1、煙酒飲料類化妝品服裝類日用品家電類交通工具類旅游飯店廣告類銀行廣告類公共活動(dòng)和宣傳萬寶路 誰能相信，萬寶路香煙的最初消費(fèi)者多是婦女和執(zhí)绔子弟。自從廣告大師李?yuàn)W貝納給它重新定位，啟用西部牛仔這一代表美國意志的男人為廣告形象后，它才成為今天的萬寶路。萬寶路已成為世界上最暢銷的香煙，35年來，其主體形象幾乎沒有改變，而且它已成為美國文化的一部分。很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個(gè)地球在不停的轉(zhuǎn)動(dòng)，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。通往快樂所需的長度 “你是否注意到，找一個(gè)抽煙的地方很難。那么把你的辦公桌子伸到窗戶外面吧。”把你的辦公室延伸一下，你立刻會(huì)發(fā)現(xiàn)你到了另一個(gè)天地，你有

2、一種從狹小的貼有“禁止吸煙”的辦公室掙脫出來的感覺。在燦爛的陽光下，我可以一邊工作，一邊無憂無慮的點(diǎn)燃一支香煙。天地是那么廣闊，心情是那么爽朗，就是這種加長香煙帶給你的感覺。無論作為公眾形象，還是在沙龍，機(jī)場(chǎng)、飯店，在女士的眼里，一個(gè)男人的風(fēng)采，在軒尼詩XO中盡現(xiàn)其美。 年代久遠(yuǎn)的馬爹利。 XO表示藏酒年代久遠(yuǎn)。堅(jiān)實(shí)而古老的石板上鐫刻著一個(gè)“X”，它的旁邊放著一塊古老的懷表，即還原了XO字義，同時(shí)，也還原了那久遠(yuǎn)的年代。這是美國TBMA廣告公司為“純正”牌伏特加酒策劃的系列印刷廣告的一部分。它于1988年被美國4A組（美國廣告公司協(xié)會(huì)）評(píng)選為為年度最佳廣告。該伏特加酒剛進(jìn)入美國市場(chǎng)時(shí)銷售情況很

3、差。調(diào)查表明：牌名不好，酒瓶造也沒有明顯的個(gè)性，完全透明的玻璃瓶裝著完全透明的酒液，放在酒吧間或商店酒架上很不醒目，缺乏沖擊力。TBWA為這個(gè)酒設(shè)計(jì)了一個(gè)發(fā)音響亮而肯定的注冊(cè)商標(biāo) - “純正”牌。并在ABSOLUT一詞的多義性上大作文章，撰寫了一批富有意味的系列廣告詞。ABSOLUT既是牌名，又是ABSOLUTE一詞的變異，做為一個(gè)形容詞。整套廣告在各種條件（表現(xiàn)手法）下，以酒瓶外形為中心，廣告語簡(jiǎn)潔，字體統(tǒng)一，讓人感覺到統(tǒng)一中有變化。十足的震顫 自由女神忽然以新的姿態(tài)呈現(xiàn)在您的眼前，喝這種種酒，您就能獲得充滿刺激和震顫的全新感覺。要了解這些名酒，最好是用瓶起子，而不是靠什么“指南”印有不同品

4、牌的瓶塞子布滿畫面，“每一種酒都其獨(dú)特的個(gè)性。”品種繁多，能滿足各種需求。僅此，該酒業(yè)集團(tuán)顯示出其與眾不同之處了。越想節(jié)制，越是困難 對(duì)于酒客來說，看到酒瓶簽便會(huì)“睹物思酒”-只有兩滴了，實(shí)在難以克制。法國現(xiàn)代詩人讓儒夫有句名言：“任何一首詩，只要它是真正的詩，那么它就永遠(yuǎn)是一個(gè)迷。”這幅廣告的創(chuàng)意者正是一位“詩人”，在其作品中，整個(gè)酒窖發(fā)謎一般神秘莫測(cè)，綿延不絕。 Lite啤酒象一艘巨輪，破浪前進(jìn)，緩緩駛過金門大橋。著眼細(xì)看有消防船為其噴水降溫。畫面用夸張的手法精心刻畫啤酒細(xì)部，旨在捕捉讀者的注意力，而同時(shí)，人們熟悉的其它景象：繁華的都市、輝煌的金門大橋，卻顯得無足輕重。你還沒有意識(shí)到的時(shí)候

5、，F(xiàn)AXE啤酒已經(jīng)印在你的嘴唇不指望你對(duì)“他”產(chǎn)生好感，但FAXE啤酒已經(jīng)印入你的腦海。 不追求最流行，但追求最佳品味 粒粒水珠，布滿在酒瓶，晶瑩剔透，呼之欲出。使人不禁感到，飲下這瓶中之物，一定會(huì)使你清新舒暢，快意無比。它的香醇會(huì)如同停留在嘉士伯商標(biāo)上這透亮的水珠，停留于你的肺腑。 用一個(gè)盛滿stella Artois啤酒的啤酒杯跌落于地的場(chǎng)面與88年股市大跌作類比，表現(xiàn)了讓人痛心的一幕。啤酒的珍貴，可想而知。歲月的久遠(yuǎn)，刻在這塊石頭上，古老的凝重，裝在這個(gè)酒瓶里。誘惑是巨大的 人人喊打的老鼠居然會(huì)沖破重重陷井，冒著生命危險(xiǎn)遠(yuǎn)道而來.“千里鶯啼綠映紅，水林山郭酒旗風(fēng)”杜牧筆下的酒旗也出現(xiàn)在蘇

6、格蘭“鶯啼綠映紅”的原野上，GROUSE（松雞）是蘇格蘭最為喜愛并視為珍貴的稀有鳥類，因而以此命名的酒也就現(xiàn)所當(dāng)然地身價(jià)百倍了。演奏暫時(shí)停止，他需要喝可口可樂了。人情淡薄的時(shí)候，我要喝熱氣騰騰的咖啡 直接將速溶咖啡瓶頸砍去，你就能端出一杯現(xiàn)成的熱咖啡。超現(xiàn)實(shí)，但的確很理想。很顯然，供應(yīng)哥倫比亞咖啡了 巨大的股票交易市場(chǎng)竟空無一人、遍地狼籍，是崩盤了還是.?廣告已告訴了你。因?yàn)槲沂悄腥耍悴攀桥讼闼琅f，但愿人長久。盛滿世界溫情美女與香水并列，此類創(chuàng)意并不少見，但這個(gè)畫面不僅捕捉到了誘人的女性魅力，且與產(chǎn)品真正聯(lián)系起來。左邊的她注視著你，右邊的她低眸于那香水，輔之于那一束花和朦朧的光影，你能不

7、沉醉于此情此境嗎？貼緊你的嘴唇將嘴唇與“他”貼緊，你就能獲得快感與自信。 老虎讓人又敬又畏，女人身上具備這樣一些特點(diǎn)也沒有什么不好。用上ANIMALE，會(huì)使你與眾不同。這是一種男用香水，但香味卻是“給女人的”。同時(shí)代Levis 在一條上世紀(jì)的馬路上，停著一輛上世紀(jì)的奔馳轎車，它的身上穿著一件和它一樣經(jīng)久的Levis牛仔服。一切都已經(jīng)遠(yuǎn)，輝煌卻永不衰竭。天然的服裝給天然的人“新的VAN GILS服裝已經(jīng)面世。”服裝需要不斷更新，正象蛇一樣。返樸歸真是現(xiàn)代時(shí)裝的新觀念。 貝納通廣告國際通用，風(fēng)格統(tǒng)一。其內(nèi)容并不僅是對(duì)產(chǎn)品和公司的宣傳，而是以人類更有普通意義的題材為主題，其色彩凝重而不失鮮艷，形象自

8、然而不失平淡 你可以信賴的是什么？肯尼迪競(jìng)選總統(tǒng)和日本西服有什么關(guān)系？它用文案來告訴我們，有。誠信可靠，還需表里如一。 充分地享受生活歲數(shù)、性格、經(jīng)歷各不相同，卻不約而同地選擇一種西服。三越百貨店的商品，大多是人們共同喜愛的。對(duì)于城市人來說，它享有“都市俱樂部”的美譽(yù)。日本創(chuàng)意用極其前衛(wèi)的一件藝術(shù)品作為海報(bào)設(shè)計(jì)的主體形象，將此次展示會(huì)的主題展現(xiàn)出來。 穿上威利爾VARIE，的確惹人注目 穿上威利爾VARIE西服，即便是與先鋒派藝術(shù)品在一起，也毫不遜色。 不隨波逐流，“我行我素”，是IS-SEY MIYAKY的可貴品質(zhì)。 除了服裝，別的都隱藏起來，真是-“賣”什么吆喝什么。看見了吧，我們的產(chǎn)品就

9、是用這些東西制成的。 前行簡(jiǎn)潔有力，是YMCA給你的感覺。向潮流挑戰(zhàn)，向未來邁進(jìn)。“我這一身的卷毛，是不是該穿NATALYS背帶褲呢？爸爸，你告訴我呀！”猩猩惜猩猩，人亦然。擬人化的父子關(guān)系，一定能贏得讀者贊許的一笑，同時(shí)也給讀者留下了深刻的印象。 相對(duì)于GARQ洋裝，人只是個(gè)影子。最高法院穿著耐克的運(yùn)動(dòng)鞋的美國著名籃球運(yùn)動(dòng)員們，站在最高法院門前，充滿威嚴(yán)。耐克運(yùn)動(dòng)鞋之王。開放-Hush Puppies“這是一項(xiàng)歷史性的舉措，Hush Puppies shoes 制鞋公司被邀請(qǐng)為第一家在蘇聯(lián)制造并銷售鞋類的美國公司。感謝你，戈?duì)柊蛦谭颉！睂庫o的氣氛中，一條狗的頭上映現(xiàn)著前蘇聯(lián)總編統(tǒng)戈?duì)柊蛦谭蝾^

10、上的胎記，仿佛受到了戈氏的關(guān)照，嚴(yán)肅而又風(fēng)趣地展示了該鞋業(yè)公司與蘇聯(lián)的貿(mào)易關(guān)系，這種特殊貿(mào)易關(guān)系的建立又離不開戈氏改革。狗在向戈氏致意，美國人在向戈氏致意。發(fā)現(xiàn)的時(shí)代“在這變化的世界，SEIKO總是弘揚(yáng)冒險(xiǎn)精神。”今天，人類進(jìn)入一個(gè)新的探索時(shí)代，衛(wèi)星上天，宇宙飛船.精工表是冒險(xiǎn)精神的倡導(dǎo)者，在這個(gè)時(shí)代“精工”助你度過每一個(gè)艱難時(shí)刻。 手表正如廣告的版面設(shè)計(jì)一樣，既傳統(tǒng)，又現(xiàn)代。萬眾矚目和開業(yè)通告疊加，自制了一則爆炸性新聞。 不要讓它起毛了，在舒適中生活金紡柔順劑，能使帶硬剌的仙人掌變成柔軟的毛襪子起了象仙人掌剌一樣的硬毛，也不要緊，“金紡”能使之柔順。金紡柔順劑，能使長滿硬剌的剌猬變成蓬松柔軟

11、的帽球，所以，即使你的帽子起了象剌猬一樣的毛，也不要緊，“金紡”能使之柔順。通過左右兩者外形的相似，使讀者產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)想。以仙人掌、剌猬這類代表性的帶剌動(dòng)植物作為反襯，烘托出衣物起毛帶給人的煩惱，同時(shí)夸張而又貼切地宣傳了金紡柔順劑的功效。 梵高的錫管畢加索的梵高的錫管畢加索的錫管亨利錫管亨利摩爾的錫管這是摩爾的錫管這是一種個(gè)性化產(chǎn)品，其消費(fèi)一種個(gè)性化產(chǎn)品，其消費(fèi)對(duì)象主要是那些個(gè)性化極對(duì)象主要是那些個(gè)性化極強(qiáng)的人，正如這些藝術(shù)家。強(qiáng)的人，正如這些藝術(shù)家。 從頭到尾都韌不可折 犀牛是強(qiáng)悍且具有韌勁的動(dòng)物，它的特性也正常是鉤桿所應(yīng)具備的。鉤桿取名Rhino犀牛，表明制造者希望鉤桿能和犀牛一樣。 想要知

12、道，如果沒Capture這種藥，把這些蟲趕走有多難，就請(qǐng)把這頁紙揭開，夠你受了吧？這是一幀二位一體的廣告。布滿蟲子的廣告覆蓋貼在空白大的廣告上，廣告語提示你把紙揭開。由于兩頁廣告是用膠緊粘的，揭起來非常費(fèi)勁。當(dāng)你終于把紙揭開時(shí)，赫然入目的是：“夠你受了吧？”，極其絕妙地表現(xiàn)出了如果不用Capture這種藥，要把害蟲消滅是多么困難。 為了這張臉，我們花了六十年 你也許會(huì)問，我們?yōu)槭裁床贿x取一張稍微漂亮一點(diǎn)的臉，但當(dāng)我告訴你，這張面孔是用四位創(chuàng)意大師的臉組合而成，你立刻會(huì)感到這張面孔是多么美妙絕倫。 見證歷史，締造歷史 那么多的世界著名報(bào)紙雜志，簇?fù)碛幸患苣峥迪鄺睿鳛閷I(yè)相機(jī)地位可見一斑。 我們

13、能為你放大什么東西嗎？ 它在“小題大做”，嘩眾取寵，但它確實(shí)讓你難忘 三幅廣告告訴你同一個(gè)事實(shí)：柯達(dá)彩卷能把實(shí)物還原到不敢奢望的程度，她的色彩豐富讓你感到驚訝，她的鮮艷程度使人難以置信。 攝下生命的足跡 從你呱呱墜地到你步入暮年，在這塊生活的大蛋糕中，SONY攝像機(jī)會(huì)使你的生命歷程永不隨歲月消逝。 一個(gè)頭顱上布滿亞太地圖，他正“腦”懷市場(chǎng)，放眼亞太。 我們想捕捉的，他就在劫難逃 立即成像的寶麗來像機(jī)會(huì)幫助執(zhí)法人員迅捷捕捉所有犯罪的痕跡。在商業(yè)活動(dòng)中，寶麗來會(huì)使你更高效。有些東西是我們的技術(shù)所無法生產(chǎn)的除了這條狗，剩下的都能生產(chǎn)。在絕妙的畫面上欣賞絕妙的表演 復(fù)印機(jī)的主要功能在于能逼真地將原作重

14、復(fù)再現(xiàn)。能讓一幅潛冰場(chǎng)的照片完美而藝術(shù)的表現(xiàn)。這是人們的希望，也是美能通公司所能達(dá)到的。伴你同行，共同邁向未來世界沉浮于商海艱辛倍至，坎坷的路途中，你需要經(jīng)歷豐富的伴侶指引方向。IBM公司就如同這只邁過歲月的大象，牽引著小象，越過垠垠沙漠，走向綠洲。現(xiàn)在沒問題了“這世界有4000種語言，19238個(gè)地方電話交換中心，3100000飯店房間.”這就是打國際電話的人面臨的現(xiàn)實(shí)。這些生命“所不能承受之重”把人壓扁。電話卡此時(shí)應(yīng)運(yùn)而生。文字（與變形畫面對(duì)比）巧奪天工。營造未來 摩托羅拉公司是世界馳名的電子通訊公司，其產(chǎn)品映現(xiàn)在臺(tái)球上，一目了然。桿握在您的手中，“摩托羅拉”就在您的眼前，只等著您擊球了。

15、為了不讓這臺(tái)過于輕便的計(jì)算機(jī)飛走，只好用一塊石頭栓住它了。 您的辦公設(shè)備經(jīng)過正規(guī)辦公訓(xùn)練了嗎？未經(jīng)專業(yè)設(shè)計(jì)的辦公設(shè)備如那只小狗，會(huì)把您的一切弄得亂七八糟，而這只老狗則如良好的設(shè)備。為您安排好一切而恭候您。用機(jī)器比喻為狗雖不常見，但辦公設(shè)備需要有狗的忠誠以及苛盡職守的狀態(tài)，的確合情合理。 很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個(gè)地球在不停的轉(zhuǎn)動(dòng)，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個(gè)地球在不停的轉(zhuǎn)動(dòng)，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個(gè)地球在不停的轉(zhuǎn)動(dòng)，而“555”香煙，如同這明月的光輝

16、，灑向地球。很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個(gè)地球在不停的轉(zhuǎn)動(dòng)，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個(gè)地球在不停的轉(zhuǎn)動(dòng)，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個(gè)地球在不停的轉(zhuǎn)動(dòng)，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個(gè)地球在不停的轉(zhuǎn)動(dòng)，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個(gè)地球在不停的轉(zhuǎn)動(dòng)，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個(gè)地球

17、在不停的轉(zhuǎn)動(dòng)，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個(gè)地球在不停的轉(zhuǎn)動(dòng)，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個(gè)地球在不停的轉(zhuǎn)動(dòng)，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個(gè)地球在不停的轉(zhuǎn)動(dòng)，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個(gè)地球在不停的轉(zhuǎn)動(dòng)，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個(gè)地球在不停的轉(zhuǎn)動(dòng)，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個(gè)地球在不停的轉(zhuǎn)動(dòng)，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個(gè)地球在不停的轉(zhuǎn)動(dòng)，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個(gè)地球在不停的轉(zhuǎn)動(dòng)，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個(gè)地球在不停的轉(zhuǎn)動(dòng)，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個(gè)地球在不停的轉(zhuǎn)動(dòng)，而“555”香煙，如同這明月的光輝