1、“斯柯達實力鑒證之旅活動方案活動背景斯柯達品牌自1895年建立以來，走過整整115年，獲獎無數，并在中國延續著源遠 流長的歷史，繼續走向輝煌；上海2021年世博會，是全球矚目的盛會，捷克也將全面參與此次盛會，屆時，斯柯 達可以借助該平臺進展全方位品牌歷史及實力質量的展現；活動目的經過觀賞消費廠區展現上海群眾斯柯達的消費實力，加強客戶的品牌自信心；經過全系產品試乘試駕及品牌體驗館活動，加強來賓及消費者對上海群眾斯柯達內 在實力及產品力的感受；經過對潛在客戶及意見領袖深度品牌教育及體驗溝通，提升品牌好感度與忠實度；借助上海世博會的影響力與號召力，吸引目的人群的高關注度，同時展現上海群眾 斯柯達的質

2、量與實力。活動要素活動時間：2021年6月7日-6月11日活動地點：上海群眾斯柯達三廠汽車博物館 天馬山賽道體驗世博園活動對象：合計480人，分三批，160人/批全國范圍招募潛在客戶意見領袖活動方式：整合斯柯達品牌體驗三天兩夜斯柯達質量之旅主題思索現代化工廠世博平臺 先進的設備 過硬的質量 500強信譽保證 高關注度 世博人文關愛 百年經典傳承試駕體驗 強勁的動力 平安的保證 零間隔體驗企業實力質量杰出性能質量經典人文質量品牌體驗杰出質量，源于經典產品本身每一個細節均融入了歐洲典雅的氣質與靈魂大氣內斂的睿智與奉獻精神見證百年實力質量低調而專注，成就其獨特的內涵忠于質量，是不變的追求這是一次斯柯

3、達實力鑒證之旅主題思索主題斯柯達實力鑒證之旅現代與經典的碰撞實力與品味的交融斯柯達帶您暢游世博回味過去，走近未來，體驗斯柯達的經典實力質量活動概述深化的產品體驗與全面的品牌了解，加強消費者對品牌及產品的深度認知。質量與實力，經典與人文貫穿一直，所到之處與均凸顯品牌魅力與產品實力。豐富充實的流程安排，使本次斯柯達質量之旅擁有較長期的影響力和感染力。斯柯達實力鑒證之旅觀賞工廠專業場地試駕品牌體驗館感悟布拉格目的：深化了解企業品牌及產品質量精華簡介：從現代化消費力出發，用專業目光詮釋企業的內在實力質量目的：親身體驗產品內在質量簡介：專業場地，感受專業駕乘，零間隔體驗各產品的杰出性能質量目的：深化傳播

4、品牌歷史、百年成就等文化內涵簡介：經過品牌展館展現百年斯柯達的人文理念及品牌內涵。目的：探借助世博平臺傳送品牌故事及人文關愛簡介：觀賞捷克館和世博園區，提高品牌與世博的關聯度，提升品牌佳譽度整體活動架構活動日程安排 Schedule 借5月1日啟動的這一世界矚目的 上海世博盛會，將引起各國公眾 為其高度關注及強大參與性，并 能提升城市開展的影響力。前期市場人氣已預熱，且 合理避 開7月的炎熱夏季。基于以上要素，2021年6月7日 6月11日為最正確活動日期。時間選擇闡明項目時 間地點內 容第一天百年工業游上午唐朝酒店抵達上海、酒店簽到下午斯柯達廠房參觀斯柯達廠房晚上唐朝酒店招待晚宴第二天115

5、年品牌演繹上午汽車博物館斯柯達品牌館體驗 下午天馬山賽車場品牌課程傳親授專業駕駛培訓全車系試駕晚上唐朝酒店自助晚餐第三天品牌文化體驗上午世博園區參觀上海世博會17:00機場返程活動整體行程百年工業游SKODA工廠13115年品牌演繹汽車博物館、賽場2品牌文化體驗世博園 經典共賞 實力品鑒DAY 1簽到 每組簽到時候發放給嘉賓的胸牌、手環根據到達的先后次序用三種顏色區分黃色、灰色、綠色，用此方法對一切的來賓進展分組并在每組胸牌后面標示組別，對其進展二次分組客戶禮包清單拎袋胸牌活動手冊硅膠手帶（不同顏色，以便分組）帽子POLO衫（活動第三天使用）挎包（SKODA提供）當日午餐、次日晚餐自助餐券（工

6、廠重點展現品牌增百年演化的視 角進程，觀賞 消費流水線設 備 在百年中不懈 努力，感受 嚴謹、精細 的造車工藝睿智經典關懷備至品牌增值與世博精神相 得益彰的效力 理念專注于用戶的 品牌理念規劃從細節到整體， 打造多樣化美 好生活對于質量和品 味力求不斷 進取，值得給 予信任的品牌 產品高附加 值的感受， 滿足用戶多 方面的需求 SKODA消費線分組觀賞安排隊別 時間 地點組別備注A組B組一隊13:10酒店集合二、三隊出發前與三廠現場負責人聯絡確認前一批次出廠時間，以便通過控制出發、車程時間避免“撞車”13:30 13:55 SKODA生產線13:55 14:20 多媒體放映廳二隊14:10酒店

7、集合14:30 14:55 SKODA生產線14:55 15:20 多媒體放映廳三隊15:15酒店集合15:45 16:10 SKODA生產線15:10 16:35 多媒體放映廳SKODA消費線流程安排項 目流程內容百年工業游詳盡講解（總計耗時約25分鐘）媒體抵達上海大眾汽車三廠多媒體大廳歡迎來賓 開場白 5 min斯柯達品牌的百年造車工藝演變介紹 15 min詳盡產品解說 10 min結束語：來賓請上觀光車前往生產流水線車間生產線參觀（總計耗時約25分鐘）全程細節解說 25 min注：參觀過程中，所有來賓不可下車SKODA消費線進門布置效果效果待確認觀賞流程講解-工廠多媒體廳觀賞引見：約請斯

8、柯達官方指點向到場的來賓致歡迎詞品牌歷史斯柯達依托上海群眾先進平臺帶來的革新愿景工廠引見為第二天品牌體驗館的觀賞做鋪墊。推薦本次帶著他們觀賞工廠的引導人SKODA消費線布置效果-多媒體廳效果待確認多媒體廳進入動線大廳入口SKODA消費線亮點講解歷史文化全面透析 1. 講解重點：工廠透析品牌19052021年之間，SKODA發動機的百年演化1905“雙缸4沖程發動機2021“TSI+DSG“捷抑制造在歐洲的宏大聲譽SKODA波西米亞汽車工業的規范SKODA進入中國后，TSI+DSG在現代車系的運用歷史上的斯柯達奢華車型賦予現代斯柯達的文化底蘊“希斯巴諾蘇莎比勞斯萊斯還貴的汽車 1934年，時代的

9、尖端車型，第一輛“Superb 640誕生Since 19051905 第1輛汽車2021 TSI+DSG第一輛SkodaSKODA消費線亮點講解深度解析品牌附加內涵 1. 系統培訓專業講解人員，全方位透析品牌導覽人員全程講解 專業的導覽人員，培訓其對品牌背景的認知與了解全方位的講解視角 偏重品牌附內涵、引進中國后的技術再晉級 為本次活動度身定制的內容講解 與以往僅觀賞消費流程和工藝的觀賞視角那么不同技術領先 具備高增值的全系產品1. 引入中國，配置全新晉級2. 注重人性化技術的貼心效力 世界超現代化的造車技術1. 消費科技優勢PQ35平臺TSI+DSG等2. 造車工藝優勢全車無縫激光焊接、空

10、腔注蠟七檔手自一體等SKODA消費線觀賞亮點 觀賞終了，酒店休憩 1. 集合人員，前往酒店 * 途中提示用餐安頓 2. 稍作休憩，前往餐廳享用晚餐 * 舒緩一天的疲勞前往酒店酒店晚宴 待觀賞終了后，在唐朝酒店晚宴廳進展晚宴時間：18:0020:30地點：唐朝酒店會議中心人數：160人同時用餐環節：斯柯達指點祝酒辭 引見后兩天活動及本卷須知 嘉賓晚餐注：經過桌號牌的方式對嘉賓進展餐桌分配酒店晚宴布置效果圖背景板舞 臺海 報入 口酒店晚宴-rundown時間人員內容18:00-18:30待嘉賓陸續入座18:30-18:35主持人宣布晚宴開始，邀請斯柯達領導上臺祝酒辭18:35-18:45斯柯達領導

11、上臺祝酒辭18:45-19:00主持人介紹接下來兩天活動的概況及注意事項19:00-20:30嘉賓晚宴時間DAY 2115周年品牌演繹 115周年品牌演繹 文化體驗 互動體驗 歷史文化 科技動態 未來遠景 環保人文 全方位試駕 互動體驗品牌演繹區劃分文化體驗區 汽車博物館互動體驗區 天馬山賽車場當日活動分組流程安排隊別 時間 項目說明一隊9:3010:00前往汽車博物館途中10:00-11:00參觀汽車博物館11:00-12:00前往天馬山途中12:00-12:45午餐時間（天馬山就餐）12:45-13:00由天馬山餐廳轉至VIP room培訓室13:00-15:00試乘試駕全程體驗二隊9:0

12、0集合9:00-10:00前往天馬山途中10:00-12:00試乘試駕全程體驗12:00-13:00午餐時間（天馬山就餐）13:00-14:00前往汽車博物館途中14:00-15:00參觀汽車博物館三隊11:30-12:30午餐時間（酒店就餐）12:30-13:00前往汽車博物館途中13:00-14:00參觀汽車博物館14:00-15:00前往汽車博物館途中15:00-17:00試乘試駕全程體驗文化體驗區引見上海汽車博物館中國首家汽車專業博物館 深沉的汽車文化底蘊、技術，專業有效推進斯柯達品牌體驗館的文化內涵質量國內獨有經典老爺真車展現，歷史跨度逾百年，有著很深遠的意義 與斯柯達實力百年交相輝

13、映，借助汽車工業的偉大開展，見證品牌中心價值的實力主張汽車文化、汽車藝術的文化交流的最正確傳播平臺 游覽此地的專業觀眾及潛在買家眾多，在最大程度集中浸透活動的效果，更有影響力品牌體驗館區域戶外展車區效果待確認品牌體驗館區域戶外展車區效果待確認品牌體驗館區域戶外展車區效果待確認品牌體驗館區域戶外展車區常規展車臺效果待確認品牌體驗館區域戶外展車區特殊展車臺環湖賽用車捷克館官方用車Greenline接駁車效果待確認展現概念1. 汽車博物館跨越世紀展現汽車歷史的文化和技術底蘊，與SKODA 品牌氣質相交融2. SKODA百年來對國內、國際各種社會活動關注 品牌對環保的注重與科技未來的技術開展與革新SK

14、ODA的社會責任與文化開展軌跡3. SKODA車系既有日耳曼的嚴謹和保守風格，又有波西米亞的熱情和隨性 古典老爺車現代明銳、晶銳、昊銳社會奧運、環法自行車、環青海湖、 紅牛車隊、 未來環保車型品牌體驗館 品牌體驗館規劃 歷史體驗區榮譽體驗區 品牌體驗館內分四個展現區進展，主要表達SKODA精典歷史文和高科技 文化 內涵的杰出魅力！科技體驗區創新體驗區平安體驗區品牌體驗館區域規劃圖平安體驗區CNCAP歷史體驗區榮譽體驗區創新體驗區科技體驗區效果待確認時空翻書 斯柯達經典歷史 完美體驗 超越了實物、道具展現，以栩栩如生的動態翻頁效果并 伴有音效，全新的互動體驗方式，能強大吸引觀賞者主 動了解斯柯達

15、經典歷史； 動態翻閱每一頁斯柯達歷史演化及文化，結合多媒體資 料，著重再現斯柯達115年經典文化；結合品牌歷史墻， 除了翻閱斯柯達經典歷史長卷，亦可散步斯柯達歷史變 遷長廊；歷史體驗區歷史體驗區效果圖效果待確認歷史體驗區效果圖翻書實物照效果待確認多媒體觸摸屏 光彩觸及，實力再現 利用操作簡便的一體式觸摸屏電腦，配合實物展 示柜，斯柯達榮譽一覽無余； 點擊屏幕上設立的獎項，即可顯示獎杯、獎項內 容及斯柯達獲獎概略； 對于未能陳列的國外獲獎殊榮，經過觸摸操作即 能身臨其境了解感受；榮譽體驗區榮譽體驗區效果圖效果待確認科技環保的GREENLINE產品實物觸手可及 實車演當今斯柯達最新科技實力動態；

16、經過大屏幕演示GREENLINE的TVC， 經過MINI展廳的大幅背墻引見GREENLINE的背景、技術以及其艱苦意義。科技體驗區科技體驗區效果圖效果待確認全景影像觸控 古今未來穿越，演繹無限 實拍捷克博物館的多款車型，制造全景影像， 展現斯柯達100多年的汽車歷史開展及文化內 涵、開展趨勢； 經過觸控屏展現斯柯達的經典老爺車、現代 科技及未來概念車全新演化； 指尖劃動，即刻閱讀斯柯達的過去、如今與 未來，表達斯柯達不斷創新，不斷超越的品 牌內涵及價值。創新體驗區創新體驗區效果圖效果待確認平安體驗區切割車展現錚錚鐵骨 為平安駕駛保駕護航 現場經過切割車的實車展現，并且放大相關技術亮點。在展車背

17、后擺放與平安方面息息相關的中心技術部件，并且以圖文并茂的方式來詮釋斯柯達家族的高度平安系數。平安體驗區效果圖效果待確認天馬山賽道品牌體驗天馬山全車系試駕完美體驗SKODA全車系的杰出性能和高質量活動時間： 6月8日-6月10日周二至周四 活動地點：上海天馬山賽車場 活動關鍵點：精彩、酣暢、歡樂、自若 活動人數：160人/批，分三批，共480人 活動內容：試駕講解、靜態展現、賽道體驗、自動泊車體 驗、晶銳越野體驗 活動對象：潛在客戶及意見領袖活動主信息來賓自中巴送達活動現場，到達后分別簽署試乘/試駕平安協議后，得到分組胸卡，手環作為來賓在各環節中的參與憑證，然后一致聽取講講解明；活動場地人數分派

18、，2輛中巴每次接送53人/批，分三批，最后一批為54人，按不同的時段進展體驗活動；分組情況，人數按每批53人參與，分A、B兩組，單組人數26-27人，同一時段體驗不同工程，相互輪換全部體驗完成，自在工程可自行參與體驗，競技工程需獲勝者參與；會所內設立試駕講講解明及休憩、茶歇區域；P房是應急及賽道體驗時作為休憩區域；活動方式單批分隊方式一隊53人二隊53人三隊54人試駕培訓、登記賽道體驗亮點體驗活動區域功能引見&活動用車安排會所：培訓、試駕登記區休憩區講解區茶歇區活動區域功能引見&活動用車安排賽道：試乘試駕區賽道體驗直道加速區車型明銳明銳數量42規格1.4TSIGreenline車型明銳數量1規

19、格1.8TSI活動區域功能引見&活動用車安排外場區：功能演示區靜態展現區Superb自動泊車演示區晶銳操控體驗區車型明銳晶銳昊銳數量111規格1.4TSI1.61.8TSI車型晶銳數量1規格1.6車型昊銳昊銳數量12規格頂配2.0tsi1.8TSI 賽道體驗區 P房區域 活動場地規劃圖試駕講解區 靜態展現區入口昊銳自動泊車區晶銳操控體驗區單批次安排注：除以上時間外活動另預留15分鐘做備用時間以應對突發時間號碼分配耗時5分鐘試駕培訓耗時20分鐘賽道體驗耗時20分鐘直道體驗耗時15分鐘自在互動體驗時間耗時35分鐘區域互換時間耗時10分鐘賽道體驗耗時20分鐘直道體驗耗時15分鐘自在互動體驗時間耗時3

20、5分鐘培訓時間126號活動安排2753號活動安排進場后即發給每位參與者號碼牌用于接下來活動的號碼分組直道加速體驗抽簽耗時5分鐘試駕活動單組時間安排耗 時培訓區賽道區外場演示區VIP room試駕講解賽道體驗直線加速體驗晶銳駕駛體驗昊銳自動泊車演示參觀展車25A/B組培訓登記 35A/B組休息區A組B組35A/B組休息區B組A組注：1.活動單批次160人，分三隊進展體驗，兩隊各53人，一隊54人 2.每隊再分為AB兩組進展活動對人流進展一定的分流單組賽道區安排時 間賽道區賽道體驗直線加速體驗20分鐘每輛車3人試駕，在繞場一周后在維修賽道駕駛人員更換。15分鐘現場以場地為第三方的形式現場公布寶馬、

21、奧迪在該賽道相同距離的成績讓客戶自行駕駛新明銳力求突破該記錄注：1、賽道體驗須有一輛由專業車手駕駛的頭車，其他試駕車輛由一名經銷商代表陪同試駕 2、直線加速體驗新明銳時，須由專業車手在副駕進展專業指點活動現場效果圖實驗場布置活動現場效果圖實驗場布置賽場入口餐廳入口昊銳泊車區戶外展車區培訓區2FA板畫面待最終確認晶銳操控體驗區活動現場效果圖外場展車臺效果待確認活動現場效果圖昊銳泊車區效果效果待確認賽場布置效果圖效果待確認賽場布置效果圖直線加速賽道效果待確認賽場布置效果圖維修賽道效果待確認1.概要闡明：來賓活動指引，分組、試駕登記表格填寫2.人員安排：任務人員4名、禮儀2名 專業車手1名、銷售人員

22、1名 AV控制 1名 3.任務內容： 1講解賽道、駕駛平安須知及SOKDA全車系產品引見、特點2查驗駕照，簽署試駕協議3).發放物：分組貼紙4).器材：背景板、投影儀1臺、電腦1臺、音響1套，手持麥克風1只試駕講解區VIP room試駕講解區入口試駕講解區VIP room布置效果圖投影幕布培訓用白板效果待確認試駕休憩區P房效果待確認 車輛綜合性能體驗 試駕線路：天馬山全賽道 車 輛：6輛 包括1輛頭車明銳，3輛試駕新明銳、2輛Greenline)1.工程流程： 進入P道發車區等候 指揮發車，每輛車乘坐3人，每人試駕1圈，時間合計20分鐘 每組體驗試駕車 2.人員安排： 工程擔任人1名協調工程運

23、營 開頭車專業車手1名 P房效力人員1名揮旗人1名協調人員1名陪駕人員5名由上海經銷商提供)換駕輔助5人賽道體驗區 車輛操控性能體驗 試駕線路：天馬山直道 車 輛：1輛 1輛最高配新明銳1.工程流程：現場以場地為第三方的方式現場公布寶馬、奧迪在該賽道一樣間隔的成果 讓客戶自行駕駛新明銳力求突破該記錄 2.人員安排： 專業車手1名新明銳陪駕計時用 任務人員2名(控制發車擔任平安維護)直線加速體驗區全系車型展現 昊銳 1臺 新明銳 1臺 晶銳 1臺 地點：入口右側 物料：展現臺1個 背景板1塊 參數牌3塊 靜態展現區全車系展現入口會所講解區P房賽道維修車道1. 車 輛：3輛昊銳2. 工程流程 經銷

24、商講解自動操控要領 經銷商演示 來賓在指點下體驗 自動停車位性能體驗 自動泊車區全車系展現入口會所講解區P房賽道維修車道自動泊車區人員安排 1.工程擔任人1名協調工程運營 2.經銷商講解員1名 3.任務人員1名物料： 1. 停靠昊銳2輛 2.頂配2.0tsi昊銳1輛 3.區域指示背景板全車系展現入口會所講解區P房賽道維修車道自動泊車區體驗區域1. 車 輛：1輛Fabia晶銳2. 工程流程由試駕客戶駕駛晶銳開過事先布置好的氣球路面，在表達樂趣的同時領會晶銳優越的駕駛性能每輛車2人，副駕座提示駕車者方向 全面操控性能體驗 經過開車壓氣球的方式將晶銳的操控性完美演繹人員安排 1. 工程擔任人1名協調

25、工程運營 2. 教官 專業車手1名 3. 任務人員2名物料： 1. 事先預備好的氣球帶 2.雪糕筒，用于做隔離帶 晶銳操控性體驗區DAY 3品牌文化體驗上海市世博風貌探求斯柯達品牌歷史淵源斯柯達與捷克館相交融展現相互浸透SKODA全程游覽傳送SKODA品牌信息培訓專業引導人員了解品牌信息講解內容將世博游覽特點與品牌信 息交融浸透透過世博會多方位傳送斯柯達品牌信息內涵Human Touch展現SKODA品牌關懷合理緊湊的內容安排園區內容安排延續品牌背景文化短時間、深層次的傳送品牌訊息品牌文化體驗AB捷克國家館布拉格城市館中國國家館品牌文化體驗黃線為游覽道路集合地 世博游導覽范圍1. 觀賞捷克國家

26、館C片區探求品牌文化、歷史淵源在捷克館SKODA專屬會客室品味捷克風情美食斯柯達2021年世博會捷克館官方用車斯柯達在捷克館的品牌感觀體驗捷克中國品牌文化體驗世博游人性關愛1. 細致周到的細節集合、送機引導人員人手一份一切來賓返程信息表，在合理時間，指定地點集合 來賓，并安排前往機場任務人員提早將離行來賓的行李放在大巴車上，讓來賓感受斯柯達持 之呵護的關愛理念引導人員送來賓至上車地點，分批次往返于機場與世博園區品牌文化體驗離園須知：提早2小時提示離園時間將客戶一切行李與相應預備的名卡相對應，防止誤領斯柯達實力鑒賞之旅亮點寓教于樂的游戲與觀賞精準傳達品牌內涵專業訓練、享用駕馭不虛此行的品牌體驗豐

27、富的行程規劃充實的品牌體驗感性的晚宴與游歷品牌與世博驅動的知識傳送全程細心接待Human Touch世博與品牌的信息互動百年碰撞百年的歷史火花精典共賞實力品鑒游覽流程規劃時間活動內容地點含義9:0010:00游覽世博會浦西場館布拉格城市館可以游覽到斯柯達的故鄉，且可以親眼看到斯柯達展車在世博會上的雄姿將客戶通過擺渡船直接擺渡到浦東展館，避免客戶自行走到浦西的“通用”展館。10:3011:30捷克國家館11:3017:00原地解散自由活動17:00集合后就近送至就近軌道交通注：由于世博園區內的中國館為每日限流，故作為備選游覽場館。 觀賞世博園區的時候須穿著第一天分發的POLO衫以便辨識附件注：以上黃色部分建議由斯柯達總部配備人員人員安排表日期地點現場負責人禮儀致辭領導主持人品牌講解 試駕講師 專業車手車輛清潔保潔臨時工作人員經銷商配合D