1、1推介流程：一、背景介紹二、產品構成三、產品賣點四、宣傳策略五、設計圖稿2一.背景介紹3（一）開發背景 金庸是華人武俠小說家的泰山北斗，他創作的“飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛”等15部經典作品將華人武俠文化傳播至全球，支撐起影視劇、廣播劇、繪畫等衍生產業的發展。風靡不衰的武俠精神亦將金庸先生的影響力擴散至世界各地。籍金庸九十華誕之際，中國集郵總公司推出金庸武俠作品中最具收藏價值的“手工宣紙系列”之天龍八部限量集藏版。4（二）金庸介紹 金庸，本名查良鏞，一九二四年生。曾任報社記者、翻譯、編輯，電影公司編劇、導演等。一九五九年在香港創辦明報機構，出版報紙、雜志及書籍。先后撰寫武俠小說十五部，開創

2、了中國當代文學新領域，廣受讀者歡迎，至今已蔚為全世界華人的共同語言，并興起海內外金學研究風氣。 曾獲頒眾多榮銜，包括香港特別行政區最高榮譽大紫荊勛章、英國政府O.B.E勛銜及法國最高榮譽“藝術與文學高級騎士勛章”和“騎士勛位”榮譽勛章，劍橋大學、香港大學名譽博士，2010年獲劍橋大學哲學博士學位，英國牛津大學、劍橋大學、澳大利亞墨爾本大學、新加坡東亞研究所等校榮譽院士。其金庸作品集已出版中文簡體、繁體版，并有英、法、意大利、希臘、日、韓、泰、越、印尼等多種譯文。5二.產品構成產品內含：天龍八部宣紙郵票線裝書一套（共十冊）天龍八部珍藏郵折一本天龍八部之“段正淳風流圖”畫卷一幅金庸郵票珍藏冊一本

3、金庸書法墨寶卷軸一幅61、天龍八部宣紙郵票線裝書 一函十卷，內頁使用安徽涇縣純手工宣紙印制，封面絹面裝幀，尺寸：225mm320mm。個性化郵票使用絹質材制，作為內頁直接嵌入線裝書內，共十版，每本線裝書內裝幀一版。個性化郵票附圖內容為金庸御用畫家董培新先生創作的十幅“天龍八部”情境圖（選圖內容緊扣該冊情節）。72、天龍八部珍藏郵折 內含金銅佛造像郵票一套、小型張一枚。83、天龍八部畫卷 郵品內配金庸御用畫家董培新先生為天龍八部創作的“段正淳風流圖”畫作的高仿畫，宣紙印刷，蓋董培新私章。94、金庸題詞對聯卷軸 郵冊另配金庸大師親筆書寫的“飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛”珍貴墨寶對聯卷軸，卷軸印有

4、金庸大師簽名，蓋金庸私章。105、金庸郵票珍藏冊： 郵冊配有獨一無二收藏編號的收藏證，收藏證有金庸先生簽名、私章以及中國集郵總公司收藏章； 郵冊主線為金庸先生個人介紹、創作歷程、作品手稿、個人語錄、生活記錄、珍藏閑章等等，配以董培新先生的畫作為郵品插圖； 除常規用票外，特向集團公司申請制作金庸個性化郵票小本票，票上印有金庸先生的肖像、介紹與簽名；郵票主圖為太陽神鳥，附圖為金庸先生生活照片及親自篆刻的私人珍藏印章圖鑒；11類別序號志號內容明細線裝書1/天龍八部個性化郵票（8枚版，共10版）天龍八部郵折22013-14金銅佛造像套票32013-14M金銅佛造像小型張郵冊42013-15琴棋書畫52

5、013-15琴棋書畫（版式二）62010-25梅蘭竹菊72010-25梅蘭竹菊（版式二）82006-23文房四寶9/金庸九十華誕紀念張（打孔）10/金庸九十華誕紀念封（配金庸個性化郵票）11/金庸個性化郵票小本票（金庸肖像、閑章）產品整體用票：12三.產品賣點13（一）“獨有版權”與“獨家授權” 廣州市朗聲圖書有限公司是全球獨家擁有金庸作品集大陸中文版圖書專有使用權的唯一指定公司。中國郵政更獲金庸大師首肯，獨家授權制作限量版金庸肖像個性化郵票，發行以金庸為題材的專題郵冊。金庸先生已明確表示這是第一次，亦為最后一次。（二）“天時地利” 一生喜好國學的華人學者金庸先生深愛中國傳統民俗文化，按民間傳

6、統習俗“虛歲”計算，金庸先生正在今年步入中國傳統文獻記載中的“鮐背之年”（90歲），意義非凡。（三）“文中翹楚” 天龍八部其故事之離奇曲折、涉及人物之眾多（全書提及二百三十余人）、歷史背景之廣泛、武俠戰役之龐大當屬“金書”之最。2005年人民教育出版社將書中燕云十八飛騎 奔騰如虎風煙舉一章入選全日制高中語文讀本必修課。14（四）“紙壽千年” “天下紙品，唯宣紙壽最長”。天龍八部線裝書用安徽涇縣宣紙采用特殊方式印刷，宣紙全流程均由老匠藝人手工制作。宣紙“穩定不宜變化、純凈不惹蟲蛀”，乃自古以來保存時間最長的紙質載體。作為首批入選國家非物質文化遺產的宣紙，在其書寫功能性之外，其投資收藏價值也愈來愈

7、彰顯，尤其是手工制作的傳統宣紙。天龍八部每本線裝書的手工宣紙均有廠家出具的紙質檢驗報告。（五）“手工古韻” 天龍八部集藏版線裝書除了使用手工宣紙印制外，書籍的裝幀亦采用了復雜的手工線裝工藝。線裝本的最大優處，不單是“字大如錢”，不損目力，而且閱讀時攤得開，張合自如。15（六）“珍貴手稿，篆刻印章” 藏品完整收錄了金庸先生親自篆刻的私人珍藏印章圖鑒和從未現世的珍貴手稿，并將其制作成個性化郵票小本票這種特殊形式。 除此以外，天龍八部限量集藏版還首次將個性化郵票完美融入書籍中作為其內頁，用“國家名片”彰顯該藏品“不可盜版復制、世間絕無僅有”的獨特價值。（七）“金庸真跡墨寶” 金庸先生把所創作的小說名

8、稱的首字聯成一副渾然天成的對聯：飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛。中國郵政獲金庸先生首肯與授權，將他親筆書寫的此幅對聯印制成卷，并印上其簽名與私章。16（八）“金庸御用畫家長卷” 被譽為“金庸御用畫家”的董培新先生，擅長水墨人物畫，以靈動的筆鋒詮釋了金庸作品的眾多人物、完美體現了金庸作品故事情節。他的作品更被用作2008年大陸新修版金庸作品集的封面。我們選用天龍八部中“段正淳風流圖”長卷畫作制作高仿畫。17（九）“六首齊聚” 該藏品是即將陸續推出的金庸作品手工宣紙系列之“首部”； 該藏品是將金庸的書、畫、字與郵票四者相結合之“首款”； 該藏品是將郵票直接作為書籍內頁裝訂融入作品之“首創”； 該藏

9、品是金庸先生珍貴手稿、36枚全套閑章面世之“首度”； 該藏品是為金庸先生設計與制作肖像個性化郵票之“首發”； 該藏品更是行家收藏金庸先生珍貴墨寶之“首選”。18四.宣傳策略19（一）活動宣傳 中國首屆集藏博覽會舉辦首發活動擬定于9月27日上午10:30，在中國首屆集藏博覽會（北京）活動館現場舉辦天龍八部限量集藏版的首發儀式，屆時擬從以下名家中邀請部分名家蒞臨現場參加論壇及簽售： 北大中文系主任陳平原（代表作千古文人俠客夢） 金庸傳作者傅國涌，歷史學者 費勇（暨南大學文藝學博導、廣東電視臺副臺長、行走主編、創作金庸全傳） 中國武俠研究會副會長羅立群（創作中國武俠小說史） 武俠小說研究專家陳默（創

10、作陳默評金庸-藝術金庸） 金庸御用畫家董培新（創作畫說金庸） 中國香港漫畫家李志清（創作射雕英雄傳、笑傲江湖漫畫） 中國收藏家協會副秘書長王邦華 20（一）活動宣傳 董培新畫展 董培新先生將于12月24-28日在香港中央圖書館舉辦武俠畫展。屆時擬邀請金庸先生、倪匡先生、蔡瀾先生（金庸、倪匡、黃霑、蔡瀾被譽為香江四大才子）、董培新先生等名家出席天龍八部限量集藏版的香港簽售儀式。 金庸書迷會 由廣州出版社發起的金庸書迷會華南分會于2003年籌備成立。朗聲圖書有限公司將利用此平臺，舉行書迷聚會。21（二）渠道宣傳 報刊利用八月中旬全國各大書展的文化大潮，在中國圖書商報、中華讀書報、南方都市報等報刊的

11、文化副刊或閱讀版刊登產品信息；籍華策影視“武俠新世界”系列第二部著作天龍八部于2013年10月開播之際，乘借此劇娛樂炒作之勢，配合宣傳該藏品信息。 宣傳物料產品正式發布前下發宣傳單張、海報、宣傳視頻等宣傳物料。22（二）渠道宣傳 網絡九月擬在以下網站鋪展天龍八部限量集藏版產品廣告。各大門戶網站（阿里巴巴、新浪、網易、騰訊、搜狐、鳳凰網等網站） 的讀書版塊。金庸江湖網站，網址：古龍吧，網址：梁羽生家園網站，網址：新浪我和金庸有個約會版塊， 網址：/ad/jinyong；搜狐暢游新天龍八部武俠網游網站最新資訊版塊， 網址：；廣州市朗聲圖書有限公司官方網站， 網址：及其官方微博、微信；北京首屆集藏博覽會網站、中國集郵網、官方微博、微信等郵政渠道。23天龍八部線裝書24天龍八部線裝書25天