策劃書-超市XX中秋節促銷方案_第1頁
策劃書-超市XX中秋節促銷方案_第2頁
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文檔簡介

1、策劃書：超市XX中秋節促銷方案中心主題：中秋滿眼，健康味道在蔓延！美國營銷專家菲利普科特勒曾把人們的消費行為大體分為三個階段：是量的消費階段，第二是質的消費階段，第三是感情的消費階段。進入21世紀，人們消費總體層次和構成向高層化、舒適化、感性化方向發展，人們消費需求亦日趨差異化、多樣化、個性化、情緒化，更加注重個性的張揚和精神的愉悅，“情緒價值”消費觀愈發明顯，“機能價值”消費觀日趨弱化，情感營銷成為樹立企業形象、塑造品牌美譽度、拓展市場的新生利器。超市經營亦概莫如此。一. 活動目的自從非典和禽流感之后，人們又重拾起了“家人，健康，生命”等詞匯，消費者對商品的質量更加關注，對消費者的維權意識從

2、來沒有象今天這樣“斤斤計較”。某超市把“創造顧客需求”做為企業經營理念，自然是要在“需求”上下足工夫。在本次促銷活動中企業從商品的進貨開始，首先是由相關產品的供應商和生產商對消費者做出承諾（主要以一些相關的平面廣告和店內pop做宣傳）。其次是店內的一系列主題性促銷活動，比如1.是從商品上，通過“美味早餐”綠色濃情”系列主題性活動為顧客在購物中當個好參謀，引導消費，提高本店的價格和質量形象。2.是從細節服務上，某超市在本市開有三間連鎖店，直接對手是一家擁有11間連鎖店的本地民營超市。所以可以通過“商品外買”來擴大消費群體，尋找潛在消費者。借助教師節和仲秋節，把本次活動定位于“感情促銷”，為消費者

3、創造需求，以此宣傳企業文化，尋找企業經營的差異化，最終提升顧客的忠誠度。二. 活動時間階段9月8日一一9月10日第二階段9月24日-9月29日三. 活動內容中心主題：中秋滿眼，健康味道在蔓延！主題一：綠色濃情1. 選取賣場內部分或全部帶有“綠色食品標志”的商品作為特價目標性商品進行集中促銷。2. 對蔬菜區和水果區聯合當地國家有關衛生部門進行現場檢疫并做以相關認證標記.主題二：放心好禮寄相思！(1) 活動地點：超市中心展廳(2) 活動方式：a. 首先是超市企劃部在前期促銷宣傳中，要對參加展銷和現場制做的供應或生產者對商品質量的承諾做以平面廣告宣傳。b. 對所有參加制作月餅的工作人員必須進行嚴格衛生要求。c. 現場設有三個小型制作臺，讓購物體驗制作樂趣，對參與制作的顧客給予物質鼓勵(獎品由廠家提供)四. 宣傳方式(1) 專為此次主題性促銷活動的特價牌1000個(2) 當地三家報紙，平面廣告50萬份(3) 店內pop海報5萬份五. 活動預算費用報紙廣告5萬元；店內各式pop五萬元；相關部門的協調費用5000元；“外買車”費用3000元；其他費用5000

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