1、精選優質文檔-傾情為你奉上精選優質文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業專心-專注-專業精選優質文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業手繪 PO Pc第一章 手繪POP設計基本理論 本 章 首 頁課 程手繪pop章節題目班級08315班教案目的了解與POP的相關基本知識及主要用途。教案內容手繪POP的作用；POP的種類；了解與POP的相關基本知識及主要用途。教案重點手繪POP的作用；教案難點POP的種類；教案方法多媒體課件講授、圖片演示、實踐學習學時6課時(理論2課時，實訓4課時）作業實訓一：“切身體驗”pop基本概念實訓教案過程：導入：了解與POP的相關基本知識及主要用途,利用一些常見pop導入新課

2、，首先讓學生認識到它的主要用途，提高學生的注意力，說明pop的重要性和標志課程在一系列課程中的地位和與其它學科的聯系與區別。教案步驟：POP廣告概論POP是英文Point of purchase的縮寫。Point是“點”,purchase是“購買”，Point of purchase即“點的購買”。POP廣告的具體含義就是在購買時或購買地點出現的廣告。 POP廣告是超市,賣場及經營場所用于促銷的最佳方法,也就是說,凡是用于超市,賣場等提供商品信息,促銷策略,促進商品成功銷售所用的所有廣告,宣傳品都屬于POP廣告.再如經營場所外的門頭招牌,燈箱,寫真,噴繪廣告,旗幟,橫幅,展牌等都屬POP廣告的

3、范疇,但并非所有廣告都是手繪POP廣告.顧名思義,只要是繪制者利用有關POP筆紙材料等通過手工繪制出來的廣告就是手繪POP廣告,如我們經常到超市,賣場購物時所看到的門前促銷展牌,展架,海報,店堂內的吊牌,吊旗,價格牌等都屬于手繪POP廣告,也可以說所有廣告都能通過手繪POP廣告方式完成.常用的POP為短期的促銷使用，其表現形式夸張幽默，色彩強烈，能有效地吸引顧客的視點喚起購買欲，它作為一種低價高效的廣告方式已被廣泛應用。二POP廣告的歷史沿革追溯POP的歷史可以說是久遠的，它與人類最初的商品交易應孕而生，在我國很早以前就產生了類似POP的藝術形式，如酒店茶樓的“掛幌”、修理店門囗的“大鑰匙”等

4、等。只是那時人類還沒有給它一個明確的稱謂。POP廣告起源于美國（超級市場），但POP的廣泛應用及蓬勃發展則在日本（馬克筆）。隨著商品經濟的發展和文化交流，我國的POP廣告在一定程度上頗受日本、臺灣影響。結合我國漢字文化，形成了中國特有的POP廣告藝術，具有豐富的文化內涵，視覺上更親切，具有無限的表現空間。手繪POP雖然不像電視，報紙那樣有強勁的促銷力度，但卻具有速度快、變化多、機動性強、成本低廉等特色且不受紙張大小和字體的限制，是最活潑、最流行的一種廣告方式，特別在短期促銷活動中成為不可或缺的宣傳手段。機制POP不需作者有手繪基礎，成品可無限打印，但創意、美感、親和力都不及手繪作品。不過強光的

5、照射、高濕度、人為破壞都可導至手繪POP的損壞，所以維護相當重要。從最初簡單的符號線條到現在的圖文并茂，日趨完美。隨著商品經濟的高度發展，POP不僅是一種藝術形式，它已同商業文化密不可分，體現著時代的文化特征。在商業高度繁榮的今天，商業化的促銷是必不可少的，而POP無可替代的成為商戰中強有利的促銷手段，成為所有賣場必須的宣傳形式。由于超級市場的出現，商品直接和顧客見面，大大減少了售貨員，節約了商場空間，這不僅加速了商品流通的速度，而且縮減了商業成本，促進了商品經濟的繁榮。但碰到的最尖銳的問題，就是如何利用廣告宣傳，在狹窄的貸架，柜臺空間，在顧客瀏覽商品或猶豫不決的時候，恰當地說明商品內容、特征

6、、優點、實惠性、甚至價格、產地、等級等等，吸引顧客視紅，觸發顧客興趣，并擔當起售貨員的角色，使顧客很快地經歷矚目、明白、心動而決定購買的購物心理過程。在這種形勢下，POP廣告這種新的廣告形式就應運而生，它在整個商品銷售過程中成了一個“無聲的售貨員”。三POP廣告的特性1.節約成本省時間利用專用的POP筆材通過手工繪制完成,耗材少成本低,節約費用開支,制作快捷,省時具有很強的機動性,靈活性.2.刺激消費者潛在購買欲望盡管廠商已經利用各大傳播媒體,對本企業或本產品進行了廣泛的宣傳,但有時當消費者步入賣場時,已將其他傳播媒體的廣告內容所遺忘,此刻利用手繪POP廣告在現場展示,可以喚起消費者的潛在意識

7、,重新記憶起商品,促成購買行動.3.可以代替售貨員手繪POP廣告有”無聲的售貨員”和”最忠實的推銷員”的美譽,在超市,賣場中,當消費者面對諸多商品而無以下手是時,擺放在商品周圍的一幅引人入勝的手繪POP廣告,忠實地不斷地向消費者提供商品信息,以起到刺激消費者購買沖動的作用.4.富有親和力和親切感手繪POP廣告的鮮明對比的色彩,靈活多變的造型,幽默夸張的圖案,準確生動的語言,可以營造強烈的熱銷氛圍,吸引消費者的視線,引領消費促成購買沖動5.提升企業形象隨著商業經營競爭的日益激烈,企業不僅注意提高產品的知名度,同時更注重企業形象的宣傳,手繪POP廣告同其他廣告一樣,在銷售環境中可以起到樹立和提升企

8、業形象,進而保持與消費者良好關系6.手繪POP藝術是商業意識和人文藝術的結合。商業意識孕育了手繪POP，手繪POP結合了人文藝術。手繪POP已經是一種專門藝術，從專業角度講，已是一門學科.7.手繪POP廣告的優勢手繪POP廣告以醒目的色彩搭配,靈活多變的版式布局,易認易讀的字體,幽默夸張的插圖,來向消費者宣傳和傳遞商品的特色.手繪POP是不借助任何機械設備,以親手使用專用POP書寫工具繪制出色彩鮮艷,圖文并茂的表達促銷之意的POP海報,手繪POP海報的制作成本較低,可大大縮短制作時間,具有較強的機動性,靈活性,快捷性.手繪POP海報作品流露出的親切感是其他印刷品所不能表達出來的,它的親和力最能

9、刺激消費者潛在的購買欲望,使消費者產生沖動.為經營者帶來商機,手繪POP能夠配合賣場整體格調的搭配,既有助于推銷商品又能營造出賣場的熱賣氛圍.今日,POP廣告已成為時代的佼佼者,手繪POP廣告,它本身不具有電視廣告,報紙等新聞媒體那樣的促銷力度,但它卻具有制作成本低,形式變化活,傳達速度快,反饋信息準的主要特性,從而成為現今商業經營競爭中一種最有效最廣泛最實用的不可缺乏的手段和策略.四POP廣告的分類及特點市面上所能見到的POP廣告種類很多，下面從POP廣告設計的角度主要介紹三種不同的分類形式。 1、按時間性來進行的分類 POP廣告在使用過程中的時間性及周期性很強。按照不同的使用周期，可把PO

10、P廣告分為三大類型，即長期POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告。 長期POP廣告 長期POP廣告是使用周期在一個以上的POP廣告類型。其主要包括如門招牌POP廣告，柜臺及貸加POP廣告、企業形象POP廣告。其中門招牌POP等，一般是擁墓愀媯?壇約窘諦暈?芷詰POP等，像服裝，空調、電冰箱等? 蚴褂檬奔瀋系南拗疲?約俺鞔霸謔褂彌芷諞運孀派唐犯?恢芷詰南拗頻齲?溝謎飫POP廣告的使用周期也必然在一個季度左右，所以屬中期的POP廣告。中期POP廣告的設計與投資，可以在長期POP廣告的檔次下，作適當的考慮。 2）短期POP廣告 短期POP廣告是指使用周期在一個季度以內的POP廣告類型。如柜臺展示

11、POP展示卡，展示架以及商店的大減價、大甩賣招牌等。由于這類廣告的存在都是隨著商店某類商品的存在而存在的，只要商品一賣完，該商品的廣告也就無存在的價值了。特別是有些商品由于進貨的數量，以及銷售的情況，可能在一周甚至一天或幾小時就可售完，所以相應的廣告的周期也可能極其短暫。對于這類POP廣告的投資一般都比較低，設計也相對地不太講究。當然就設計本身而言，仍必然在盡可能的情況下，作到符合商品品味。 2、按材料的不同來進行分類 POP廣告所使用的材料也多種多樣，根據產品不同的檔次，可有高檔到低檔不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金屬材料、木料、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等

12、。其中金屬材料、真皮等多用于高檔商品的POP廣告。塑料、紡織面! 料、人工仿皮等材料多用于中檔商品的POP廣告。像真絲、純麻等紡織面料作為POP廣告材料。當然紙材也有較高檔的，而且由于紙材的加工方便，成本低，所以在實際的運用中，是POP廣告大范圍所使用的材料。 3、按陳列的位置和陳列方式的不同來進行的分類 POP廣告除使用時間的特殊性外，其另一特點就在于陳列空間和陳列方式上。陳列的位置和方式不同，將對POP廣告的設計產生很大的影響。從陳列位置和陳列方式不同，可把POP廣告分為柜臺展示POP、壁面POP、天花板POP，柜臺POP和地面立式POP五個種類。 按照陳列位置和方式區分不同種類的POP廣

13、告，在材料選擇、造型、展示等方面將有很大的區別，這對于POP廣告設計本身，是至關重要的，所以以下將要研究的內容，就以以上止個種類特點為線索，并參考POP廣告的時間性和材料性來進行。 除此之外，像櫥窗式POP廣告、動態式POP廣告和光源式POP廣告等，雖然它們不能歸于以上的某一類型，但作為各具特色的POP廣告形式，也是我們在學習和研究的過程中值得考慮的。 五POP廣告的作用及產生的途徑由于POP廣告具有很高的經濟價值，而且其成分也不高，所以，它雖起源于超級市場，但同樣適合于一些非超級市場的普通商場，甚至于一些小型的商店等一切商品銷售的場所。也就是說，POP廣告對于任何經營形式的商業場所，都具有招

14、攬顧客、促銷商品的作用。同時，對于企業又具有提高商品形象和企業形象知名度的作用。正因為POP廣告具有以上兩方面的作用，所以POP廣告的產生也必然有著兩條相應的途徑。這對于POP廣告的設計者來說，是極其重要的。 途徑之一，當POP廣告僅僅是用來促進銷售的時候，這一途徑的廣告，多數是由商品經營者來完成。具體廛，多數時候是由商場的營業員或美工來操作，所以一般都較為粗糙，不太講究質量，也很隨便，從而形成了一大類所謂手繪POP的形式。如大家在商店里常常都會看到的大減價招牌等。途徑之二，如果當POP廣告上升到一種對產品及企業形象宣傳，并由此來促進銷售的時候，POP廣告的設計與制作就成了一件極嚴肅認真的事，

15、這一類型的廣告由企業自己來完成。其具體方法可以是由企業自己的廣告部及專業設計人員來設計完成，或委托專業的廣告公司來代理完成。所以，這類廣告的質量一般都相當精美，對商品及企業本身也具有相當的針對性，且大批量的生產，并投入與產品銷售有關的所有環節，進行大范圍、大規模促銷活動。下面我們將要涉及到的將以第二種途徑產生的POP廣告為主。當然，由經銷商進行的POP廣告，也有做得經較嚴肅而精美的，特別是一些由商店設計的長期使用的POP廣告如櫥窗式的POP，門招式的POP等，也是作為專業設計人員應該考慮的范圍。一般對于這些要求高的廣告，經銷商也只有委托廣告公司或裝飾公司設計制作。第二章 手繪POP字體的繪寫規

16、律本 章 首 頁課 程手繪POP章節題目第二章 手繪POP字體的繪寫規律班級08309班教案目的掌握多種POP字體的書寫規律, POP創意字體的設計教案內容1.POP字體的特性；2.POP字體書寫方法(大量臨摹多種POP字體)3.創意字體的設計方法。教案重點POP字體書寫方法(大量臨摹多種POP字體)教案難點POP創意字體的設計方法。教案方法媒體課件講授、圖片演示、實踐學習學時8課時(理論4課時，實訓4課時）作業實訓二：“量多質優”大量臨摹多種POP字體的實訓，掌握其特點，并熟練運用教案過程：導入：以pop正體字導入，練習字架結構的重要性，從而在各種pop字體中打好寫字根基，能熟練將pop字體

17、在pop版面設計中運用。教案步驟：一POP材料工具有哪些手繪海報常使用的工具筆：繪制一張精美的海報，可以利用以下的工具來混合搭配，不限定一定要利用某一種特定的工具，這些都是完成一張手繪海報的基本工具，可以在美術行或是書店中買到：彩色筆：分角頭及圓頭二種筆頭。麥克筆：分角頭及圓頭二種筆頭，又分酒精、水性、油性三種溶液的麥克筆。粉、蠟筆。粉彩筆。色鉛筆、素描鉛筆。水彩、廣告顏料、圓或平的水彩筆。毛筆、墨汁、色丹。筆刀、美工刀、割圓器、造型剪刀、剪刀。雙面膠、口紅膠、透明膠帶、紙膠帶、膠水、照片膠、臺灣黏膠。切割板、切割鋼尺（三十公分、七十公分、一百公分各一）、小尺、波浪尺、軟尺。圓規。針筆。立可白

18、、修正帶、白漆筆、金漆筆、銀漆筆。手提袋、紙卷筒。紙：手繪海報的紙材繪制一張精美的海報，常見利用下列的紙材，這些紙材大都可以在坊間的美術社買到，價格也不貴，而若需要利用到較特殊的紙材，也可以至美術社購買。書面紙。海報紙。模造紙。粉彩紙。丹迪紙。牛皮紙。瓦愣板。保利龍。珍珠板。色紙。綿紙。宣紙。縐紋紙。塑料板。著色顏料： *倒出來用，避免顏料弄臟 *調色會使色度、亮度降低 *水彩效果不錯 *蠟筆具有童畫效果，不溶水特性但較易弄臟 *保力龍、珍珠板可作出版畫般的立體效果，但不環保且花費較貴二如何寫好手繪字練拆字，畫字骨。拿硬筆書寫用圓頭筆書寫用角頭筆書寫軟筆練習由上而下，由左而右練習轉筆及接合。創

19、意字體練習。方格字空間分配。字體裝飾。書籍閱讀。先字體大字海報圖文海報立體海報立體實物手繪海報的行銷寫好一張海報，并不代表這張海報就成功了。時效、張貼的時期長短、張貼的地點都在在影響這張海報傳達訊息的效能。如果做了一張十分好看的海報，張貼時間僅有一天，而張貼的地方也不是目標對象群能看到的地方，那么海報的效能就浪費了。手繪海報不光寫得美美的就好了，就是因為制作時間花費大量的心力，所以更要用心照顧它。三字體裝飾方法1字外裝飾點：描輪廓線加粗外圈輪廓線用粗一點的筆在輪廓線周圍隨意點點用細一點的筆在稍微外的地方隨意點點線：輪廓線：單一邊線裝飾在輪廓線當中適當留有透氣孔加工邊線在字轉折處加重修飾使之圓滑

20、花邊：如在字外拉橫線作風的效果在邊線加螺旋紋等面：背景色：在字的底面圖大面積的底色背景圖：如木版2字內裝飾點：裝飾點：在字內隨意點點作裝飾用 奶牛字?線：轉角字高光：在轉角字的轉折處畫一處高光可用涂改液中線：在字的筆畫中間用其他顏色的筆畫線連接處作修飾中線字不做邊線紋理： 牛仔紋理：在每個筆畫的內圈畫虛線 花布紋理：在字內畫平行條紋顏色粗細需要區分 奶油字：白紙上外圈用黑色粗筆畫外圈字盡量飽滿圓形用單色色筆沿邊線 內再描一圈用細一點的黑筆在不貼進外圈的地方再描一圈 石紋：上吉郎的書自己看去（用處不大不如做裂紋） 水文：見具體例子(沒有具體例子.) 木紋：多數在黃色底面用橙色或褐色仿效木頭文理畫

21、弧行平行線面：填充色：在字的封閉空間用其他鮮艷顏色筆添滿多個空間顏色要不同分割色：見某貓的某個帖子3立體裝飾：疊壓：在字內相互重疊的區域用邊線區分出筆畫注意不要過度字的每個偏旁為單一整體如沒有其他修飾方法重疊處可做陰影加工木版字：字的每一筆獨立描邊做疊壓裝飾每筆做投影立體字面做木紋修飾 透視立體：確定一處光源在光源相反面作陰影修飾凸面立體：例子：做中線裝飾不與字的四周相交將每個角的頂點與中線做連線選擇任意相連的兩個面顏色涂深例子：的筆寫字的畫中線涂色同上例子：選擇任意相連兩面用深色筆在邊線內畫線另外兩面用涂改液或油漆筆畫線 例子4 :更簡單的方法 就是在字內直接選兩面 涂以深色或者淺色凹面立體

22、：相反方向重復使用例的方法高光與陰影：詳見論壇空心字教程4字體變形與夸張筆畫變形:如卷腳字 翹腳字等 斷腳字 (常用) 部分變形：如點或心點單字變形：如折帶字木板字整體變形：背景圖如指示排飄帶等剪紙與印章多角度立體扇面排列透視排列等課件展示：教案小結：注意留出帶有趣味性的、常見常用的事物作為創意聯想作業內容，師生共同分析創意思路、可表現的參考元素，觀看同樣表現內容的優秀標志作品，尋找契合點，使學生提高設計的創意構思空間。 本 章 首 頁課 程手繪pop章節題目第三章 手繪POP的創作班級08309班教案目的了解掌握手繪POP的創作的設計技法 教案內容1，插圖的訓練、插圖的配置、版面的安排2PO

23、P海報要素及特點（圖形、文字）3，POP海報設計的訓練，作品的賞析教案重點插圖的訓練、插圖的配置、版面的安排；教案難點POP海報要素及特點。教案方法多媒體課件講授、圖片演示、實踐學習學時8課時(理論2課時，實訓6課時）作業實訓三：“承前啟后”將以前學過的形式美法則，合理巧妙的運用到pop 的版面設計當中去。教案過程：導入：以回顧形式美法則入手，結合平面構成及色彩構成知識，讓學生們將學過的課程緊密聯系起來，起到一個穿針引線的作用。既能加深學生對已學知識的理解有能把握新知識的與就知識的聯系，提高學生學習興趣，再進行pop版面的合理運用。教案步驟：基本海報構圖及制作簡介 一、基本構圖 一主標題 *明

24、顯的色彩*清楚的字體*適當的裝飾：12種裝飾 *簡短明白 二副標題 *補充主題之不足*避免喧賓奪主*盡量在主題與說明文中間 三說明文 *盡量精簡*字與字無間隔*行與行留間隔*齊頭齊尾 *顏色區隔*底線加強*不做裝飾*留天地、左右 四插圖 *增加趣味*加強文字說明*增進美觀*更具吸引力 *自己畫*影印放大再著色*剪貼圖片*利用電腦繪圖 五修飾 *避免過於空白*增進美觀*注意版面整潔和色調的協合*避免喧賓奪主 *線條*圓圈*方格*符號*其他 二、制作流程 *確定主題=決定內容=打草稿=打底稿=主標題=副標題=說明文=插圖=最後修飾 三、注意事項 *細字拉長=高貴精致*粗字扁寬=可愛親切 *留天地、

25、左右*上方通常大於下方，較具視覺上的美感 重心*留意裝飾=小心不要畫蛇添足四、編排的訴求(一)醒目的訴求注意度高。(二)很有主張且明確的表現。(三)讓人想去讀它、看它。(四)韻律感及統一性。(五)能構成美感。五、裝飾圖案的應用(一)可以補助畫面構成的不足，或提高畫面的造型效果。(二)可強調新鮮感。(三)使畫面更活潑及更具可看性。六、POP的關鍵文字(文案與色彩一般廣告用的字體，單單是印刷體就是百種以上。如果是寫的話，那其中所變化出來的字體，更是無窮無盡，且這些的字都是具有感情的。所以只要依照商品的形象和商品的訴求內容去表現它，那將會使POP 更具吸引力。一般以視覺為訴求的都必須靠文案和色彩來展現其獨特的魅力。而POP的用途主要有演出用的“形象POP”和商品說明用的“說明PP”。，針對超市而言，最常用的是說明POP。說明用的POP雖然也會以色彩圖案來表示，但最重要的，還是以文字說明。所以，“文案”可以說是超市POP在行銷策略上的靈魂?！拔陌浮钡慕Y構，簡