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文檔簡介

1、戴絲玉策劃推廣方案（詳細見 PPT ）目錄1. 內衣市場調研2. 內衣市場調研分析3. 戴絲玉的品牌定位及系列分類4. 戴絲玉的產品活動及宣傳策略內衣市場調研 愛美之心人皆有之，隨著女性的社會地位日漸提高，現 代女性對于美體的需求越發強烈， “黃金分割”比例的身材 成了現代女性的不懈的追求。內衣作為女性的日常著裝用品之一， 滿足了女性的生理 上的需求，成為了女性消費者的必須品之一。 內衣市場調研分析 在女性內衣消費市場可以將女性消費者劃分為：已婚女性、未婚女性、白領、家庭主婦希望保持胸部獨立布望保持身段田條希望保持臀部不變形99.6%98.6%96.5%通過以上調研分析，我們不難發現，現代女性

2、對于美體塑身 的強烈要求相當強烈，平均達到了95.85%，并且強烈保持胸部獨立的愿望尤為強烈。內衣消費特點的調研分析內衣是人體的第二層皮膚，要做到人體在運動時的不變形、不脫落、透氣性好，設計時要考慮人體力學、工效學的各種知識，也要考慮內衣面輔料的紗向、彈力與人體機能的相互 吻合，集藝術性與功能性于一身。r生理舒適要求：良好的服用感1. 舒適性要求I心理舒適要求：滿足審美情趣和個性風格的2. 重塑、健美體形的需求3. 關愛健康和保健的需求4. 高科技智能型內衣的需求不同年齡階層的女性消費者對于內衣的價格要求年齡所屬消費群體對于自身的衡量對于價格的要求1825開放型消費群對自己的身材很自 信，大膽

3、接受性感、 奔放的內衣風格，追 求時尚、表現個人魅 力此年齡段女性經濟 收入偏低，一般選 擇中低檔價位的內衣25401精品文檔中立型消費懂得生活，注重品此年齡段女性經濟群質，關注內、外衣的 協調搭配，贊成名牌 可增加自信，不會盲 目追求時尚收入穩定，般選擇中高檔價位的內衣40以上保守型消費群不喜歡追求時尚，不 喜歡暴露，注重含畜 美，認為內衣只要舒 適即可此年齡段女性經濟 穩定、有一定儲蓄， 但生活比較節儉， 一般選擇中檔價位 的內衣戴絲玉內衣的品牌定位及系列分類品牌定位：絲玉精靈一-了解女人給的更多 以女人為本的管理，以信為本的經營，以質為本的工作，傳 承行業美德，織造非凡品牌。塑身衣的款式

4、現今市面上的塑身內衣按功能大致可分為下列幾款：1、調整型文胸：飾胸部曲線，使胸部挺立、增加豐滿 感，同時防止乳房外擴、下垂。2、腰封：腰封專用于束造腰型，控制腰、胃、腹脂肪 的囤積。3、束褲：用來抬高臀線，并塑造渾圓臀形，同時可抑 制小腹脂肪突出，長型束褲還能緊縮大腿贅肉，修飾臀部至 大腿間的曲線。4、胸腰腹三合一束衣：顧名思義，可調整胸、腰、腹 三部位曲線，挺背、保持背部美感，塑型穩定性更強，不易 松動。5、一件式連體塑身衣：對胸、胃、腹、腰、臀、腿、 背全身曲線一體塑型，穩定效果更佳，不松動，雕塑各部位 曲線外，還可防止駝背、矯正姿勢。戴絲玉的產品活動及宣傳活動1. 從地域劃分角度：舉辦全國巡回內衣展清純俏皮系列富貴嫵媚系列2. 從社會階層劃分性感妖嬈系

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