1、 洗發(fā)水瓶設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告 歷史文化學(xué)院 13級(jí)文化產(chǎn)業(yè)管理三班尹妍彥、楊慧、孫鑫、鄧瑤、劉唯婧、何天慈、于鍶田 2016年5月10日 摘 要洗發(fā)水是個(gè)人護(hù)理用品中最大的一類(lèi)產(chǎn)品，中國(guó)是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷(xiāo)售量最高的國(guó)家。目前，中國(guó)有超過(guò)1600個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌超過(guò)2000個(gè)。其企業(yè)結(jié)構(gòu)比例與化妝品企業(yè)結(jié)構(gòu)近似。而這些洗發(fā)水瓶品牌除了依靠洗發(fā)水本身成分及功能吸引消費(fèi)者，更是從洗發(fā)水的瓶子的外包裝上下足功夫以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。 那么，現(xiàn)在市面上銷(xiāo)售的洗發(fā)水種類(lèi)多種多樣，其瓶子的設(shè)計(jì)更是五花八門(mén)。其中不乏很多不好的設(shè)計(jì)，更有很多不符合人機(jī)工程學(xué)。一款好的商品銷(xiāo)售包裝，可

2、以最大限度地維護(hù)商品的使用價(jià)值，減小浪費(fèi)，節(jié)約社會(huì)資源；發(fā)展商品銷(xiāo)售包裝，可以提高生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效率，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益；發(fā)展銷(xiāo)售商品包裝，是實(shí)現(xiàn)商業(yè)現(xiàn)代化、物流自動(dòng)化的前提條件。銷(xiāo)售包裝是一國(guó)或地區(qū)文化的反映，是科技水平的標(biāo)志。提高商品銷(xiāo)售包裝水平，是提高商品質(zhì)量、提高商品競(jìng)爭(zhēng)力、樹(shù)立企業(yè)形象、提高國(guó)家聲譽(yù)的重要內(nèi)容。由此可見(jiàn)，洗發(fā)水瓶的設(shè)計(jì)至關(guān)重要。 因此，我們將通過(guò)調(diào)研、分析、探討、實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)洗發(fā)水瓶設(shè)計(jì)中存在的各種問(wèn)題，并找出好的方法將之優(yōu)化或解決。設(shè)計(jì)出一款審美功能和使用功能兼具的洗發(fā)水瓶。關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計(jì)，洗發(fā)水 目 錄第一章、設(shè)計(jì)大綱1一、設(shè)計(jì)目的：1二、具體的設(shè)計(jì)要求和設(shè)計(jì)依據(jù)：1三

3、、設(shè)計(jì)任務(wù)：1第二章、市場(chǎng)調(diào)研2第三章、市場(chǎng)調(diào)研分析4一、消費(fèi)者調(diào)研：42、 產(chǎn)品調(diào)研：53、 競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研：7第四章、現(xiàn)有產(chǎn)品分析9一、功能分析9二、造型分析10第五章 市場(chǎng)定位11一、功能定位11二、造型定位11第六章 設(shè)計(jì)草圖12第七章 設(shè)計(jì)總結(jié)16參考文獻(xiàn) 第一章、設(shè)計(jì)大綱一、設(shè)計(jì)目的： 洗發(fā)水是個(gè)人護(hù)理用品中最大的一類(lèi)產(chǎn)品，中國(guó)是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷(xiāo)售量最高的國(guó)家。目前，中國(guó)有超過(guò)1600個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌超過(guò)2000個(gè)。其企業(yè)結(jié)構(gòu)比例與化妝品企業(yè)結(jié)構(gòu)近似。而這些洗發(fā)水瓶品牌除了依靠洗發(fā)水本身成分及功能吸引消費(fèi)者，更是從洗發(fā)水的瓶子的外包裝上下足功夫以刺激消費(fèi)者

4、的購(gòu)買(mǎi)欲望。 那么，現(xiàn)在市面上銷(xiāo)售的洗發(fā)水種類(lèi)多種多樣，其瓶子的設(shè)計(jì)更是五花八門(mén)。其中不乏很多不好的設(shè)計(jì)，更有很多不符合人機(jī)工程學(xué)。因此，我們將通過(guò)調(diào)研、分析、探討、實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)洗發(fā)水瓶設(shè)計(jì)中存在的各種問(wèn)題，并找出好的方法將之優(yōu)化或解決。設(shè)計(jì)出一款審美功能和使用功能兼具的洗發(fā)水瓶。二、具體的設(shè)計(jì)要求和設(shè)計(jì)依據(jù)： 1.從內(nèi)裝物方面考慮：充分的考慮到內(nèi)裝物是液體。 2.從使用方式方面考慮：包裝容器不僅僅是儲(chǔ)存、運(yùn)輸、銷(xiāo)售，還得有利于消費(fèi)者使用方便。 3.設(shè)計(jì)不必受現(xiàn)有形式的束縛，可以在對(duì)未來(lái)人們生活方式的展望中任意發(fā)散思維，設(shè)計(jì)方案要有新意。 4.可從新使用方式、結(jié)構(gòu)形式、造型變化、新材料的運(yùn)用等多

5、方面作為切入點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)要盡量考慮實(shí)際使用情況，避免過(guò)于概念脫離實(shí)際的設(shè)計(jì)。三、設(shè)計(jì)任務(wù)： 1、進(jìn)行產(chǎn)品造型改變，增加產(chǎn)品親和力。 2、隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展，人們對(duì)產(chǎn)品的要求不僅僅是功能上的滿足，更追求精神和情感上的滿足，是指在產(chǎn)品使用過(guò)程中與產(chǎn)品的信息的溝通互動(dòng)以及獲得的體驗(yàn)，即是情感化設(shè)計(jì)。比如通過(guò)產(chǎn)品造型上的創(chuàng)新，給人一種新的生活體驗(yàn)。 3、情趣性，可通過(guò)設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)一些如仿生元素的融合以及傳統(tǒng)元素的添加實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的附加價(jià)值的提升。例如通過(guò)一個(gè)有趣的外型或有趣的操作方式，為使用者增添樂(lè)趣。 第二章 市場(chǎng)調(diào)研一、市場(chǎng)調(diào)研 1. 市場(chǎng)調(diào)研的目的 產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一項(xiàng)有計(jì)劃、有目的的活動(dòng)，任何

6、一件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都不是設(shè)計(jì)師憑空臆造出來(lái)的，因?yàn)槊恳患O(shè)計(jì)都會(huì)涉及需求、經(jīng)濟(jì)、文化、審美、技術(shù)、材料等一系列的問(wèn)題。不同的設(shè)計(jì)不僅涉及問(wèn)題的領(lǐng)域不同，而且深入程度也各不相同。因此，在設(shè)計(jì)開(kāi)始之前，必須科學(xué)、有效地掌握相關(guān)的信息和資料。要是自己的設(shè)計(jì)不落俗套，就必須站在為使用者服務(wù)的幾點(diǎn)上，從市場(chǎng)調(diào)研開(kāi)始。 因此，我們?nèi)绻胍龀鲆豢詈玫南窗l(fā)水瓶來(lái)的話，就必須進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。工業(yè)產(chǎn)品的外觀造型千變?nèi)f化，工業(yè)設(shè)計(jì)師不能毫無(wú)根據(jù)地僅憑個(gè)人的想象力來(lái)作設(shè)計(jì)。新設(shè)計(jì)的洗發(fā)水瓶想要在市場(chǎng)中有競(jìng)爭(zhēng)力，就必需同時(shí)滿足消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)水瓶的物質(zhì)功能需求和對(duì)產(chǎn)品的造型美感等精神追求，解決消費(fèi)者在使用的過(guò)程中遇到的實(shí)際問(wèn)題

7、，只有這樣的產(chǎn)品才能被廣大消費(fèi)者所喜愛(ài)，企業(yè)才能獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。 2. 市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容現(xiàn)代社會(huì)中，人們的生活方式和生活內(nèi)容更加豐富多彩，處于不同消費(fèi)層次的消費(fèi)者對(duì)工業(yè)產(chǎn)品的需求也是多種多樣。由于社會(huì)生產(chǎn)力的極大發(fā)展，生產(chǎn)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也是日益激烈。為了應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)手段已從原來(lái)的提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)、加強(qiáng)廣告宣傳，發(fā)展到現(xiàn)在的以產(chǎn)品的創(chuàng)新來(lái)引領(lǐng)市場(chǎng)的潮流。這給我們?cè)O(shè)計(jì)者們提出了更高的要求，使我們?cè)诋a(chǎn)品的設(shè)計(jì)中更加地注重市場(chǎng)調(diào)研的作用。要想全面深入地了解消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)水瓶的真實(shí)看法，我們必須從各個(gè)角度全方位地對(duì)市場(chǎng)中的洗發(fā)水瓶和消費(fèi)情況展開(kāi)調(diào)查。那么，調(diào)研主要分為產(chǎn)品調(diào)研、

8、銷(xiāo)售調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研。通過(guò)品種的調(diào)研，搞清楚同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售情況、流行情況，以及市場(chǎng)對(duì)新的品種的要求；現(xiàn)有產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量、外在質(zhì)量所存在的問(wèn)題，消費(fèi)者不同年齡組的購(gòu)買(mǎi)力，不同年齡組對(duì)造型發(fā)熱喜愛(ài)程度，不同地區(qū)消費(fèi)者對(duì)造型的好惡程度；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品策略與設(shè)計(jì)方向，包括品種、質(zhì)量、價(jià)格、技術(shù)服務(wù)等等；國(guó)外有關(guān)期刊、資料所反映的同類(lèi)的生產(chǎn)銷(xiāo)售、造型以及產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)的情況也要盡可能的收集。產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容范圍如圖所示。第3章 市場(chǎng)調(diào)研分析 一、消費(fèi)者調(diào)研 當(dāng)前，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，廣大群眾對(duì)當(dāng)前的精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)提出了更多更高的要求，同時(shí)也為更多文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇

9、和良好的發(fā)展空間。 由于消費(fèi)文化的迅速崛起，有力地拉動(dòng)了洗發(fā)水消費(fèi)市場(chǎng)的市場(chǎng)需求，人們不僅僅只關(guān)注洗發(fā)水的品牌、功能，也慢慢的開(kāi)始注意到洗發(fā)水瓶的包裝設(shè)計(jì)。洗發(fā)水消費(fèi)已呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。 我們將大學(xué)生作為研究的對(duì)象，以下則是調(diào)查的結(jié)果：大學(xué)生消費(fèi)者調(diào)查年齡心理特點(diǎn)、文化程度價(jià)值觀念生活方式收入支出興趣愛(ài)好較高審美能力18|23使用和消費(fèi)心理較高明確的目標(biāo)和追求簡(jiǎn)單 便捷 智能消費(fèi)能力一般 上圖則是我們對(duì)大學(xué)生消費(fèi)群體的各方面的一個(gè)定位。根據(jù)這些特性我們可以得出以下結(jié)論：1、人們對(duì)于洗發(fā)水瓶舒適度的要求體現(xiàn)在瓶身的形狀以及瓶口結(jié)構(gòu)這兩個(gè)方面。2、當(dāng)代大學(xué)生比較時(shí)尚，審美能力較強(qiáng)，這就要求我們?cè)O(shè)

10、計(jì)潮流極具審美價(jià)值的。3、大學(xué)生收入低，基本都是依靠父母給予的生活費(fèi)，因此大學(xué)生的消費(fèi)能力一般，我們所設(shè)計(jì)的洗發(fā)水瓶造價(jià)不可以太高。 總之，洗發(fā)水瓶的設(shè)計(jì)應(yīng)該是保護(hù)功能和藝術(shù)美感的融合，是實(shí)用性和新穎性的創(chuàng)新結(jié)合。成功的包裝促銷(xiāo)是生產(chǎn)者的意念心理，創(chuàng)造者的思維心理和購(gòu)買(mǎi)者的需求心理的共鳴。商品銷(xiāo)售包裝只有把握消費(fèi)者的心理，迎合消費(fèi)者的喜好，滿足消費(fèi)者的需求，激發(fā)和引導(dǎo)消費(fèi)者的情感，才能夠在激烈的商戰(zhàn)中脫穎而出，穩(wěn)操勝券。二、產(chǎn)品調(diào)研 洗發(fā)水是日化用品中使用面很廣的一類(lèi)產(chǎn)品，縱觀國(guó)內(nèi)的洗發(fā)水使用品牌，早些時(shí)間蜂花、美加凈等國(guó)產(chǎn)洗發(fā)品牌十分暢銷(xiāo)，但現(xiàn)在我們所熟知的品牌多為寶潔、聯(lián)合利華等旗下，國(guó)內(nèi)

11、品牌需頂住壓力，在競(jìng)爭(zhēng)中學(xué)習(xí)成長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)幾十年的歷練，各品牌洗發(fā)液的各方面優(yōu)勢(shì)也變得顯而易見(jiàn) 。 1、洗發(fā)水產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況 我們關(guān)注的是一個(gè)遠(yuǎn)景巨大的市場(chǎng)，中國(guó)事目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和出售量最高的國(guó)家，憑據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)推斷，2000年洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)模超出130億元，沐浴露出售額約為20億元。索福瑞察看證實(shí)，全國(guó)主要都市家庭洗發(fā)水年均勻購(gòu)買(mǎi)量由1999年1.4升上升為2000年1.5升，年均勻購(gòu)買(mǎi)次數(shù)依舊持平為3.9次，均勻購(gòu)買(mǎi)量1999年為370毫升，2000年381毫升。中國(guó)洗發(fā)水制品產(chǎn)量達(dá)到25萬(wàn)噸。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至多全國(guó)15-50歲的3.2億女都是埋伏的洗發(fā)露消費(fèi)者。與發(fā)達(dá)國(guó)家比較，我國(guó)洗護(hù)發(fā)用品

12、人均消費(fèi)量較低，人均消費(fèi)額不到10元人民幣，仍有很大發(fā)展遠(yuǎn)景。據(jù)Clairol雄司察看,95%以上的美國(guó)人每周一般洗5次頭發(fā)。西方發(fā)達(dá)國(guó)家人均洗發(fā)頻次為每周6.4次，日本每周5次，香港每周7次，而中國(guó)即使正在洗發(fā)頻次盡對(duì)較高的城鎮(zhèn)地區(qū)，均勻每人每周只要2.5次。不管是誰(shuí)終身中都市用到的東西就是它了，究竟俗語(yǔ)還有云：一切從“頭”開(kāi)端！（1）調(diào)查結(jié)果顯示，雖然目前市場(chǎng)上的洗發(fā)產(chǎn)品仍然多不勝數(shù)，但是為人所知的仍然是那些較出名的品牌。大量的研究也表明，洗發(fā)水的銷(xiāo)售量是與它的知名度成正相關(guān)的。如海飛絲、飄柔、潘婷等。由此可見(jiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性。根據(jù)我們調(diào)查問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，由于我們所調(diào)查的對(duì)象女性偏多，

13、所以此次調(diào)研結(jié)果，洗發(fā)水在男女使用比例上大多為女性。（2）我們了解了一下洗發(fā)水在不同的消費(fèi)郡體（主要是不同職位的郡體）中的購(gòu)買(mǎi)情況。我們?cè)诓煌南M(fèi)郡體中統(tǒng)計(jì)出來(lái)的數(shù)據(jù)如下：行政機(jī)關(guān)、工作人員占被調(diào)查人數(shù)的3%；企事業(yè)單位職員占15%；學(xué)生占42%；其他行業(yè)占8%。當(dāng)然，由于我們調(diào)查的人數(shù)不是很多，做的不是很全面，所以得出來(lái)的數(shù)據(jù)可能不是那么的準(zhǔn)確。 （3）、以下是部分品牌的有關(guān)于市場(chǎng)綜合占有率、市場(chǎng)銷(xiāo)售份額、市場(chǎng)覆蓋面統(tǒng)計(jì)如下： 商品名稱(chēng) 市場(chǎng)綜合占有率% 市場(chǎng)銷(xiāo)售份額 市場(chǎng)覆蓋面 飄柔 1490 1972 1170 舒蕾 1206 1503 1009 海飛絲 1155 1198 1127

14、夏士蓮 1051 1159 979 潘婷 1005 890 1081 力士 888 759 974 沙宣 838 625 979 伊卡璐 429 319 502 花王 038 020 051 強(qiáng)生 022 015 0272、洗發(fā)水市場(chǎng)價(jià)格3、 競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研（1）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況洗護(hù)發(fā)品市場(chǎng)在所有日化產(chǎn)品市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，國(guó)際日化及合資企業(yè)寶潔、聯(lián)合利華、絲寶占居主導(dǎo)位置，國(guó)產(chǎn)品牌僅狹存于中低檔部分市場(chǎng)。洗發(fā)水由開(kāi)始的高檔消費(fèi)品變成普通日用消費(fèi)品。由于寶潔、聯(lián)合利華等市場(chǎng)壟斷者長(zhǎng)期堅(jiān)持的撇脂定價(jià)策略，形成的市場(chǎng)空洞吸引了眾多競(jìng)爭(zhēng)者低價(jià)進(jìn)入，最終引發(fā)洗發(fā)水市場(chǎng)的價(jià)格雪崩。這種情況下出現(xiàn)的品牌塌陷和市場(chǎng)重

15、整，將在一至兩年內(nèi)重鑄中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)格局。澳加美進(jìn)入洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)以先期切入中低檔市場(chǎng)為佳，以避免與市場(chǎng)主導(dǎo)企業(yè)（品牌）發(fā)生正面沖突。 （2）競(jìng)爭(zhēng)者地位分布市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者：寶潔,占 40%左右的市場(chǎng)份額。市場(chǎng)挑戰(zhàn)者：絲寶、聯(lián)合利華，占 30%左右的市場(chǎng)份額。市場(chǎng)跟隨者：花王、奧妮、美日、脫普、棕?cái)垺?qiáng)生、索芙特。 市場(chǎng)補(bǔ)缺者：歐萊雅、威娜、太陽(yáng)神、瑩樸、荷絲。（3）競(jìng)爭(zhēng)者類(lèi)型中國(guó)目前有超過(guò)1600個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商，洗發(fā)水品牌超過(guò)2000個(gè)。我國(guó)的洗發(fā)水市場(chǎng)格局近年來(lái)一直處于較為穩(wěn)定的狀態(tài)。跨國(guó)公司的知名產(chǎn)品基本上占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，并形成了各自的品牌忠誠(chéng)的群體，占有相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，而國(guó)有品牌的市場(chǎng)份

16、額則相對(duì)比較小。 綜上所述，我國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)是一個(gè)數(shù)個(gè)領(lǐng)先品牌之間激烈競(jìng)爭(zhēng)以及領(lǐng)先品牌群與跟隨品牌群之間搶奪市場(chǎng)份額的自由競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。成功的關(guān)鍵因素主要是在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上。洗發(fā)水瓶就是所有不熟悉該洗發(fā)水的顧客對(duì)此款洗發(fā)水的第一印象。我們必須給消費(fèi)者留下最好的第一印象，憑借極具美感和時(shí)尚感的洗發(fā)水瓶吸引住消費(fèi)者的目光，讓消費(fèi)者有進(jìn)一步了解產(chǎn)品的欲望。以下是對(duì)于市場(chǎng)上暢銷(xiāo)品牌的洗發(fā)水瓶設(shè)計(jì)的調(diào)研資料分析：品牌造型色彩瓶蓋缺點(diǎn)海飛絲植物翠綠型去屑洗發(fā)露采用了彎月形的，瓶身設(shè)計(jì)，打破了洗發(fā)水一貫呆板的長(zhǎng)方體造型。瓶身主打顏色為白色，襯上綠色的樹(shù)葉圖案，符合植物型洗發(fā)水的意念。在配上寶藍(lán)色的瓶蓋，更為突出，讓人

17、對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生色調(diào)上的鮮明感。采用了掀蓋的方法，比較簡(jiǎn)單瓶口偏大，取用洗發(fā)水的時(shí)候流速較快，飄柔瓶身處設(shè)計(jì)成旋轉(zhuǎn)的棱面轉(zhuǎn)身，給人以柔順，整潔的美感。飄柔以青春美的感受，加以果香，留給消費(fèi)者飄逸柔順的印象，色彩運(yùn)用豐富，針對(duì)不同的氣味功能采用了不同的顏色。采用了掀蓋的方法，比較簡(jiǎn)單開(kāi)蓋設(shè)計(jì)不好控制洗發(fā)水出量，容易造成浪費(fèi)。潘婷 瓶身左右兩側(cè)各有一些小突起，可以起到防滑的作用。，采用的簡(jiǎn)潔的白色翻蓋之下是一個(gè)斜面，這樣的話就不會(huì)有洗發(fā)水殘留在上面了瓶子整體缺乏美感和時(shí)尚感。力士整體造型獨(dú)特，極具時(shí)尚感。采用的黑色，給人一種專(zhuān)業(yè)感和時(shí)尚感瓶蓋則設(shè)計(jì)為傾斜式瓶蓋設(shè)計(jì)為傾斜式，不能夠倒放至平面，感受到美中

18、不足。清揚(yáng)男士多效水潤(rùn)養(yǎng)護(hù)型去屑洗發(fā)露瓶身略有點(diǎn)弧度感，簡(jiǎn)約酷睿的風(fēng)格更受男士們青睞。瓶身為深藍(lán)色，而藍(lán)色能令人想到孤獨(dú)、沉思、憂郁和平靜，故深受男性的喜愛(ài)。掀蓋設(shè)計(jì)比較方便。瓶蓋比較薄，容易被掀斷。而且瓶口偏大，取用洗發(fā)水的時(shí)候要注意量把握，避免倒得太多而造成浪費(fèi)。第四章 現(xiàn)有產(chǎn)品分析 在本階段主要針對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行分析，包括功能分析，技術(shù)分析，操作界面的分析，造型特點(diǎn)的分析，市場(chǎng)定位的分析，以及調(diào)查群體的分析。以下為幾方面的具體分析資料。一、功能分析 對(duì)現(xiàn)有洗發(fā)水瓶的功能分析可以分為兩個(gè)方面主要功能和輔助功能。主要功能即產(chǎn)品的主體使用功能，即儲(chǔ)存和使用洗發(fā)水的功能。在市場(chǎng)調(diào)查和資料收集整理過(guò)

19、程中我們發(fā)現(xiàn)在洗發(fā)水瓶的主體功能存在如下問(wèn)題：操作不方便等問(wèn)題。 其輔助功能則是促銷(xiāo)功能和傳達(dá)商品信息功能。商品銷(xiāo)售包裝，是無(wú)聲的推銷(xiāo)員，在商品和消費(fèi)者之間起媒介作用。商品包裝可以美化商品和宣傳商品，使商品具有吸引消費(fèi)者的魅力，引起消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買(mǎi)欲，從而促進(jìn)銷(xiāo)售。包裝的促銷(xiāo)功能是因?yàn)榘b具有傳達(dá)信息、表現(xiàn)商品和美化商品的功能。傳達(dá)信息功能是通過(guò)包裝上的文字說(shuō)明，向消費(fèi)者介紹商品的名稱(chēng)、品牌、產(chǎn)地、特性、規(guī)格、用途、使用方法、價(jià)格、注意事項(xiàng)等，起到廣告、宣傳和指導(dǎo)消費(fèi)的作用二、造型分析 對(duì)于現(xiàn)有熱水器的造型分析，經(jīng)過(guò)小組商討，我們決三從以下幾個(gè)方面入手進(jìn)行分析整合發(fā)現(xiàn)不足之處提取優(yōu)秀的設(shè)計(jì)元

20、素。分別是色彩方面，材料方面，形態(tài)的的大小尺寸，線條的處理來(lái)進(jìn)行分析。在這里我們將結(jié)合一些具體的設(shè)計(jì)案例進(jìn)行分析。 1. 針對(duì)造型方面 現(xiàn)有洗發(fā)水瓶造型方面一般多采用長(zhǎng)方體造型，原因有以下幾個(gè)方面：（1）最大限度的提供方便安裝，匹配周?chē)h(huán)境。（2）方便批量包裝運(yùn)輸。（3）簡(jiǎn)化造型降低生產(chǎn)成本。雖然有存在的合理性，但同時(shí)也存在著問(wèn)題，即產(chǎn)品的千篇一律的造型給人產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，缺乏親和力。更不要說(shuō)產(chǎn)生人機(jī)之間的溝通，所以只能這樣說(shuō)這是一個(gè)合理的但是并不優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。從該類(lèi)產(chǎn)品中我們應(yīng)該提取的元素是：便攜、簡(jiǎn)單、時(shí)尚、美觀。 2. 針對(duì)顏色方面 針對(duì)顏色方面，現(xiàn)有洗發(fā)水瓶顏色一般比較生硬，主要采用白色。

21、 3. 針對(duì)材質(zhì)方面 針對(duì)材質(zhì)方面，我們小組特意進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)一般洗發(fā)水的包裝瓶是用塑料做的，比較薄而且有一定的柔性和韌性可以隨意的擠壓而又不變形。 根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上表6-3可知：高密度聚乙烯HDPE手感好，輕巧，光潔度好，不易碎，適于潮濕環(huán)境，適用于洗發(fā)液一類(lèi)日化產(chǎn)品的包裝。 瓶體選用HDPE為制造材料。參考包裝材料得知，HDPE是白色固體，堅(jiān)韌耐撕、耐熱、耐寒性好，耐油性?xún)?yōu)良，無(wú)毒無(wú)味，由于結(jié)晶度高，支鏈少，HDPE剛度較好，強(qiáng)度高。但是HDPE的耐沖擊強(qiáng)度較低，粘接、印刷困難，要想做出彩色效果的瓶體，需添加著色劑和一定量的增塑劑。 瓶蓋選用聚丙烯PP為制造材料。PP為白色蠟狀固體，無(wú)

22、味無(wú)毒，是通用塑料中最輕的一種；它具有優(yōu)良的防潮性、抗水性和防止異味透過(guò)性，可熱封；PP的抗張強(qiáng)度、硬度、耐磨性以及耐熱性很好,能耐80C以下的酸、堿、鹽溶液及大多數(shù)有機(jī)溶劑；最重要的是：PP具有優(yōu)良的彈性恢復(fù)性能和極好的耐彎曲抗疲勞強(qiáng)度，最薄處能經(jīng)受數(shù)萬(wàn)次的折疊彎曲，可用于制作鉸鏈。PP耐老化性差，耐寒性差，且PP本身為白色，因而還需添加一定量的潤(rùn)滑劑和著色劑。 4. 產(chǎn)品線條的處理 在線條處理方面，綜合了現(xiàn)有洗發(fā)水瓶的特點(diǎn)來(lái)看，整體線條較硬。因此我們需要柔化線條，增強(qiáng)親和力。 5. 成型工藝分析 瓶身的成型方法采用注射吹塑法。用中空注射吹塑成型法沒(méi)有飛邊，尺寸穩(wěn)定性好，成型的容器壁厚均勻，

23、重量公差小，精度高，光澤度高，節(jié)省原料，效率高。 注射速度選取：由于HDPE塑料熔體粘度高，應(yīng)采用較高的注射速度為宜，并配合好料簡(jiǎn)溫度和注塑模具的溫度；一般講吹塑速度應(yīng)盡可能取大值，這樣有利于獲取壁厚均勻表面光澤好的瓶體同時(shí)也有利于縮短吹脹變形時(shí)間，提高生產(chǎn)效率。瓶蓋的成型方法選擇為注射成型法。注射成型法可以制得外型復(fù)雜、尺寸精確、美觀精致的制品。注射法大量用于制作容器附件如瓶蓋、內(nèi)塞、帽罩等等。成型周期短，效率高，尺寸精度也高，適合大批量生產(chǎn)。第五章 市場(chǎng)定位 通過(guò)對(duì)調(diào)研資料的整理，我們?cè)诠δ堋⒉僮鳌⒃煨鸵约笆袌?chǎng)方面做出了以下結(jié)論。一、功能定位在進(jìn)行洗發(fā)水瓶設(shè)計(jì)，針對(duì)產(chǎn)品的主要功能和輔助功能

24、進(jìn)行分析和定位。對(duì)主要功能方面，增強(qiáng)材料安全性和可操作性，令用戶(hù)使用更方便。二、造型定位針對(duì)市場(chǎng)上現(xiàn)有洗發(fā)水瓶的造型分析，以及消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有洗發(fā)水瓶的意見(jiàn)反饋，和對(duì)未來(lái)洗發(fā)水瓶的外觀需求進(jìn)行了造型的設(shè)計(jì)定位。主要針對(duì)增強(qiáng)產(chǎn)品的親和力進(jìn)行造型定位。在這里我們提出了以下幾個(gè)具體方向：1、 情趣設(shè)計(jì)，包括通過(guò)仿生設(shè)計(jì)或益智游戲的整合。2、 融合文化因素進(jìn)行設(shè)計(jì)，利用中國(guó)的一些傳統(tǒng)元素如中國(guó)節(jié)或傳統(tǒng)圖案進(jìn)行設(shè)計(jì)或是整合電子時(shí)代的一些特殊的有代表性的符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)。3、 拆分組合設(shè)計(jì)，主要是從新的結(jié)構(gòu)方式著手，通過(guò)結(jié)構(gòu)美，通過(guò)多種形式變幻的拆分組合實(shí)現(xiàn)，增強(qiáng)產(chǎn)品的造型效果。第六章 設(shè)計(jì)構(gòu)思 基于之前的調(diào)研和

25、分析，我們?yōu)榇髮W(xué)生消費(fèi)群體做出了一個(gè)創(chuàng)意方案。 以下則是我們?cè)O(shè)計(jì)的洗發(fā)水瓶的主要特征：1、 造型 如下圖所示： 首先，因?yàn)楝F(xiàn)在市面上暢銷(xiāo)的洗發(fā)水只有為數(shù)不多的幾個(gè)品牌推出了不同性別的洗發(fā)水，比如清揚(yáng)，這也成為了清揚(yáng)的賣(mài)點(diǎn)之一。因此我們所設(shè)計(jì)的洗發(fā)水瓶將分為男款和女款。而且兩款湊到一起又可以變成甜蜜的情侶款。 然后，我們按人體工程學(xué)將此款洗發(fā)水瓶的男款的造型設(shè)計(jì)的有棱有角，比較有陽(yáng)剛之氣，而整體造型則像一個(gè)紳士一樣。女款的則采用曲線，線條柔美，體現(xiàn)出女性的溫婉。瓶蓋、瓶身都加有蝴蝶結(jié)以及絲帶等女孩比較喜愛(ài)的元素。這都符合了我們形式追隨情感的設(shè)計(jì)。除此之外，瓶蓋的設(shè)計(jì)類(lèi)似于帽子，但在頂端采取的是平

26、面，以便洗發(fā)水用完時(shí)可以將其倒置。2、 顏色 由于此款產(chǎn)品我們針對(duì)的主體對(duì)象是大學(xué)生消費(fèi)群體，所采取的顏色也會(huì)比較有活力。根據(jù)所調(diào)研的結(jié)果，我們將男款的洗發(fā)水瓶的顏色定為：藍(lán)色、綠色、白色、黑色。女款的則用粉色、黃色、天藍(lán)、嫩綠等清新粉嫩的顏色。3、瓶口結(jié)構(gòu) 我們采用的是按壓式的瓶口結(jié)構(gòu)，這樣既方便又衛(wèi)生。4、 材質(zhì) 瓶子整體我們采取高密度聚乙烯HDPE。這種材質(zhì)手感好，輕巧，光潔度好，不易碎，適于潮濕環(huán)境。 在瓶身的側(cè)面我們會(huì)有一細(xì)條采用透明的材質(zhì)，方便消費(fèi)者清楚的知道洗發(fā)水的余量。 瓶蓋選用聚丙烯PP為制造材料。PP為白色蠟狀固體，無(wú)味無(wú)毒，是通用塑料中最輕的一種；它具有優(yōu)良的防潮性、抗水性和防止異味透過(guò)性，可熱封；PP的抗張強(qiáng)度、硬度、耐磨性以及耐熱性很好,能耐80C以下的酸、堿、鹽溶液及大多數(shù)有機(jī)溶劑；最重要的是：PP具有優(yōu)良的彈性恢復(fù)性能和極好的耐彎曲抗疲勞強(qiáng)度，最薄處能經(jīng)受數(shù)萬(wàn)次的折疊彎曲。這樣就不怕瓶蓋因?yàn)槲覀儫o(wú)數(shù)次的按壓而有所損壞了。 5、設(shè)計(jì)亮點(diǎn) A、洗發(fā)水瓶自帶起泡裝置： 現(xiàn)在消費(fèi)者多數(shù)選擇無(wú)硅油洗發(fā)水，而無(wú)硅油洗發(fā)水很難起泡這樣就導(dǎo)致消費(fèi)者需要另外購(gòu)置起泡網(wǎng)或者起泡瓶。為了是消費(fèi)者使用起來(lái)更加便捷，我們便在設(shè)計(jì)此款洗發(fā)水瓶的時(shí)候在瓶口處添加了起泡裝置。 B、情侶和單身狗的特殊設(shè)計(jì)： 我們所設(shè)計(jì)的男女兩款洗發(fā)水在