4）供給定理供給定理也稱為供給法則，是指在其他條件不變的情況下，商品的供給量與價格成正比，即價格越高，則供給量越大；價格越低，則供給量越小。正因為供給量與價格成正比，所以供給曲線通常從左下方向右上方傾斜，斜率為正，供給法則用數學公式表示，即dQs/dp0。讀成：當價格上升時，供給量增加；價格下降時，供給量減少。三、影響供給的其他因素除價格影響供給量之外，許多其他因素也會影響供給量：（1）供給要素價格（Pf）（2）技術水平（T）；（3）相關商品的價格（Pr）（4）預期價格（P

44、e）（5）自然條件（N）（6）資源稟賦此外，政治事件、歷史傳統等也影響到商品的供給量。根據上述討論，一個更為全面的供給函數可記為：Qs=f(P,Pf,T,Pr,Pe,N)那么，供給法則就可表示為：Qs/p0.上式就隱含著在其他因素不變的情況下，商品自身價格上升，供給量增加。四、供給曲線的平移供給量的變化和供給（水平）的變化。沿著供給曲線的移動和供給曲線的平移的差別。導致供給曲線右移（即供給增加）的主要因素有：（1）某一生產要素價格（比如工資）的下降；（2）技術水平的提高，即生產效率的提高；（3）可供選擇的另一種商品價格的下跌；（4）對未來預期價格的下跌。五、供給彈性（1）供給彈性的含義及計算公

45、式供給價格彈性（s）是量度某一商品供給量（S）變化率對自身價格（p）變化率反應程度的一個概念，它等于供給量變化的百分比與自身價格變化的百分比之比。供給的弧彈性是指非線性的供給曲線上兩點之間的弧的彈性或者是指線性的供給曲線兩點之間的平均彈性，其計算公式為：（S2S1）(p2p1)S(p1+p2)s=/=（S2+S1）/2(p2+p1)/2p(S1+S2)供給彈性系數通常為一正數。（2）供給價格彈性的5種分類與需求價格彈性相類似，供給價格彈性系數也可分為5類。下面以線性供給曲線為例來說明問題。A凡經過原點的線性供給曲線上任意一點的供給彈性系數相等，且為單位彈性。這表明供給量變化的百分比恰好等于價格

46、變化的百分比，參見圖28（a）。dSp1OBs=1dPSEA/OAEAB凡與橫軸（產量軸）相交的線性供給曲線的彈性系數均小于1，即缺乏彈性。這表明供給量變化的百分比小于價格變化的百分比，參見圖28（b）。dSp1AEABs=1dPSAE/ABOAOAC凡與縱軸（價格軸）相交的線性供給曲線的彈性系數均大于1，即有彈性。這隱含著供給量變化的百分比大于價格變化的百分比，參見圖28（c）。dSp1AEACs=1dPSAE/ACOAOA第一，時間因素，也即價格變動影響供給量變動的過程存在時間因素。第二，生產成本。第三，生產技術狀況也是供給彈性的影響因素之一。第四，產品的生產周期。七，供給的其他彈性（1）

47、供給的收入彈性供給的收入彈性反映的是在假定其他影響商品供給的因素不變的情況下，生產、銷售者的收入變化所引起的供給量的變化的程度，用Ey表示。供給量變動的百分比Ey=生產、銷售者收入變化的百分比其線彈性為：QY1+Y2Ey=YQ1+Q2其點彈性為：Ey=（Dq/Dy）（Y/Q）Ey取正值。（2）交叉彈性供給的交叉彈性是指在假定其他影響商品供給因素不變的情況下，相關商品的價格的波動所引起的商品供給量變化的程度，用Exy表示。X商品供給量變動的百分比Exy=Y商品價格變動的百分比其線彈性為：QxPy1+Py2Exy=PyQx1+Qx2其點彈性為：Exy=（DQx/DPy）（Py/Qx）這里同樣涉及互

48、補關系和替代關系問題，如果X和Y商品為互補關系，則Py和Qx反向變動，Exy取負值，且其絕對值越大，互補性越強。如果X和Y商品為替代關系，則Py和Qx兩者同向變動，Exy取正值，且絕對值越大，替代關系越強。第四節市場均衡及其變動一、均衡價格的決定均衡價格與均衡產量用公式表示就是Q（D）=Q（S）。A需求增加B需求減少（2）供給變動A供給增加B供給減少（3）供給、需求同時變動A供給、需求同向變動供求同向變動又分兩種情況，同時增加或同時減少。B供給需求反向變動供求反向變動也分為兩種情況。供給增加，需求減少。供給減少，需求增加。根據討論，我們可以推論：此時均衡價格上升，均衡產量變動不定。二、供求定理

49、一個完整的供求法則可以概括如下：1僅當價格上升時，需求量下降，反之則上升；2僅當價格下降時，供給量下降；反之則上升；3當市場出現過度需求時，價格會上升直至均衡為止；4當市場出現過度供給時，價格會下降直至均衡為止；5在需求不變的情況下，供給增加時導致均衡價格下降但均衡產量增加；供給減少時導致均衡價格上升，但均衡產量減少；6在供給不變的情況下，需求增加導致均衡價格和產量同時增加；需求減少導致均衡價格和產量同時減少；7當供求同時增加（或減少）時，均衡產量增加（或減少），但均衡價格不定；8當供求反向變動時，均衡價格與需求變化方向相同，而均衡產量不定。第五節均衡價格理論的案例分析一、最高限價價格管制的第

50、一個效應是促進產量增加。價格管制的第二個效應涉及黑市活動。價格管制的第三種效應產生于需求價格上升的趨勢。第三章消費者行為本章是對消費者行為的分析。它的實質是如何研究消費者的選擇問題。消費者選擇的中心問題就是在給定收入和價格的情況下，如何使自己的滿足（即效用）達到極大化以及收入變動和價格變動對消費者均衡的影響，從中推導出消費者個人需求曲線和市場需求曲線。該章是上一章有關市場需求分析的繼續，通過這種分析，我們可以加深對需求原理的理解，具體研究需求曲線的斜率為什么會取負值。第一節消費者偏好一、消費品及其區分消費品是指那些為了滿足人類需要而生產的、可供市場交換的貨物和勞務，屬于經濟物品，具有稀缺性的特

51、征。一般說來，貨物是有形的，而勞務是無形的。交換和滿足需要是消費品的兩個缺一不可的屬性而且決定了任何消費品的取得都要付出代價的。即有一個大于零的價格。消費品可根據物質性、時間性、空間地域性和能購性加以區分。二、消費者偏好及其性質決定消費者行為的最重要因素之一是消費者偏好。它是指消費者根據自己的意愿對可能消費的商品組合進行的順序排列。A消費者偏好的完備性（或完全性）B消費者偏好具有傳遞性C多比少好的原則或者消費者消費狀態的非飽和性三、無差異曲線我們可以用無差異曲線來圖解消費者的偏好。所謂無差異曲線就是表示消費者偏好完全相同的兩種商品的不同數量組合點的變化軌跡，也叫等效用曲一般的無差異曲線主要有以

52、下四個特征。A無差異曲線自左向右方傾斜B無差異曲線圖中位置越高或距離原點越遠的無差異曲線所代表的消費者的滿足程度越高。C任何兩條無差異曲線不能相交。D無差異曲線通常是凸向原點四、效用、基數效用與序數效用1效用、基數效用和效用函數效用可以從消費主體與消費客體兩個方面討論效用。從消費的主體來看，效用是人們在消費物品或勞務過程中獲得的心理滿足程度，效用大，表明滿足程度高；效用小，表明滿足程度低。從效用的客體來說，效用是物品或勞務滿足人的欲望或需要的能力。效用具有兩個特點：第一，效用具有主觀性，是一種主觀的使用價值；第二，效用是一個中性的概念，不具有倫理學意義；第三，效用常常因人、因時、因地而異。在效

53、用的大小如何衡量這個問題上，經濟學有兩種理論：基數效用論和序數效用論。基數效用論認為，效用可以在數量上用一種統一的、單一的單位來精確地加以衡量。這種統一的、單一的用來衡量效用的單位稱為效用單位。用1、2、3等基數加以測量的效用稱為基數效用。基數效用可以比較，可以加總。2總效用和邊際效用基數效用假定效用可以用基數來衡量，并將效用分為總效用和邊際效用。總效用是指消費者在一定條件下消費一定數量的某種商品或消費組合所得到的總滿足程度。一般用TU表示。總效用函數就是反映總效用和相應的消費量之間關系的函數。也稱為效用函數。消費者消費兩種商品X和Y，其效用函數為：TU=U1（X）+U2（Y）或TU=U（X，

54、Y）。邊際效用是指增加或減少一個單位的某種商品的消費所引起的總效用的改變量。邊際效用MU與商品消費量之間的關系就是邊際效用函數。MU=TU/X。由于我們假定了X無限可分，當X趨于無窮小時，有：U(X+X,Y)U(X,Y)U(X,Y)MU=lim=X0XX消費者是理性的，故邊際效用一般大于零；邊際效用是特定時間內的效用。3邊際效用遞減法則在一定時間內，人們消費某種物品或勞務所得到的邊際效用，隨著消費量的增加而呈遞減的現象，這就是邊際效用遞減法則。總效用與邊際效用的關系還可以用曲線的形式加以表示。4序數效用論：偏好理論序數效用論則認為，一種物品或勞務對消費者的效用是無法測量的，因而不能用基數加以表

55、示。但可以按照消費者的偏好排出次序，以序數第一、第二、第三來表示物品或勞務效用的高低，即效用不是數量概念，而是次序概念。五、邊際替代率1邊際替代率與無差異曲線邊際替代率（MRS）是指消費者在保證效用水平相等的前提下，為了增加一單位某種消費品的數量而愿意放棄的另一種消費品的數量。用X換取Y的邊際替代率記為：MRSxy=Y/X用Y換取X的邊際替代率記為：MRSyx=X/Y邊際替代率為負表明：為了使效用水平保持不變，減少（增加）一種商品的消費，勢必增加（減少）另一種商品的消費。如果X0，則Y0，那么MRS0。當X趨于無窮小時，邊際替代率的公式可以寫為：MRSxy=dY/dX=無差異曲線的斜率從中可知

56、，無差異曲線上任一點的邊際替代率就是該點切線斜率的絕對值。2邊際替代率與邊際效用的關系邊際替代率也可以用邊際效用來表示。實際上，兩種商品X和Y的邊際替代率等于兩者邊際效用之比，即：MRSxy=MUx/MUy最后還應說明的是，為了簡便起見，我們使用MRS來代替MRSxy。3邊際替代率遞減法則隨著商品X的消費量的遞增，商品X對商品Y的邊際替代率MRSxy是遞減的。這就是所謂的邊際替代率遞減規律。邊際替代率遞減規律可以根據表31給定的數據來計算商品X對商品Y的邊際替代率說明。從某種意義上說，邊際替代遞減規律來源于邊際效用遞減規律。但兩者是兩個不同的心理定律（準確地說是心理假設），后者是指，隨著某一種

57、商品消費數量的遞增，其得到的效用增量遞減。六、完全替代品與完全互補品當一種商品對另一種商品的邊際替代率是一個常數時，我們就說這兩種商品是完全替代品。當一種商品的無差異曲線為直角形狀時，它們就是完全互補品。第二節消費者均衡消費者行為理論假定，消費者是以效用最大化為目標的。所謂消費者均衡是指消費者一旦實現了效用最大化，其決策行為就不會再改變的一種狀態。一、預算線消費者愿意而且能夠得到的商品組合，一方面取決于他的消費偏好；另一方面又取決于貨幣收入的多少和商品價格水平的高低。后者構成了所謂消費者的預算約束，其表達式為：I=PxQx+PyQy或者寫成Qy=1/PyIPx/PyQx。預算線也叫收入線，或消

58、費可能線，或等支出線、價格線，它表示在消費者收入與商品價格給定的情況下，消費者用同一貨幣收入按既定價格Px、Py所能購買的商品X和商品Y的不同數量的各種組合點的變化軌跡。A消費者收入對預算線的影響貨幣收入的增加是使預算線平行地向右上方平移，而貨幣收入的減少使預算線向左下方平移。B商品價格變化對預算線的影響（1）消費者收入I不變，兩種商品價格同比例同方向變化時，預算線平移。（2）當貨幣收入和一種商品價格保持不變時，另一種商品的價格的提高或下降，將會使預算線發生移動，但不是平移，可由I=PxQx+PyQy確定。C收入和所有價格均以同一比例變化，預算線沒有發生任何變化。二、消費者均衡的條件使消費者效

59、用最大化的商品組合，只能是消費者的預算線與他的無差異曲線相切的那一點所代表的商品組合。如圖37所示，這一切點也就是U2上的B點。消費者要實現效用最大化，必須選擇其預算線與無差異曲線的切點所代表的商品組合。消費者均衡的條件可以表述為：MRSx,y=Px/Py。MRSx,y=MUx/MUy=Px/Py進一步變換為：MUx/Px=MUy/Py。無差異曲線理論在現實生活中有許多應用，它既可以對消費者的諸多選擇行為作出合理分析或解釋，如對當前消費與未來消費的選擇進行分析；對工作與閑暇的選擇，也可以為政府或有關機構研究制定某項政策提供理論上的依據。如，比例補貼（助）和定額補貼（非比例補助）的比較。比例補貼

60、是一種針對某種商品進行補貼，即消費者每購買一單位該種商品組合就給予若干金額的補貼，這樣，消費者獲得的補貼就與他對該種商品的消費量成正比；另一種補貼是定額補貼即消費者無論購買何種商品組合，他都獲得某一特定金額的補貼。分析得出的結論是（1）兩種補貼政策都可以刺激消費者增加對有關商品的消費，但比例補貼使受補貼商品的消費量更多；（2）兩種補貼政策都能提高消費者的效用水平，但在政府支出相同補貼總額的情況下，定額補貼能使消費者達到更高的效用水平。或者說從政府開支的角度考察，定額補貼要優于比例補貼；但政府通過比例補貼可以更好地引導消費傾向。三、拐角解無差異曲線雖然凸向原點，但在任何地方都比預算線陡峭或平坦，