1、 絁 嶊餩 區(qū)2 0 2 2 絁 嶊餩鳥 絁 嶊餩 湬 絁 嶊餩絑 涸 垷乄 剣瘝倝 剣涸 瑟 絁 僽2022/1/243僑 礵渤 晥 蠒 涸 銳 絁 嶊餩涸畊傈饞涯掚?yún)藻R挿湡CONTENTS 嶊餩嚋 嶊 餩 欰 區(qū) 嶊餩欽遤 區(qū) 嶊 餩 鵘 蠒瘻殜 區(qū) 嶊餩饞 劅01020304052022/1/244僑 礵渤 僒錜區(qū)PART 1 嶊餩嚋 2022/1/245僑 礵渤媯絁 嶊餩鵄鵳擿 劍1.0 蟟蔠劍 2011-20162022/1/246僑 礵渤2.0 劍 2017-20193.0 覿劍 2020蕘 躂蹆FM 枾羭FM瘝 紹紹 絁 錛 絁涸 岤倝畊涯掚 輑餴 倝梖瘝梡韌嶑梡 遤嶠晥鳥瘝倝畊

2、濼湱霋梡餩剣 乄蘭臘熾敘 銻渷兞 翫緸 梡剣 K姐爢 瘝 傞 鵳 姿的 兞 虦 絁 鵳 荈 鳥劌鶛 佪傈渤儑涸傞去2022/1/247僑 礵渤 愿靶絁 嶊餩 禹 暵 晜勉 絡(luò) 愿 緸絞俒 錠 歏康 劼 匬 絡(luò) CV MCN劼匬 獴 歏 靀獴 絊畮佐熾敘蘭臘盲鯊鲿歏 鱈 助雦皾僑研港崵 晥 蠒 乄 / 鰉 剪 獴 K姐岤 錞垷 羭勞絑崸 摳 掚 緸幷鷳檜鴪 80%83,616.4983,421.0883,347.432021.01 2021.02 2021.03 2021.04 2021.05 2021.06 2021.07 2021.08 2021.09 2021.10 2021.11 202

3、11-11剢 瘝遤 涸絁 羭勞絑崸 剢崞駟 僑餛鵂8 妃 務(wù)11剢鴪 剢崞駟 僑鴪8.42 妃 崞駟 僑 緸幷鷳檜荈 飾絯 4剢珘 80% 僒錜 區(qū)雩 務(wù)絁 羭勞絑 崸 絑鵂鵛 20涸肫 絑涸 炄 剣 涸瑟匧涸 悶 85,00084,00083,0002021 絁羭勞絑崸崞駟僑錞垷 84,065.1184,274.7383,732.2782,991.4383,100.2382.00%81.50%81.00%80.50%2021 絁羭勞絑崸崞駟 僑 緸幷鷳檜81.45%80.72%80.76%80.35%80.06%80.84%80.00%82,00081,00081,175.4581,305.

4、8180,693.8579.50%79.00%78.50%78.55%78.90%78.37%80,00078.00%79,00077.50%77.00%78,00076.50%80.46% 80.48%2021.01 2021.02 2021.03 2021.04 2021.05 2021.06 2021.07 2021.08 2021.09 2021.10 2021.11 僑研霹僈僑研絡(luò)雦 20211剢1傈-202111剢30傈 僑研叻呏研港崵獴 歏獴 剣靀獴 K姐瘝848 鯡 僒錜2022/1/8僑 礵渤欽磨 僽欽 嫦 傈 妃 42.2336.2337.4137.3035.2334.64

5、34.8833.3333.2832.7901530452021.01 2021.02 2021.03 2021.04 2021.05 2021.06 2021.07 2021.08 2021.09 2021.10 2021.112021 絁羭勞絑崸 妃 僑 妃 39.423.763.403.493.243.373.203.393.333.083.132.990.01.00.52.52.01.53.03.54.02021.01 2021.02 2021.03 2021.04 2021.05 2021.06 2021.07 2021.08 2021.09 2021.102021.11 2 211-

6、1剢 羭勞絑崸 剢 欽傞餛鵂3傞 剢 妃僑鴪 33妃 絕俒僑研 嫦剢剣餛鵂80%涸匹翫緸欽嫦 蕘 妃 鯡敘僒錜 區(qū)雩 涸務(wù)匹翫緸欽纈 務(wù) 欽 鵯 絑 涸嶊餩 匹翫緸涸 欽2021 絁羭勞絑崸 欽 傞 傞 僑研霹僈僑研絡(luò)雦 20211剢1傈-202111剢30傈 僑研叻呏研港崵獴 歏獴 剣靀獴 K姐瘝848 鯡 僒錜2022/1/9僑 礵渤梡朐 緸幷鷳檜鴪30% 錞垷梡珘姿 29949.3827767.3831787.82 31990.6432162.4732912.23 32657.17 32710.34 33018.2325,00026,00027,00028,00029,00030,000

7、33,00032423.9332,00031,00030437.162021.01 2021.02 2021.03 2021.04 2021.05 2021.06 2021.07 2021.08 2021.09 2021.10 2021.1128.98%26.97%29.54%31.42%30.69% 30.86% 31.02%31.78% 31.58%31.55%31.67%24.00%25.00%26.00%27.00%28.00%29.00%30.00%31.00%32.00%33.00%2021.01 2021.02 2021.03 2021.04 2021.05 2021.06 20

8、21.07 2021.08 2021.09 2021.10 2021.112021 絁崞駟僑 緸幷鷳 檜 荈20213剢 勻 絁 剢 崞 駟 僑 珘 3 妃 侮 珘 姿 嶻 涸 饞 崞 駟 僑 緸 幷 鷳 檜 3剢剣 僈儑涸 姼 湬絶30% 僒錜 區(qū)雩 蜦鴽鳥涸 湬 滿籖雖涸朐 侮 羭勞絑崸 僑研霹僈僑研絡(luò)雦 20211剢1傈-202111剢30傈 僑研叻呏研港崵獴 歏剣靀涸70 鯡 僒錜2022/1/10僑 礵渤幷鷳檜涸 剣滿鰍涸瑟2021 絁 崞駟僑錞垷 34,000欽磨 欽涸 羭勞絑崸 宐47.2143.0146.7346.1548.4547.9145.2845.6045.1544.77

9、0153045602021.01 2021.02 2021.03 2021.04 2021.05 2021.06 2021.07 2021.08 2021.09 2021.10 2021.112021 絁 妃 僑 妃 53.204.304.084.054.535.244.695.014.864.594.644.530.01.02.03.04.05.06.02021.01 2021.02 2021.03 2021.04 2021.05 2021.06 2021.07 2021.08 2021.09 2021.102021.112021 絁 欽 傞 傞 20211-11剢絁 剢 欽傞餛鵂4傞 侮

10、羭勞絑崸 涸宐 剢 妃僑 劥珘45妃 湱 欽涸嫦傈 妃僑鴪 1.45妃歋 剣 乄瘝 涸 劌 劌 小嵵 姼湱嬙 剣僈儑涸欽磨暵挿 梡 欽涸劌 僑研霹僈僑研絡(luò)雦 20211剢1傈-202111剢30傈 僑研叻呏研港崵獴 歏剣靀涸70 鯡 僒錜2022/1/11僑 礵渤畊 呔 欽 傞 崞 駟 僑 涸 駵崞駟僑欽傞僑研霹僈僑研絡(luò)雦 20211剢1傈-202111剢30傈 僑研叻呏研港崵獴 歏剣靀遤 涸70 鯡 20僑21駵歧APP虦1.2躂涸 蹆剢F崞M 駟 痦 唑 2021 APP 41 妃涸 欽傞痦 殣薷歧 痦 唑 躂蹆FM歧痦 唑 畊唑絁 遤僽絑鰍涸珘 偽涸雿僽崞駟僑錞垷 僽 欽傞 匧 涸 畊

11、罏 乞 涸絾 錫 呍 APP 餛邍梡駵 遤鰈痦暵涸挿涸滾絫 匧鳥晜 蜦歧虦單殣薷歧躂蹆FM匧鳥晜 匧鳥晜 歧 雷佦 FM2021 絁 遤 TOP10 A P P 僒錜僑 礵渤2022/1/2412 鯊麤 絁 嶊 餩 5G 僑 瘝助 絁 嶊 餩 涸 梡 僽 猰 助 紩 涸 暟 鵂涸 鵯 滿 匹 翫緸 涸 鳥 罜 倗 滿 獤匧罌贊5G 僑研瘝涸 挿 紵 錞夠, 荈 罜 涸 5 G 僑研助 鵓勻鳥媯 勻涸助 欽 涸 媯 鱈 乄 瘝 勻劌 餘劌 小嵵涸 罜 鵳絁 嶊餩涸鳥絊畮兞蘭臘匹 餘 鱈猰歏腰助劼涸瘝絊畮 蘭臘絁導(dǎo)鯊鲿瑬絑霃 駟2022/1/2413僑 礵渤蘭涸臘乄劼偽劼瘝 絁 霞鱈蕘絛助涸霃儑衼

12、霃絁倝涸涸鱈呔 餘勻尊罏涸劥尊臘欽爍涸雵錣鵮 勻餘 涸 皾歲劼 蘭臘助涸 倗紩 聊研欽 鵳遤蘭臘鷐 呔露 瘝 剣 佪欽絁 涸欽磨 羭勞絑崸 剣佪的 嶊餩 兞 欰崞蒜餿勻餿 烱晙傞 絁 餿勻餿 涸滸 絑崸 餿勻餿 羭勞絑崸 錣 銳 剣佪瀊錠 的 涸嶊餩兞 剣劌涸兞幷鷳 鷓欽 劌涸欽兞 鸑 瘝 歋姼 羭勞絑崸 涸崨遤饞 鷶幯 錫涸 悶 162540751312203495247491038020040060080010001200201620172018201920202021E2022E2023E2024E2025E務(wù) 絁 錞 垷 僑研勻彂拂霋霧僒錜區(qū)侮椚 僒錜區(qū)4,541.115,899.28

13、6,049.437,261.767,895.158,506.289,014.999,502.6411,159.2212,315.9502,0004,0006,0008,00010,00012,00014,000Q Q 權(quán) 殣 薷歧 字K姐 匧鳥晜 緸 僒 虦 2021務(wù)絁TOP10倝 鄳 欽 僑 僑研霹僈僑研絡(luò)雦 20211剢1傈-202110剢31傈 僒錜2022/1/2414僑 礵渤晜 輑剣 僑鯪 匬僑 晜欰 晜剣 絛 晜遤 涸寵勻倝尊餓綘綘 綘鍒靀鯪鶣怵 鵘 蠒 鰳涸倝 絑 靀 愿 熋愿 蜦涸崨宐 瑲灶 晜爢 蜦劌涸 晥刕 宇晥 僑紩涸 兜鸑欽 愿瘝晥?jiān)竷S晥棇 蕘湡倰餖倝磋絑 靀瑲灶17

14、0 蕘湡 絑 餛鵂140 晜 爢 90 緸俒鴪劍 禹瘻疴雵瘝犤晜勉IP詭瀦 涰涸杝瘝唀IP鱈蔄鷐釁蕘濼 偫 涸絑俒衼俒 僑 卹 晜爢鸑鵂愿剣濼霋渤 罏 欽衼 罏鸑鵂 瘝 晜 爢涸劌欽剣劼梡鸑鵂I(yíng)P涸 勻絑剣 衼雮 晜 絑 鵳 僑 傞 去 鵂涸 絡(luò) 涸 紺 餘 晜 僑 愿 晜勉佖綘 錠剣靀暟瘝倝 涸 僑絑崸傞去 涸晜姻獤匧鯪 倗荈魧涸 鴝歲 餘涸愿 餴彂鳒?zhǔn)亜メШ?纈 錠 烯靀烯纈 劌靀涸臘 僽 羭勞絑崸 涸勝兞 剣 乄 瘝 餴 彂 僑 靀 涸 烱晙傞涸 欽佪檜 罜滿蘭臘導(dǎo)鯊蘭臘欽盲瘝 翫緸霃涸傈渤兜 剣靀暟 劌 帿輑 涸欰崞 + 晜 勻 倝晜爢鸑鵂 瘝 蜦 錜涸絑崸佪渤20202022/1/2

15、415僑 礵渤IP錠輑錠剣 姿乄怵倝饞 鶓 掚 怵 鵴 紫 怵嶮 怵 錠 蔞 怵 剣 30 剣鞝檪霒勵(lì)涸歏錠緸 務(wù) 剣77衼 佖20% 餛涸欽2021 佐鵂錠碫 鰳 錠碫 欽炄絁欽羭鷅姿惐錠IP劍絑 導(dǎo) 級(jí) 俒 怵 湱嬙錠 剣劥 劍瀊 餩鯪檜 涸暵挿 鵯 勝兞 鵛勻錠獤匧 翫 嶍駈剣 遤 錠 偫 IP 涸 銳庈麤 錠剣 姿乄怵 鸑鵂剣 鷅 姻倝饞IP遤 涸翫 臘IP涸欽兞 涸 導(dǎo) 餴劥涸嶑 涸勻劌 傢渿涸欰 錠紙匬剣2021乄涸243 嵳鴪歏霖殜晙宇禹 10 歲衼礵剣 20191剢 絁 剣 紤 嚁 唀 2022/1/2416僑 礵渤康 輑程剣 IP 歲錜 巑 匬202012剢 絁 乄 靍爢 霪

16、 聊 研 康佖綘 康 歲錜康 暟 霃鵳遤 欽 康勝兞 輑 歏紩 暵佪 梡 錭 蒀 魧 欰涸 倝 佦 2021 5 剢 絁 剣 勵(lì) 僈 霪 僽2021 7 剢 絁 剣 歲 霪 蜦凐 勵(lì) 務(wù) 勝兞涸勉 佖綘荈霹 鼜霼康 涸霹 輑禹康勵(lì)錭蒀 怵湅 蜦姻晜 綘涸 鼜霼怵 勉 吉 梡剒讓 涸叜怵 雷鶣靐 絉涸勉靐佦 歲 康確程剣 康 IP勻霹 匧 康 涸 佦 呍 康 匬 涸 暟 韌 歲 錜劌 欰 罜 IP涸俒 姼 康 佖 綘 涸 剣 佦 湱 鰍 佦 劌 涸 磋 炄 康 梖 罜 剣 捘 涸 鍒荈鷥涸康韌勝涸佦 玐的剣涸 鳒薴康佖綘剣呩20221剢 薉 翫湅勉 霹薉 翫湅涸傞去涸礵剣 絁剣 翫 爢 鼜霼 倰

17、饋 鍒霹 康涸 佪 剒玐鵮康務(wù)涸溫兞2022/1/2417僑 礵渤 僒錜區(qū)PART 2 嶊餩 欰 區(qū)2022/1/2418僑 礵渤 呋忘駈欽涸 瘝 寵刼俒湬乄膴猖濼霋餩乄 乄 剣 滿絁 涸 倗擿 俒務(wù)涸 絈 錠湬乄瘝涸湱匹 忘駈劌欽涸 寵 湡絑遙欰 乄剣 膴猖瘝碫絁銳剣鯪鸑鵂 邍怵靀罏罏銳靈錠錣 愿涸錣俒臘鴪靀涸湡涸孧乄暟霢鍒邍霹怵罏炄鰉勝兞 暵佪匬孞 靀罏勻邍怵 乄 乄絗厤 霢鱈 錜 挿涸緸絞溭蒜湡雷鶣俒瘝勞雷鶣翜霄靍瘝 濼 霋 餩 乄鸑鵂涸吉 乄濼霋涸禹吃 湡2022/1/2419僑 礵渤碫濼鸑霋霋涸侅蜦肫罏薉 露銳雲(yún)濼霋翟涸乄臘罏絛瘝盟 蜦 涸佐勉 暵絾蔄靀帿罭剣 平臺(tái)類型平臺(tái)類型絾剣靀

18、獦 虦躂蹆FM F M歧殣薷歧 雷 佦 乄剣乄湬乄刼俒膴猖濼霋餩 剣 乄 湬乄刼俒膴猖劥 絾涸 叻 滿乄 涸崨遤 乄 涸 碫 剣靀湡帿罭剣 乄鰍涸 錠玐 的 刼俒膴猖鵯 欽磨湱鰍涸碫剣2022/1/2420僑 礵渤剣?yán)?礵 鳴小嵵 礵 剣 倰 歲 雿 “IP+僈僤 涸倰 鼜霼 錠 怵 怵 怵 翫 鼜霼 尿紩 怵怵乄蔞助 嵳歏霖 宇瘝 荈剣 乄 歋 乄瘻 晜勉餴彂 123礵佖綘牟鵮衼殆傾涯 佪鳴兞 暟 濼 7 29 瘝吉 絁 怵餛鵂劥字 滋僽 兜鸑乄涸僑 佪 礵渤寵礵 邉 務(wù)勱 涸佪 暟荈搬 瘝 絾倰 錛 導(dǎo) 熋 欽 餛 鵂 50 怵 菔 僑騗 晜勉倰 鸑 尲鸑嫦 助絈蒜 剣 湱倝涸 剣滿杝暵

19、涸 1剣 銳鸑鵂勻雷鶣佦 眜 蒜劌 模侮 傞鸑鵂露 露 錠錣勻涸 涸絬 劌僒鄄 歋 匬涸 歲務(wù) 蜦劌 剣小嵵涸 荈魧涸助 餴 瘝 剣饋麤 涸剣欰鷶幯饑 礵 俒 眜 霹 晜勉倰 翫 2022/1/2421僑 礵渤 乄 荈201912剢 勻 湡 乄 佞 雦鴪 1.1 妃 猰乄務(wù)涸梡韌紩IP乄欰傈饞籖雖 儑 欰涰 乄姻鰈纈 務(wù)崨遤 銳 挿 1 乄剣捘涸 蔄餩鵂涸岤 劌僒飾 誆涸 欽 虦躂蹆FM瘝涸 紹紹乄 姼勝兞 涸乄 罏欰姻 鷶姿的 猰倝俒 瘝 勞涸 寑 鷶幯 乄欰傈饞籖雖乄欰吉雽濼鵴天娀僈僤欰 錛 郜罏鸑鳋瘝乄 倝劼盟匬卓鸑緸倰餖溏椚 盟 璬瘝濼昶鵓晥歏枾 暵倛 K11 瘝吉晥 霃 寑俒2022

20、/1/2422僑 礵渤倝 肫俒餒絑 猰 欰 崨玐 崨 宐 瘻夠 2022/1/2423僑 礵渤 絑鵂涸 晥 倗嶑 涸 絁 餘 剣儑衼涸 去邍涸 崨 倗 助灇 崨玐熋 鸑鵂 宐 罏梡劌 餘涸邍?guó)?咓湱 涸 蒜 湡絑 模涸欰崨玐 瘻夠 梠梠湱 梡 礵絈 禹涸暵鵯呋 咓蒜湡霣欰 剒絊乄 銳蕘 剢涸傞 涸 崨 玐 鷥 湡鵳邍倰爍雩 爍雩 乄 傞 爍雩 蒜湡倰呩瘻夠 剣晥 靈霚霃 磦 爍呍 絗 礵 暵佪 剣晥 倰爍雩 剒絊 倰尲鸑鵘蠒 垷岤 罏欰 肫葻 欰 晜勉倗翫 湡 罏涸 垷 銳 晜勉 倗翫 倰 聊研 罏涸 孞 僑 呔瘝 絶涸罌 罏絕鷥 涸 垷晜勉 倗 妃 罏佅 餩欽餝 涸 絯 欰涸湱 佐渤剣翫 罏

21、 晜勉 罏餏餓 餏餓鵘 蠒瘝劍餓 晜勉剣 罏 涸 垷 2022/1/2424僑 礵渤 罏晜勉 絛倰 妃 佅 餩 欽 偽 絯 佅 霪垷 餘 銳 稇 剒 溏 罏 晜勉佐 渤 罏餏餓 餏餓鵘蠒 瘝 罏 餝 剪 晜勉剣 霪垷鷓欽舸 罏 罏呩 剣涸稘 鉫磋 僑1975.6 70+稡雦乄佞100+妃 枏 縡罏 杝 75.1妃乄佞134.3妃乄佞225.2妃乄佞3 鶣翫怵乄 剣涸稘鉫 剣 怵乄 勞橈毟瘝 怵乄霹罜 2014皊紨 FM 僽霪剒粉 涸杝 乄 剎 剣剢佐餛鵂涰鷥2019獷倛務(wù)30 礵薉嚸 湡僽 剣 碫 孞痦 涸 乄 欰 垷僑研勻彂 僒錜區(qū)侮 椚僑研霹僈絡(luò)雦傞 202111剢17傈 僒錜區(qū)1XXX9

22、56涸稘鉫涸 2022/1/2425僑 礵渤 XX稘鉫涸 劥蔄 2XXX690怵雷暟邍?guó)堘茠v崞梡剣馰 欰 昶13XXXspj劅劌倝 荈XXXeng繠靧靧 涸 X X X 稘鉫怵乄剣剣蒀 歋剣稘鉫涸杝稘用鉫模涸雷佦 涸倰霹鵳遤鶣 去涸罈邍欰巆娀餺 剣怵乄涸稘鉫錭 鵳遤霢怵結(jié) 劌小嵵 去邍痦牟抧 2 修縄 罏 呩 JustPod乄乄JustPod僽 涸乄 紙匬用 2018玐遙垖勿 絡(luò) 魧 剎 翟歲俒痦 餒絑 JustPod剎 牌牌 梡 錜瘝蒜湡 匉莑洶 涸 乄 傞 棴 湡 翸送20 鰈 岤涸掚翟 鼜霼6 0 絁 罏鵳遤 絑 歋JustPod 翫 欽餩 佐涸垷 晥aXXXomy 溏 JustPod翫

23、 僽咓 掚翟 猰 兜 涸濼霋碫乄 蒜fXXXang剣Justpod涸蒜湡問 留XXX1鵯僽倝涸蒜湡佅佅XXX剢僽 2022/1/2426僑 礵渤 鵯涸 銳 僒錜區(qū)PART 3 嶊 餩 欽 遤 區(qū)2022/1/2427僑 礵渤欽歘: 嶊 餩 臘 鰈 絁 歑 14.80%46.20%19.90%7.80%11.30%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%41 36-4031-3524-3024 2021絁欽 僑研霹僈僑研絡(luò)雦 20211剢1傈-20219剢30傈 僑研叻呏研港崵獴 歏獴 剣靀獴 K姐瘝848 鯡 僒錜區(qū) 絁 欽 涸 劥 歘 梡 鰈 嶊 餩 臘 涸 歑 涸 暵

24、 罜 鎊 倰 歑 欽 僽 嬙鴪 65% 妃倰 9 0 24-30涸欽嬙鴪 46.2%紩倰 餛 絁 絁欽絆呍 嬙 鵛60%嶊餩臘 倰 務(wù) 嶊餩 纈僽 涸 崨欽 嬙鴪70%4絁2.2%,1絁7.9%,1絁6.6%,2021絁欽紩 絁 ,餛 絁 , 6.3%17.0%1.5%7.5%16.8%21.6%10.0%0.0%30.0%20.0%50.0%40.0%60.0% 嶊餩纈務(wù) 嶊餩纈務(wù)瘝嶊餩纈務(wù)嶊餩纈嶊餩纈2021絁欽嶊餩臘 52.6%2021絁欽 歑2022/1/2428僑 礵渤欽遤 欽磨 劇欽傞剣3 鯡 嫦 , 2 3 % 3-6妃 , 39.60% 1-2妃 , 21.40%11% 侮 勻

25、雷 絁欽 涸 欽檜瘝宐餛鵂 涸欽剣嫦涸 3-6妃涸欽僽剒 涸纈 妃僽嫦涸欽 嬙鴪 20% 絁欽 欽 妴鯡敘 鯡敘 僽餛鵂劇涸欽歏霃務(wù)鲿涸鯡敘僑 3 剣3-5 鯡敘涸欽纈 嬙剒 鴪4 6 % 絁欽 涸 欽 僽鵂, 5% 剢1-2妃,29.60% 僑研霹僈N=500 202111剢鸑鵂絁靈灇蜦 劥絕雿 劥妃靈灇絕卓涸鶣 僒錜區(qū)2022/1/2429僑 礵渤46.60%15.40%8.40%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%1-33-55-1010絁欽涸鯡敘剣僑欽遤 銻渷欽欰崞兞 劇欽 忘駈 寵13%16.60%22.20%24.60%36.60%45.40%54.20%

26、61.40%67.40%78.20%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90% 棴鸑涸騟 瘝 佐鯊劍佐 鵘 傞佐務(wù)內(nèi) 傞佐 鴝 鴝佐漖錣佐 對(duì) 翸 傞 飾佐 佐傞佐 撐罈涸傞 佐 絑 絁欽 棴鸑劍涸 78%涸欽鷥鸑傞佐 鯊鵘 劍僽絁欽 欽 涸錛兞 餛鵂60%涸欽 姼兞務(wù)佐 爢 僽絁欽佐 剒 崨涸湡涸73%涸欽雩 僽嶊黏涸 銳 鵛50%涸 欽僽 傈剦對(duì)翜傞剣靍餴36%涸欽 鸑鵂勻?yàn)T霋 絁欽涸 欽 兞15.20% 僑研霹僈N=500 202111剢鸑鵂絁靈灇蜦 劥絕雿 劥妃靈灇絕卓涸鶣 僒錜區(qū)2022/1/2430僑 礵渤17%20.60%21.60%24.60%36.80%48.

27、60%73.20%嶊黏嶊鍒銳剦對(duì)翜傞剣靍餴 濼霋荈鍒 涸歲俒瘝荈涸錠 鍒 欰崞 麁 涸 吆用荈杝暵涸爢 韌 臘勇涸鴝梠 膴猌 尵剣 幡兠涸湡涸僽 傞0%20%40%60%80%絁欽 涸 欽湡 涸欽遤 剣 猖涸模檜 晥 悶 雩溫侮劍蒜湡, 13.20%臘雩溫80%涸 , 15.20%臘雩溫50%涸 , 23%臘雩溫20%涸 , 24.40% 雩溫僽佞傾鴝飾 欽, 24.20% 模檜僽霉 涸 銳 叻 湱 嬙 涸 傞 虛 欽 荈 佐 湱絕涸炄 欽臘蜦佐劌鷓荈魧涸 姼51.4%涸欽邍爙佐 咓 蒜湡傞 雩溫佐 50% 涸 雩溫模80% 涸欽雦嬙28.4% 傞湱鰍涸勝兞 霪瘝模檜去邍 欽 餘 涸雩 絁欽

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29、M 25%涸 欽檜痦 唑 餴彂搬僽湡欽鷥傞剒 銳涸稇 滿Z去欽錞垷涸 涸爢 孧欽 涸玐鷶幯22% 僑研霹僈N=500 202111剢鸑鵂絁靈灇蜦 劥絕雿 劥妃靈灇絕卓涸鶣 僒錜區(qū)2022/1/2432僑 礵渤31.40%36.40%45.80%58.40%79.80%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%妅涸 乄鵯 臘 涸鵘蠒崞 馰妅涸爢孧剣鵯 剣荈妅涸 涸侮 餘 痗荈涸 絁欽鷥傞涸稇欽剒欽昶 膴猖瘝倝鳥崨 遤14.20%20.40%27.60%33.60%40.00%32.60%16.60%9.80%12.60%6.80%17%23.80%18.40%39.60%乄 5.

30、60% 16.40%乄10.60% 6.40%露 鎊 碫 5.60%6.80% 倝 剣湱 霉瘝刼俒濼霋碫絑崸 歲濼霋 溭吃湡 膴猖0%20%40%60%80%絁欽 涸碫 歑 倝剣僽絁欽 佐 傞涸 崨 鷥 72.2%涸欽佐 傞 劌 鷥 碫 鵛60%涸 欽妅佐倝剣碫 湱 佐蜦霉錞垷瘝湱刼俒錜涸碫磋纈 鵛50%涸絁欽霪碫 滸 滿 鰈纈 務(wù)涸崨遤 膴猖 蜦乄鰈涸乄滸瘝倝剣 錞垷涸磋 歑 碫 涸昶 倝剣 刼 俒濼倝霋 碫刼俒乄 剣 僑研霹僈N=500歑呋劥涸嬙 50% 202111剢鸑鵂絁靈灇蜦 劥絕雿 劥妃靈灇絕卓涸鶣 僒錜區(qū)2022/1/2433僑 礵渤欽剒欽岤餘僽 臘涸鶴鰳 雧 劼15.80%26

31、.40%29%30%36.40%42.40%67%0%10%20%30%40%50%60%70%80%餘鷥 臘爢涸 臘 臘 傞乄佞 臘 乄 涸 臘 對(duì) 涸 臘 鳥鷥 臘25.60% 僑研霹僈N=500 202111剢鸑鵂絁靈灇蜦 劥絕雿 劥妃靈灇絕卓涸鶣 僒錜區(qū)2022/1/2434僑 礵渤33.80%44.60%67.80%71.60% 涸鵘蠒崞涸 乄餴彂 臘涸 紩涸 餴彂雧 涸 呔 勉渤 瘝0%10%20%30%40%50%60%70%80% 絁欽 欽 傞 餘鷥臘剒 錠 嬙鴪 67% 妃僽爢涸匹 臘 嬙鴪42.4% 滿蘭臘 導(dǎo)鯊涸 臘 欽 錠涸痦 臘 絁欽雧 涸 呔勉渤瘝倰涸鵘蠒媯剒 錠

32、嬙鴪 71.6% 玐 梡 雧 剣 涸 悶 姼 欽 餴彂剣匧涸 岤 桬 搬僽剣佪涸鵘蠒媯絁欽 臘 涸 絁欽鵘蠒媯涸 欽嶊餩60%欽剣餩絑 葻涸嶊餩臘 絁欽涸餩絑嫦5 0 僑研霹僈僑研霹僈N=500N=304 202111剢鸑鵂絁靈灇蜦 劥絕雿 劥妃靈灇絕卓涸鶣 僒錜區(qū)2022/1/2435僑 礵渤 , 11.20%嫦50-500, 45.10%嫦500- 1000, 21.70%嫦1000- 2000, 12.80%嫦2000 , 9.20%絁欽 涸 餩 玐 絑鵂鵛20涸 絁欽絑兜麑用飾 餩涸霋60.8%涸欽剣餩絑 絁欽 倰 涸嶊餩臘 嫦蔄餩50-500涸欽 研寐22%涸欽嫦 涸 1 0 0 0

33、 欽嶊餩欽嶊餩妝劅 嶊餩 碫 4.60%8.90%11.50%13.20%16.10%21.40%23.40%28.30%42.80%50%0%10%20%30%40%50%60% 剣 湱 霉瘝刼俒濼霋碫絑崸 歲濼霋 倝 溭吃湡 膴猖露鎊碫乄 乄絁欽剎餩鵂涸 碫 19.10% 僑研霹僈僑研霹僈N=304 202111剢鸑鵂絁靈灇蜦 劥絕雿 劥妃靈灇絕卓涸鶣 僒錜區(qū)2022/1/2436僑 礵渤27.30%60.50%82.20%歏餗 餩湬乄餿涸雧 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90% 雧 僽絁欽涸 崨嶊餩 餛鵂80%涸欽鷥 雧 餩 姼 餩涸 鰍 錛 滿湬乄歏瘝倝嶊餩 涸崨

34、遤 錜溏 傞湬乄餿餝 乄虛涸 飾 磋 涸嶊餩妝劅 剣僽絁欽剒滸涸餩 碫50%涸欽剣 餩涸絑 餛鵂42%涸欽剎 剣 餩 梡鵯 碫 湱鰍 碫剣劌涸餩鯪檜欽磨 絁欽 涸 餩 欽嶊餩岤 餘 欽 13.80%36.70%46.40%68.40% 尵剣餩涸 蒜湡 涸歏餗 餩 妅涸 乄餩餝 湬乄餿卓涸 鷓荈 呔 痗劍餩0%10%20%30%40%50%60%70%80% 絁欽 餩涸 稇23.50% 僑研霹僈N=196 202111剢鸑鵂絁靈灇蜦 劥絕雿 劥妃靈灇絕卓涸鶣 僒錜區(qū)2022/1/2437僑 礵渤31.10%54.10%65.30%79.10%0%10%20%30%40%50%60%70%80%9

35、0% 臘 荝 餩 鵂餛 椚 劍 佐 餩 梡剣餩嶍涸 荈尵剣 餘 尵剣?guó)?劍絁欽 餩涸椚稇 呔荈魧涸 僽 絁欽 餩剒 銳涸稇68.4%涸欽邍爙 呔 鷓涸 餩姼 乄涸 牌錠 鵛50%涸欽 妅涸 乄罜 餩 歏傈渤崨遤涸勝兞 欽歏餗鵯 倝嶊餩剣鰍涸36.7%涸欽 蒜湡務(wù)涸歏餗餩 涸餘 僽僒雮 荝餩鯪檜 剒 涸稇79%涸欽 餘 尵剣?guó)?劍罜 餩65% 涸欽 荈魧尵剣 罜 餩鵯霹僈欽涸餩劌涸僽歋 餘 鵯 猖涸 罏 劌涸 紙 欽:餛 欽嗃 蠒 瑟 湬騥鵂 佐姻俒 , 25.80%絩絯滿鵳勵(lì)荈搬鵳, 32.80%麁 馰涸嗃 , 10.80%絁欽麁 嗃傞涸遤 蒜湡 佐 , 30.60%37.40% 僑研霹僈N=

36、500 202111剢鸑鵂絁靈灇蜦 劥絕雿 劥妃靈灇絕卓涸鶣 僒錜區(qū)2022/1/2438僑 礵渤62.60% 劅 銳 梡 0%10%20%30%40%50%60%70% 絁欽嗃涸玐務(wù)瘝涸宐 餛鵂 涸欽雩 嗃 務(wù) 梡 32.8%涸 欽麁剣滿鰍 涸 瑟 傞 爙 晥 蠒 絁欽 務(wù) 嗃 涸欽:絟 欽晥 告岤 餘晥馰蒜湡 佐, 35.80% 佐 銳溏 , 49%晥涸 蒜湡 , 15.20%絁欽晥 蒜湡/湬乄涸 絁欽 晥蒜湡/湬乄鵯 獤匧49%涸欽邍爙 晥蒜湡/湬乄涸梡 剣佐 倗僽歲銳絩絯 岤35.8%涸欽霪剣鰍 涸 馰 佐 咓 晥蒜湡 剣15.2%涸欽 倉 乄涸1-3僽晥 蒜湡/湬乄涸 傞43.4%涸

37、欽麁 姼碫 傞 鷥1-3 僽歲銳 絩絯乄佞霪蒜湡 鵯 餘 劌銳寵 33.8%涸欽臘雩溫50% 涸晥 蒜湡/湬乄10% 僑研霹僈N=304 202111剢鸑鵂絁靈灇蜦 劥絕雿 劥妃靈灇絕卓涸鶣 僒錜區(qū)2022/1/2439僑 礵渤15.60%8.20%5%11.40%43.40%6.40%臘雩溫50%涸 臘雩溫80%涸 雩溫侮劍蒜湡臘雩溫20%涸 鵯碫蒜湡1-3 倗荈僽銳絩絯乄佞霪蒜 湡 雩溫告 佞傾鴝湬 蒜湡絕勲0%10%20%30%40%50%絁欽晥 蒜湡/湬乄涸遤 欽:鵛 欽 岤鵘蠒崞 晥 崞 漋 18.80%34%47.20% 晥 涸 崞 岤 崹錢 僽 馰 晥 崞 岤0%5%10%15%

38、20%25%30%35%40%45%50%絁欽 晥 鵘蠒崞 涸 妅 嫦 妃 僑研霹僈N=500 202111剢鸑鵂絁靈灇蜦 劥絕雿 劥妃靈灇絕卓涸鶣 僒錜區(qū)2022/1/2440僑 礵渤倝 崞 岤, 59.20%偽靘卓溏錛 崹錢 , 20.20% 馰 崞 岤 , 20.60% 鵘蠒崞 僽臘剣佪忘駈欽寵涸鵘蠒媯 鵛60%涸欽鵘蠒崞 邍梡捘涸昶絬 嫦妃 倝崞 岤 20%涸欽剣溏錛 傞崹錢 姼 霪鵘蠒崞 劌涸礵 岤 絁欽晥翫涸鵘蠒崞 剣鰍涸 岤掚47.2%涸欽晥 鵘蠒崞 馰 岤 崞 剣34%涸欽崹錢崞 絁欽鵘蠒崞 涸欽:餛70%涸欽涸勱勻錜溏 湱 剣劌涸勱 勻, 71.80%溏鷓 , 6.20%霹梡

39、 僈剽 , 22%絁欽兞涸 僑欽涸兞錜71.8%涸欽湱 剣劌涸勱勻 剣6.2%涸欽僈爍邍爙溏 涸 絁涸 務(wù) 乄餴彂 駈 碫 鵘蠒崞 剪 餘 爢 瘝 絁欽涸靂 劌 涸 乄餴彂 餘 葻 蛺 剣 劌 呋暵 蒀鵘蠒 鵘 蠒 崞 妃 剪涸餘 蠒鳴葻涸爢孧 僑研霹僈N=500 202111剢鸑鵂絁靈灇蜦 劥絕雿 劥妃靈灇絕卓涸鶣 僒錜區(qū)2022/1/2441僑 礵渤 鯡敘佅涸絊畮霃鱈餘乄 佞 臘 劌 蘭 臘 僒錜區(qū)PART 4 嶊餩鵘蠒瘻殜 區(qū)2022/1/2442僑 礵渤鵘蠒媯欽& 罏 鳒 康欽崞鸑鵂 餿獷 崞 饋瘝 慨欽 欰 倝 涸欽磨 罏 雦夠 罏 梡 慨 崨 刕 臘雲(yún)瘝倰 涸 剣 罏 蠒鳴葻涸 梠

40、碫鸑鵂鵘蠒 侮梡吉涸剣佪鍘鴪傞 碫IP涸翸佪爢纈鵘蠒鸑鵂昶魧 欽湡涸瘝 絶欽鵳遤 碫 爢崨涸瑟, 掚 霢 獷 崣鷐瘝媯 鳥慨欽涸纈 2022/1/2443僑 礵渤鵘蠒 餘 碫餻臘 IP 佪 湡 鵘蠒 錠 涸 挿 湡 涯 饋 碫僤 瘝礵 剣 碫涸倰 欽勻禹礵 剣 巑渷絑 俒猰佦 毟 妃 瘝 勞涸 鵘蠒 鸑鵂鳴絈 欽磨 劌僒雮 碫 翸佪 IP 乄涸 欽 涯饋碫 僤 岤 俒絑 帿 涸荈剣晥 邍 昶梤 錛 漛 昽 飾涸 渷蘀嬙瘝歋絑俒IP筒綘涸礵剣 礵毟晥 邍 妃晥 荝 鳴 氏 涸 妃+礵 梡 蠣嶊涸痦13紩姐朵紤剣 瘝剸剣抳曂瘝猰晥 邍 椕 朐歏 崨嵠椕餛倝 僤紬瘝 尪 刼 僽 碫僤 妃翫 晜爢歏

41、倰 翫 涸 紩猰IP 鰳 僽 妃翫蜟晙倰 錠IP 岤梡俒涸晥 巑渷呏蜒鎊卌露 鴽 導(dǎo) 俒桬嵐瘝 俒 筒綘涸礵 剣 2022/1/2444僑 礵渤 垷梡 禹傈饞擿 欽鸑鵂 雧 佅餩 欽涸勻蜦 涸 欽勉 餩欽鸑鵂 崞餩蜦涸倰貞?zhàn)M 饐 鷐絛暵 乄欽餿鸑鵂嗃翫 鵘蠒崞 吃湡瘝勻 涸 晥 濼 晥 蠒 鸑鵂 荈杝剣涸 勻蜦 嶹晜勉 盲 羭劼 2022/1/2445僑 礵渤霢瘲 郍瘝 欽 餝 遙欰鴝 湡 嶊餩涸 垷絑 涸渠 庈麤TO C勻霹 濼霋 餩欽 餿遙欰鴝 僽 錛涸渠 媯 罜TO B勻霹 晥蠒晜勉 瘝 涸 韌瑟 聊研荈魧涸暵蒀 鷶幯確程 鷓荈涸渠 庈麤 導(dǎo)慨 嶊餩涸悶 嶊餩 垷TO CTO B 雧 空

42、 臘 絯旘59162955100020406080100120201620172018201920202021E務(wù) 絁 雧尊 梡 饞 僑研勻彂拂霋霧僒錜區(qū)侮椚 僒錜區(qū) 湡 絑 剣 珘 涸 梡 媯 銳 鸑 鵂 雧 涸 梡 絑 崸 佐 渤 鵛 勻 雧 梡 梡 唑 涸饞2016涸5 駟蕘2020涸5 5 雦2021佐 鴪 1 0 0 姼 絑 晥蠒 涸 銳 晥僑 湱鰍 梡 僈儑涸 嬙嶻鴪 55% 55.7%2022/1/2446僑 礵渤獴 畮佞 熾涸晥僑 尊 饞20192020僑研勻彂僈殜猰僒錜區(qū)侮椚 僒錜區(qū) 挿 嶊 餩 匬 貓?zhí)壧?涸 梠 僽 傈欰崞務(wù) 緃涸絆 姼 僽絁欽鍘剒 籖涸 僽湱僒雮欽欰嶊

43、餩妝劅涸 銳兞剣鵛95%涸欽臘 忘駈荈涸寵 荈涸烱晙傞罜餝餩 歋 剣 佞 靀瘝暵挿 僽 欽鷐熾鯡涸 餘庈麤欽佐 傞佐晥涸湱 歋姼鍘絯涸 雩濼- 馰-遤 鵶涸導(dǎo) 剒絊餝鯪檜 模 涸鯪臘 荈涸烱晙傞罜餝餩 , 21.40%臘忘駈荈涸 寵罜餝餩, 37.60% 罏臘 , 35.40% 罏 臘 , 5.60%絁欽 涸 餩 溏 歲僑研霹僈N=500 202111剢鸑鵂絁靈灇蜦 劥絕雿 劥妃靈灇絕卓涸鶣 僒錜區(qū)晥欽歏用晥 2022/1/2447僑 礵渤蘭 小巤 晥?chǎng)W 晥霚宐蠒 涸倝鷥蠒 媯佪輑 兞蠒 小嵵 蒜 湡 妍崍匉 31湬乄 妃3 3 0 0+109 妃 7300勵(lì)霉雿 肫粉盟 push鷐刕1.2

44、9+ 肫 X將將饋 饋匹 鍘鴪礵薉歑翫 杝 用 鳴 刼翫杝用 螥僤鴆 鳴 刼 啿 嵳 瑟 絕LingOS 鯊鲿 佪 螥僤鴆鯊禹匬 倰荈 搬欰菣 X螥僤鴆騗歲蠒 翫杝用 鳴 刼瑟嚋歏歏翫30+8+乄 湡刕1.2+崞 僑4 5+ 妃僑5 . 6+蒜湡乄佞246+ 猰X務(wù)獴X 灇瑕歏確程乄蠒 涸蠒 媯 呋涸暵挿 絑鷶幯 晥歏侮蠒 騗歲蠒 乄蠒 瘝 梖歲 傞臘幷鷳蕘漖匬 晥韌2022/1/2448僑 礵渤 123期妅蒜鳴蒜傈晥 羭勞絑崸 痦 123期妅蒜 涸 煈蒜傈 倝 餘 絁 呔 遤 礵薉湬乄 虛瘝 絶 涸 飾 礵牟 嶊餩涸掚 羭勞絑崸涸剣佪 餝 嬙110% 務(wù)倝 嬙23%吉涸 嶊餩霋鵳 姿 臘僽嶊

45、餩罏涸 銳寵 雲(yún) 絅蠒ximi靃玐 嬙餛36%嬙鵛鰈44% 嶊 餩 18-30涸欽 絁 礵 剣 煈IP崞瑲 鷟 剣剸剣曂 200 暵婋翟 佦渷絑俒 吉?dú)A梡湱港勞杢毟 妃嫫 瘝涸佦 勞瘝 巑爢瘝餛鵂2晜0爢晜劼匬留晜爢碫猰愿 助晜傞鵮 梡游導(dǎo)眜晜痦涸罈痦涸涸暟靃牟 確鵄畀朵剣I P 餛鵂380 乄 盟 123期妅蒜劍涸湬乄崞 歲餴帿 湬乄餒絑 紫嵐 爢 崣 呔 椚 侅肫 椚 罏 勚 梚 槪 瘝 2022/1/2449僑 礵渤 123期妅蒜妃霚宐蒜傈儻 鳴倝蠒 薴劥絑涸小巤 2021 痦 123期妅蒜 崞 涸錞垷欽 匹 紙 瘝絶鵳遤倝紩 欽 勻羭湡務(wù) 涸 剣涸僽 倝絁騨呋劥剢妃翫 餛1 23傈 2021假 錠儻修昶湬 乄蔞姿乄霃崞 鼜霼暵溫棇棟 用佅 罏鼜霼欽 傞 蒜湡涸小嵵翫碫僤涯 饋 欽勻 畀 紨 餘 虛 倝 鵛勻蠒務(wù)崨遤涸 晥