1、第第1414章：章： 包裝設(shè)計包裝設(shè)計 第14章 包裝設(shè)計14.1 包裝設(shè)計的基礎(chǔ)知識14.2 設(shè)計茶葉包裝袋第第1414章：章： 包裝設(shè)計包裝設(shè)計 教學(xué)目標(biāo)教學(xué)目標(biāo): 掌握包裝設(shè)計的基礎(chǔ)知識。掌握包裝設(shè)計的基礎(chǔ)知識。 了解包裝的分類和設(shè)計流程。了解包裝的分類和設(shè)計流程。 掌握包裝盒平面展開圖的設(shè)計方法。掌握包裝盒平面展開圖的設(shè)計方法。 掌握制作立體包裝盒的方法。掌握制作立體包裝盒的方法。 第第1414章：章： 包裝設(shè)計包裝設(shè)計 通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)會圖所示包裝盒平面通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)會圖所示包裝盒平面展開圖的設(shè)計及立體效果圖的制作。展開圖的設(shè)計及立體效果圖的制作。 第第1414章：章： 包裝設(shè)

2、計包裝設(shè)計 14.1 包裝設(shè)計基礎(chǔ)知識 在學(xué)習(xí)包裝設(shè)計之前，首先介紹一下關(guān)于在學(xué)習(xí)包裝設(shè)計之前，首先介紹一下關(guān)于包裝設(shè)計的基礎(chǔ)知識，包括包裝概述、包裝分包裝設(shè)計的基礎(chǔ)知識，包括包裝概述、包裝分類、包裝設(shè)計的功能等內(nèi)容。類、包裝設(shè)計的功能等內(nèi)容。 14.1.1 包裝概述 14.1.2 包裝的分類 14.1.3 包裝設(shè)計的功能 14.1.4 包裝設(shè)計的流程 14.1.5 包裝設(shè)計的基本原則 第第1414章：章： 包裝設(shè)計包裝設(shè)計 14.1.1 包裝概述 任何商品都離不開包裝，包裝是現(xiàn)代生活任何商品都離不開包裝，包裝是現(xiàn)代生活中不可缺少的重要組成部分。走進(jìn)商場，五花中不可缺少的重要組成部分。走進(jìn)商場

3、，五花八門的包裝形式盡入眼底，也對包裝設(shè)計者提八門的包裝形式盡入眼底，也對包裝設(shè)計者提出了更高的要求。出了更高的要求。每個國家對包裝的定義都有簡潔明了的規(guī)每個國家對包裝的定義都有簡潔明了的規(guī)范條文，如英國為范條文，如英國為“包裝是為貨物的運輸和銷包裝是為貨物的運輸和銷售所作的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作售所作的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作”。美國為美國為“包裝是為商品的運出和銷售所作的準(zhǔn)包裝是為商品的運出和銷售所作的準(zhǔn)備行為備行為”。加拿大為。加拿大為“包裝是將商品由供應(yīng)者包裝是將商品由供應(yīng)者送達(dá)顧客或消費者手中而能保持商品完好狀態(tài)送達(dá)顧客或消費者手中而能保持商品完好狀態(tài)的的第第1414章：章

4、： 包裝設(shè)計包裝設(shè)計 工具工具”。而我國對包裝下的定義是，為在流通。而我國對包裝下的定義是，為在流通過程中保護(hù)商品，方便儲運，促進(jìn)銷售，按一過程中保護(hù)商品，方便儲運，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器，材料及輔助物等的定技術(shù)方法而采用的容器，材料及輔助物等的總稱。總稱。 在人們的生活消費中，約有六成以上的消在人們的生活消費中，約有六成以上的消費者是根據(jù)商品的包裝來選擇購買商品的。由費者是根據(jù)商品的包裝來選擇購買商品的。由此可見，有商品的此可見，有商品的“第一印象第一印象”之稱的包裝，之稱的包裝，在市場銷售中越來越發(fā)揮重要的作用。在市場銷售中越來越發(fā)揮重要的作用。 隨著市場競爭日益激烈，包裝對

5、一個企業(yè)隨著市場競爭日益激烈，包裝對一個企業(yè)而言，已經(jīng)不再是為包裝而包裝了，而是含有而言，已經(jīng)不再是為包裝而包裝了，而是含有第第1414章：章： 包裝設(shè)計包裝設(shè)計 了其實現(xiàn)商業(yè)目的、使商品增值的一系列經(jīng)濟(jì)了其實現(xiàn)商業(yè)目的、使商品增值的一系列經(jīng)濟(jì)活動。在包裝設(shè)計運作之前，首先應(yīng)完成一系活動。在包裝設(shè)計運作之前，首先應(yīng)完成一系列的市場調(diào)查、進(jìn)行消費對象及其心理分析，列的市場調(diào)查、進(jìn)行消費對象及其心理分析，完成對整個商品的企劃及投資分析，通過包裝完成對整個商品的企劃及投資分析，通過包裝去樹立企業(yè)品牌，促進(jìn)商品的銷售和在同類商去樹立企業(yè)品牌，促進(jìn)商品的銷售和在同類商品中的競爭優(yōu)勢，增加商品的附加值。這

6、種包品中的競爭優(yōu)勢，增加商品的附加值。這種包裝前的市場調(diào)查是一種前包裝意識上的理念，裝前的市場調(diào)查是一種前包裝意識上的理念，它將會指導(dǎo)包裝設(shè)計的整個過程，避免包裝設(shè)它將會指導(dǎo)包裝設(shè)計的整個過程，避免包裝設(shè)計中的隨意性，避免企業(yè)盲目的經(jīng)濟(jì)上的投資。計中的隨意性，避免企業(yè)盲目的經(jīng)濟(jì)上的投資。包裝從設(shè)計、印刷、制作到成品包裝完成，稱包裝從設(shè)計、印刷、制作到成品包裝完成，稱第第1414章：章： 包裝設(shè)計包裝設(shè)計 之為有形的功能包裝。包裝之后的商品不但需之為有形的功能包裝。包裝之后的商品不但需要盡快地投入到市場中，而且通過大量的商業(yè)要盡快地投入到市場中，而且通過大量的商業(yè)活動去宣傳商品，也是實現(xiàn)包裝理念

7、的重要環(huán)活動去宣傳商品，也是實現(xiàn)包裝理念的重要環(huán)節(jié)。其宣傳包括各類廣告媒體、營銷、服務(wù)、節(jié)。其宣傳包括各類廣告媒體、營銷、服務(wù)、信息、網(wǎng)絡(luò)等各種商業(yè)活動手段，整個包裝之信息、網(wǎng)絡(luò)等各種商業(yè)活動手段，整個包裝之后的宣傳稱之為商品的后包裝。因此，一個完后的宣傳稱之為商品的后包裝。因此，一個完整的包裝概念由商品的前包裝、功能包裝和商整的包裝概念由商品的前包裝、功能包裝和商品的后包裝品的后包裝3個過程組成，任何一個環(huán)節(jié)都是個過程組成，任何一個環(huán)節(jié)都是決定包裝成敗的關(guān)鍵。決定包裝成敗的關(guān)鍵。 第第1414章：章： 包裝設(shè)計包裝設(shè)計 因此，目前市場上的包裝不再是原有單一因此，目前市場上的包裝不再是原有單一

8、的功能包裝，而是包含有科技、文化、藝術(shù)和的功能包裝，而是包含有科技、文化、藝術(shù)和社會心理、生態(tài)價值等多種因素的一個社會心理、生態(tài)價值等多種因素的一個“包裝包裝系統(tǒng)工程系統(tǒng)工程”，更是一種科學(xué)的、現(xiàn)代的、商品，更是一種科學(xué)的、現(xiàn)代的、商品經(jīng)濟(jì)意識的理念。經(jīng)濟(jì)意識的理念。 第第1414章：章： 包裝設(shè)計包裝設(shè)計 14.1.2 包裝的分類 商品種類繁多，形態(tài)各異，包裝也就各有商品種類繁多，形態(tài)各異，包裝也就各有特色。依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，包裝分類介紹如下。特色。依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，包裝分類介紹如下。1、按商品內(nèi)容分類、按商品內(nèi)容分類 商品的種類繁多，一般可分為食品、煙酒、商品的種類繁多，一般可分為食品、煙酒、

9、化妝品、醫(yī)藥、文體、工藝品、化學(xué)品、五金化妝品、醫(yī)藥、文體、工藝品、化學(xué)品、五金家電、紡織品等。家電、紡織品等。 2、按包裝容器形狀分類、按包裝容器形狀分類 包裝容器的形狀各異，一般可分為箱、袋、包裝容器的形狀各異，一般可分為箱、袋、包、桶、筐、捆、罐、缸、瓶等。包、桶、筐、捆、罐、缸、瓶等。 第第1414章：章： 包裝設(shè)計包裝設(shè)計 3、按包裝大小分類、按包裝大小分類按包裝大小可分為個包裝、中包裝和大包按包裝大小可分為個包裝、中包裝和大包裝裝3種。個包裝也稱內(nèi)包裝或小包裝，它與商種。個包裝也稱內(nèi)包裝或小包裝，它與商品直接接觸，也是商品走向市場的第一道保護(hù)品直接接觸，也是商品走向市場的第一道保護(hù)

10、層。中包裝主要是為了增強(qiáng)對商品的保護(hù)、便層。中包裝主要是為了增強(qiáng)對商品的保護(hù)、便于廠家統(tǒng)計數(shù)量而對商品進(jìn)行的組裝或套裝。于廠家統(tǒng)計數(shù)量而對商品進(jìn)行的組裝或套裝。大包裝也稱外包裝或運輸包裝，它的主要作用大包裝也稱外包裝或運輸包裝，它的主要作用也是增加商品在運輸中的安全，且便于裝卸與也是增加商品在運輸中的安全，且便于裝卸與統(tǒng)計數(shù)量。統(tǒng)計數(shù)量。第第1414章：章： 包裝設(shè)計包裝設(shè)計 4、按包裝材料分類、按包裝材料分類 不同的商品，它的運輸方式與展示效果不不同的商品，它的運輸方式與展示效果不同，所以使用材料也不同，最為常見的有紙制同，所以使用材料也不同，最為常見的有紙制包裝、木制品包裝、金屬制品包裝、

11、玻璃制品包裝、木制品包裝、金屬制品包裝、玻璃制品包裝、塑料制品包裝、陶瓷制品包裝、棉麻和包裝、塑料制品包裝、陶瓷制品包裝、棉麻和布制品包裝等。布制品包裝等。 第第1414章：章： 包裝設(shè)計包裝設(shè)計 14.1.3 包裝設(shè)計的功能 1、保護(hù)功能、保護(hù)功能 包裝不僅要防止商品運輸過程中的物理性損包裝不僅要防止商品運輸過程中的物理性損壞，如防沖擊、防震動等，還要考慮各種化學(xué)性及壞，如防沖擊、防震動等，還要考慮各種化學(xué)性及其他方式的損壞，如一般選擇深綠色或深褐色的啤其他方式的損壞，如一般選擇深綠色或深褐色的啤酒瓶來保護(hù)啤酒少受光線的照射，使其不易變質(zhì)。酒瓶來保護(hù)啤酒少受光線的照射，使其不易變質(zhì)。其他一些

12、復(fù)合膜材料的包裝可以在防潮、防光線輻其他一些復(fù)合膜材料的包裝可以在防潮、防光線輻射等方面起到保護(hù)商品不變質(zhì)的作用。包裝不僅要射等方面起到保護(hù)商品不變質(zhì)的作用。包裝不僅要起到防止由外到內(nèi)的商品損傷，也要防止商品本身起到防止由外到內(nèi)的商品損傷，也要防止商品本身由內(nèi)到外產(chǎn)生的破壞，如化學(xué)品的包裝如果達(dá)不到由內(nèi)到外產(chǎn)生的破壞，如化學(xué)品的包裝如果達(dá)不到要求而發(fā)生滲漏，就會對環(huán)境造成破壞。要求而發(fā)生滲漏，就會對環(huán)境造成破壞。 第第1414章：章： 包裝設(shè)計包裝設(shè)計 2、方便功能、方便功能 方便功能是指便于商品運輸與裝卸，便于保方便功能是指便于商品運輸與裝卸，便于保管與儲藏，便于攜帶與使用，便于回收與廢棄處

13、理。管與儲藏，便于攜帶與使用，便于回收與廢棄處理。同時，要考慮科學(xué)的時間方便性，來為消費者節(jié)約同時，要考慮科學(xué)的時間方便性，來為消費者節(jié)約時間，如易開包裝等；考慮空間的方便性，包裝的時間，如易開包裝等；考慮空間的方便性，包裝的空間大小對降低商品流通費用至關(guān)重要，如對于周空間大小對降低商品流通費用至關(guān)重要，如對于周轉(zhuǎn)較快的超市來說，是十分重視貨架利用率的，因轉(zhuǎn)較快的超市來說，是十分重視貨架利用率的，因而更加講究包裝的空間方便性；省力也是不容忽視而更加講究包裝的空間方便性；省力也是不容忽視的設(shè)計內(nèi)容，如果按照人體工程學(xué)原理，結(jié)合實踐的設(shè)計內(nèi)容，如果按照人體工程學(xué)原理，結(jié)合實踐經(jīng)驗設(shè)計的合理包裝，能

14、夠節(jié)省人的體力消耗，給經(jīng)驗設(shè)計的合理包裝，能夠節(jié)省人的體力消耗，給人一種現(xiàn)代生活的享樂感。人一種現(xiàn)代生活的享樂感。 第第1414章：章： 包裝設(shè)計包裝設(shè)計 3、促銷功能、促銷功能 促銷功能是商品包裝設(shè)計最主要的功能之促銷功能是商品包裝設(shè)計最主要的功能之一。在商場內(nèi)，不同廠家的同類商品種類繁多，一。在商場內(nèi)，不同廠家的同類商品種類繁多，使消費者眼花繚亂，為了在貨架上突顯自己的使消費者眼花繚亂，為了在貨架上突顯自己的商品，就要依靠產(chǎn)品的包裝展現(xiàn)自己的特色，商品，就要依靠產(chǎn)品的包裝展現(xiàn)自己的特色，所以設(shè)計者在設(shè)計包裝時必須要在精巧的造型、所以設(shè)計者在設(shè)計包裝時必須要在精巧的造型、醒目的商標(biāo)、得體的文

15、字和明快的色彩等藝術(shù)醒目的商標(biāo)、得體的文字和明快的色彩等藝術(shù)語言方面多下工夫。語言方面多下工夫。 第第1414章：章： 包裝設(shè)計包裝設(shè)計 14.1.4 包裝設(shè)計的流程 包裝設(shè)計的目的是解決企業(yè)在市場營銷方面包裝設(shè)計的目的是解決企業(yè)在市場營銷方面的問題，也就是推銷商品與宣傳企業(yè)形象。要解決的問題，也就是推銷商品與宣傳企業(yè)形象。要解決這方面的問題，就要有科學(xué)的營銷策略和實施步驟，這方面的問題，就要有科學(xué)的營銷策略和實施步驟，包裝設(shè)計的一般流程如圖所示。包裝設(shè)計的一般流程如圖所示。 第第1414章：章： 包裝設(shè)計包裝設(shè)計 對于初學(xué)包裝設(shè)計的人員來說，必須了解對于初學(xué)包裝設(shè)計的人員來說，必須了解包裝設(shè)

16、計的整個流程，因為這是包裝設(shè)計的基包裝設(shè)計的整個流程，因為這是包裝設(shè)計的基礎(chǔ)。在包裝設(shè)計的各個階段中，市場調(diào)研與設(shè)礎(chǔ)。在包裝設(shè)計的各個階段中，市場調(diào)研與設(shè)計定位起著非常重要的作用，它們是完成一個計定位起著非常重要的作用，它們是完成一個成功包裝設(shè)計的前提。市場調(diào)研是包裝設(shè)計的成功包裝設(shè)計的前提。市場調(diào)研是包裝設(shè)計的前提，如果離開了市場調(diào)研，所有設(shè)計的結(jié)果前提，如果離開了市場調(diào)研，所有設(shè)計的結(jié)果只能是紙上談兵，商品進(jìn)入商場之后就不能滿只能是紙上談兵，商品進(jìn)入商場之后就不能滿足市場的需要。所以，市場調(diào)研是包裝設(shè)計最足市場的需要。所以，市場調(diào)研是包裝設(shè)計最重要的一個環(huán)節(jié)。重要的一個環(huán)節(jié)。 第第1414

17、章：章： 包裝設(shè)計包裝設(shè)計 在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，為了保證創(chuàng)意方案在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，為了保證創(chuàng)意方案的實施，一般設(shè)計公司都會根據(jù)設(shè)計項目組成的實施，一般設(shè)計公司都會根據(jù)設(shè)計項目組成設(shè)計小組，由創(chuàng)意總監(jiān)負(fù)責(zé)設(shè)計方案的匯總和設(shè)計小組，由創(chuàng)意總監(jiān)負(fù)責(zé)設(shè)計方案的匯總和協(xié)調(diào)各種關(guān)系，并組織人員對包裝宣傳的內(nèi)容協(xié)調(diào)各種關(guān)系，并組織人員對包裝宣傳的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計方案的研討，并對商品競爭對和結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計方案的研討，并對商品競爭對手進(jìn)行研究，做到知己知彼，從而發(fā)揮創(chuàng)意的手進(jìn)行研究，做到知己知彼，從而發(fā)揮創(chuàng)意的最佳設(shè)計優(yōu)勢，提高設(shè)計效率。最佳設(shè)計優(yōu)勢，提高設(shè)計效率。 第第1414章：章： 包裝設(shè)計包裝設(shè)計 創(chuàng)

18、意設(shè)計階段要求設(shè)計人員盡可能多地準(zhǔn)創(chuàng)意設(shè)計階段要求設(shè)計人員盡可能多地準(zhǔn)備幾套方案，前期一般以草稿的形式表現(xiàn)，但備幾套方案，前期一般以草稿的形式表現(xiàn)，但要求盡可能準(zhǔn)確地表現(xiàn)出包裝的結(jié)構(gòu)特征、文要求盡可能準(zhǔn)確地表現(xiàn)出包裝的結(jié)構(gòu)特征、文字和圖片的編排方式、造型特征、材質(zhì)的運用字和圖片的編排方式、造型特征、材質(zhì)的運用等，經(jīng)過設(shè)計小組討論后，確定創(chuàng)意方案并安等，經(jīng)過設(shè)計小組討論后，確定創(chuàng)意方案并安排具體的實施方式。排具體的實施方式。 第第1414章：章： 包裝設(shè)計包裝設(shè)計 14.1.5 包裝設(shè)計的基本原則 包裝設(shè)計一定要遵循基本設(shè)計原則，即醒包裝設(shè)計一定要遵循基本設(shè)計原則，即醒目、易理解、易產(chǎn)生好感目、

19、易理解、易產(chǎn)生好感3個原則。個原則。 1、醒目、醒目包裝首先要醒目，要能引起消費者的注意，包裝首先要醒目，要能引起消費者的注意，在商場內(nèi)只有引起消費者注意的商品才有被購在商場內(nèi)只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，在設(shè)計包裝時要在新穎別致買的可能。因此，在設(shè)計包裝時要在新穎別致的造型、鮮艷奪目的色彩、美觀精巧的圖案、的造型、鮮艷奪目的色彩、美觀精巧的圖案、不同特點的材質(zhì)上下工夫。不同特點的材質(zhì)上下工夫。 第第1414章：章： 包裝設(shè)計包裝設(shè)計 2、易理解、易理解優(yōu)秀的包裝不僅能通過造型、色彩、圖案或優(yōu)秀的包裝不僅能通過造型、色彩、圖案或材質(zhì)等引起消費者對商品的注意，還要使消費者通材質(zhì)

20、等引起消費者對商品的注意，還要使消費者通過包裝來認(rèn)識和理解包裝內(nèi)的商品。因為消費者購過包裝來認(rèn)識和理解包裝內(nèi)的商品。因為消費者購買的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的商品，所以用買的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的商品，所以用什么樣的形式可以準(zhǔn)確、真實地傳達(dá)包裝的實物，什么樣的形式可以準(zhǔn)確、真實地傳達(dá)包裝的實物，就是設(shè)計者必須要考慮的因素。對于需要突出商品就是設(shè)計者必須要考慮的因素。對于需要突出商品形象的，可以采用全透明包裝、在包裝容器上開窗形象的，可以采用全透明包裝、在包裝容器上開窗展示、繪制商品圖形、做簡潔的文字說明及印刷彩展示、繪制商品圖形、做簡潔的文字說明及印刷彩色的商品圖片等方式。色的商品圖片等方式。 第第1414章：章： 包裝設(shè)計包裝設(shè)計 準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，也要求包裝的檔次準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，也要求包裝的檔次與商品的檔次相適應(yīng)，掩蓋或夸大商品的質(zhì)量、與商品