1、1廣告Advertising is a form of communication that typically attempts to persuade potential customers to purchase or to consume more of a particular brand of product or service. 2廣告的語言特點1.詞匯特點2.句法特點3.修辭特點31.詞匯特點(1)通俗易懂，大眾化詞匯。例如，4 Justdoit. 只管去做。（耐克運動鞋） 5Generation Next新的一代。（百事）6 Ask for more.渴望無限。7The t

2、aste is great. 雀巢咖啡：味道好極了。8(2)創新詞匯，突出產品的新、奇、特。youngor（雅戈爾）諧音younger（越發年輕）910(3)活用詞匯，生動形象。如，Tides in. Dirts out（汰漬放進去，污垢洗出來） 11雷達牌驅蟲劑 ：蚊子殺殺殺！Mosquito Bye Bye Bye12 born to run.天生奔馳。（奔馳汽車） 132.句法特點 (1)簡潔短句，醒目突出。14A diamond lasts forever. (De Bierres) 鉆石恒久遠，一顆永流傳。（第比爾斯） 15Youre worth it! 你值得擁有! ( Lorea

3、l 歐萊雅) 16(2)祈使句，增強感召力。例如:Turn it on! 穿上它! ( puma 彪馬)17雀巢冰激凌：盡情享受吧Take time to indulge18(3)省略句，短小有力。例如：We lead. Others copy. 我們領先, 他人仿效。( 理光復印機)19Always with you。與你同行。（中國電信)20麥斯威爾咖啡：滴滴香濃，意猶未盡 Good to the last drop21（4）并列句多，平行結構，加深印象。It says what it does. it does what it says.言行一致，說到做到。（李斯德林漱口水）22Nobu

4、sinesstoosmall,noproblemtoobig.沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（IBM公司）23（5）否定句少即使使用否定句，也是為了用其他商品來反襯，或從反面突出產品特性。24例如：We would never say the new Audi A4 is the best in its class We dont have to （我們根本不必說新型奧迪A4同類車中最好的。沒有這個必要。）25You cant beat the feeling!擋不住的誘惑。26（6）套用習語廣告撰寫者借習語原來的結構或含義誘發讀者的聯想，詼諧成趣，耐人尋味，帶來特殊效果。27A M

5、ars a day keeps you work, rest and play. (巧克力糖廣告)套用了“An apple a day keeps the doctor away.” 和“All work and no play makes Jack a dull boy.”283.修辭特點比喻、擬人、押韻、雙關等，各種修辭格賦予廣告簡潔、生動、幽默等特點。 29比喻（analogy）：Featherwater：light as a feather（法澤瓦特眼鏡：輕如鴻毛。）30雙關（pun）Ask for More（摩爾牌香煙的廣告） 31諧音homophonicOh, I see! 哦! 我看見了! ( OIC 眼鏡公司) 32押韻the Global brings you the world in a single copy.一冊在