1、直通車是什么？眾所周知直通車是一種引流工具。那么為什么現(xiàn)在這么多人都使盡渾身解數(shù)要把直通車做好，大品牌現(xiàn)在尤為明顯。那么知名品牌、年中大促、直通車，三者有怎樣的關(guān)系，如何把3者充分結(jié)合，創(chuàng)造效益直通車最大化？本文的案例店鋪是線下的品牌，知名品牌自由它一定的影響力；年中大促是天貓年度大活動之一，有一定的流量；直通車也是淘寶一個重要的流量來源。品牌如何借用天貓年中大促，做大直通車效益呢？想知道嗎，一起來看看下文吧。       品牌做直通車最大的優(yōu)勢是什么呢？撇開詞、定向、店鋪推廣這些不說，最突出的特點就在于明星店鋪。為什么要介紹明星店鋪呢，明星店鋪簡單，可

2、是有玄機。回到主題，如何如何巧借東風(fēng)讓直通車效益最大化？       首先得明確東風(fēng)是什么，此文的東風(fēng)就是天貓年中大促，天貓母嬰年中大促是6.17號開始的，要想利用好這一點，還得提前10天半個月做好規(guī)劃。       其次是找準(zhǔn)切入點，合理安排直通車工作。知名品牌直通車的切入點是什么？明星店鋪是最容易也是最好著手的。于是6月初便開始籌劃。那這次活動直通車如何規(guī)劃？       第一步，直通車先加強詞。       1、方案里面加上年中大

3、促相關(guān)的詞。例如：年中大促、天貓年中大促。                                    年中大促、天貓年中大促這些詞5月底就有展現(xiàn)了，6月10號左右也只有不到2萬的展現(xiàn)，因此這些詞前期流量還是比擬有限的，很多人競爭，但是在6.17-6.18是流量爆發(fā)的時期，我們前期的準(zhǔn)備是值得的，前期“天貓年中大促這個詞只是1.5的出價先養(yǎng)著，6.17那天，直接將詞的價格抬高到2.66，搶局部流量

4、，然而這個詞也為我們帶來一定的效益。       2、品牌本身的詞再提高價格，排名到直通車前5的位置。       例如以下的2個詞，活動期間都是在直通車排位前面的，出價也是比擬高的。       第二步，主打的2款，活動前一周開啟定向加大流量的導(dǎo)入。       以下是優(yōu)階3段奶粉定向的數(shù)據(jù)，下面是數(shù)據(jù)可以看到定向從沒有流量到有流量，剛開始沒有成交，到活動前2天和活動期間效益大增。       

5、以下是活動的3天2款產(chǎn)品的定向的效果       第三步，明星店鋪做好安排。       1、明星店鋪在6.7號開始安排做圖片，增加文案：6.17號天貓年中大促，奶粉5折起。       2、及時安排文字鏈接修改的時間。615號，5折的孕媽媽奶粉增加文字鏈接；同時，增加年中大促活動也的文字鏈接。       以下是明星店鋪的活動3天的效益       通過以上的調(diào)整，我們來看看直通車在活動期間的轉(zhuǎn)

6、化       由上面的數(shù)據(jù)我們可以看到，前期和活動當(dāng)天做好根底工作，直通車在活動第一天花費了844元就轉(zhuǎn)化出來42777元，可以說是創(chuàng)造了活動效益最大化。此外，這次大活動，品牌方只是局部產(chǎn)品做了促銷就可以到達(dá)這樣的效益，數(shù)據(jù)也反響了，這個品牌是有很大的影響力的，是很大媽媽的選擇。提前準(zhǔn)備這次年中大促的活動，從數(shù)據(jù)反響這次活動的效果是不錯的，也為指導(dǎo)對于往后的活動，要提前安排準(zhǔn)備，尤其是官方的大活動，前期多花時間準(zhǔn)備會帶來超乎想象的收獲。此次活動前直通車就加了“年中大促這些詞，這也指導(dǎo)我們往后的工作，大活動，預(yù)測有一定流量的詞一定要提前準(zhǔn)備，要有提前搶占流量的意識。