1、高端產品消費群體特征分析高端產品消費群體特征分析？不同級別商務人士人口特征差異明顯男性占比(%)(%)平均年齡( (歲) )本科及以上占比(%)(%)高級商務人士高級商務人士(董事長/總經理/總裁等)76.976.9414158.558.5中級商務人士中級商務人士(部門總監/經理)48.648.6373753.953.9初級商務人士初級商務人士(部門主管)49.949.9373738.338.3數據來源：CBES2010 年商務人士性別結構漸趨平衡 女性比例逐年增加，男性仍占主體80后商務人士迅速成長，70后為中堅力量， 總體呈現年輕化趨勢他們區別于一般的商務人士本科及以上學歷占比（本科及以上

2、學歷占比（%）是否董事會成員（是否董事會成員（%）數據來源：CBES 2010家庭年收入（萬元）家庭年收入（萬元）擁有的年度購買預算金額（萬元）擁有的年度購買預算金額（萬元）多在私營企業負責全面管理工作工作單位性質（工作單位性質（% %）數據來源：CBES 2010主要工作職責（主要工作職責（% %）工作、生活順風順水對目前工作滿意度（對目前工作滿意度（% %）數據來源：CBES 2010對目前生活滿意度（對目前生活滿意度（% %）享受生活，鐘愛旅行過去一年是否外出旅行（過去一年是否外出旅行（% %）數據來源：CBES 2009-2010擁有哪些航空公司的擁有哪些航空公司的VIPVIP卡（卡（

3、% %）生活追求質感 認為品牌是身份的象征生活形態生活形態- -追求品質生活追求品質生活數據來源：CBES 2010生活形態生活形態- -品牌體現地位品牌體現地位成就動機強烈，追趕科技潮流生活形態生活形態- -成就動機強烈成就動機強烈數據來源：CBES 2010生活形態生活形態- -重視科技重視科技互聯網和廣播媒體的觸達率逐年提升各媒體在高端產品消費者中的日到達率（各媒體在高端產品消費者中的日到達率（% %）數據來源：CBES 2008-2010手機上網逐漸興起 商務休閑都能滿足最近一個月手機上網比例（最近一個月手機上網比例（% %）數據來源：CBES 2008-2010手機上網的目的（手機上

4、網的目的（% %）關注社會、時政和經濟新聞關注的新聞類型（關注的新聞類型（% %）數據來源：CBES 2010關注的財經類內容（關注的財經類內容（% %）高端消費群體的生活消費傾向生活消費方式由發展型升級為生活消費方式由發展型升級為享受型享受型 傳統上認知的商務人士是兢兢業業、勤勤懇懇，為了人生的目標和家人的幸福打拼的形象，但是經過多年的發展，商務人士的生活方式已經與我們的傳統認知有很大差別，正在由發展型向享受型轉變，這種轉變主要體現在以下三個個方面：消費品的升級換代 新增、換購者更多選擇進口車、高檔車 數碼設備向專業化方向發展 與英國/ /美國商務人士對比：追求科技新潮的傾向性強，但固守品牌的傾向性弱時尚奢侈品消費傾向增強手機消費買新潮商務人士推崇最新款的手機，手機更新頻率也比普通居民快高級商務人士手表擁有率高、預購率高，且預購價格更高，說明商務人士在消費手表是更看重其符號象征作用手表不為計時，為身份都市美男正在替代沉悶、嚴肅的傳統商務人士形象 傳統的商務人士保守、沉悶、不茍言笑，在林立的寫字樓里，著嚴肅的深色西裝，拿著黑色電腦包，現代商務人士一改往日作風，舉止文雅、關注外表、喜歡成為眾人的焦點，一個都市美男群體正在形成。與英國/美國商務人士對