1、1Copyright 2001 ACNielsen日期：日期：2002年年1月月4日日2Copyright 2001 ACNielsen3Copyright 2001 ACNielsen4Copyright 2001 ACNielsen5Copyright 2001 ACNielsen6Copyright 2001 ACNielsen7Copyright 2001 ACNielsen8Copyright 2001 ACNielsen9Copyright 2001 ACNielsen10Copyright 2001 ACNielsen11Copyright 2001 ACNielsen12Cop

2、yright 2001 ACNielsen13Copyright 2001 ACNielsen14Copyright 2001 ACNielsen15Copyright 2001 ACNielsen16Copyright 2001 ACNielsen17Copyright 2001 ACNielsen13-19 20-29 30-39 40-49 總總計計入入戶戶深深訪訪11114陪陪同同購購物物111-3小小型型座座談談會會-111318Copyright 2001 ACNielsen19Copyright 2001 ACNielsen20Copyright 2001 ACNielsen21

3、Copyright 2001 ACNielsen22Copyright 2001 ACNielsen23Copyright 2001 ACNielsen24Copyright 2001 ACNielsen25Copyright 2001 ACNielsen26Copyright 2001 ACNielsen27Copyright 2001 ACNielsen28Copyright 2001 ACNielsen29Copyright 2001 ACNielsen30Copyright 2001 ACNielsen31Copyright 2001 ACNielsen衛生巾品牌的使用衛生巾品牌的使用

4、城市城市年齡年齡城市城市A A城市城市B B城市城市C C13-2413-2425-3425-3435-4935-49% % % % % % %基數：所有基數：所有13-4913-49的女性的女性安爾樂安爾樂1515202025258 88 81515護舒寶護舒寶202015158 8101015151010嬌爽嬌爽151515151515151515151010蘇菲蘇菲8 810106 6202015158 832Copyright 2001 ACNielsen33Copyright 2001 ACNielsen34Copyright 2001 ACNielsen35Copyright 20

5、01 ACNielsen36Copyright 2001 ACNielsen37Copyright 2001 ACNielsen38Copyright 2001 ACNielsen39Copyright 2001 ACNielsen40Copyright 2001 ACNielsen41Copyright 2001 ACNielsen細分市場細分市場1細分市場細分市場2細分市場細分市場3細分市場細分市場4高檔品牌高檔品牌價值追尋者價值追尋者質量追尋者質量追尋者本地品牌本地品牌 使用者使用者 使用者使用者細分市場規模細分市場規模 15% 40% 20% 25%年齡年齡 20-29 30-39 1

6、3-19 40-49使用的品牌使用的品牌 護舒寶護舒寶 安樂安樂 蘇菲蘇菲 安爾樂安爾樂42Copyright 2001 ACNielsen * 質質地地好好，感感覺覺舒舒服服 安爾樂 護舒寶 嬌爽 蘇菲 * 是是個個高高檔檔的的品品牌牌* 我我身身邊邊的的朋朋友友都都用用這這個個牌牌子子* 令令我我覺覺得得與與眾眾不不同同* 物物有有所所值值* 有有多多種種產產品品供供選選擇擇* 是是象象我我這這類類人人使使用用的的品品牌牌43Copyright 2001 ACNielsen44Copyright 2001 ACNielsen45Copyright 2001 ACNielsen46Copyr

7、ight 2001 ACNielsenBeijing Beijing GuangzhouGuangzhouJining Jining Xian Xian Liuzhou Liuzhou Wuhu Wuhu 紹興紹興哈爾濱哈爾濱 烏魯木齊烏魯木齊 長春長春 天津天津濟南濟南 佛山佛山 開平開平 海口海口昆明昆明南京南京 南平南平 四平四平彰州彰州鄭州鄭州 西寧西寧江油江油成都成都 重慶重慶常德常德武漢武漢 洛陽洛陽東陽東陽 杭州杭州 揚州揚州邯鄲邯鄲 蘇州蘇州儀征儀征長沙長沙撫順撫順合肥合肥綿陽綿陽石家莊石家莊太原太原無錫無錫煙臺煙臺珠海珠海攀枝花攀枝花 貴陽貴陽南寧南寧 九江九江 南昌南昌金華

8、金華 蘭州蘭州 東莞東莞 深圳深圳 汕頭汕頭 廈門廈門福州福州 溫州溫州 寧波寧波 沈陽沈陽 大連大連秦皇秦皇島島唐唐山山青島青島 上海上海 祈東祈東AC尼爾森的研究區域已覆蓋所有中國城市尼爾森的研究區域已覆蓋所有中國城市, 并在一些城鎮進行研究工作并在一些城鎮進行研究工作47Copyright 2001 ACNielsen48Copyright 2001 ACNielsenl入戶訪問入戶訪問 ( (DTD)DTD)l產品留置訪問產品留置訪問 ( (Placement)Placement)l街頭訪問街頭訪問 ( (CLT)CLT)l電話訪問電話訪問 ( (CATI)CATI)l電腦輔助電腦輔助

9、 ( (CAPI)CAPI)49Copyright 2001 ACNielsen確定樣本覆蓋范圍確定樣本覆蓋范圍(城區城區/郊區郊區/農村農村)在每一個行政區內在每一個行政區內隨機選取居委會（隨機選取居委會（PSU）與居委會聯系與居委會聯系隨機選擇一個起點并確定一個固定的間隔隨機選擇一個起點并確定一個固定的間隔從居委會的記錄中隨機抽取家庭戶從居委會的記錄中隨機抽取家庭戶通過一個隨機數表從每個抽出的家庭戶中隨機選出受訪者通過一個隨機數表從每個抽出的家庭戶中隨機選出受訪者（如某些項目要訪問的是家庭主婦，則無需此步驟）（如某些項目要訪問的是家庭主婦，則無需此步驟）通過三次訪問去聯系選定的家庭戶，通過

10、三次訪問去聯系選定的家庭戶，并且是三次到訪去聯系受訪者并且是三次到訪去聯系受訪者（一般來說，調查的回應率是超過（一般來說，調查的回應率是超過 90%）50Copyright 2001 ACNielsen51Copyright 2001 ACNielsen標準組標準組友誼組友誼組小型組小型組對立組對立組深度訪問深度訪問三人組三人組成對深訪成對深訪同組重談同組重談 觀察法觀察法52Copyright 2001 ACNielsen53Copyright 2001 ACNielsen54Copyright 2001 ACNielsen55Copyright 2001 ACNielsen56Copyri

11、ght 2001 ACNielsen57Copyright 2001 ACNielsen58Copyright 2001 ACNielsen59Copyright 2001 ACNielsen60Copyright 2001 ACNielsen61Copyright 2001 ACNielsen62Copyright 2001 ACNielsen63Copyright 2001 ACNielsen64Copyright 2001 ACNielsen65Copyright 2001 ACNielsen66Copyright 2001 ACNielsen67Copyright 2001 ACNie

12、lsen68Copyright 2001 ACNielsen細分市場規模18%16%14%24%28%主要特點對高新技術有著狂熱的追求對時間有絕對的控制注重人際間的聯系不斷追求時尚保守、穩重生活態度和價值觀最早接受新事物，“雅皮族”，技術型事業型，非常注重時間和效率，比較獨斷，需要實時的接觸只要和其他人可以保持聯絡，就覺得比較心安。對技術和新東西沒有感覺。喜歡被人注意，要有一種歸屬感，非常重視對時尚的追求。穩重、尋求安全保障，不追求新事物69Copyright 2001 ACNielsen移動電話使用習慣每天收到較少的電話；多數是私人電話；對自身品牌A認知度較高對品牌的挑選最不在意；多為公事電話；有最高的收入；多數在過去一年購買過品牌B多數人目前擁有品牌C；對價錢最為關注多數自主選擇手機品牌；更換手機的頻率最高；對品牌A最為熟悉；注意廣告每天有較多的電話；品牌A的擁有率較高；對廣告最不在意背景資料63%為男性較年輕（65%為30歲以下）較高教育水平，P