1、 符號學下的迪士尼樂園 目 錄v 符號學v 迪斯尼品牌 目 錄一、符號學一、符號學二、迪斯尼樂園二、迪斯尼樂園三、符號學與迪斯尼品牌三、符號學與迪斯尼品牌 一、符一、符 號號 學學 符號在人類社會中的作用是與日俱增的。人類對符號的認識可以追溯到古代社會，公元前四百多年前的古希臘的醫生就將病癥看做符號。此外，中國古代的學者也討論到符號問題春秋戰國時期的“百家爭鳴”就是一場關于符號的大辯論。雖然人們很早就對符號有了一定的認識，但是這種認識還很模糊。直到20世紀初瑞士語言學家索緒爾才提出了較為準確的解釋，他認為符號是由“能指能指”（符號的物質形式）和“所指所指”（符號的內容，即所表示的概念）構成的統

2、一體，即能分出能指和所指的事物就是符號，從而結束了兩千多年來人們對“符號”的混亂解釋；美國符號學家皮爾士符號觀是三元符號觀，即一個符號一個符號包括三個要素：能指、所指和聯結能指和所指的方式（意指方式），它們分別為圖一皮爾士符號三角中的符號、對象和解釋項，在此筆者將皮爾士的解釋項解釋為符號內部所反映的聯結能指和所指的意指方式（通常是社會的約定俗成），這樣比較容易說明其三元符號觀的含義及理論意義（圖一）。其實兩位學者的理論沒有矛盾之處，主要區別在于著眼點不同，索緒爾主要是對語言符號的研究，而皮爾士則著眼于整個符號世界，考察符號與客觀事物的關系符號學（Semiotics 或 Semiology）廣義

3、上是研究符號傳意的人文科學，當中含蓋所有涉文字符、訊號符、密碼、古文明記號、手語的科學。被趙毅衡先生稱為“文科中的數學”的符號學，作為一門學科誕生至今不過半個世紀，但自打人類有了文明，便有了交流、溝通，自然“符號”在這時候也就應運而生 符號類型符號類型符號媒介與指稱對象的關系符號媒介與指稱對象的關系典型例子典型例子圖像符號圖像符號通過寫實或模仿來表征對象，即圖像符號以類似性來表示對象照片、畫像、塑像、施工草圖等等，適合跨語言交流指示符號指示符號與指稱對象構成某種因果或時空上的連接關系路標、箭頭、專有名詞象征符號符號與表征對象的關系完全是約定俗成的，無理可講，相沿成習語言“最龐大的純習俗符號”3

4、符號符號解釋項解釋項對象對象圖一圖一 皮爾士符號三皮爾士符號三角角同樣是改變世界 v當我們都在談論著喬布斯活著是為了改變世界時，當我們在驚訝蘋果一直引領著時尚的潮流時，也許我們當中很多人已經忘記了同樣曾經改變著我們生活的人亦或是他所創立的公司。v他是第一部有聲動畫的創始人，是米老鼠、唐老鴨、維尼熊、白雪公主等帶給無數人快樂童年的經典動畫的制作者，他已離世，但他所創立的公司一直在影響著世界的每一位人。v他叫華特迪士尼和他的公司迪士尼娛樂影視公司。 二、迪二、迪 士士 尼尼 樂園樂園v迪士尼全稱為The Walt Disney Company，取名自其創始人華特迪士尼，是總部設在美國伯班克的大型跨

5、國公司，主要業務包括娛樂節目制作，主題公園，玩具，圖書，電子游戲和傳媒網絡。v它創造了世界上第一部全部對白動畫片它創造了世界上第一部全部對白動畫片 、第一部第一部寬銀幕動畫片寬銀幕動畫片 、第一部使用動畫攝制機拍攝的動第一部使用動畫攝制機拍攝的動畫片畫片 、美國第一部動畫長片美國第一部動畫長片 、第一部華特迪士尼第一部華特迪士尼的彩色動畫片的彩色動畫片 。它創作的動畫及其電影了帶給了好幾代無數人歡樂，是當之無愧的世界娛樂影視巨頭。迪斯尼2.1全全 球球 迪迪 斯斯 尼尼 樂樂 園園 分分 布布 2.2、迪士尼樂園各地發展現狀、迪士尼樂園各地發展現狀 、country 國家國家CITY城市城市E

6、STABLISH TIME建成時間建成時間FLOOR AREA占地面積占地面積TOURIST OF EACH YEAR每年游客人次每年游客人次USA美國美國Los Angeles洛杉磯洛杉磯IN 1955207 metric ton （公頃）公頃）2000萬萬USA美國美國Orlando奧蘭多奧蘭多IN 197112228 metric ton 1600萬萬JAPAN日本日本Tokyo東京東京IN 1983201 metric ton 1730萬萬FRANCE法國法國Paris巴黎巴黎IN 19921951 metric ton 1200萬萬CHINA中國中國HONG KONG香港香港IN 2

7、005126 metric ton 450萬萬CHINA中國中國SHANGHAI上海上海AFTER 20131000 metric ton - 三、符號學與三、符號學與 迪斯尼品牌迪斯尼品牌 陽光總在風雨后陽光總在風雨后 芝麻開花節節高芝麻開花節節高 映日荷花別樣紅映日荷花別樣紅 3.1百年歷程百年歷程 之跌宕起伏的創業階段（之跌宕起伏的創業階段（1923-1939） 與其他的新公司類似，迪士尼公司在成立初期受與其他的新公司類似，迪士尼公司在成立初期受人力資源、資金規模和競爭環境等因素制約，公司業人力資源、資金規模和競爭環境等因素制約，公司業務只有創始人沃爾特擅長的動畫片制作。在創作出米務只有

8、創始人沃爾特擅長的動畫片制作。在創作出米奇這一動畫形象，公司接連推出了奇這一動畫形象，公司接連推出了三只小豬三只小豬等受等受市場歡迎的動畫短片，成功占領動畫短片市場，塑造市場歡迎的動畫短片，成功占領動畫短片市場，塑造了米奇品牌形象。了米奇品牌形象。1937年，世界上首部動畫故事長片年，世界上首部動畫故事長片白雪公主和七個小矮人白雪公主和七個小矮人使得迪士尼獲得巨額盈利。使得迪士尼獲得巨額盈利。在創業階段后期，迪斯尼公司的經營范圍開始擴大，在創業階段后期，迪斯尼公司的經營范圍開始擴大，動畫人物米奇的各式商品銷往世界各地。動畫人物米奇的各式商品銷往世界各地。 在創業階段，迪斯尼公司的經營活動有兩大

9、特在創業階段，迪斯尼公司的經營活動有兩大特點：點：一是電影業務的波動性一是電影業務的波動性。雖然電影業務波動性大，。雖然電影業務波動性大，風險高，但由于電影收入多、利潤率高風險高，但由于電影收入多、利潤率高二是商品業務的穩定性二是商品業務的穩定性。商品業務的利潤額少于。商品業務的利潤額少于電影業務，但它有電影業務所缺乏的穩定性。迪電影業務，但它有電影業務所缺乏的穩定性。迪斯尼公司按照合同，從一定程度上減輕了電影業斯尼公司按照合同，從一定程度上減輕了電影業務造成的現金流短缺問題，為電影業務的發展營務造成的現金流短缺問題，為電影業務的發展營造了良好環境。造了良好環境。百年歷程百年歷程 經過跌宕起伏

10、的創業階段，經過跌宕起伏的創業階段，迪斯尼公司進入了快速成長、迪斯尼公司進入了快速成長、碩果累累的沃爾特時代。基碩果累累的沃爾特時代。基于創業階段打下的良好基礎，于創業階段打下的良好基礎，此時迪斯尼公司知名度逐步此時迪斯尼公司知名度逐步提升，經營收入漸趨穩定。提升，經營收入漸趨穩定。在沃爾特積極進取、大膽嘗在沃爾特積極進取、大膽嘗試的作風下，迪斯尼公司將試的作風下，迪斯尼公司將經營范圍由原來的電影與商經營范圍由原來的電影與商品業務擴充到品業務擴充到電影、電視、電影、電視、主題公園和玩偶商品主題公園和玩偶商品四大業四大業務，構筑了迪斯尼娛樂王國務，構筑了迪斯尼娛樂王國的雛形的雛形。 百年歷程百年

11、歷程 幾乎人人都知道小熊維尼，生活在百畝幾乎人人都知道小熊維尼，生活在百畝森林里的它最喜歡吃蜂蜜啦，為了尋找蜂森林里的它最喜歡吃蜂蜜啦，為了尋找蜂蜜，它甚至會想辦法進入蜂窩！維尼最好蜜，它甚至會想辦法進入蜂窩！維尼最好的朋友是克里斯多夫羅賓，當然還有小豬！的朋友是克里斯多夫羅賓，當然還有小豬！幾乎所有百畝森林里的朋友都喜歡它！它幾乎所有百畝森林里的朋友都喜歡它！它純真可愛，雖然有點兒笨拙但卻非常善良。純真可愛，雖然有點兒笨拙但卻非常善良。 雖然它過著簡單的生活，卻時常有新奇雖然它過著簡單的生活，卻時常有新奇的主意及獨特的洞察力。有它在的場合，的主意及獨特的洞察力。有它在的場合，總是充滿著歡樂！

12、有著孩子獨特的天真和總是充滿著歡樂！有著孩子獨特的天真和好奇心，每天一睜開眼睛，就想去百畝森好奇心，每天一睜開眼睛，就想去百畝森林里尋找新鮮有趣的事。關心朋友、樂于林里尋找新鮮有趣的事。關心朋友、樂于助人，為憂傷的屹耳尋回遺失的尾巴。知助人，為憂傷的屹耳尋回遺失的尾巴。知道跟著蜜蜂走，就可以找到它最喜歡的食道跟著蜜蜂走，就可以找到它最喜歡的食物物蜂蜜。不沉溺自責，凡事熱心、凡蜂蜜。不沉溺自責，凡事熱心、凡事盼望、凡事有愛，它關心朋友們的心情，事盼望、凡事有愛，它關心朋友們的心情，非常體貼，是大家公認的好朋友！非常體貼，是大家公認的好朋友！ 小 熊維尼系列 首次出現在首次出現在1925年年12月

13、月24日漫畫刊登于倫敦日漫畫刊登于倫敦晚報，身高晚報，身高55厘米，它厘米，它是一頭可愛的小熊，全是一頭可愛的小熊，全身毛茸茸的。維尼自己身毛茸茸的。維尼自己可能會告訴你他是一只可能會告訴你他是一只“沒有頭腦的熊沒有頭腦的熊”，其，其實他實他心明眼亮，頭腦心明眼亮，頭腦清晰。性格天真、單清晰。性格天真、單純、誠實、樂觀、助純、誠實、樂觀、助人為樂、體貼、貪吃、人為樂、體貼、貪吃、好奇好奇 華特迪士尼華特迪士尼推出的小熊維尼卡通把這只小熊的受歡迎程度更推上一層推出的小熊維尼卡通把這只小熊的受歡迎程度更推上一層樓。樓。1966年年 Walt Disney Studio 首先推出了一部只有二十分鐘的

14、動畫短片小熊首先推出了一部只有二十分鐘的動畫短片小熊維尼與蜂蜜樹，之后又在維尼與蜂蜜樹，之后又在1968年推出了小熊維尼與大風吹年推出了小熊維尼與大風吹 Day）和）和1971年小熊維尼與跳跳虎后再將這三套短片合為一長片小熊維尼歷險年小熊維尼與跳跳虎后再將這三套短片合為一長片小熊維尼歷險記，直至現在，仍深受人們喜愛記，直至現在，仍深受人們喜愛。 由于多年的經營不善，迪斯尼公司在由于多年的經營不善，迪斯尼公司在1984年面臨了一次嚴重的收購年面臨了一次嚴重的收購危機。由于迪斯尼公司的股票價格不斷下跌，投資者獲得了惡意收購迪危機。由于迪斯尼公司的股票價格不斷下跌，投資者獲得了惡意收購迪斯尼公司的機

15、會，并展開相應收購行動。面對突如其來的收購，公司股斯尼公司的機會，并展開相應收購行動。面對突如其來的收購，公司股東之一的小羅伊與其他股東聯合，以迪斯尼公司出資收購的形式，收購東之一的小羅伊與其他股東聯合，以迪斯尼公司出資收購的形式，收購投資者手中的股票，化解了這次危機投資者手中的股票，化解了這次危機。 這次收購危這次收購危機一方面激化了機一方面激化了迪斯尼公司內部迪斯尼公司內部矛盾，導致米勒矛盾，導致米勒被迫辭職，管理被迫辭職，管理架構重組；另一架構重組；另一方面，它也為迪方面，它也為迪斯尼公司的重生斯尼公司的重生帶來了機遇。帶來了機遇。 百年歷程百年歷程 伴隨收購危機的結束，迪斯尼公司在伴隨

16、收購危機的結束，迪斯尼公司在19841984年迎來了新任年迎來了新任CEOCEO邁克艾斯納，從邁克艾斯納，從而開始了一段復興之路。艾斯納在任而開始了一段復興之路。艾斯納在任的的2121年間，以年間，以“品牌乘數品牌乘數”為基本經為基本經營理念，用迪斯尼公司的品牌做乘數，營理念，用迪斯尼公司的品牌做乘數，在后面乘上各種經營手段以獲得最大在后面乘上各種經營手段以獲得最大的利潤。例如，的利潤。例如，迪斯尼公司從每一部迪斯尼公司從每一部影片的票房獲取第一輪收入；發行錄影片的票房獲取第一輪收入；發行錄像帶是第二輪；然后是主題公園像帶是第二輪；然后是主題公園每放映一部動畫片就在主題公園中增每放映一部動畫片

17、就在主題公園中增加一個動畫人物，讓旅游者入園消費；加一個動畫人物，讓旅游者入園消費；接著以特許經營的方式銷售品牌產品。接著以特許經營的方式銷售品牌產品。除除了以上了以上“四輪經營四輪經營”，艾斯納還銳，艾斯納還銳意收購電視媒體，借助電視的力量，意收購電視媒體，借助電視的力量，保證四輪經營的順利轉換。保證四輪經營的順利轉換。洛杉磯迪士尼樂園洛杉磯迪士尼樂園百年歷程百年歷程 雖然面臨重重險阻，但隨著艾斯納的離職，雖然面臨重重險阻，但隨著艾斯納的離職，香港迪斯尼樂園的投香港迪斯尼樂園的投入使用，上海迪士尼的建設，媒體網絡尤其是有線電視的快速發展，入使用，上海迪士尼的建設，媒體網絡尤其是有線電視的快速

18、發展，迪斯尼公司將進入一個全新的擴張階段。迪斯尼公司將進入一個全新的擴張階段。這位伴隨無數人走過大半世這位伴隨無數人走過大半世紀的歡樂巨人在新世紀里的發展更值得大家關注，也更讓人們期待。紀的歡樂巨人在新世紀里的發展更值得大家關注，也更讓人們期待。 迪士尼一直堅持創新的傳統迪士尼一直堅持創新的傳統 品牌核心品牌核心 主題公園主題公園媒體網絡媒體網絡消費產品消費產品品牌延伸品牌延伸帶動發展帶動發展迪士尼中國官網網站上包括游戲 樂園等不斷創新，順應時代潮流不斷創新，順應時代潮流 全球化定位與本土化的結合全球化定位與本土化的結合 精湛的制作技術精湛的制作技術 穿和服的米奇穿著和服的米奇迪士尼英語課程賀

19、卡制作下載專區 迪斯尼公司創立于迪斯尼公司創立于1922年，經過多年的年，經過多年的發展成為一個成功的發展成為一個成功的跨國集團，跨國集團，其業務涉其業務涉及電影、主題公園、及電影、主題公園、房地產以及其他娛樂房地產以及其他娛樂事業事業等多個領域等多個領域。 1923年，沃爾特和他的兄弟羅伊年，沃爾特和他的兄弟羅伊創立了迪斯尼公司創立了迪斯尼公司。1955年，迪斯尼把動畫片所運用的色彩、刺激、魔幻等表現手法與游樂園的年，迪斯尼把動畫片所運用的色彩、刺激、魔幻等表現手法與游樂園的功能相結合，推出了世界上第一個現代意義上的主題公園功能相結合，推出了世界上第一個現代意義上的主題公園洛杉磯迪斯尼洛杉磯

20、迪斯尼樂園。樂園。1971年迪斯尼公司又在本土建成了占地年迪斯尼公司又在本土建成了占地130平方公里，平方公里，由由7個風格迥異的主題個風格迥異的主題公園、公園、6個高爾夫俱樂部和個高爾夫俱樂部和6個主題酒店組成的奧蘭多迪斯尼世界個主題酒店組成的奧蘭多迪斯尼世界。1983年和年和1992年，迪斯尼以出賣專利等方式，分別在年，迪斯尼以出賣專利等方式，分別在日本東京、法國巴黎日本東京、法國巴黎建建成了兩個大型迪斯尼主題公園。至此，迪斯尼成為世界上主題公園行業內的成了兩個大型迪斯尼主題公園。至此，迪斯尼成為世界上主題公園行業內的巨無霸級跨國公司。巨無霸級跨國公司。1984年邁克爾年邁克爾艾斯納成為迪斯尼的艾斯納成為迪斯尼的CEO，公司創下了，公司創下了連續連續14年年20的年增的年增長率和每年長率和每年185的資產回報率的成績。的資產回報率的成績。1998年年收入年年收入180多億多億美元的公司，到美元的公司，到1999年，迪斯尼公司的市場價值已經年，迪斯尼公司的市場價值已經從原來的從原來的30億美元激增到億美元激