1、整理ppt“激活激活”2013-2016 一一.市場分析市場分析二二.營銷策略營銷策略整理ppt整理ppt3-5年內實現年內實現1000億的營業收入億的營業收入整理ppt市場現狀與策略我國功能飲料年產量運動飲料市場份額整理pptSWOT分析S WO T優優 勢勢n 產 品 成 分n 產 品 價 格n 分 銷 渠 道n 經 濟 實 力n 研 發 團 隊機機 會會n 體 育 賽 事n 法 律 法 規n 社 會 因 素劣劣 勢勢n 產 品 口 味 n 產 品 包 裝n 促 銷 活 動n 銷 售 管 理n 產 品 創 新威威 脅脅n 生 產 成 本 n 市 場 競 爭巴西國飲“瓜拉納”整理ppt開拓市

2、場？整理ppt一一.市場分析市場分析二二.營銷策略營銷策略三三.行動策劃行動策劃整理ppt整理ppt整理ppt口口 感感 清清 新新激激 發發 活活 力力市場定位激活的特點煥煥 發發 青青 春春市場定位目標市場狀況整理ppt市場定位產品定位中檔營養素運動飲料中檔營養素運動飲料運 動 的 精 神 支 柱令 人 面 目 一 新整理ppt市場開拓消費者定位年輕時尚的女性消費者男、女性各類飲料消費比例學 生時尚運動愛好者驢 友體力勞動者整理ppt營銷組合策略產品突出產品成分訴求點0102030405優化產品口味改進產品包裝為產品加上新概念增強品牌民族性06建立新的服務體系整理ppt增設產品包裝新包裝激

3、活瓶身高度：17cm容 量：350ml平口直徑：25mm整理ppt延伸產品概念 目標顧客周運動時間整理ppt激活無處不在整理ppt終端終端定價定價渠道渠道定價定價終端定價終端定價n 差別定價n 季節折扣定價n 累計數量折扣定價n 階段定價n 尾數定價渠道定價渠道定價n 功能性折扣定價n 季節折扣定價營銷組合策略價格整理ppt營銷組合策略渠道娃哈哈銷售渠道渠道策略n 向“短-寬”渠道發展n 在終端上進一步開拓渠道n 跨行業的渠道嫁接整理ppt營銷組合策略促銷n 第一階段第一階段（2013年-2014年）：提示性宣傳提示性宣傳 以廣告為主 營業推廣為輔n 第二階段第二階段（2014年-2016年）

4、：告知性宣傳告知性宣傳 以廣告為主 公共關系為輔整理ppt第一階段軟文傳播整理ppt第二階段促銷網絡推廣驗證碼廣告驗證碼廣告整理ppt一一.市場分析市場分析二二.營銷策略營銷策略三三.行動策劃行動策劃整理ppt整理ppt運動與健康運動與健康 系列知識講座0102030405“文化文化簡約簡約個性個性” 娃哈哈包裝設計大賽“激活激活陽光體育陽光體育” 體育設施建設公益活動“激活激活，讓你的大學生活更精彩，讓你的大學生活更精彩” 特色服務“ 激活，讓你面目一新激活，讓你面目一新” 微電影、攝影大賽整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt包裝設計大賽整理ppt整理ppt包裝設計大賽整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt微電影、攝影大賽“ 激活，讓你面目一新激活，讓你面目一新”微電影、攝影大賽微電影、攝影大賽 活動時間活動時間: 2013年6月至2014年10月 作品要求作品要求: 能夠體現出當代人的創新精神 以獨特的視角記錄生活中一些有趣的現象 給人面目一新的感受幫助新包裝幫助新包裝“激活激活”的推出起到的推出起到市場市場“預熱預熱”作用，從而快速在消作用，從而快速在消費者心目中樹立起全新的品牌形象。費者心目中樹立起全新的品牌形象。整理ppt馬艷麗陳 濤曹華英Chinese