1、1編輯課件ppt15年專業(yè)廣告運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)?zāi)陮I(yè)廣告運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)中國(guó)中國(guó)廣告行業(yè)綜合廣告行業(yè)綜合實(shí)力實(shí)力100強(qiáng)強(qiáng)廣告人廣告人中國(guó)廣告中國(guó)廣告理事單位理事單位2編輯課件ppt3編輯課件ppt中仁中仁傳媒集團(tuán)理念傳媒集團(tuán)理念ZhongRen Media Group philosophy4編輯課件ppt5編輯課件ppt中仁傳媒集團(tuán)品牌理念：中仁傳媒集團(tuán)品牌理念：品牌正思維品牌正思維無(wú)思考無(wú)思考 不行動(dòng)不行動(dòng)中仁傳媒集團(tuán)，通過(guò)專業(yè)的品牌研究，對(duì)市場(chǎng)、品牌、產(chǎn)品三維一體研究做出和消費(fèi)者有效直接的品牌溝通，從而制定出科學(xué)合理的品牌方案！從市場(chǎng)中找到品牌的差異化從市場(chǎng)中找到品牌的差異化從品牌中確立市場(chǎng)中的影響力從

2、品牌中確立市場(chǎng)中的影響力從產(chǎn)品中發(fā)掘市場(chǎng)的潛力，同時(shí)增加品牌原動(dòng)力從產(chǎn)品中發(fā)掘市場(chǎng)的潛力，同時(shí)增加品牌原動(dòng)力最終讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信仰對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生依賴最終讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信仰對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生依賴6編輯課件ppt中仁傳媒集團(tuán)傳播理念：中仁傳媒集團(tuán)傳播理念：傳播零距離傳播零距離零距離是信任零距離是信任：我們通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的洞察，以一針見血的功夫，讓產(chǎn)品及品牌傳播立竿見影，為品牌在消費(fèi)者心中建立品牌信仰，建立消費(fèi)者和品牌之間的有效的價(jià)值世界信任，沒(méi)有距離！我們我們要品牌和消費(fèi)者之間沒(méi)有距離要品牌和消費(fèi)者之間沒(méi)有距離我們要產(chǎn)品和品牌之間沒(méi)有距離我們要產(chǎn)品和品牌之間沒(méi)有距離我們要消費(fèi)者和產(chǎn)品之間沒(méi)有距離我們要消費(fèi)

3、者和產(chǎn)品之間沒(méi)有距離我們要思考和執(zhí)行之間沒(méi)有距離我們要思考和執(zhí)行之間沒(méi)有距離7編輯課件ppt電視篇廣播篇戶外篇網(wǎng)絡(luò)篇中仁媒體中仁媒體整合整合營(yíng)銷營(yíng)銷ZhongRen Media integrated marketing不是簡(jiǎn)單代理銷售，而是以不是簡(jiǎn)單代理銷售，而是以“提升媒體價(jià)值提升媒體價(jià)值”為己任為己任8編輯課件ppt馬大姐媒體推介方案20132013年年1111月月2121日日美的電視篇電視篇&整頻道運(yùn)營(yíng)整頻道運(yùn)營(yíng)l 2002年， “穩(wěn)固主干，發(fā)展兩翼”營(yíng)銷開發(fā)河北經(jīng)濟(jì)頻道18點(diǎn)黃金劇場(chǎng)、930 下集預(yù)告。l 2003年2007年，整頻道運(yùn)營(yíng)石家莊電視臺(tái)影視頻道（三套）。l 200

4、4年至今，重磅出擊，獨(dú)家買斷河北電視臺(tái)影視頻道廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)。18點(diǎn)黃金劇場(chǎng)，點(diǎn)黃金劇場(chǎng)，21：35下集預(yù)告前下集預(yù)告前馬大姐媒體推介方案20132013年年1111月月2121日日美的電視篇電視篇&出品欄目出品欄目l2009年-2012年，將激情久久成功升級(jí)為激情大沖關(guān)。l2012年，獨(dú)立開發(fā)制作運(yùn)營(yíng)大型益智綜藝類娛樂(lè)欄目挑戰(zhàn)九宮格。l2013年，獨(dú)立開發(fā)制作大型女性游戲闖關(guān)類綜藝節(jié)目美女美女向前沖。馬大姐媒體推介方案20132013年年1111月月2121日日美的電視篇電視篇&戰(zhàn)略合作伙伴戰(zhàn)略合作伙伴l2011年至今，獨(dú)家運(yùn)營(yíng)河北衛(wèi)視王牌節(jié)目家政女皇。l2013年，獨(dú)家代理河北

5、經(jīng)視最火爆的直播節(jié)目我為購(gòu)物狂。l2012年至今，獨(dú)家買斷運(yùn)營(yíng)河北公共頻道專題廣告運(yùn)營(yíng)權(quán)。馬大姐媒體推介方案20132013年年1111月月2121日日美的初步構(gòu)建覆蓋大河北的廣播媒體網(wǎng)絡(luò)初步構(gòu)建覆蓋大河北的廣播媒體網(wǎng)絡(luò)廣播篇廣播篇商超家電、家居建材2013年行業(yè)代理年行業(yè)代理2014年行業(yè)代理年行業(yè)代理糖煙酒食品橫切汽車、金融保險(xiǎn)家居建材房地產(chǎn)、商超家電行業(yè)橫切馬大姐媒體推介方案20132013年年1111月月2121日日美的1024案例分享案例分享馬大姐媒體推介方案20132013年年1111月月2121日日美的六六宗宗“最最”最廣的覆蓋范圍最廣的覆蓋范圍最強(qiáng)最強(qiáng)的聽眾購(gòu)買力的聽眾購(gòu)買力最

6、快最快的上漲速度的上漲速度最有效最有效的互動(dòng)溝通的互動(dòng)溝通最高效的廣告最高效的廣告環(huán)境環(huán)境最最完美完美的新媒體結(jié)合的新媒體結(jié)合0.220.380.4500.050.10.150.20.250.30.350.40.450.5 2011年 2012年2013年 增幅106%0.080.170.1800.020.040.060.080.10.120.140.160.180.2 2011年 2012年2013年 (2013/1/1 河北河北音樂(lè)廣播音樂(lè)廣播2011年至年至2013年年車上車上收聽率變化收聽率變化河北河北音樂(lè)廣播音樂(lè)廣播2011年至年至2013年年所有場(chǎng)所所有場(chǎng)所收聽率變化收聽率變化河北

7、音樂(lè)廣播收聽率連續(xù)三年持續(xù)提升河北音樂(lè)廣播收聽率連續(xù)三年持續(xù)提升數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：csm300樣戶樣戶 石家莊石家莊15編輯課件ppt河北音樂(lè)廣播市場(chǎng)份額連續(xù)三年持續(xù)提升，排名由省臺(tái)末兩位提升至第一位河北音樂(lè)廣播市場(chǎng)份額連續(xù)三年持續(xù)提升，排名由省臺(tái)末兩位提升至第一位4.567.147.950123456789 2011年 2012年2013年 增幅增幅74%河北河北音樂(lè)廣播音樂(lè)廣播2011年至年至2013年年市場(chǎng)份額市場(chǎng)份額變化變化-8-7-6-5-4-3-2-10122010年 2011年 2012年2013年 (2013/1/1 -河北河北音樂(lè)廣播音樂(lè)廣播2010年至年至2013年年排名

8、排名變化變化1237數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：csm300樣戶樣戶 石家莊石家莊16編輯課件ppt3.235.426.4201234567 2011年 2012年2013年1.152.412.6100.511.522.53 2011年 2012年2013年 (2013/1/1 - 2013/11/16)河北河北音樂(lè)廣播音樂(lè)廣播2011年至年至2013年年車上車上人均收聽分鐘數(shù)變化人均收聽分鐘數(shù)變化河北河北音樂(lè)廣播音樂(lè)廣播2011年至年至2013年年所有場(chǎng)所所有場(chǎng)所人均收聽分鐘數(shù)變化人均收聽分鐘數(shù)變化河北音樂(lè)廣播人均收聽分鐘數(shù)連續(xù)三年持續(xù)延長(zhǎng)河北音樂(lè)廣播人均收聽分鐘數(shù)連續(xù)三年持續(xù)延長(zhǎng) 增幅增幅99%

9、增幅增幅127%數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：csm300樣戶樣戶 石家莊石家莊17編輯課件ppt1153483530501001502002503003504002011年2012年2013年 增幅207%7812771780489183923702000004000006000008000001000000120000014000001600000180000020000002011年2012年2013年 (2013/1/1 增幅135%河北河北音樂(lè)廣播音樂(lè)廣播2011年至年至2013年年廣告總時(shí)長(zhǎng)廣告總時(shí)長(zhǎng)變化變化河北河北音樂(lè)廣播音樂(lè)廣播2011年至年至2013年年客戶數(shù)量客戶數(shù)量變化變化河北音樂(lè)

10、廣播客戶數(shù)量及廣告總時(shí)長(zhǎng)連續(xù)三年持續(xù)增長(zhǎng)河北音樂(lè)廣播客戶數(shù)量及廣告總時(shí)長(zhǎng)連續(xù)三年持續(xù)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：csm300樣戶樣戶 石家莊石家莊18編輯課件ppt引領(lǐng)潮流的節(jié)目編排方式引領(lǐng)潮流的節(jié)目編排方式類型化音樂(lè)主持人明星化節(jié)目精致化活動(dòng)市場(chǎng)化時(shí)時(shí) 間間周一周五（平日版）周一周五（平日版）周六日（假日版）周六日（假日版）00:00樂(lè)亮星空樂(lè)亮星空（可以讓黑暗依靠的光明樂(lè)亮星空）（可以讓黑暗依靠的光明樂(lè)亮星空）04:30醫(yī)療專題節(jié)目醫(yī)療專題節(jié)目（全臺(tái)統(tǒng)一安排）（全臺(tái)統(tǒng)一安排）05:30一米陽(yáng)光一米陽(yáng)光（美好生活從這里開始一米陽(yáng)光）（美好生活從這里開始一米陽(yáng)光）07:00快樂(lè)出發(fā)（只要陽(yáng)光不放假

11、，我們就一起快樂(lè)出發(fā)）快樂(lè)出發(fā)假日版快樂(lè)出發(fā)假日版（只要陽(yáng)光不放假，我們就一（只要陽(yáng)光不放假，我們就一起快樂(lè)出發(fā)）起快樂(lè)出發(fā)）08:0009:00雕刻時(shí)光（聆聽歲月洗盡鉛華的永恒雕刻時(shí)光）10:00音樂(lè)微假日（繽紛音樂(lè)精彩假日）微現(xiàn)場(chǎng)微現(xiàn)場(chǎng)11:00音樂(lè)飛揚(yáng)（這是音樂(lè)經(jīng)過(guò)時(shí)留下的味道音樂(lè)飛揚(yáng)）微旅程微旅程12:00微點(diǎn)播微點(diǎn)播13:00樂(lè)隨心動(dòng)（樂(lè)隨心動(dòng)讓你的耳朵動(dòng)起來(lái)）微電影微電影14:00微課堂微課堂15:00依然動(dòng)聽（依然動(dòng)聽和老歌來(lái)一場(chǎng)華美重逢）微記錄微記錄16:00一路暢聽假日版一路暢聽假日版（曬夕陽(yáng)，等月光，收拾心情（曬夕陽(yáng)，等月光，收拾心情一路暢聽）一路暢聽）17:00一路暢聽（

12、曬夕陽(yáng)，等月光，收拾心情一路暢聽）18:0019:00讓音樂(lè)飛讓音樂(lè)飛（讓音樂(lè)飛閃亮你的夜）（讓音樂(lè)飛閃亮你的夜）21:00環(huán)球音樂(lè)風(fēng)環(huán)球音樂(lè)風(fēng)（World Listening環(huán)球音樂(lè)風(fēng)）環(huán)球音樂(lè)風(fēng)）22:00星光慢搖吧星光慢搖吧（星光下，心靈與音樂(lè)的碰撞星光慢搖吧）（星光下，心靈與音樂(lè)的碰撞星光慢搖吧）19編輯課件ppt十大市場(chǎng)化營(yíng)銷品牌活動(dòng)十大市場(chǎng)化營(yíng)銷品牌活動(dòng)唱響我心1024歡唱會(huì)全城熱戀1024聽眾節(jié)快樂(lè)出發(fā)系列之旅1024快樂(lè)團(tuán)1024愛音樂(lè)車友會(huì)音樂(lè)支教音樂(lè)新主播DJ選拔1024我為歌狂K歌活動(dòng)國(guó)際名校名師面對(duì)面8.3男人節(jié)20編輯課件ppt馬大姐媒體推介方案20132013年年1

13、111月月2121日日美的戶外篇戶外篇投資建設(shè)的社區(qū)戶外媒體“廣告到家廣告到家“，覆蓋石家莊200多個(gè)主流社區(qū)多個(gè)主流社區(qū)，覆蓋覆蓋80%以上以上的石家莊中高端社區(qū)，擁有可發(fā)布的社區(qū)大牌廣告版面廣告版面1200個(gè)個(gè)，影響城市有產(chǎn)消費(fèi)階層超過(guò)200萬(wàn)人萬(wàn)人，規(guī)模空前，為客戶的品牌傳播建立了一個(gè)有效的傳播平臺(tái)。馬大姐媒體推介方案20132013年年1111月月2121日日美的網(wǎng)絡(luò)篇網(wǎng)絡(luò)篇馬大姐媒體推介方案20132013年年1111月月2121日日美的網(wǎng)絡(luò)篇網(wǎng)絡(luò)篇馬大姐媒體推介方案20132013年年1111月月2121日日美的網(wǎng)絡(luò)篇網(wǎng)絡(luò)篇馬大姐媒體推介方案20132013年年1111月月2121

14、日日美的中仁公關(guān)活動(dòng)中仁公關(guān)活動(dòng) ZhongRen PR activitiesl 2003-2006，連續(xù)四屆與石家莊電視臺(tái)影視頻道合作，成功舉辦了影視歌舞大賽，及連續(xù)4年舉辦石家莊電視臺(tái)影視頻道開播周年慶典大型晚會(huì)。 會(huì)上明星云集， 主要明星有：沙寶亮、柯以敏、戴嬈、水木年華、香香、西域刀郎、鄭鈞、樸樹、郭德剛/于謙等。 l 2005，與中央電視臺(tái)大型節(jié)目星光大道合作，舉辦“星光大道走進(jìn)河北”特別節(jié)目。l 2005，在裕彤體育中心成功舉辦“十月歡歌”大型群星演唱會(huì)，周華健、S.H.E、林俊杰、樸樹、徐懷鈺等為歌迷帶來(lái)巨大的視聽震撼。l 2005，獨(dú)家承辦石家莊電視臺(tái)“感動(dòng)省城”十佳人物評(píng)選頒獎(jiǎng)盛典晚會(huì)。l 2007，全程承辦中國(guó)音樂(lè)金鐘獎(jiǎng)首屆流行音樂(lè)大賽華北賽區(qū)賽事。l 2009，承辦河北經(jīng)濟(jì)生活頻道改版晚會(huì)，阿SA、潘瑋柏、劉若英、張信哲、李宇春，給現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)一場(chǎng)音樂(lè)的饕餮