1、|專題形象片|客 戶： 蘇州三吉裝飾有限公司服務單位： 蘇州英視企劃委托項目： 專題形象片時 長： 5分鐘制作手段： 視頻拍攝輔助技術： 二、三維、后期特技使用語言： 中文影片風格： 真實、人文、溫馨、回憶交片格式： DVD、VCD【CONTENTS】項目綜述3策略分析3制片目的4訴求對象 4影片基調 4影片支持點4創意綜述 5創意架構5-6分鏡腳本 6 方案預算 7-8一項目綜述：蘇州市三吉室內裝飾有限公司成立于2000年6月，是一家具有國家級專業承包序列建筑裝修裝飾三級的專業裝飾工程公司，蘇州市裝飾裝修行業協會理事單位，致力于家庭和辦公、酒店、商務空間等裝飾裝修事業。公司秉持顧客至上、質量

2、第一；堅持質量立牌，科技創牌，新意光牌，宣傳樹牌的品牌戰略，實行4S經營體系。幾年的發展，公司已初具規模，并將繼續發展壯大。與公司的發展相對應，三吉繼自身的形象也亟待提升。為了整體展現三吉的實力和形象、進一步提升三吉的美譽度，英視企劃經過深度動腦，提出了過家家篇的專題形象片創意案，以兒時舊戲，喚起受眾情感共鳴，傳達“讓家家更佳”的理念（家，指三吉的家、客戶的家、萬千人的家）。二. 策略分析：1.行業現狀及品牌宣傳概況裝飾行業發展至今，市場逐漸成熟，行業競爭同質化，各家裝飾公司都標榜自身與眾不同的經營理念、品牌內涵和文化，然而統觀目前各大主流媒體上的行業廣告，大同小異，概括起來，無非都是以“質量

3、”、“專業”、“服務”等作為訴求點，這種傳播模式，受眾早已視覺麻木，聽覺疲勞，也就更談不上提升企業形象、傳播品牌美譽度了。要使競爭上升到品牌的層面，必須有新的概念、新的視角。三吉作為行業新秀、行業中堅力量，若想提升自己的品牌，以品牌競爭代替技術、價格等低位競爭，應該有全新的視覺形象和品牌概念。走出固有模式，與受眾作一次內心情感的交融， 品牌傳播才有張力、穿透力、持久力。2.策略提煉公司精神：1、 公司宗旨：顧客至上，質量第一。2、 經營理念：誠實守信，追求卓越，與顧客永遠零距離。3、 品牌戰略：質量立牌，科技創牌，新意光牌，宣傳樹牌。4、 員工座右銘：成功，來自于每時每刻的全力以赴。5、 戰略

4、目標：“立足蘇州，面向全國。”品牌化，集團化。 基本發展戰略：以顧客為中心，持續穩步增強企業控制能力，重目標，重制度，重執行，追求更高顧客滿意度，持之以恒，矢志不移，打造裝飾行業最優秀的服務品牌； 以市場為導向，持續穩步增強企業贏利能力，信息化，高效化，品牌化，集團化，追求更高的企業價值。經營體系： 施行“4S”（精品、省錢、服務、滿意）體系 對以上三吉業已形成的企業文化和理念經行提煉，我們歸納出以下關鍵詞：顧客、質量、誠信、卓越、創新、服務、滿意、精品、省錢、品牌、品牌化、集團化。然而這些概念并不能使三吉在眾多的裝飾公司中脫穎而出。在經過深度分析和精心提煉后，我們得出：三吉的理念可以用一句簡

5、單樸實而滿含感情的話語來概括：“讓家家更佳”。如下圖： “讓家家更佳”，以中國人內心深處對家的歸屬感為切入點，將三吉的文化理念融入其中，區別于其他“誠信、專業、品質”之流的簡單說教，激起受眾內心情感共鳴，與受眾作一次內心深處的交融，這比之于說萬千遍的“專業、服務.”，記憶深刻、回味無窮！3.策略形成 英視動腦部門經過深度分析、提煉，一致認為，三吉的形象專題片應以“家”為情感內涵，以兒時“過家家”游戲為情境線索，類比三吉“家”的成長壯大，傳達三吉讓客戶的家、乃至讓萬千人的家更佳的文化。三吉裝飾，“讓家家更佳！”三. 制作目的：1.演繹全新三吉形象，讓家家更佳，與受眾作情感溝通；2.記錄三吉輝煌歷

6、程，展望美好未來。以三吉文化為核心，對公司歷程、品牌文化、成就等座立體展現，使三吉的品牌形象進一步得到提升；3.突出三吉品牌戰略、經營體系，真正體現“讓家家更佳”的三吉文化和理念 四訴求對象：1.有房且有過裝修經驗的人士；2.即將有房的人士（大都出生于七十年代末或更早，有過濃郁鄉土味的童年生活，對家的感覺很有體會）；2.三吉人，對三吉有責任感、歸屬感。 五影片基調：1.溫馨的、回憶的2.人文的、真實的六影片支持點：企業的雄厚實力：企業的實力整合、形象整合使品牌魅力無限，生命力無限；明確的發展計劃：對公司品牌的堅定信心和宏偉目標，決定了大目標、大創意、大制作，即將造就大品牌。專業承制：英視企劃是

7、一家精于影視廣告創意和制作，影視后期工程、三維、平面廣告的綜合性廣告機構。擁有豐富的專題片制作經驗和操作手法。先進、齊全的設備：本片將調動最大器材量和人員能力，在規定的時間內，以高標準為要求，以精品為目的，求多角度、廣視野、新創意，力將一個嶄新、現代、活力的企業形象展現給社會大眾。七創意綜述如上所述，該案不僅要求將基本的企業概況、發展現狀、前景展望逐一體現，更在于全新塑造企業形象、提升品牌價值、塑造品牌張力、擴大品牌認知度。鑒于此，本案創造了一個符合上述要求的主題，以統一的主線貫穿鏡頭畫面。創意案選擇以“家”作為主題，以童年的“過家家”游戲作為表現家主題的核心意象。1.創意概念：童年時，三兩孩

8、童，村頭古樹下，撮黃泥成房子，給泥房子涂上顏色；房子做好了，拍手，歡笑。七十年代人的童年回憶，生活的積淀，情感的共鳴；而三吉，從一坯黃泥成“家”，并始終堅持“讓家家更佳”，三吉佳，家家更佳！2.創意分析：A三吉自身歷程亦是“家”的建立、成長、發展和壯大；B“過家家”以兒時的回憶，勾起更多的情感共鳴，將三吉品牌理念移情為受眾的生活體驗，品牌傳播更具感染力；C“過家家”的概念，反叛傳統家裝行業廣告宣傳常態，渲染童趣，講述溫馨體驗，新奇立意。 主題：讓家家更佳主線：“過家家” 相關標題（時間線索）：造屋飾家佳家更佳表現形式（鏡頭線索）：童年時，三兩孩童，村頭古樹下，撮黃泥成房子給泥房子涂上顏色拍手，

9、歡笑成人后，辦公室內，凝視窗外。八創意架構目錄：標題文字：造屋（三吉簡介、歷程）飾家（公司形象、文化、理念）佳家（三吉成長、榮譽、成就）更佳（三吉未來展望）內容： 片頭（過家家） 讓家家更佳 童年的過家家 / 一坯黃泥，幾雙小手 / 捏出最樸素的小房子 / 然后 / 畫上窗戶、門 / 再抹上顏色 看著自己親手“建造”的“家” / 拍手，歡笑造屋（三吉簡介、發展歷程）蘇州三吉裝飾公司，成立于2000年6月，是一家是一家具有國家級專業承包序列建筑裝修裝飾三級的專業裝飾工程公司，蘇州市裝飾裝修行業協會理事單位。公司致力于家庭和辦公、酒店、商務空間等裝飾裝修事業。幾年來，公司不斷發展壯大，張家港、吳江

10、、常熟、昆山等地分公司和下屬一家吉峰櫥柜配套加工廠相繼成立。三吉，聚細成淵流，從小宅到大家，正逐步成長為裝飾行業內的強勢品牌！飾家（公司形象、文化、理念） 經過多年的積淀，在三吉，“讓家家更佳”的理念已經形成一種文化，一種精神內涵。三吉人秉持顧客至上、質量第一的宗旨，堅持誠信、追求卓越、與客戶零距離的經營理念，確立了質量立牌、科技創牌、新意光牌、宣傳樹牌的品牌戰略。在“家”文化的凝聚下，全體三吉人每時每刻全力以赴，以品牌化、集團化為戰略目標，“立足蘇州，面向全國”，讓三吉的家、客戶的家、萬千人的家更加美好！佳家（三吉實力、榮譽、成就） 三吉裝飾技術力量雄厚，擁有一大批高學歷、持有崗位職業資格證

11、書、經驗豐富的管理、設計、施工技術人才，永遠的團隊，不斷的創新，實踐著三吉的品牌內涵。公司實行4S(即精品、省錢、服務、滿意)經營體系、“二八責任管理體系、完善的方案控制和后勤管理體系，科學的管理，嚴謹的執行，使得三吉佳譽滿盤。榮譽成為蘇州裝飾裝修行業協會理事單位，蘇州廣濟路裝飾行業商會副會長單位，蘇州廣濟路裝飾行業聯合工會常委會委員單位；榮獲諸年的“天堂杯”獎項，被市消協評定為“2005年健康環保裝飾企業”、“2005年優秀裝飾企業”等。更佳（三吉未來展望）團隊，創新！三吉人將矢志不移，再創佳績，為打造裝飾行業最優秀的服務品牌而奮力拼搏！ 尾篇你們的家，我們的家，大家的家，三吉裝飾，讓家家更佳！九分鏡腳本 待項目基本確認后提供詳細分鏡腳本。方案預算1.標準方案項目名稱:專題片制作:拍攝+三維+平面+特效+剪輯合成時長：5分鐘 項目費用（元）設備費用4000外景2000導演8000美指3000攝影5000燈光2000場務1000美術5000動畫7000特效8000后期8000系統1000錄音1000合 計55000備注：標準方案為以創意案為藍本，對“過家家”情節采用小演員、并需取景拍攝。 2.優化方案項目名稱:專題片制作:拍攝+三維+平面+特效+剪輯合成時長：5分鐘 項目費用（