1、1234 優(yōu)勢：優(yōu)勢： （1）產(chǎn)品外觀精美，功能完善。 （2）企業(yè)人力資源豐富，管理者具有較高的專業(yè)素質(zhì)。 （3）產(chǎn)品廣告宣傳好，品牌知名度較高，價格定位較低。5 弱勢弱勢： （1）小米手機是一個新品牌，消費者知之甚少，顧客忠誠度低，市場發(fā)展不夠成熟。 （2）產(chǎn)品研發(fā)不夠完善。6 機會機會： （1）隨著通訊市場的發(fā)展，手機使用者越來越多，手機市場不斷擴大，為手機研發(fā)和銷售提供了廣闊的發(fā)展空間。 （2）人們的消費水平不斷提高，提高了手機購買率。 （3）國家法律對手機市場的不斷完善，為手機事業(yè)的發(fā)展提供了法律保障。 （4）3G寬帶的顯著提升。7 威脅威脅： （1）手機品牌眾多，市場競爭激烈。 （2

2、）核心技術(shù)掌握不夠。8910小米強大功能小米強大功能1112小米必殺技小米必殺技1314小米手機的產(chǎn)品定位小米手機的產(chǎn)品定位15網(wǎng)絡(luò)廣告促銷網(wǎng)絡(luò)廣告促銷16網(wǎng)絡(luò)活動促銷網(wǎng)絡(luò)活動促銷17網(wǎng)絡(luò)互動營銷網(wǎng)絡(luò)互動營銷18微博營銷微博營銷 利用新的信息傳播工具利用新的信息傳播工具 微博，微博，宣傳小米手宣傳小米手機機。 以微博為載體拉近和用戶的距離，提升用以微博為載體拉近和用戶的距離，提升用戶的粘性戶的粘性! !19口碑營銷口碑營銷20小米小米“質(zhì)量門質(zhì)量門”21“偷偷”來的小米來的小米22渠道策略渠道策略23饑餓營銷饑餓營銷24雷布斯效應(yīng)雷布斯效應(yīng)雷軍的影響力聲名成功嫁接到自己寄予厚望的這款產(chǎn)品身上。

3、當(dāng)這位中國互聯(lián)網(wǎng)的頂級人物沉寂近兩年后，再次在媒體面前密集曝光，并調(diào)動人脈不遺余力為小米手機造勢，幾乎所有人都樂意將這場小米風(fēng)暴與雷軍個人職業(yè)生涯捆綁作為談資。雷軍在IT業(yè)以及投資領(lǐng)域的光環(huán)成功的將媒體的注意力轉(zhuǎn)移到了小米手機之上，這就是名人效應(yīng)！252627聯(lián)合營銷聯(lián)合營銷28售后服務(wù)保障政策售后服務(wù)保障政策29小米手機的風(fēng)險小米手機的風(fēng)險 價格作為小米手機占領(lǐng)市場的優(yōu)勢，過低的價格同樣會導(dǎo)致小米在后續(xù)市場運營中沒有空間 無法支撐多層次的渠道營銷 一旦產(chǎn)品出現(xiàn)大規(guī)模的維修，將無法承擔(dān) 召回是不可能的30小米手機成為教學(xué)機小米手機成為教學(xué)機 吸引大批對智能手機不了解、甚至從未用過只能手機的用戶 許多智能手機與傳統(tǒng)手機共有問題：都會被消費者歸結(jié)到小米手機的質(zhì)量問題 這