1、編號：時間：2021年x月x日書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟頁碼：第 頁CCTV-高清頻道2008年度報告劉連喜2009年1月目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc219604270 目錄 PAGEREF _Toc219604270 h 2 HYPERLINK l _Toc219604271 前言 PAGEREF _Toc219604271 h 3 HYPERLINK l _Toc219604272 第一章 CCTV-高清頻道開播背景 PAGEREF _Toc219604272 h 4 HYPERLINK l _Toc219604273 1、高清電視發展步入快車

2、道，在發達國家已逐步成為主流 PAGEREF _Toc219604273 h 4 HYPERLINK l _Toc219604274 2、開路免費高清電視是目前世界高清電視發展的主要模式 PAGEREF _Toc219604274 h 5 HYPERLINK l _Toc219604275 3、公益性質的開路高清頻道是發展我國高清電視產業的必然選擇 PAGEREF _Toc219604275 h 5 HYPERLINK l _Toc219604276 4、CCTV-高清頻道的開辦是兌現奧運承諾的必然要求 PAGEREF _Toc219604276 h 6 HYPERLINK l _Toc219

3、604277 第二章 CCTV-高清頻道大事記 PAGEREF _Toc219604277 h 7 HYPERLINK l _Toc219604278 第三章 CCTV-高清頻道播出概況 PAGEREF _Toc219604278 h 8 HYPERLINK l _Toc219604279 一、節目播出情況概述 PAGEREF _Toc219604279 h 8 HYPERLINK l _Toc219604280 （一）節目內容概述 PAGEREF _Toc219604280 h 8 HYPERLINK l _Toc219604281 （二）節目編排情況 PAGEREF _Toc2196042

4、81 h 12 HYPERLINK l _Toc219604282 二、頻道包裝情況概述 PAGEREF _Toc219604282 h 一三 HYPERLINK l _Toc219604283 三、頻道覆蓋落地情況概述 PAGEREF _Toc219604283 h 14 HYPERLINK l _Toc219604284 四、頻道收視情況概述 PAGEREF _Toc219604284 h 一五 HYPERLINK l _Toc219604285 1、頻道收視時間統計 PAGEREF _Toc219604285 h 一五 HYPERLINK l _Toc219604286 2、節目收看類型

5、 PAGEREF _Toc219604286 h 16 HYPERLINK l _Toc219604287 3、頻道知名度 PAGEREF _Toc219604287 h 16 HYPERLINK l _Toc219604288 4、頻道滿意度 PAGEREF _Toc219604288 h 16 HYPERLINK l _Toc219604289 5、頻道受眾結構 PAGEREF _Toc219604289 h 17 HYPERLINK l _Toc219604290 6、奧運期間觀眾的收視評價 PAGEREF _Toc219604290 h 21 HYPERLINK l _Toc21960

6、4291 第四章 CCTV-高清頻道的管理策略 PAGEREF _Toc219604291 h 23 HYPERLINK l _Toc219604292 （一）頻道四步走，搭建完整播出架構 PAGEREF _Toc219604292 h 23 HYPERLINK l _Toc219604293 1、定位先行，明確發展方向 PAGEREF _Toc219604293 h 23 HYPERLINK l _Toc219604294 2、內容為王，整合內外資源 PAGEREF _Toc219604294 h 24 HYPERLINK l _Toc219604295 3、品牌為魂，重視包裝導視 PAGE

7、REF _Toc219604295 h 24 HYPERLINK l _Toc219604296 4、調研為基，著眼可持續發展 PAGEREF _Toc219604296 h 25 HYPERLINK l _Toc219604297 （二）頻道組織制度的建設 PAGEREF _Toc219604297 h 25 HYPERLINK l _Toc219604298 （三）三個關鍵確保重大事件轉播成功 PAGEREF _Toc219604298 h 26 HYPERLINK l _Toc219604299 第五章 思考與展望 PAGEREF _Toc219604299 h 27 HYPERLINK

8、 l _Toc219604300 一、CCTV-高清頻道面臨的機遇與挑戰 PAGEREF _Toc219604300 h 27 HYPERLINK l _Toc219604301 二、CCTV-高清頻道開播的意義 PAGEREF _Toc219604301 h 28 HYPERLINK l _Toc219604302 三、面向2009 PAGEREF _Toc219604302 h 29 HYPERLINK l _Toc219604303 1、進一步確立CCTV-高清頻道的發展戰略、方向和計劃 PAGEREF _Toc219604303 h 30 HYPERLINK l _Toc2196043

9、04 2、加快節目資源的整合，打造優秀高清節目吸納平臺 PAGEREF _Toc219604304 h 30 HYPERLINK l _Toc219604305 3、開展活動營銷，擴大頻道的社會影響力，打造頻道的品牌形象 PAGEREF _Toc219604305 h 30 HYPERLINK l _Toc219604306 4、以研發為引擎，保持CCTV-高清頻道創新活力 PAGEREF _Toc219604306 h 31 HYPERLINK l _Toc219604307 5、建立學習型組織，鍛造團隊文化 PAGEREF _Toc219604307 h 31 HYPERLINK l _T

10、oc219604308 6、改變傳統管理模式，實現頻道管理的流程化、數字化 PAGEREF _Toc219604308 h 31 HYPERLINK l _Toc219604309 結語 PAGEREF _Toc219604309 h 32前言CCTV-高清頻道臺標為“CCTV高清”，是中央電視臺的第十八套開路電視節目，也是第一個以高清晰度信號格式制作播出的開路電視頻道。頻道的定位是：緊跟世界電視潮流，薈萃中央電視臺內外優秀節目精華，以本土化、國際化、高品質、時尚感的高清電視節目，滿足受眾個性化、多樣化、專業化的收視需求。CCTV-高清頻道以其綜合性、精品性和高畫質、環繞立體聲節目，成為定位高

11、端，具有本土化、國際化、高品質、時尚感特色的高清電視頻道。CCTV-高清頻道自2008年1月1日試播起，至今已走過了一年的時間。這一年，CCTV-高清頻道完成了新頻道的初創工作，圓滿完成了以北京奧運會為代表的重大事件的轉播工作，為日后的全面發展奠定了各方面的基礎，積累了寶貴的經驗。這份報告將全面記錄CCTV-高清頻道2008年各方面的工作情況，并在此基礎上總結經驗，分析問題，展望未來。第一章 CCTV-高清頻道開播背景相對于發達國家高清頻道以及國內付費高清頻道來說，CCTV-高清頻道起步較晚，但生逢其時，國際高清電視的迅猛發展、中國高清電視的蓄勢待發、北京奧運會的強大推力，都使得在此背景下開辦

12、的CCTV-高清頻道格外引人注目。1、高清電視發展步入快車道，在發達國家已逐步成為主流從全球范圍來看，高清電視的發展大致可分為三個階段：上世紀60年代中期到90年代是以美國和日本為主導的高清電視的研發階段，日本于1964年就開始研究高清技術,但在模擬和數字的選擇上走了彎路,付了高昂的學費,最終,美國的數字高清技術成為世界標準；90年代到2002年，由于技術、市場、政策等條件的不成熟，高清電視徘徊遲滯、發展緩慢；2002年，由于幾大賽事的刺激、政府的強力推動以及前期市場培育的作用開始發酵，高清電視開始快速起步，特別是2006年至今，高清電視的發展可以用“迅猛”來形容。僅以高清頻道的數量為例，20

13、05年底，全球共有67個高清頻道，而截止到2008年底，這一數字已超過了200。Northern Sky Research公司新發表的調研報告稱，到2009年全球將有近500個高清電視頻道。高清電視在世界范圍內已步入加速發展的快車道。據廣電總局的相關資料顯示張海濤：加快我國高清電視、數字電影和移動多媒體廣播電視發展，2008年11月4日，第十七屆北京廣播電影電視設備展覽會主題報告，目前，美國、日本、英國、韓國、德國等12個國家開播的高清電視節目，成為黃金時間段的主要看點。美國主要電視臺的高清節目比例已平均超過80%，衛星直播電視公司（DirecTV）播出了一五0個高清頻道，有線電視的高清頻道已

14、超過30個，2007年全美高清電視機擁有量超過4000萬臺。在歐洲，英國天空衛視播出了26個高清頻道，盧森堡、德國、法國、意大利、瑞典等國也開播了本國衛星高清頻道。BBC等公共廣播機構相繼開播地面電視高清頻道。英國、荷蘭、挪威的有線電視網也相繼開播了高清頻道。2007年歐洲的高清電視機擁有量約為3800萬臺。在日本，電視臺的演播室設備高清化已經達到100%，轉播車高清化比例超過90%。日本衛星電視播出10個高清頻道，地面電視播出7個高清頻道，覆蓋家庭超過5000萬戶，2007年高清電視機擁有量約一五00萬臺。高清電視在發達國家已逐步成為主流。2、開路免費高清電視是目前世界高清電視發展的主要模式

15、日本是通過衛星覆蓋推廣高清電視業務,從最開始的收費模式慢慢轉為收費和免費頻道并存,目前免費頻道已占據了上風; 1998年，美國在開播數字電視的同時就選擇了免費開路播出世界上最早的高清晰度數字電視，開路免費高清發展模式使美國的高清電視走上飛速發展的道路,并且趕超最早發展高清技術的日本,成為世界上發展最快的數字高清電視國度,擁有數量最多的高清電視頻道,規模最大的高清電視觀眾人群。3、公益性質的開路高清頻道是發展我國高清電視產業的必然選擇我國高清電視發展的基本脈絡如下：1993年，國家科委就組織了“HDTV 發展戰略專家組”；1994年，國務院成立了“HDTV協調小組”，任命“HDTV專家組”和“H

16、DTV總體組”；1998年10月，國務院總理根據“HDTV協調小組”的最終報告，提議由國家計委牽頭，國家計委、國家經貿委、科技部、國家質檢局、信息產業部、國家廣電總局等來自國務院的6個部委成立了“國家數字電視研究開發與產業化領導小組”；1999年10月1日，中央電視臺成功進行了國慶50周年活動的HDTV地面廣播實況轉播試驗。從2005年起，一些數字付費高清頻道先后開播：2005年9月1日中央電視臺通過有線數字電視開播了我國有線高清付費頻道“高清影視頻道”，日播19小時，該頻道的主要內容包括高清影視劇、高清體育賽事、還有與標清同步播出的一些節目；2005年10月上海文廣集團開播了“新視覺”高清付

17、費頻道，日播一五小時，該頻道定位為以影視劇為主的綜合頻道，成為集“影視劇、體育直播、紀實、時尚”等諸多高清內容為一體的純高清播出平臺；2006年4月中影集團開播了CHC高清付費電影頻道。該頻道每天推出1部新電影，全天提供5.1環繞立體聲，是一個專業播放電影的高清頻道。與世界發達國家高清電視的發展歷程相比，我國的高清電視仍處于起步階段，所開辦的頻道也主要為專業付費頻道，內容主要集中于高清電影、電視劇。受高清節目內容有限、觀眾免費收視習慣難以改變、開路頻道的激烈競爭、高清市場認知度不高、收看門檻相對較高等多種因素的影響，付費高清電視的用戶規模還很有限，并且短期內還無法發生實質性的改變，這種現狀必然

18、成為掣肘中國高清電視普及和快速發展的薄弱一環，從而無法起到撬動高清電視產業鏈良性發展的作用；與此同時，中國高清電視還必須承擔起公共服務的重大責任，在中國高清電視的內容中，免費的公益性節目必須始終占據一定比重。在市場需求和政治要求的雙重作用下，借鑒世界高清電視的發展經驗，公益性質的開路高清頻道的開播就成為發展我國高清電視產業的必由之路。4、CCTV-高清頻道的開辦是兌現奧運承諾的必然要求高清電視轉播已經成為國際奧委會對奧運主辦城市的基本要求之一，CCTV-高清頻道的開播，正是為了兌現我國以高清電視技術轉播北京奧運會的承諾。這也是全面展示我國技術發展水平、展示全球體育健兒風貌、樹立國家良好形象的大

19、事。綜上所述，CCTV-高清頻道的開辦既是緊追世界電視一流發展水平的迫切需要，也是推動國內高清電視產業發展的必然選擇，同時也是兌現國際承諾、服務北京奧運的使命要求。在這些背景下開辦的CCTV-高清頻道，深知任重而道遠，因此從一開始，就一步一個腳印，從摸索中起步，在實踐中前行。CCTV-高清頻道大事記便粗略的勾畫出這一年頻道發展的基本脈絡。第二章 CCTV-高清頻道大事記2008年1月1日，CCTV-高清頻道開始試驗播出，每天播出時間為早9:00至晚10:00；2008年3月11日，高清頻道籌備組正式成立，開始進行組織建設、人員配置、節目梳理等各方面的準備；2008年5月1日，CCTV-高清頻道

20、正式播出，每天24小時，首播6小時，重播3次；2008年5月8日，CCTV-高清頻道順利完成自開播以來的首次直播北京奧運會火炬在珠峰的傳遞；2008年6月7日至30日，CCTV-高清頻道順利完成為期一個月的2008年歐洲足球錦標賽直播工作；2008年6月11日，中央電視臺高清頻道編輯部正式成立，頻道的管理與播出工作逐步走向正軌。2008年8月8日至8月24日，9月6日至9月17日，圓滿完成第29屆北京奧運會和第一三屆北京殘奧會高清轉播的工作，完成了直播奧運會、殘奧會的開閉幕式及各項賽事的工作，共計直播495小時；2008年12月一五日起，CCTV-高清頻道節目進行全新編排，推出迎春精品節目展播

21、。可以看出，CCTV-高清頻道2008年的發展經歷了幾個階段，即籌備初創重大事件的成功轉播角色轉換。下面，就從節目播出、頻道包裝、頻道落地與頻道收視幾個方面詳細介紹CCTV-高清頻道2008年的播出情況。第三章 CCTV-高清頻道播出概況一、節目播出情況概述CCTV-高清頻道從創辦之初就明確了頻道的定位和發展主線，并將之滲透到頻道運營的點點滴滴當中。頻道的定位是“緊跟世界電視潮流，薈萃中央電視臺內外優秀節目精華，以本土化、國際化、高品質、時尚感的高清電視節目，滿足受眾個性化、多樣化、專業化的收視需求。”頻道主要有三大特點：1、綜合綜合性一是體現在節目構成上，是集娛樂、知識、信息于一體的綜合性電

22、視傳播平臺。二是體現在國內外節目比例上。以國內節目為主，重點推介中華文化，兼顧世界文化，在強化濃厚中華文化特色的同時，突出國際化視野，成為中外文化交流的平臺。2、精品薈萃央視內外優秀節目精華，是集中體現央視品牌化戰略和精品節目工程的頻道。3、高端CCTV-高清頻道的開播是我國電視緊跟世界電視潮流的體現，是我國經濟技術發展和群眾生活水平提高到一定程度的產物。觀看高清電視節目成為一種更高的精神文化享受，受到城市人群和年輕受眾的青睞，尤其中高收入、大專文化程度以上的觀眾，對收看國家電視臺開辦的高清電視頻道有很高的期待。 總結CCTV-高清頻道這一年的節目播出情況，能清晰地感受到上述思想的指導。（一）

23、節目內容概述2008年CCTV-高清頻道播出的節目類型主要有電視劇和數字電影（320.5小時）、紀錄片和專題片（56.5小時）、體育節目（體育直播類590.5小時，體育錄播類219小時）、綜藝戲曲節目（一五3.5小時）、科教節目（200.5小時）等五大類，累計首播時長約一五41小時。各類型播出時長比例如下圖所示：圖1：2008年CCTV-高清頻道節目播出類型體育錄像類14%綜藝戲曲類10%體育直播類38%電視劇、電影21%科教節目一三%紀錄片、專題片4%可以看出，CCTV-高清頻道的節目已涵蓋了大部分節目類型，初步體現了頻道“綜合性”的特點。但由于2008年奧運年的特殊原因，體育節目占據了CC

24、TV-高清頻道總首播時長的半壁江山，成為08年頻道播出的主要節目類型。 截止到2008年12月31日，CCTV-高清頻道具體播出情況如下：1、高清版電視劇和數字電影：高清頻道累計播出16部精品電視劇，共412集，首播時長約為319個小時；電視劇播出的內容包括古代傳奇、近代軍旅、近代懸疑、都市情感等題材（具體劇目見下表）。播出了一部數字電影長江，時長1個半小時。表1：2008年CCTV-高清頻道所播高清電視劇詳細列表題材劇名播出集數播出總時長古代傳奇大宅門4031小時20分鐘天下糧倉3124小時17分鐘神醫喜來樂3527小時24分鐘大唐歌飛3527小時25分鐘桐籽花開2519小時35分鐘無憂公主

25、3527小時25分鐘君子好逑32（共45集）24小時32分鐘近代軍旅井岡山3627小時03分鐘近代懸疑梅花檔案2217小時14分鐘好爹好娘一八14小時06分鐘不想重來20一五小時30分鐘出奇制勝21小時34分鐘基因之戰2116小時6分鐘都市情感愛在生死邊緣20一五小時27分鐘腳下天堂2014小時6分鐘壯志雄心20一五小時40分鐘2、紀錄片和專題片：共播出了六個系列，89集，累計首播時長約56小時30分鐘，六個系列分別是：中華文明、同飲一江水、再說長江、故宮、香港十年、變革與輝煌。2008年播出的紀錄片和專題片主要著力推廣中華文化，對世界文化推介不多。3、科教節目：2008年，CCTV-高清頻道

26、共設置了兩個主要播出科教節目的欄目，分別是人文地圖和探秘，共播出401集，累計首播時長為200小時30分鐘。內容涉及中外歷史、神話傳說、世界地理、風土人情、神奇自然、傳奇人物、文化傳統等等，具有極高的知識性、觀賞性，也體現了頻道“高端、精品”的特點。4、體育節目：（1）體育錄播類節目：體育錄播類節目占了頻道很大的比重，系列節目從開播時期的多哈亞運會到6月份的歐洲杯足球賽，再到后來的北京奧運會賽事，總共播出此類節目140集，累計首播時長約210小時。除了這些系列之外，對圣火耀珠峰、北京奧運會開幕式、北京奧運會閉幕式、北京殘奧會開幕式和北京殘奧會閉幕式也進行了制作播出，累計首播時長約為9個小時。（

27、2）體育直播類節目：2008年度，CCTV-高清頻道共完成了四次大型直播。其中，圣火耀珠峰的直播是頻道第一場并機直播，歷時約6個小時；2008年歐洲杯足球賽的直播歷時23天，累計直播時長約89個小時，直播2008年歐洲杯足球賽24場，足球歐洲2008年歐洲杯晚間專題17集；最主要的是兌現了我國對國際奧委會的承諾，圓滿完成了2008年第29屆北京奧運會和第一三屆北京殘奧會的轉播工作，奧運會直播歷時17天，包括開閉幕式和賽事的轉播，累計直播時長約380個小時；殘奧會直播歷時12天，包括開閉幕式和賽事的轉播，累計直播時長約1一五小時30分鐘。5、綜藝戲曲節目：2008年，CCTV-高清頻道共設置了六

28、檔高品質、能夠體現頻道定位與特點、發揮高清電視視聽優勢的綜藝節目，分別為民歌中國、快樂驛站、CCTV音樂廳、正大綜藝、神州大舞臺和舞蹈世界，共播出261集，累計首播時長約一五2小時，節目涵蓋音樂、舞蹈、曲藝、綜藝等內容。此外，“心連心”藝術團赴湖南沅陵慰問演出的特別節目山歌好比遠江水，也在高清頻道黃金時段安排播出，時長為1個半小時。欄目介紹及播出情況見下表：表2：2008年CCTV-高清頻道綜藝戲曲節目欄目介紹欄目名稱欄目介紹集數民歌中國中國唯一一檔以中國原生態民歌歌種版圖概念全景展示的中國民歌藝術節目，它為展示中國民歌提供了一個良好的契機和廣闊的平臺。此欄目系列化開拓中國民歌藝術視野，系列化

29、介紹中國民族、民間的原生態民歌藝術，并大力推動中國原生態民歌的發展。1一五快樂驛站用時尚、先鋒的動漫手法，演繹中國經典幽默，使原本就充滿喜劇色彩的相聲、小品又增加了豐富的視覺效果，令人耳目一新。93CCTV音樂廳從維也納的金色大廳到澳洲的悉尼大劇院，北京音樂廳，上海音樂廳，星海音樂廳，無數的經典演繹匯聚在CCTV音樂廳。8正大綜藝正大綜藝是向中國電視觀眾介紹海外風情及世界各地文化風貌的欄目，多年來頗受觀眾歡迎。12神州大舞臺神州大舞臺通過不同家庭的才藝展示，創意表現，將開心、默契、健康的家庭展現在觀眾面前，展示家庭兼賦才藝與制造快樂的能力，來鼓勵快樂生活、勇于創新，使廣大觀眾感受“魅力家庭”的

30、感染力。一八舞蹈世界播出精彩、優秀的各類型舞蹈表演一五（二）節目編排情況2008年的高清節目編排，總體來說采取了64的播出模式，即每天一八點至24點為首播時段，其余的一八個小時均為重播時段。按照觀眾的收視習慣和現有高清節目的大致類型，CCTV-高清頻道首播時段的日常節目編排大致為（如下表所示）：一八點開始兩集高清電視劇，19點40分左右播出紀錄片系列，20點30分為民歌中國和快樂驛站（周六播出神州大舞臺，周日播出正大綜藝和舞蹈世界），21點35分為人文地圖和探秘，最后是體育實況錄像的播出。另外，在開播初期，每周六16點30分播出一期CCTV音樂廳。表3：2008年CCTV-高清頻道常規編播表時

31、間周一周二周三周四周五周六周日0:00-一八:00重播時段一八：00-19：40兩集高清電視劇19：40-20：30紀錄片系列20：30-21：35民歌中國快樂驛站神州大舞臺正大綜藝舞蹈世界21：35-22：35人文地圖探秘22：35-24：00體育節目除了常規節目編排以外，CCTV-高清頻道隨著不同時期社會事件和社會熱點的不同進行了六次大的編排調整： 1、汶川大地震：為配合對5月12日汶川大地震的報道要求，CCTV-高清頻道及時停止了所有娛樂和綜藝節目的播出。直至5月23日才恢復了部分紀錄片和實況錄像的播出，7月中旬，開始恢復部分綜藝節目，直至8月25日奧運會轉播結束，CCTV-高清頻道所有

32、類型的節目才全部恢復正常。2、北京奧運會：8月8日，備受世人關注的北京奧運會開幕，CCTV-高清頻道為配合這一重大事件，暫時停止了所有原定節目的常態播出，全頻道歷時17天，24小時轉播奧運節目，兌現了對國際奧委會高清轉播的承諾，提升了CCTV-高清頻道的市場影響力。3、北京殘奧會：9月6日，緊跟北京奧運會之后的北京殘奧會開幕，為體現“兩個奧運同樣精彩”的理念，CCTV-高清頻道每天開辟三個大的直播時段進行殘奧會的賽事轉播，原有的高清節目編排也做了很大的調整，大部分節目在轉播期間停止播出，圓滿完成了殘奧會歷時11天的轉播工作任務。4、歐洲杯足球賽：CCTV-高清頻道從6月7日開始，為配合歐洲杯足

33、球賽的比賽時間，每晚開辟“足球歐洲2008年歐洲杯晚間專題”和“2008年歐洲杯足球賽”兩場直播，為觀眾提供了一次歷時23天的足球盛宴。5、國慶長假：國慶七天長假，CCTV-高清頻道在現有節目源不夠豐富的情況下，做了一些小的節目編排調整，乘著奧運熱的余溫，每天晚間安排奧運會的開閉幕式、殘奧會的開閉幕式的播出，進一步滿足了觀眾對奧運節目的收視需求。6、迎新春：自2008年12月一五日起，至2009年2月份結束，CCTV-高清頻道對白天節目進行全新編排，強力打造三大時段，重磅推出迎春精品節目展播。上午主打體育娛樂節目，午后主推精品紀錄片，下午集中播出優秀電視劇，這標志著CCTV-高清頻道在重大事件

34、轉播任務告一段落后，開始了頻道角色的轉換。二、頻道包裝情況概述頻道導視節目每天共播出16段，每段時長一分鐘。截止2008年12月31日，CCTV-高清頻道共完成宣傳片編輯制作603條，共計一五105秒，合251分鐘45秒，包括：1、電視劇：為除了出奇制勝之外的一五部電視劇（具體劇目見前文）都制作了宣傳片，并制作了除井岡山、出奇制勝外其余14部電視劇的下集預告片，共336集，計10080秒，合168分鐘；2、專題片：為所播出的6個系列的專題片（中華文明、同飲一江水、再說長江、故宮、香港十年、變革與輝煌）都制作了宣傳片；3、紀錄片：人文地圖：制作宣傳片一八1條，計27一五秒，合45分鐘一五秒；探秘

35、：制作宣傳片32條，計510秒，合8分鐘30秒。4、綜藝戲曲節目：民歌中國：制作宣傳片22條，計645秒，合10分鐘45秒。5、其它欄目：包括正大綜藝我們的地球、正大綜藝吉尼斯中國之夜、神州大舞臺、CCTV音樂廳、舞蹈世界、中央電視臺“心連心”藝術團赴湖南沅陵慰問演出、2008奧運賽事及高清頻道迎新春特別編排等共12條，計360秒，合6分鐘。除上述常規節目的導視外，CCTV-高清頻道還對歐洲杯足球賽、奧運會期間的重要欄目與節目也提前制作了宣傳片，起到了很好的宣傳效果。從頻道開播以來到2008年12月31日為止，導視節目播出量共計3609分鐘，合60小時9分鐘。三、頻道覆蓋落地情況概述CCTV-

36、高清頻道有兩種方式落地入戶，即地面數字電視廣播和有線數字電視：已完成有線數字化改造的地區，有線網絡公司可以從中星6B衛星接收信號，并在本地網絡里傳輸，用戶只需買一個有線高清機頂盒和高清電視機 （或高清數字電視一體機），就可以免費接收到CCTV-高清頻道節目；首批開播地面數字電視的北京、天津、上海、沈陽、青島、秦皇島、廣州、深圳等八個城市，用戶只需使用地面接收天線、高清機頂盒或數字電視一體機（注：只有符合地面數字電視國家標準的數字電視一體機才能收看高清晰度電視節目），就可在家中欣賞CCTV-高清頻道節目。CCTV-高清頻道委托央視資訊科技有限公司（CVI）進行了頻道覆蓋、落地情況的相關調查。據C

37、VI的調查統計顯示，CCTV-高清頻道已在至少29個城市落地,覆蓋人口達到10843.87萬人，到達率達到10.8%，按一五-50歲人口總量推算,能到達一八78.04萬的觀眾。這說明CCTV-高清頻道的覆蓋已取得階段性的成功,為今后的高速發展奠定了良好的基礎。目前，國家廣電總局已經部署在全國37個城市建設地面數字電視傳輸與發射系統，包括奧運城市、直轄市、省會城市、計劃單列市，現已做好了這 37個城市的頻率規劃。之后爭取用幾年時間盡快在全國推開，屆時全國90%以上的人都能通過無線數字電視的方式收看到高清晰度電視節目。四、頻道收視情況概述CCTV-高清頻道委托央視資訊科技有限公司（CVI）進行了收

38、視情況的相關調查 調查方法：對17個重點城市進行CATI調查，首先選擇6個奧運會比賽城市:北京、天津、上海、沈陽、青島、秦皇島;再依據2008年城市綜合競爭實力排名(根據社科院社會科學研究院依據經濟,人民生活水平,環境,教育科技,政府行政能力等指標編制的2008年中國城市綜合競爭力排名)在前30位的城市,按照全國區域劃分再選擇11個城市。采用配額抽樣的抽樣方法，得到有效樣本2043個，其中有232個高清頻道的現實受眾。，下面從頻道收視時間、觀眾節目收看類型、頻道知名度、頻道滿意度、頻道受眾結構、奧運期間觀眾的收視評價幾個方面介紹一下CCTV-高清頻道的收視概況。1、頻道收視時間統計據CVI調查

39、統計顯示,CCTV-高清頻道的觀眾在休息日的收看比例明顯高于工作日，工作日平均一天收看73分鐘,休息日平均一天收看114分鐘。19:00-23:00是一天的收視高峰,黃金時段收看的比例達到65%左右。圖2：CCTV-高清頻道觀眾收視時間 2、節目收看類型據CVI的調查統計顯示,體育、電影、綜藝和電視劇是CCTV-高清頻道觀眾最多收看的節目類型，體育類節目的觀眾更是達到了高清頻道總觀眾數的84.6%。 圖3：CCTV-高清頻道觀眾節目收看類型3、頻道知名度據CVI調查統計顯示,全國17個主要城市 參考2的居民中有42.2%的人聽說過CCTV-高清頻道，居民中有一五.2%的人知道CCTV-高清頻道

40、在奧運期間免費播出高清奧運比賽節目，這說明CCTV-高清頻道已經具有了初步的知名度。4、頻道滿意度據CVI調查統計顯示, CCTV-高清頻道觀眾對其滿意或比較滿意的比例達到76%，達到了較高的觀眾滿意度。圖4：觀眾對CCTV-高清頻道的滿意度比較滿意, 62.40%特別滿意, 一三.60%很不滿意, 0.90%不滿意, 3.20%一般, 19.90%5、頻道受眾結構據CVI調查統計顯示,CCTV-高清頻道觀眾具有年輕、高學歷、高收入的特征,偏男性觀眾,職位是私營/民營中層管理者或企業負責人。具體統計數據如下：（1） 性別CCTV-高清頻道觀眾男性比例較高,達到61.99%。圖5： CCTV-高

41、清頻道觀眾性別構成（2）年齡CCTV-高清頻道觀眾20-29歲年輕觀眾比例較高,達到40.7%。CCTV-高清頻道觀眾平均年齡為31歲。圖6： CCTV-高清頻道觀眾年齡構成（3）學歷CCTV-高清頻道觀眾大專以上學歷達到61.54%。圖7： CCTV-高清頻道觀眾學歷構成（4）婚姻狀況CCTV-高清頻道觀眾已婚比例為53.39%,低于總體水平。 圖8： CCTV-高清頻道觀眾婚姻狀況（5）行業分布CCTV-高清頻道觀眾分布在法律行業、社區服務業、批發/零售業、IT業、交通運輸業、中介服務業、房地產開發業比例高于總體水平。表4： CCTV-高清頻道觀眾行業分布（6）職業構成CCTV-高清頻道觀

42、眾職位是企業中層管理人員以及企業負責人的比例明顯高于總體水平。表5： CCTV-高清頻道觀眾職業構成（7）單位類型CCTV-高清頻道觀眾單位類型為民營或私營企業、事業單位或三資企業比例高于總體水平。表6： CCTV-高清頻道觀眾單位類型（8）收入水平CCTV-高清頻道觀眾個人月收入在5000元以上的比例達到12.67%,在1萬元以上的達4.52%,明顯高于總體水平。家庭月收入在1萬元以上的達一八.55%,明顯高于總體水平。表7： CCTV-高清頻道觀眾月收入水平6、奧運期間觀眾的收視評價奧運期間觀眾通過CCTV-高清頻道收看奧運比賽的比例為6.2%（通過CCTV-5、CCTV-1收看的觀眾約為

43、90%）。奧運期間收看CCTV-高清頻道的觀眾對奧運會開幕式留下的印象最深刻(71.4%)。收看CCTV-高清頻道奧運比賽轉播的觀眾認為跳水、田徑、游泳、籃球轉播充分體現了高清畫面質量，給他們留下深刻的印象。絕大多數觀眾都認為CCTV-高清頻道在奧運期間免費播出高清奧運比賽節目使更多觀眾免費收看到高品質的奧運比賽畫面，代表了中國電視的高水平，也大大提升了CCTV-高清頻道的品牌形象。圖5：觀眾對CCTV-高清頻道免費播出奧運比賽節目的評價綜上所述，CCTV-高清頻道的節目已涵蓋了大部分節目類型，初步體現了頻道“綜合性”的特點，在節目源有限的情況下堅持了“精品”、“高端”的選擇標準；編排上依據觀

44、眾的收視習慣，著力打造黃金收視時段，將日常編排與特殊編排相結合；注重包裝、導視對節目宣傳和塑造頻道品牌的重要作用；已在至少29個城市落地，覆蓋人口達到10843.87萬人，到達率達到10.8%，能到達一八78.04萬的觀眾；已具有了初步的知名度和較高的滿意度，擁有一批具有消費能力的層次較高的優質受眾。這些為頻道的全面發展奠定了基礎。第四章 CCTV-高清頻道的管理策略 對于一個初創頻道來說，2008年CCTV-高清頻道的首要任務有兩個：一是建設頻道的播出架構；二是建立頻道的組織制度。如果說播出架構是頻道的血肉，那么組織制度則是頻道的骨骼，兩者的結合才能賦予頻道以生命，使其健康茁壯的成長。由于2

45、008年CCTV-高清頻道還承擔著高清轉播北京奧運會的重大任務，所以除了以上兩個任務外，確保奧運會的成功轉播則成為2008年CCTV-高清頻道的又一工作重心。為了確保這三大任務的圓滿完成，CCTV-高清頻道采取了以下管理策略： （一）頻道四步走，搭建完整播出架構CCTV-高清頻道從只有一部紀錄片，到現在有11個欄目，節目類型比較豐富，初步形成了比較完整的播出架構，主要采取了四個步驟：1、定位先行，明確發展方向CCTV-高清頻道成立之初首先進行了包括頻道發展環境、自身優劣勢、市場需求的系統分析，認清了頻道的發展機遇與挑戰，根據客觀實際確立了符合頻道現實情況和發展目標的戰略定位。 由于中國的高清電

46、視產業剛剛起步，作為開路高清頻道的先行者，CCTV-高清頻道在推動中國高清電視產業發展方面承擔著義不容辭的責任，也就必然需要面對更多的系統性、產業性的挑戰和困難，歸納來說，頻道面臨六個方面的挑戰：觀眾認知度低、終端價格高、落地范圍有限、高清內容缺乏、高清人才有限、高清頻道技術和運營經驗欠缺等。這些問題決定了CCTV-高清頻道必須遵循電視頻道導入階段的一般規律，定位“綜合”，以短時間內擴大知名度、擴大覆蓋面為首要工作，并最大程度的發揮培育市場、促進產業鏈良性發展、積累高清電視各方面資源的作用；與此同時，CCTV-高清頻道又因為高清電視自身絕對的視聽優勢、CCTV的品牌優勢、資源優勢以及現階段高清

47、頻道受眾結構高端的特點，順理成章的將“精品”、“高端”作為自身的定位。CCTV-高清頻道定位的確立為頻道的發展和工作目標指明了方向。2、內容為王，整合內外資源根據廣電總局的相關統計 同1，截止到2007年底全國生產電視劇14000多集，大約四分之一是采用高清拍攝、制作的，同時還生產了不少高清的專題片和紀錄片，僅中央電視臺儲備高清電視劇和紀錄片就超過2000小時，但與頻道數量多、內容豐富的標清電視節目相比，高清電視節目從整體上來說還是非常有限的。這決定了CCTV-高清頻道必須將高清節目內容的儲備與持續發展作為頻道生存的戰略任務。2008年，由于全高清化的中央電視臺新臺址尚未啟用，高清節目的生產能

48、力還很有限，因此，CCTV-高清頻道著重在“整合、協調”上做文章，利用一切可以利用的內外資源，尋找、擴充高清節目源。 在籌備組成立之后到頻道正式播出之前，短短的一個半月的時間里，編輯部對現有的高清節目資源進行了調查。對已知的、庫存的伴有高清版權的節目，進行了摸底，在梳理高清節目資源的同時，抓緊對現有的高清節目資料編輯制作，分析和掌握了目前所具有的高清節目的生產能力。與此同時，高清頻道籌備組連續組織相關部門和單位召開了六次較大規模的培訓和會議。對內強力推進相關欄目的高清化改造；對外宣傳推介高清頻道，積極與高清產業鏈上下游建立聯系。截止5月1日正式開播共制作完成近一百小時的高清節目，為頻道的順利開

49、播做好了準備。3、品牌為魂，重視包裝導視CCTV-高清頻道從創辦之初就有了明確的品牌意識，打造“綜合、精品、高端”的高清電視頻道既是頻道的戰略定位，也是頻道的品牌目標。在今天電視頻道競爭激烈的狀態下，電視包裝作為電視媒體品牌營銷的重要環節和舉措，被提到了前所未有的高度。因此，CCTV-高清頻道不僅僅將宣傳包裝工作視為服務觀眾收視的工具，也不是將電視包裝僅僅看為制作片頭這樣的簡單事件，而是將之看作樹立頻道形象、培育品牌認知度、美譽度的有力武器。在這種思想指導下，CCTV-高清頻道基于科學的調研分析，將理念包裝、行為包裝和形象包裝有機的統一起來，將電視包裝視為塑造頻道品牌形象的系統工程。在此，理念

50、包裝即是頻道的戰略定位和精神內涵，CCTV-高清頻道定位于“綜合、精品、高端”，以“推廣中外文化”為自己的精神訴求，而這些則作為頻道一切行為的指南貫穿在節目的選擇編播上；而作為形象包裝的直接體現包裝導視則進一步將頻道的理念和行為具象化、提煉化，成為一個個形象宣傳片和節目導視片。 4、調研為基，著眼可持續發展調研工作既是CCTV-高清頻道發展的現實要求，也是頻道實現可持續發展的自覺追求。起步期的CCTV-高清頻道一切都處于摸索中，也因此格外重視市場調研的重要作用，頻道委托專業的市場調研公司深入了解CCTV-高清頻道的落地覆蓋情況以及收視效果，進行系統分析，綜合各方的反饋意見，開展多層次的研討，以

51、此對頻道的運營進行不斷地總結與調整。同時，高清電視作為電視發展的高級階段，“不是簡單的設備更新，而是涵蓋采、編、播、傳輸、接收、顯示等各環節的一個完整系統，不僅是技術上的一場革新，更會給電視節目制作工藝、配套標準、管理政策等方面帶來重大變革” 同1。在現今高清電視產業發展還未成熟、高清頻道發展的內外環境尚不清晰的條件下，如何高效、高質的制作出受觀眾認可的高清電視節目，如何摸索出一套受社會和市場認可的高清頻道運營管理模式是CCTV-高清頻道和所有高清電視頻道同仁們需要共同思考的問題，因此，調研工作對CCTV-高清頻道快速、健康的可持續發展具有重要意義，是頻道發展的重要策略之一。（二）頻道組織制度

52、的建設組織制度建設是頻道的硬件，是頻道正常運行的支撐和保證，在頻道正式開播之后，高清頻道編輯部在一手抓節目內容、宣傳管理的同時，一手抓頻道組織結構的搭建和工作流程的設計，規范頻道的業務管理行為，科學合理地應用現有資源的各項功能，努力實現決策程序化、組織系統化、管理行為具體化，確保頻道高效、安全、穩定、有序地運行。高清頻道編輯部根據中央電視臺相關規定，結合本部門實際，初步形成了頻道管理辦法，包括頻道編輯部組織結構、節目生產管理、預算申報管理、編輯部考勤管理、行政管理規定等。（三）三個關鍵確保重大事件轉播成功 CCTV-高清頻道2008年進行了四次大型直播，分別是“2008年第29屆北京奧運會”、

53、“2008年第一三屆北京殘奧會”、“2008年歐洲杯足球賽”、“圣火耀珠峰珠峰火炬傳遞”。尤其是圓滿完成了北京奧運會和殘奧會的高清轉播，兌現了國際承諾，累計共完成北京奧運會和殘奧會直播495小時，奧運會結束之后又及時安排了開、閉幕式的重播。CCTV-高清頻道人手非常有限，但任務卻并不輕松，為了確保北京奧運會的轉播成功，頻道抓住了奧運轉播的三個關鍵，分別是奧運前的協調對接，制定應急預案和轉播中的明確分工、責任到人。奧運前，高清頻道編輯部多次召開會議安排安全轉播工作，并組織人員到新址報道中心了解轉播流程，與相關部門人員對接，確保各項工作銜接順暢。同時，還制定了奧運轉播應急預案，要求每位人員熟悉掌握

54、，提高應急反應能力。奧運期間，高清頻道編輯部按照制定的奧運轉播工作任務明晰表，明確分工，安排人員分別在新址和現址值班，確保做好奧運安全轉播工作。第五章 思考與展望一、CCTV-高清頻道面臨的機遇與挑戰2008年，對于中國高清電視產業、中國電視以及中央電視臺自身來說，都是蓄勢待發、迎接突破的一年。作為國內第一個開路高清頻道，CCTV-高清頻道擁有難得的歷史機遇，但也面臨著系統性、產業性的困難與挑戰。這一年，中國電視在50年華誕之際，與國家和人民一起經歷了大喜大悲的洗禮，大國心胸開始顯現，向國際一流媒體看齊成為電視人的使命與追求；日益加快的數字化進程則使我國廣播影視發生了翻天覆地的變化，廣播影視發

55、展處在新的歷史起點上，高清電視則是數字電視的最大亮點，成為廣播電視與其他行業競爭的最大優勢 張海濤：站在時代的高起點上，推動我國廣播影視科技和事業建設又好又快發展，2008年11月28日，廣電總局科技委八屆二次會議上的總結講話，發展高清電視已成為廣電系統重要的戰略任務之一。這一年，中央電視臺將“擴大覆蓋面、提高收視率，奪取視頻國際話語權，建設國際一流強臺” 趙化勇：加快建設國際一流電視強勢媒體作為自己發展的目標。作為電視臺實力的新標志和新的核心競爭力 同1，作為國際一流電視媒體的標準和主流，高清電視則成為實現這一目標不可缺少的條件和要求。這一年，“平板顯示器消費市場已充分啟動，高清信號的傳輸通

56、道已完全具備，許多電視臺已具備高清節目制作能力，電視節目生產已向高清邁進，北京奧運的全高清轉播大大促進了我國高清電視的發展，中國高清電視產業的發展時機已經成熟。 同1”但仍面臨著節目數量少、種類匱乏、播出頻道少、專業水準整體不高、高清頻道管理與運營經驗缺乏、節目制作人才不足、高清節目制作成本高昂、覆蓋面不廣、消費者認知度低、終端價格高等問題，而這些系統性、產業性的問題也同樣是CCTV-高清頻道需要面對的問題，而這一切的改變都需要不斷的努力、積累和探索。 機遇與挑戰并存，CCTV-高清頻道站在大國崛起、數字化洪流、CCTV發展新階段、高清電視產業起步上升的時代背景下，可謂生逢其時；但與此同時，頻

57、道也必須迎接身為先行者必然會遇到的密布荊棘，但時代賦予它的責任與使命使得我們堅信這種努力的價值與意義。二、CCTV-高清頻道開播的意義以社會發展與時代潮流為宏觀視角，站在高清電視產業、中國電視和中央電視臺自身發展的三重節點上加以審視，便能清晰的感受到CCTV-高清頻道的開播已遠遠超出一個頻道本身的意義對于高清電視產業，它的開播對有效普及、推廣高清電視、刺激高清節目生產、促進終端銷售、撬動高清電視產業鏈良性發展意義重大；對于中國電視，它的開播代表了電視發展的新方向，是應對新媒體競爭、增強電視競爭力和可持續發展能力的重要手段，是追趕世界一流水平的迫切需要，也為今后更多高清頻道的開辦積累了初步的經驗

58、；對于中央電視臺，它的開播是提升央視品牌形象、拓展央視播出平臺，打造新的核心競爭力、形成新的經濟增長點、奪取視頻國際話語權、成為世界一流大臺的重要戰略舉措。除此之外，CCTV-高清頻道也讓更多的人有機會享受到免費的高品質電視節目，其對北京奧運會的成功轉播不僅兌現了對國際奧委會的莊嚴承諾，也讓更多的人體會到奧運會的精彩絕倫，從這個意義上說，CCTV-高清頻道的開播，也具有重要的政治意義和社會意義。正如中央電視臺臺長在2008年5月1日CCTV-高清頻道正式開播時所說，“高清綜合頻道是第一個開路播出的高清電視頻道，體現了國家電視臺堅持公益性、服務人民大眾的宗旨。高清綜合頻道的正式開播，是繼播出黑白

59、電視節目、標清彩色電視節目之后，中央電視臺發展史上的又一個重要里程碑，是中央電視臺電視節目制播全面高清化的一個標志，也是中國電視全面進入高清時代的一個標志。今年（注：2008年）恰逢北京奧運年和臺慶50周年，在這樣一個特殊的年份，開播高清綜合頻道，不僅是兌現高清奧運轉播承諾的體現，也是給北京奧運會和中央電視臺50周年臺慶的一份獻禮。高清綜合頻道要為豐富人民大眾的精神文化生活，為加快我臺高清化制播進程、推動中國數字電視發展做出積極貢獻。 趙化勇：掀開中央電視臺合眾國電視發展史上新的一頁中央電視臺臺長趙化勇在高清綜合頻道正式開播儀式上的講話” 三、面向20092008年為CCTV-高清頻道在戰略方

60、向、組織與流程建設、節目制作和播出等各方面打下了基礎，為09年工作的全面展開提供了前提和保障。在國內外高清技術日益成熟、國內高清數字電視標準統一、高清終端銷售掀起熱潮、國內經濟平穩發展、國家高清利好政策出臺、數字化進程的推進以及CCTV高清節目制作能力加強等有利因素的影響下,可以預見，未來的一年，是中國高清產業快速發展的一年，這為CCTV-高清頻道的發展帶來了難得的歷史機遇。同時，2009年中央電視臺將入住新大樓，中央 HYPERLINK xxaxx/Enterprise/tv/ t _blank 電視臺新大樓的工藝流程和技術設備，代表當今世界 HYPERLINK xxaxx/Enterpri