1、南陽鄉村旅游開展現狀分析與對策1鄉村旅游的概述鄉村旅游的概念界定國外關于鄉村旅游的定義Bernard lane(1994)將鄉村旅游定義為：鄉村旅游是位于鄉村地 區、小規模經營的、具有傳統性特征、與居民家庭相聯系的各種旅游 形式川。歐洲聯盟(EU)和世界經濟合作與發組織(OECD)(1994)將鄉村旅 游定義為：鄉村旅游是在鄉村地區發生的旅游活動山。由此可見：國外學者對鄉村旅游的定義是廣義的，即：鄉村旅游 的旅游活動都發生在鄉村地區,且具有鄉村性，經營規模不大。國內關于鄉村旅游的定義何景明認為：鄉村旅游是指發生在鄉村地域的，以農業生態環境、 農事活動、農村聚落、鄉村民為吸引物，以城市居民為目標

2、市場，融觀 光、休閑、娛樂、康體、學習、購物、度假為一體的旅游活動川。王小磊，張兆胤，王征兵學者認為：廣義的鄉村旅游應當是發生 在鄉村的所有旅游活動，不管其旅游形式是否與農業有關只要是發生 在鄉村地區、旅游工程能夠吸引游客、能滿足游客的需要、能為農村 居民帶來收入，任何內容的旅游活動都屬于鄉村旅游。狹義的鄉村旅 游是到農村直接接觸大自然，領略田園風光,體驗民俗風情，了解農業 文化的一種旅游形式。王兵認為：鄉村旅游是以農業文化景觀、農業生態環境、農事活 動及傳統的民俗為資源，融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物、 度假為一體的旅游活動。由以上可以知，國內學者關于鄉村旅游的定義的側重方向不同， 何

3、景明主要強調鄉村性是界定鄉村旅游的最重要的標志，王小磊等學 者那么是從廣義和狹義兩方面給予界定較為全面，王兵那么強調鄉村旅游 的觀光休閑及學習考察性。作者認為何景明關于鄉村旅游的定義較為全面，兼顧廣義和狹義 兩個方面。但其他學者的觀點都有所側重。鄉村旅游的內容各具特色的鄉村自然風光，豐富多彩的鄉村民俗風情，充滿情趣 的鄉土文化藝術，風格迥異的鄉村民居建筑，富有特色的鄉村傳統勞 作，形式各異的農用器具，鄉土氣息濃郁的農時節氣活動，生活感強 烈的農產品現場加工、制作工藝等，都是鄉村旅游可以挖掘利用的資 源。鄉村旅游的特點鄉村旅游的開展具有很強的季節性:農業生產是在人們定向干預 和調節下的生物再生產

4、過程，生產的各個階段受水、土、光、熱等自 然條件的影響和制約，具有明顯的季節性，從而導致農業旅游活動也 存在明顯的季節性。鄉村旅游的形式具有地域差異性:不同的地域有不同的自然條 件、農事習俗和傳統。另外，每一種農、林、牧、副、漁產業的生產 具有很明顯的地域性和特色。因此，鄉村旅游具有地區差異性。鄉村旅游的工程具有很強的參與性:鄉村旅游將旅游工程由展覽 上升到參與，并使旅游者在熱汗淋漓的農耕忙碌中體會到勞動所帶來 的全新生活體驗，使旅游者既能觀賞到優美的田園風光，又能滿足參 與的欲望，最后還能購得自己勞動的成果，很好的融觀光、操作、購 物于一體。如采櫻桃、陶瓷燒制、摘草莓等。鄉村旅游的消費具有平

5、民性：一般說來，鄉村旅游路途短，交通 費用少，門票價格廉價，就地購買的土特產品價格低廉，是一般的平 民就能消費的起的。2南陽鄉村旅游開展現狀分析南陽鄉村旅游的基本情況河南省南陽市，古稱宛，位于河南省西南部，與湖北省、陜西省接壤, 承東啟西、連南貫北,地理位置優越，歷史文化悠久。南陽鄉村面積廣 博占區域總面積的80%以上,開展鄉村旅游不僅具有可依托的中心城 市和便捷的交通條件，擁有較為豐富的鄉村旅游資源，而且鄉村旅游 開展前景廣闊。目前的開發已取得一定的成效，比方：近兩年，南陽內鄉在旅游 資源豐富的葛條爬村、青岡樹村、王井村、讓河村等5個新農村建設 示范村規劃開展生態休閑游、民俗游、休閑游。特別

6、是乍嶇鄉王井村 的吳城畫眉石文化民俗園，投資25萬元硬化1.5公里境區道路，投 資20余萬元用石板鋪設吳坡石頭村的主巷道、廣場等景點，重修接 官亭，凸現了民俗文化特色。舉辦吳婭石頭村優秀征文頒獎活動，提 升吳婭的知名度，使吳婭石頭村成為影視拍攝基地，目前已有瓜兒 滕兒、內鄉縣衙兩部影視劇在這里取景拍攝，引起中央、省、 市及香港等地主流媒體的關注和報道，帶動形成了奇石市場和觀光旅 游農業。七里坪二道河度假農莊按照上海社科院規劃，建成寶坪渡假 山莊，投資160萬元裝修別墅4幢，建成燒烤棚4座3。這些投資為 以后鄉村旅游的開展提供了極大的便利條件，促進了當地經濟的開展 “I】。但總體上南陽鄉村旅游開

7、展還處于起步階段，不能適應鄉村旅游 大開展的需要。無論是民居還是基礎設施、環境衛生都還比擬差，難 以吸引游客前來觀光。植樹造林雖已在農村開展，但顯得稀少分散、 零亂，樹種單一，不適應開展農村旅游的要求。南陽鄉村旅游的產品類型南陽鄉村旅游產品豐富，既有逶迤壯觀的白河長廊，又有色彩斑 斕的月季；既有名揚中原的白瓜，又有遍布丘崗的石榴、甜柿；既有 久已存在的傳統的手工業專業村，又有在建的、表達現代農村風貌的 生態文明村,還有大調曲、威風鑼鼓、舞龍、舞獅等繽紛多彩的民間 -4-R-IX 乙木。3南陽鄉村旅游開展的SWOT分析3. 1 優勢(Strength)資源優勢南陽屬盆地類型，氣候條件具有過渡性特

8、點。這里動植物資源豐 富多樣，盛產蘋果、梨、桃、棗、葡萄、櫻桃、香菇、藥材等多種溫 帶水果和各種蔬菜花卉及藥材，形成了各種生產示范基地，其中最著 名的就是香菇之鄉西峽和南陽臺灣現代農業示范園。另外，歷史文化 資源豐富，例如淅川縣的荊紫關就是我國著名的歷史文化名鎮。還有 風格古老而獨特的鄉村建筑，以及傳承多年的鄉村節慶、農作方式、 生活習慣和趣聞傳說等。3. 1. 2區位交通優勢南陽市交通便捷，通達性良好，三一二國道，滬陜高速、二廣高 速穿越其中，另外，南陽還有飛機場更加方便了人口來往出行，與周 邊省市都有鐵路線和國道相連，方便了周邊省市居民來南陽進行游覽 觀光。止匕外，南陽為更好地迎接2012

9、年農運會，市內道路也加緊整 修，增設外地的交通線，南陽的交通條件也會在這個機遇的促進下得 到較大的開展和改善。3. 1. 3充足的客源和廣闊的市場南陽市面積大人口超過1000萬，本身客源市場充足，另外南陽 位于河南省西南部與湖北省，陜西省接壤，并且與武漢、西安、鄭州 等省會城市較近，交通方便，有充足的客源和極其廣闊的市場。3. 2 劣勢（Weakness）3. 2.1基礎設施及環境建設不盡完善沒有過多的投入資金進行基礎設施的建設，只是注重經濟效益， 在服務水平和住宿條件上都是采取家庭式的標準沒有經過專業的培 訓。交通方面，有些路面狀況不佳，特別是下雨天，地面坑坑洼洼， 排水等設施也沒有同步進行

10、規劃建設。3. 2. 2缺乏統一規劃，鄉村旅游人才匱乏南陽鄉村旅游的開展普遍存在投資與經營規模小、地區分布與組 織形式散、工程低水平重復設置、市場競爭秩序亂的局面，鄉村旅游 的還缺乏總體規劃，并且沒有專一的鄉村旅游管理人才，開發層次和 水平較低。3. 2. 3缺乏特色，開發模式單一創新能力差南陽市在開展鄉村旅游的過程中，雖然已經注意到產品開發的參 與性，但對其深度的挖掘不夠。長久以來就是以“住農家屋，吃農家 飯，干農家活，享農家樂”為主要活動內容，許多年前就已經開展的 活動工程仍被效仿，活動內容雷同、產品更新緩慢，另外在開發的過 程中存在盲目追求經濟而過度開發的現象，對鄉村旅游資源破壞明 顯。

11、3 機會(Opportun i ty)1日趨良好的政策環境2006年是國家旅游局確定的“中國鄉村游”旅游主題年，提出 了 “新農村、新旅游、新體驗、新時尚”。在各級政府的主導下，在 國家旅游局的積極倡導下，中國的鄉村旅游呈現出良好的開展勢頭。 河南省政府出臺了一系列優惠、扶持政策，全省各地通過各種渠道， 積極籌措資金，加大鄉村旅游資源開發力度和基礎設施建設力度，在 全省范圍形成了重視旅游、開展旅游的局面。在這樣優越的政策支持 下，南陽鄉村旅游的開展必將會向上一個更好的臺階。3. 3. 2社會主義新農村建設的機遇鄉村旅游與社會主義新農村建設之間相互促進，共同開展，鄉村 旅游的開展加快新農村建設，

12、而新農村建設也為鄉村旅游的開展提供 了良好的機遇。回歸自然、對鄉村旅游需求倍受重視的機遇隨著城市人口生活節奏的日益加快，工作壓力越來越大，這種遠 離城市喧囂返璞歸真享受鄉野風情品嘗農家土特產的欲望越來越強 烈，在這里可參加騎馬，可以在田地里耕作，吃最新鮮的蔬菜水果， 和純潔的山泉，體驗一種全新的生活方式，正是基于這種情況，又為 鄉村旅游開展提供了機遇。4 威脅(Threat)1周邊省市的競爭由于南陽與周邊省市的旅游資源相近，不可防止的會產生對旅游 客源市場的爭奪，相比南陽旅游業面臨缺乏建設與整修資金，缺乏專 業人才，旅游產品缺乏特色等諸多問題，因此要把握時機，和其他省 市既競爭又聯合，從而將威

13、脅轉化為機遇。4. 2盲目“城鎮化”帶來的威脅由于現在鄉村旅游的開發屬于自發階段，存在著無序開展，有的 鄉村在開展硬件設施建設時，將鄉村旅游點建設成為一個小城鎮，在 規劃設計、建筑形式和材料、設施設備、管理服務等方面簡單地學習 城市，丟棄了農村原有的風貌和豐富的民族特色，使得最受游客青睞 的鄉村風貌、鄉情野趣大受影響，甚至蕩然無存。4. 3環境威脅鄉村旅游資源的開發，造成旅游區原有自然環境和生態環境的擾 動和破壞，如何尋找開發與保護環境之間的平衡使我們面臨的很大的 一個挑戰。4南陽鄉村旅游開展對策分析充分發揮政府的支持和引導作用鄉村旅游作為農村地區第一產業與第三產業結合的良好切入點， 是農村地

14、區產業結構調整，大力開展第三產業的重要渠道，南陽市政 府及相關行業主管部門應加強引導，為鄉村旅游的進一步開展創造良 好的制度環境，對南陽鄉村旅游的開展進行科學規劃、合理布局。同 一個區域，為防止同類鄉村旅游產品的惡性競爭，可以限制雷同產品 的規模，鼓勵和引導農民開發不同特色的產品，提供差異化的鄉村旅 游產品。2科學制定開展規劃南陽鄉村旅游的開發還存在自發性、松散性的現象，因此應該對 鄉村旅游的開展做整體的規劃，根據不同地方的資源特色進行整體統 一規劃，開發出不同類型、不同特色的鄉村旅游。應結合各個市縣因 地制宜，科學合理地編制鄉村旅游開展規劃，對有旅游資源優勢的鄉、 村進行整體規劃設計，防止出

15、現一轟而上、產品雷同、布局混亂、破 壞資源、污染環境等問題。3大力加強鄉村旅游基礎設施的建設和改造加大資金投入，重點加強道路、通訊、水電等基礎設施改建的力 度。要使鄉村旅游在更廣大的農村地區開展，交通問題無疑是首先要 解決的問題，近年來的村村通建設雖然一定程度上提高了道路的通達 性，但仍還需不斷進行改善。在食宿設施建設上，要注意旅游環境和 接待設施的衛生標準重視廚房、餐具、臥室、浴室、廁所、水池及公 共娛樂場所的衛生標準，并定期進行殺菌消毒處理，但鄉村旅游不能 一味的追求高標準，而喪失了鄉村旅游的原汁原味。另外鄉村的信息 系統建設方面要與時俱進，因為鄉村旅游的主要市場就是城市居民， 要讓他們能

16、夠足不出戶就能了解到足夠的旅游信息。培養鄉村旅游管理人才，健全管理的服務體系鄉村旅游的開展需要大量優秀的管理人才進行科學合理的管理 與控制。我們一方面可以引進高水平的管理人才對鄉村居民就行培 訓，另一方面可以培養當地的旅游開展能人，他們更了解本村本地區 旅游開展存在的現狀和問題，更能提出中肯的建議。另外，經營者要 通過強化內部管理，提高服務水平質量，讓游客吃得平安、住得舒心、 行得方便、游得盡興、購得滿意、玩得開心，真正讓鄉村旅游成為一 種美的享受，實施鄉村旅游的標準化服務規程山。注重鄉村旅游的宣傳和營銷，樹立形象，打造品牌鄉村旅游開展迅猛，爭奪客源的競爭空前激烈，要想在這場爭奪 大戰中，獲得

17、主動權各種宣傳和營銷手段不可或缺，首先，有針對性 的大量發傳單、小冊子、圖冊，定期把資料發到各大單位；其次，要 盡快建立區域旅游網絡體系，形成整體規劃，統一籌劃，聯合促銷。 充分發揮網絡的宣傳促銷作用。再次，做好市場調研，鄉村旅游開展 主要的客源市場是城市居民，要注重城市人民的生活方式但不能丟棄 自己的獨特性。旅游產品的品牌和知名度對旅游地的開展至關重要， 所以要實現鄉村旅游可持續開展，需要培植一批具有當地特色的鄉村 旅游產品，使其成為南陽鄉村旅游知名品牌。采取產品開發差異化戰略，構建鄉村旅游多元化開展格局從實際出發，因地制宜地采取不同的開展模式和經營方式,積極引 導和吸引農民參與旅游開發建設

18、和接待服務，是開展鄉村旅游的關鍵 因素。在全國鄉村旅游產品雷同，市場競爭激烈的態勢下，實施“產 品差異化”戰略迫在眉睫，鄉村旅游開發必須緊緊圍繞滿足城市居民 回歸自然、返樸歸真的主題需求，開發中要盡量保持原貌，產品要帶 有濃郁的鄉土氣息，不能盲目地模仿其他類型旅游產品的開發模式， 堅決防止開發中商業化、城市化傾向。5結語南陽鄉村旅游資源豐富，也很有特色，并且進行了不同層次的開 發，這對南陽經濟的開展和南陽市新農村建設有極大地促進作用，但 同時在鄉村旅游開發和建設的過程中出現了一系列的問題，比方基礎 設施建設不盡完善、鄉村旅游管理人才缺乏、開發模式單一創新能力 較差等問題，這是我們再開發過程中必

19、然遇到的問題，把這些問題解 決好了，南陽鄉村旅游的開展勢必會上一個更高的臺階。參考文獻1王利紅.河南鄉村旅游開展研究D.河南大學碩士論文,2008.2魏九峰,楊舟.鄉村理論開展研究N.湖南農機,2007, (01).崔耕.鄉村旅游存在的問題與對策N.山東省農業管理干部學院學 報,2007,(01).4張建雄.關于鄉村旅游假設干問題的思考N.大理學院學報,2003, (04).5周玲強，黃祖輝.我國鄉村旅游可持續開展問題與對策研究N.經濟地 理，2004, (04).6萬青.鄉村旅游探論N.許昌學院學報,2004, (06).7何景明，馬澤忠，李輝霞.鄉村旅游開展中存在問題的調查與思考N.農村 經濟，2004, (07).8邱海蓉.關于鄉村旅游開展的思考N.武漢科技學院學報,2005, (05).9王衛文.我國鄉村旅游開展研究N.特區經濟,2004, (10).10張曉松.開展鄉村旅游促進小康建設N.當代貴州，2004, (08).11河南省政府門戶網站.河南省旅游局信息中心EB/0L. 2007,-09-07： henan. gov. cnNanyang Rural Tourism Development Present Condition AnalysisAnd the CountermeasuresAbstract: In rec