1、品牌管理PPT幫寶適品牌個性塑造分析 品牌個性的塑造方面： 一、品牌來由 二、品牌命名 三、品牌定位 四、品牌形象 五、品牌的精神價值 六、品牌代言人品牌來由 品牌故事：四十年前，美國寶潔公司開發部經理米勒先生新添了一個可愛的小孫女。在享受天倫之樂之余，米勒先生常常被頻繁地換洗尿布所困擾。幾番折騰之后，他萌生了一個大膽的念頭：“與其忙得滿頭大汗,為什么不能發明一種東西，讓大家徹底擺脫換洗尿布之苦呢？”他立即回到寶潔公司的實驗室并任命了一個專門的研究小組。在經過了無數次的嘗試和改進之后，他的夢想成真了一種吸水性能良好、佩戴舒適的一次性紙尿褲誕生了。寶潔公司將它命名為“幫寶適”，并于1961年正式

2、推向市場，迎接它的是無數欣喜若狂的媽媽和她們的寶寶。 品牌命名 幫寶適品牌命名是根據: 1、讓媽媽徹底擺脫換洗尿布之苦的初衷。 2、讓寶寶舒適，擁有良好的睡眠。 3、其產品紙尿褲的作用。品牌定位（準確定位，完美創新） 1、目標定位： 0到6歲的寶寶的媽媽（特別是睡眠質量不太好的寶寶的媽媽） 2、功能定位： 幫寶適紙尿褲能有效吸收大量水，讓寶寶屁屁保持干爽舒適。 3、概念定位： “寶寶今天睡好了嗎？”提升寶寶睡眠質量，讓寶寶更好的成長和發展。 4、研發方向定位： 讓寶寶更能自由的活動，充分滿足寶寶好奇心的紙尿褲。 5、創新定位： 專為中國寶寶大腿維度設計選用優質紙尿褲，保證寶寶夜間持續無干擾睡眠

3、，提高睡眠質量。品牌形象 1、專業形象： 寶寶成長發育、喂哺學問及保健護理、幼兒被動操、婦幼醫院導航、專家咨詢、幫寶適家族系列等板塊，力求全面提供嬰幼兒護理的各種知識和信息。全球幫寶適嬰兒護理研究中心專家為網站及時提供全球最新的嬰幼兒護理理念，全國最權威的嬰幼兒護理專家定期在線回答消費者的各種問題。 幫寶適品牌不只滿足于對嬰兒小屁股的呵護，在進入中國市場之后，幫寶適便主動承擔起了向廣大消費者傳播健康、科學育兒理念的重任。 2、公眾形象： 充分考慮消費者現在和潛在的期望，滿足消費者的需求。 （1）、購買消費者調查2、消費者需求調查 ：滿足消費者需求 1、幫助小屁屁保持干爽：多層吸收體，將能有效吸

4、收尿液 2、柔軟舒適的魔術腰貼：可多次重復粘貼 3、溫柔地把寶寶包起來：像棉般的柔軟外層，摸摸看，真的好柔軟 4、合身又舒適：二折設計、寶寶穿起來更服帖，腰圍加高到寶寶腰際，包裹住寶寶的小肚子 5、透氣舒適：不僅排出悶熱濕氣，還可以讓空氣流通，幫助小屁屁干爽舒適 。品牌的精神價值 金質睡眠的價值金質睡眠的價值成就寶寶的黃金成長成就寶寶的黃金成長我可是好好睡覺，天天向上的乖寶寶哦! 基于對睡眠在促進寶寶健康發育之間所起的重要作用這一課題的興趣，幫寶適中外育嬰醫學專家在中國8個不同城市不間斷地進行了2年的研究，對1000多名2到9個月的正常健康寶寶，進行了大量的家訪，第一次系統地評估了中國寶寶的睡

5、眠模式。幫寶適使用布尿布和紙尿褲的中國嬰兒睡眠質量以及認知行為的比較研究表明： 1、這項研究清楚地表明良好的睡眠有利于、這項研究清楚地表明良好的睡眠有利于寶寶寶寶 2、培養健全的情商、培養健全的情商 3、和媽媽互動交流得更好、和媽媽互動交流得更好綜上得出了幫寶適的品牌精神價值： 金質睡眠的價值金質睡眠的價值成就寶寶的黃金成長成就寶寶的黃金成長品牌代言人 活動：幫寶適形象代言人決賽北京之行幫寶適形象代言人決賽北京之行 幫寶適表示：2007幫寶適尋找中國寶寶形象代言人活動，是為了讓新父母們更了解自己寶寶的成長階段性，并為寶寶們提供有階段針對性的照顧、培育和能力訓練而舉辦的。本次活動將根據寶寶的成長階段，為參加活動的寶寶提供免費專屬的寶寶成長空間，以及在線Flash制作軟件，讓父母們可以360度盡情展現寶寶每天的成長軌跡。 幫寶適2007年形象代言人活動結束，新生組寶寶的冠軍是北京的容容。投我一票吧，我就投我一票吧，我就是可愛的容容。是可愛的容容。總結： 幫寶適品牌的建立應該說是在該產品還未到中國之前就開始在做宣傳的，先傳播用紙尿褲這一理念。