1、 企業戰略管理行測任務一題目：在關于隆中對討論活動的基礎上，收集三大電信集團公司（中國移動、中國聯通、中國電信）的資料，包括經營業務圍、企業實力以與用戶數量等，從中選擇一家公司，站在企業負責人的角度，對企業的基本戰略構想提出你的意見。答：中國聯通主要業務經營圍包括：GSM移動通信業務、WCDMA移動通信業務、固網通信業務（包括固定、寬帶）、國國際長途業務（接入號193）、批準圍的本地業務、數據通信業務、互聯網業務（接入號16500）、IP業務（接入號17910/17911）、衛星通信業務、電信增值業務以與與主營業務有關的其他電信業務。中國聯通于2009年4月28日推出全新的全業務品牌“沃”，承

2、載了聯通始終如一堅持創新的服務理念，為個人客戶、家庭客戶、集團客戶提供全面支持。中國聯合網絡通信集團成立于2009年1月6日，中國聯合網絡通信集團在國31個省（自治區、直轄市）和境外多個國家和地區設有分支機構，是中國唯一一家在紐約、三地同時上市的電信運營企業，連續多年入選“世界500 強企業”，注冊資本872.69億元人民幣。中國聯合網絡通信集團主要經營固定通信業務，移動通信業務，國、國際通信設施服務業務，衛星國際專線業務、數據通信業務、網絡接入業務和各類電信增值業務，與通信信息業務相關的系統集成業務等。2009年1月6日經，中國聯合通信與中國網絡通信集團公司重組合并，新公司更名稱為中國聯合網

3、絡通信集團。中國聯通擁有覆蓋全國、通達世界的通信網絡，積極推進固定網絡和移動網絡的寬帶化，為廣大用戶提供全方位、高品質信息通信服務。2009年1月，中國聯通獲得了當今世界上技術最為成熟、應用最為廣泛、產業鏈最為完善的WCDMA制式的3G牌照，擁有“沃3G”、“沃派”、“沃家庭”等著名客戶品牌。2013年7月，中國聯通已建成全球最大的WCDMA 3G網絡，3G基站已達到33.1萬個，全國所有3G基站都開通了HSPA+ 21M網絡服務。中國聯通成為我國漫游出訪覆蓋國家和地區最多的電信運營企業，2013年7月已經與249個國家和地區的576個運營商開通漫游業務，與其中188個國家和地區的439個運營

4、商開通了WCDMA 3G數據業務和GPRS數據業務。2008年5月23日，中國聯通分拆雙網，其中CDMA網絡并入中國電信，從2008年10月01日正式開始分拆，133和153號段正式并入中國電信，聯通停止CDMA業務，保留GSM網絡與中國網通組成新的聯通集團。2008年10月1日，CDMA網絡正式移交中國電信運營。2008年10月15日，中國聯通、中國網通集團公司正式合并，新增運營WCDMA·3G業務。WCDMA是當前世界上采用的國家與地區最廣泛的，終端種類最豐富的一種3G標準，已有538個WCDMA運營商在246個國家和地區開通了WCDMA網絡，3G商用市場份額超過80%，而WCD

5、MA向下兼容的GSM網絡已覆蓋184個國家，遍布全球，WCDMA用戶數已超過6億。對企業的基本戰略構想提出你的意見：1、公司戰略層次上，宜采用市場滲透戰略。2、競爭層次上，宜采用差異化戰略。2、職能戰略層次上，整體營銷戰略，針對不同的目標市場開發產品，同時對中國移動、電信加強促銷抵制。形考任務任務二題目：選擇當地一家商店，飯店（館）或更快理發店，分析其外部環境，包括對其戰略有重大影響的關鍵宏觀因素，其所在行業的主要競爭特點，并確定其主要的競爭對手。答：新華書店池州市長江路 經營項目：各類圖書資料，音像制品。 書店一共2層樓，圖書品種達到6萬種，各類音像制品1萬種，其中原版進口音像制品達到500

6、0余種。 就韋曲的書業經營現狀而言，一共有4家書店，學生參考用書的需求占很大比列，韋曲附近有大學城，高中，初中等學校，學生是其主要客源，依托新華書店的知名度，與所在位置交通便利，該書店生意相對不錯，但隨著網購的興起，書店的利潤逐漸下滑，幾家書店為了競爭，紛紛促銷，書本的利潤日益稀薄。因此需要改變其營銷策略，可以采取線上+線下的方式，舉辦讀書節等活動來穩定市場，畢竟門店有網絡無法比擬的服務優勢。形考任務三題目：查閱新浪、網易、TOM、搜狐最新的經營業績資料與財務年報，近兩年來的各項業務收入報表，從四個門戶企業中選擇一家，為其制定一步的戰略方案，包括對哪些業務進行重點投入，對哪些業務進行縮減，新增

7、哪些業務，盡可能按照課程的基本理論進行分析。答：年度2013年（單位：億美元）2015年（單位：億美元）項目廣告非廣收凈營收每股收益凈利潤廣告非廣收凈營收每股收益凈利潤新浪2.0021.263.2826.954.1192.9081.1184.0261.73-0.191網易0.59175.8566.4480.5372.920.9597.6148.580.653.39TOM0.06250.02680.6880.1070.32050.08350.3080.9250.20514.7搜狐0.2682.4082.6762.811.97212.1183.4575.5753.912.268為新浪公司制定一份公

8、司戰略方案新浪sina作為國最大的門戶之一，在同行業發展水平上一直處于領先地位，成為網絡科技發展的風向標。從最近兩年的財務報表和各項業務收入報告中，可以發現：1、新浪靠廣告收入比重很高，可見其品牌價值之高，令同行望塵莫與，可采取穩定型戰略中的無變化戰略，保持經營方針的持續性，基本不做什么重大性改變。2、公司應該大力發展除廣告收入以外的其他幾塊業務收入來源,新增網絡游戲業務。網易在游戲開發設計上是領先的，從非廣告收入中就能看出占了相當大的比重，其也是新浪最為強大的競爭對手，積極大力發展網絡游戲業務，采取市場開發戰略，投入研發和創新力量，樹立自己的游戲品牌，逐步占領網絡游戲市場。3、對于網絡增值業

9、務來說，可實行密集化增長戰略中的市場滲透戰略，在公司原有資源利用的基礎上,逐漸層層覆蓋整個市場，也達到占有市場絕對份額，使公司成為該領域中的航母。4、新浪除了實現網絡廣告業務和自身盈利能力以外，新增了網絡實時交流業務，公司采取多元化戰略中的同心多元化戰略,將博客概念引入進來,把新浪微博Weico打造成為中國圍最大且最具有影響力的社交媒體平臺，不論你身處何時何地，無論你是誰，都有表達自我的權利。 相信在不久的將來,新浪能夠出現在世界的每個角落,讓所有的華人都能夠感受到屬于自己網絡科技的無窮魅力！形考任務四題目：從工商銀行上搜集工商銀行發行的各種合作信用卡，依據這些資料思考并回答：1工商銀行面臨的競爭環境有哪些特點，近幾年來這種競爭特點有什么變化？2這些合作屬于什么類型，這種類型的合作與工商銀行所處的競爭環境有什么聯系？3這些合作能持續多長時間，如何實現雙贏？答：1、 特點有：行業增長速度下降、買方市場形成、行業盈利能力下降、企業各職能策略面臨新的調整、國際競爭激烈，近幾年這種競爭越演越烈，就算拼得頭破血流也要分得一杯羹。2、