1、廣告媒體(media)通常是指那些能夠被用來向消費(fèi)者傳遞傳達(dá)廣告信息的物質(zhì)形式，是人借助用來傳遞廣告信息與獲取廣告信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。也可以理解為從事廣告信息的采集、加工制作和傳播的社會(huì)組織，即廣告?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)。由于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，傳播媒體不斷發(fā)展變化，種類越來越多。廣告媒體是傳播廣告信息的中介物，它在廣告主與廣告信息之間起媒介和載體的作用，是運(yùn)載廣告信息以達(dá)到廣告目標(biāo)的一種物質(zhì)技術(shù)手段。一般來說，我們?cè)谟懻搹V告媒體的概念時(shí)，比較多的是把它作為一種工具來認(rèn)識(shí)，而在制定廣告媒體策略時(shí)，又將不可避免地涉及具體的0c81f9e EBET 傳播媒體機(jī)構(gòu)。按照不同的方法，廣告媒體可以分

2、成很多種類。為認(rèn)識(shí)和敘述的方便，這里根據(jù)受眾規(guī)模的不問，把傳統(tǒng)廣告媒體分為大眾傳播媒體和小眾傳播媒體兩大類。近年來，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)媒體崛起，并且成為傳播廣告信息的又一支生力軍。廣告媒體的定義廣告媒體的類型0c81f9e EBET 傳統(tǒng)大眾廣告媒體：傳統(tǒng)大眾傳播媒體主要是指報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影等媒體。特別是前四種，是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中最常用的媒體，通常被稱為四大廣告媒體。(一)報(bào)紙報(bào)紙是傳統(tǒng)的三大新聞傳播媒體之一。報(bào)紙運(yùn)用文字、圖像等印刷符號(hào)，定期、連續(xù)地主要向公眾傳遞新聞、時(shí)事評(píng)論等信息，隨時(shí)傳播知識(shí)、提供或生活服務(wù)，一般以散頁的形式發(fā)行。報(bào)紙是最早面向公眾(消費(fèi)者)傳播廣告信

3、息的載體，現(xiàn)在也仍是常用的廣告媒體之一，隨著讀者的需求和傳媒0c81f9e EBET 的發(fā)展，當(dāng)代報(bào)紙的版面越來越多，信息服務(wù)的質(zhì)和量都有較大的提高。（二）雜志雜志和報(bào)紙一樣，也是一種以印刷符號(hào)傳遞信息的連續(xù)出版物，但出版周期較長，出版速度較慢。雜志最大的特點(diǎn)是針對(duì)性強(qiáng)、保存期長、記錄性好。讀者層次和類別較為明確。尤其是專業(yè)性雜志，讀者群大多比較穩(wěn)定，對(duì)所訂閱的雜志認(rèn)同感較強(qiáng)，由此對(duì)刊登的廣告也表現(xiàn)出較高的關(guān)心度和信賴度。雜志的讀者生活水準(zhǔn)一般較高，對(duì)于新產(chǎn)品或服務(wù)的反應(yīng)比較敏銳，消費(fèi)能力也較強(qiáng)。0c81f9e EBET （三）電視電視是運(yùn)用電波把聲音、圖像(包括文字符號(hào))同時(shí)傳送和接受的視聽

4、結(jié)合的傳播工共，是一種具有多種功能的大眾傳播媒體。自 20 世紀(jì) 30 年代問世以來，電視不斷以新的面貌面向廣大觀眾，已經(jīng)深人千家萬戶。在傳播領(lǐng)域中產(chǎn)生了越來越大的影響，也是傳播廣告信息的主要媒體之一。（四）電影電影是應(yīng)用光學(xué)、聲學(xué)和機(jī)械學(xué)等技術(shù)進(jìn)行聲像信息傳播的媒體，雖然屬于大眾傳0c81f9e EBET 播媒體之一，但相對(duì)于四大廣告媒體來說，電影的影響力要小得多，但在傳遞廣告信息方面也具有一定的優(yōu)勢(shì)。電影銀幕面積大、聲音效果好、真實(shí)感強(qiáng)，不受時(shí)間限制，訴諸觀眾的信息密集，訴求重點(diǎn)明確。電影廣告一般在正片之前放映。觀眾接受廣告信息時(shí)環(huán)境較舒適，心悄較松弛，對(duì)廣告存在較少排斥心理，注意力較集中

5、，因而能收到比較好的廣告效果。小眾傳播媒體：相對(duì)于大眾傳播媒體，還有很多用來傳播廣告信息的媒體，傳播范圍小些，受眾群體少些，故稱0c81f9e EBET 為小眾傳播媒體。這些媒體往往可以直接影響消費(fèi)者的行為，進(jìn)行促銷，能夠彌補(bǔ)和配合大眾傳播媒體的傳播活動(dòng)，滿足消費(fèi)者的整體需要，有時(shí)也可統(tǒng)稱為促銷媒體。(一)戶外廣告戶外廣告指設(shè)置在室外的廣告，如霓虹燈、路牌、燈箱等。其英文為 OutDoor,簡稱OD 廣告。戶外廣告種類很多，特點(diǎn)也不一樣。總體上看，戶外廣告一般傳播主旨比較鮮明，形象突出，主題集中，引人注目。能夠不受時(shí)間的限制，0c81f9e EBET 隨時(shí)隨地發(fā)揮作用，對(duì)過往行人進(jìn)行反復(fù)訴求，

6、容易達(dá)到印象積累的效果。(二)銷售點(diǎn)廠告銷售點(diǎn)廣告指所有在商店、建筑物內(nèi)外的、能夠促進(jìn)銷售的廣告物，或其他提供有關(guān)商品信息、服務(wù)、指示、引導(dǎo)的標(biāo)志，如店內(nèi)掛懸物，櫥窗和柜臺(tái)的設(shè)計(jì)、陳列，在店內(nèi)外設(shè)立能標(biāo)示產(chǎn)品特征的立體物，或散發(fā)單張的海報(bào)等，都稱為銷售點(diǎn)廣告或銷售現(xiàn)場廣告。(三)直郵廣告0c81f9e EBET 直郵廣告，英文為 DirectMailAdvertising，簡稱 DM，也稱郵政廣告和函件廣告。美國廣告郵件協(xié)會(huì)對(duì) DM 下的定義是:“對(duì)廣告主所選擇之對(duì)象，將印就的印刷品用郵寄方法，傳遞給廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。”(四)交通廣告在日常生活中，交通是不可缺少的。利用公交車、地鐵、航空、船舶等交通工具及其周圍的場所等媒體做廣告，這就是交通廣告。交通廣告因其比較低廉，且有著較好的傳播效果，0c81f9e EBET 對(duì)企業(yè)來說，有很大的吸引力。新媒體互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)廣告就是以電子信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)為媒體而傳播的廣告。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為20世紀(jì)90年代以后誕生的新型媒體，以其優(yōu)越的傳播特點(diǎn)，為廣告業(yè)展示出廣闊的市場空間。注意事項(xiàng)隨著我國廣告業(yè)的發(fā)展，電影廣告逐漸受到重0c81f9e EBET 視，已被不斷開發(fā)和利