1、衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護墊市場與媒體研究2012年7月目錄數(shù)據(jù)說明衛(wèi)生用品行業(yè)市場發(fā)展狀況衛(wèi)生用品行業(yè)品類市場狀況消費者生活態(tài)度媒體接觸習慣數(shù)據(jù)說明品牌說明區(qū)域說明數(shù)據(jù)來源品牌說明u歐美品牌：p高潔絲、護舒寶、嬌爽、舒而美、朵朵u日系品牌：p樂而雅、蘇菲、尤妮佳 佳慕u全國品牌：p安爾樂、安樂、佳期、柔柔、舒婷、小護士、月月舒、ABC、潔爾陰、潔婷、好舒爽、七度空間、自由點u區(qū)域品牌：p百惠、芬蘭馨、婦健、婦康、惠好、倍舒特、樂芙爽、特日欣、唯爾福、雅妮娜、一片云、依依、益母草、姿庭、佩安婷、怡麗、555、護理佳、日子、蝶菲、安舒曼u歐美品牌：p高潔絲、護舒寶日適潔、嬌爽、舒而美u日系品牌：p蘇菲u全國

2、品牌：p安爾樂、佳期、潔爾陰、康乃馨、詩丹莉、月月舒、ABC、潔婷、柔柔、七度空間、安樂u區(qū)域品牌：p惠好、唯爾福、依依、圓滿意、憐香惜玉衛(wèi)生巾品牌衛(wèi)生護墊品牌區(qū)域說明（一）東北華北西北華中華東華南西南區(qū)域說明（二）數(shù)據(jù)來源中國商務部國家統(tǒng)計局衛(wèi)生用品行業(yè)市場發(fā)展狀況衛(wèi)生用品行業(yè)基本概況衛(wèi)生用品行業(yè)市場發(fā)展趨勢衛(wèi)生用品行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)衛(wèi)生用品行業(yè)基本概況l市場結構l市場現(xiàn)狀、發(fā)展歷程l市場格局l消費群結構分析國民經(jīng)濟持續(xù)增長u自改革開放以來，GDP持續(xù)攀高。中國的容貌發(fā)生了極大的改變：從步行、單車到汽車、高鐵速度，從最基本的溫飽需求到小康型、享受型消費；中國的經(jīng)濟無時無刻不在推動整個社會消費市場

3、的蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)來源：中國商務部消費潛力不斷提升數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局元城市化進程不斷加快200220032004200520062007200820092010201130.09%40.53%42.99%41.76%44.94%43.9%45.68%47.5%46.59%47.0%u2011年中國城鎮(zhèn)人口已達億首次超過農(nóng)村人口，城鎮(zhèn)人口占總人口比重達51.27%；而城鎮(zhèn)化率為47%，中國已進入城鎮(zhèn)化加速時期。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局本土品牌日益成長衛(wèi)生用品銷量增長迅速520億片548億片276億片280億片2009年2010年u2010年，中國婦女衛(wèi)生巾制造行業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值513億元，同比增長3

4、1.31%，u全行業(yè)實現(xiàn)銷售收入498億元，同比增長30.93%。衛(wèi)生用品行業(yè)基本概況l市場結構l市場現(xiàn)狀、發(fā)展歷程l市場格局l消費群結構分析衛(wèi)生用品行業(yè)市場現(xiàn)狀衛(wèi)生用品行業(yè)市場發(fā)展歷程衛(wèi)生用品行業(yè)基本概況l市場結構l市場現(xiàn)狀、發(fā)展歷程l市場格局l消費群結構分析衛(wèi)生用品行業(yè)市場競爭格局u隨著中國經(jīng)濟快速發(fā)展、國民收入不斷提高、居民健康意識不斷提升，中國婦女衛(wèi)生巾制造業(yè)實現(xiàn)了連續(xù)多年的穩(wěn)定快速增長，市場發(fā)展已進入成熟期。u當前，婦女衛(wèi)生巾生產(chǎn)企業(yè)眾多，主要分布在福建、廣東、山東、浙江、江蘇、河南、上海等地，區(qū)域集中度較高。值得注意的是，當前國內(nèi)婦女衛(wèi)生巾生產(chǎn)企業(yè)普遍規(guī)模不大，多為中小型企業(yè)；企業(yè)

5、市場銷售和利潤集中度較高，寶潔、金佰利、尤妮佳、花王、恒安國際等優(yōu)勢企業(yè)幾乎占據(jù)了中高端婦女衛(wèi)生巾全部市場。而小企業(yè)所生產(chǎn)的低檔次劣質(zhì)產(chǎn)品大多銷往低端、農(nóng)村市場。國際品牌50%中高端市場國內(nèi)品牌50%如何從低端走向高端？外資品牌牢牢占據(jù)一二線城市市場衛(wèi)生巾品牌TOP10護舒寶32.0蘇菲21.4ABC16.0嬌爽15.2七度空間14.1安爾樂12.2舒而美9.9高潔絲8.5小護士6.4樂而雅6.0衛(wèi)生護墊品牌TOP10蘇菲16.1嬌爽13.5ABC11.3護舒寶日適潔10.6安爾樂7.0舒而美7.0七度空間5.8高潔絲5.0柔柔4.3佳期3.9u競爭無處不在，無比激烈u國外品牌無孔不入，牢牢占

6、據(jù)著一二線市場（中高端市場）u國內(nèi)品牌，如何突圍，逆勢而上？數(shù)據(jù)來源：CMMS2012SU35（35城市15-64歲女性）備注：TOP10品牌根據(jù)CMMS問卷信息得來“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生用品行業(yè)基本概況l市場結構l市場現(xiàn)狀、發(fā)展歷程l市場格局l消費群結構分析衛(wèi)生用品行業(yè)消費群結構分析中端市場高端市場低端市場以價格較高的國外產(chǎn)品為主，消費者主要是高收入的中青年女性。主要產(chǎn)品是價格相對較高的合資產(chǎn)品，消費群集中在中低收入女性。基本上是低收入或無收入、農(nóng)村女性在購買。商業(yè)、服務業(yè)員工個體工商戶辦事人員專業(yè)技術人員私營企業(yè)主經(jīng)理人員產(chǎn)業(yè)工人農(nóng)業(yè)勞動者國家及社會管理者城鄉(xiāng)無業(yè)/失業(yè)/半失業(yè)者

7、消費自由消費力高消費力低生活保障結構中的市場潛力數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局u衛(wèi)生巾消費市場已步入市場成熟期，城鎮(zhèn)市場基本飽和，消費量增長放緩，消費檔次提高。而由于國家減免農(nóng)業(yè)稅政策與農(nóng)民可支配收入逐漸增加，農(nóng)村婦女市場有相當大的發(fā)展空間，衛(wèi)生巾滲透率提高較快。衛(wèi)生用品行業(yè)市場發(fā)展趨勢產(chǎn)品類型及功能的推陳出新低端、農(nóng)村市場消費深耕細作衛(wèi)生巾TOP10衛(wèi)生護墊TOP10護舒寶32.0蘇菲16.1蘇菲21.4嬌爽13.5ABC16.0ABC11.3嬌爽15.2護舒寶10.6七度空間14.1安爾樂7.0安爾樂12.2舒而美7.0舒而美9.9七度空間5.8高潔絲8.5高潔絲5.0小護士6.4柔柔4.3樂而雅6

8、.0佳期3.9衛(wèi)生巾TOP10衛(wèi)生護墊TOP10護舒寶24.2七度空間12.0七度空間18.8蘇菲11.7安爾樂17.5安爾樂11.3蘇菲13.2護舒寶8.9好舒爽8.8嬌爽7.7小護士8.5舒而美7.7嬌爽7.2ABC7.2ABC6.8潔婷6.8潔婷6.8月月舒5.6安樂6.2柔柔5.4數(shù)據(jù)來源：CMMS2012SU35（35城市15-64歲女性）備注：TOP10品牌根據(jù)CMMS問卷信息得來“過去一年使用過的品牌是？”男士衛(wèi)生巾與就近建廠、創(chuàng)新與細分u屈臣氏率先推出“男士衛(wèi)生巾”，當然大多數(shù)人還是難以接受的，而且在網(wǎng)上也是引起一片“雷聲”。但是，相信通過大家的了解已經(jīng)對自己的健康的更加關注，

9、此產(chǎn)品能漸漸被大家接受。u而受輻射半徑的影響，衛(wèi)生巾生產(chǎn)廠商利用在銷售地附近建廠的方式來搶占市場，譬如寶潔在廣州、天津等地都設有分廠等。環(huán)保、健康衛(wèi)生巾與整合行銷傳播u目前，我國市場上銷售的衛(wèi)生巾大多是由棉花及高分子聚合材料制成的。為防滲透，衛(wèi)生巾的底層多為一層薄薄的塑料紙，通過自然分解很難。衛(wèi)生巾給廣大女性帶來了方便，但已經(jīng)成為了新的白色污染源，這一事實目前還沒有受到全社會的足夠關注，國家環(huán)保部門和社會環(huán)保人士還沒對消費者進行足夠的宣傳教育，以至于很多消費者并沒有意識到這個問題的嚴重性。但這只是個時間問題，隨著相關部門和人士的重視，宣傳教育，消費者環(huán)保意識的進一步提高，環(huán)保型衛(wèi)生巾必將成為一

10、個大勢所趨的產(chǎn)品。u權威機構調(diào)查顯示，影響人們購買衛(wèi)生巾的主要因素分別是：廣告、價格、朋友介紹、長期使用的感覺、包裝的精美程度、促銷以及生產(chǎn)廠家等。廣告在決策的過程中作用明顯，因此衛(wèi)生巾生產(chǎn)企業(yè)急需完善品牌傳播體系，整合行銷傳播。針對目標消費群體，精準傳播；線上線下相結合，系統(tǒng)制勝；創(chuàng)新傳播，因品牌不同而策略不同。另外，口碑傳播也顯得尤為重要。衛(wèi)生用品行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)衛(wèi)生用品行業(yè)存在的問題衛(wèi)生用品行業(yè)存在的機遇農(nóng)村、基層消費者越來越重視產(chǎn)品的質(zhì)量與功能開始逐漸注重產(chǎn)品本身實際價值與效果中、高端市場消費者需求個性化、多樣化，訴求更加明確營銷呈現(xiàn)出多元化的趨勢 品牌效應依舊明顯，品牌塑造仍為核心廣告

11、要一針見血，明確呈現(xiàn)給消費者帶來的價值 1：產(chǎn)品線規(guī)劃 重點設計中低檔產(chǎn)品2：狠抓產(chǎn)品功能化賣點 注重區(qū)隔細分市場3：品牌傳播直奔產(chǎn)品價值主題 衛(wèi)生用品行業(yè)品類市場狀況衛(wèi)生用品全品類市場分析衛(wèi)生巾市場分析衛(wèi)生護墊市場分析品牌區(qū)域發(fā)展狀況衛(wèi)生用品全品類市場分析衛(wèi)生用品市場滲透率發(fā)展情況（一）數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問卷信息得來“過去一年是否使用過衛(wèi)生用品？使用的類型是？”衛(wèi)生用品全品類市場滲透率輕微下降，較之前兩年下降了1.4%。衛(wèi)生巾呈逐年下降趨勢，三年來下降了1.4%；衛(wèi)生護墊三年來整體下滑了1.6%；而衛(wèi)生棉

12、條則呈逐年小幅上升趨勢，三年來上升了0.9%。另外，衛(wèi)生用品全品類市場滲透除在55-64歲、第二三階層上升外，其余群體均下降。衛(wèi)生用品市場滲透率發(fā)展情況（二）%人口結構衛(wèi)生用品衛(wèi)生巾衛(wèi)生棉條衛(wèi)生護墊滲透率三年變化人群構成滲透率三年變化人群構成滲透率三年變化人群構成滲透率三年變化人群構成15-24歲23.796.2-1.528.795.8-1.528.75.11.628.773.1-3.329.325-34歲22.296.4-2.026.996.0-1.927.05.81.330.773.3-4.627.635-44歲24.496.0-1.829.595.6-1.829.64.50.726.27

13、1.50.029.645-54歲18.460.5-1.714.059.9-1.713.92.60.211.240.80.212.755-64歲11.46.30.90.96.01.20.91.20.63.24.30.80.8單身27.096.0-1.532.795.7-1.532.75.01.131.973.5-3.733.7已婚70.574.3-1.765.973.8-1.765.94.00.966.954.5-1.265.1離異2.342.8-3.11.242.0-3.41.21.5-1.50.827.9-1.71.1第一階層9.294.7-2.110.994.3-2.310.96.80.9

14、14.980.2-6.712.5第二階層19.394.60.223.094.30.423.05.30.724.376.80.925.1第三階層29.385.30.431.584.90.631.54.81.833.863.90.431.8第四階層42.265.1-3.634.664.6-3.634.62.70.327.142.8-3.630.7衛(wèi)生用品市場滲透率區(qū)域變化數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問卷信息得來“過去一年是否使用過衛(wèi)生用品？”衛(wèi)生用品全品類在華南地區(qū)滲透率最高，而且在所有區(qū)域均呈現(xiàn)出小幅下降趨勢。而從三級

15、城市來看，一線、三線城市的滲透率較高，二線城市滲透率相對較低。值得注意的是，衛(wèi)生用品全品類在三線城市三年來發(fā)展整體較穩(wěn)定，在經(jīng)歷了小幅上升后又回到了原點。衛(wèi)生巾市場分析衛(wèi)生巾市場滲透發(fā)展情況%人口結構滲透率三年變化人群構成15-24歲23.795.8-1.528.725-34歲22.296.0-1.927.035-44歲24.495.6-1.829.645-54歲18.459.9-1.713.955-64歲11.46.01.20.9單身27.095.7-1.532.7已婚70.573.8-1.765.9離異2.342.0-3.41.2第一階層9.294.3-2.310.9第二階層19.394.

16、30.423.0第三階層29.384.90.631.5第四階層42.264.6-3.634.6數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問卷信息得來“過去一年是否使用過衛(wèi)生巾？”衛(wèi)生巾近幾年呈逐年小幅下降趨勢，較2009年下降了1.4%。15-54歲、單身、已婚、所有階層是衛(wèi)生巾消費的主力軍；另外，衛(wèi)生巾除在55-64歲、第二三階層其滲透率在上升之外，其余地區(qū)均為下降。衛(wèi)生巾市場滲透率區(qū)域變化數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問卷信息得來“過去一年是否使用過衛(wèi)

17、生巾？”華南地區(qū)，衛(wèi)生巾滲透率最高；所有區(qū)域的滲透率整體表現(xiàn)均為下降；而從人均使用頻次來看，西北地區(qū)使用量最少。人均過去三個月使用片數(shù)/支數(shù)區(qū)域市場滲透率%衛(wèi)生巾市場滲透率城市級別變化數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問卷信息得來“過去一年是否使用過衛(wèi)生巾？”一線城市、三線城市滲透率相對較高，三年城市三年來衛(wèi)生巾滲透率相對較穩(wěn)定；一線城市、三線城市的人均使用頻次下降較多，而二線城市則相對保持。衛(wèi)生巾市場行業(yè)集中度全國CR450.4護舒寶23.6 蘇菲10.5 ABC8.2 七度空間8.1 東北CR450.8護舒寶26.2

18、ABC9.6 七度空間7.8 柔柔7.2 華北CR453.9護舒寶26.1 蘇菲12.6 舒而美8.2ABC7.1 西北CR454.7護舒寶33.8七度空間7.4嬌爽6.9安爾樂6.7 華中CR451.4潔婷13.5 護舒寶13.4 ABC12.8七度空間11.7 華東CR455.3護舒寶24.8蘇菲14.3 嬌爽9.1七度空間7.1 華南CR451.2護舒寶20.6ABC13.7 蘇菲9.0安爾樂7.9 西南CR457.6護舒寶20.8七度空間17.8ABC9.7舒而美9.3 數(shù)據(jù)來源：2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：CR4根據(jù)CMMS問題“過去一年最經(jīng)常使用的品牌是？”算

19、出，65%為極高、高度寡頭市場，50%說明市場尚未定型不同品牌衛(wèi)生巾市場份額32.2%16.0%35.2%16.6%數(shù)據(jù)來源：CMMS2012SU35（35城市15-64歲女性）備注：市場份額根據(jù)CMMS問卷信息得來“過去一年是否使用過衛(wèi)生巾？”衛(wèi)生巾主要品牌滲透率年度變化（前20名）主要品牌絕對滲透率%主要品牌相對滲透率%數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問卷信息得來“過去使用過的衛(wèi)生巾品牌是？”，絕對滲透率針對所有女性，相對滲透率針對用過品類無論是從絕對滲透率還是從相對滲透率來蘭，護舒寶都是衛(wèi)生巾品類中的第一品牌，但是

20、三年來均呈下降趨勢；排在第二的蘇菲也在逐年下降；第三位的七度空間三年來發(fā)展相對較穩(wěn)定；值得注意的是第五的ABC在緩慢上升。衛(wèi)生護墊市場分析衛(wèi)生護墊市場滲透發(fā)展情況%人口結構滲透率三年變化人群構成15-24歲23.773.1-3.329.325-34歲22.273.3-4.627.635-44歲24.471.50.029.645-54歲18.440.80.212.755-64歲11.44.30.80.8單身27.073.5-3.733.7已婚70.554.5-1.265.1離異2.327.9-1.71.1第一階層9.280.2-6.712.5第二階層19.376.80.925.1第三階層29.3

21、63.90.431.8第四階層42.242.8-3.630.7數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問卷信息得來“過去一年是否使用過衛(wèi)生護墊？”衛(wèi)生護墊在經(jīng)歷了微小的上升之后下降較多，較200年下降了1.6%。15-54歲、單身、已婚、所有階層是衛(wèi)生護墊消費的主力軍；另外，衛(wèi)生巾除在45-64歲、第二三階層其滲透率在上升之外，其余地區(qū)均為下降。衛(wèi)生護墊市場滲透率區(qū)域變化數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問卷信息得來“過去一年是否使用過衛(wèi)生護墊？”華中地區(qū)，

22、新消費者在流入，而重度消費者也在不斷增加；華南地區(qū)新消費者在流入，重度消費者則在不斷減少；華北地區(qū)，重度消費者流失率較高；華東地區(qū)，衛(wèi)生護墊市場相對成熟。人均過去三個月使用片數(shù)/支數(shù)區(qū)域市場滲透率%衛(wèi)生護墊市場滲透率城市級別變化數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問卷信息得來“過去一年是否使用過衛(wèi)生護墊？”一線城市新增消費者在增加，但是其重度消費者則在減少；而二線城市則相對表現(xiàn)平穩(wěn)；三年城市新增消費者的流入在減少，另外其重度消費者也在不斷減少。衛(wèi)生護墊市場行業(yè)集中度全國CR452.3蘇菲15.3 嬌爽13.3 護舒寶12.6

23、 ABC11.1 東北CR458.7ABC19.0 柔柔15.7 嬌爽12.0 護舒寶11.9 華北CR458.3蘇菲17.8 護舒寶14.5 嬌爽14.1舒而美11.8 西北CR450.3蘇菲16.9安爾樂13.9護舒寶10.3月月舒9.2 華中CR452.8潔婷23.2蘇菲11.4 嬌爽9.3安爾樂8.9 華東CR457.7蘇菲19.4嬌爽17.2 護舒寶14.8ABC6.3 華南CR452.1ABC19.1蘇菲12.5 嬌爽10.3護舒寶10.2 西南CR456.8七度空間16.3舒而美15.9ABC13.5護舒寶11.0 數(shù)據(jù)來源：2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：CR

24、4根據(jù)CMMS問題“過去一年最經(jīng)常使用的品牌是？”算出，65%為極高、高度寡頭市場，50%說明市場尚未定型不同品牌衛(wèi)生護墊市場份額34.1%18.0%38.7%9.2%數(shù)據(jù)來源：CMMS2012SU35（35城市15-64歲女性）備注：市場份額根據(jù)CMMS問卷信息得來“過去一年是否使用過衛(wèi)生護墊？”衛(wèi)生護墊主要品牌滲透率年度變化（前20名）主要品牌絕對滲透率%主要品牌相對滲透率%數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問卷信息得來“過去使用過的品牌是？”，絕對滲透率針對所有女性，相對滲透率針對用過該品類女性無論是從絕對滲透率還是

25、從相對滲透率來蘭，蘇菲都是衛(wèi)生護墊品類中的第一品牌，而其三年來在輕微下滑；排在第二的嬌爽逐年下降的嚴重；第三位的護舒寶日適潔三年來整體在略微下降；值得注意的是排在第八的新增品牌七度空間。品牌區(qū)域發(fā)展狀況東北地區(qū)數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%沈陽數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：護舒寶占據(jù)

26、第一位。衛(wèi)生護墊：前三的柔柔小幅上升，嬌爽下降較多，ABC逐年上升；潔爾陰下滑最厲害。大連數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：護舒寶逐漸被ABC取代，第三位的安爾樂有小幅上升趨勢。衛(wèi)生護墊：ABC繼續(xù)保持其領先地位，其余品牌均下滑嚴重。哈爾濱數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：護舒寶占據(jù)

27、第一位。衛(wèi)生護墊：前三的柔柔逐年大幅上升，護舒寶日適潔上升勢頭明顯。長春數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：護舒寶在第一位且發(fā)展勢頭足。衛(wèi)生護墊：護舒寶日適潔上升幅度較大，柔柔、蘇菲、安爾樂等均在逐年上升。華北地區(qū)數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%北京數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、20

28、12SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：護舒寶占據(jù)第一位，蘇菲正一步步蠶食舒而美的市場。衛(wèi)生護墊：蘇菲一點點的搶奪了舒而美市場第一的位置，嬌爽輕微下降。天津數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：護舒寶占據(jù)第一位但在逐年下降，除芬蘭馨、婦康外均在下滑。衛(wèi)生護墊：嬌爽市場領先較多，ABC、安爾樂、惠好、高潔絲整體在上升。太原數(shù)據(jù)來源：CM

29、MS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：護舒寶排在第一但呈逐年下降趨勢，安爾樂、好舒爽也下降較多。衛(wèi)生護墊：安爾樂是第一，但是差距正在不斷縮小；七度空間發(fā)展勢頭明顯。石家莊數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：第一的護舒寶，與安爾樂、七度空間、小護士等都在下降。衛(wèi)生護墊：整體均在下降，安爾樂占據(jù)第一位，但是

30、差距很小。華中地區(qū)數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%武漢數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：嬌爽、蘇菲被ABC、潔婷、安爾樂、護舒寶等超越，另外七度空間逐年上年上升。衛(wèi)生護墊：潔婷和ABC、安爾樂正一點點的吞食嬌爽的市場份額。鄭州數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市

31、15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：護舒寶占據(jù)第一位，安爾樂、好舒爽逐年上升，益母草下降嚴重。衛(wèi)生護墊：七度空間空降為市場第一，安爾樂逐年增加。長沙數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：護舒寶占據(jù)第一位，但是三年來在經(jīng)歷較大的下滑之后又迅速回升。衛(wèi)生護墊：第一位的舒而美逐年上升，蘇菲則整體在上升，ABC一定程度的下降。西北地區(qū)數(shù)據(jù)來源：CMMS2010

32、、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%西安數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：護舒寶牢牢占據(jù)第一位，差距在縮小。衛(wèi)生護墊：蘇菲整體在下降，但是沒嬌爽嚴重；安爾樂、潔爾陰、月月舒等在上升。華東地區(qū)數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過

33、的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%上海數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：護舒寶第一，但是蘇菲、嬌爽之間差距并不大。衛(wèi)生護墊：蘇菲、嬌爽分列前二，逐年小幅下降。濟南數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：相對成熟，柔柔在逐年下降，護舒寶、蘇菲、七度空間在上升之后又回落。衛(wèi)

34、生護墊：柔柔絕對的領先。南京數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：護舒寶占據(jù)第一位，且不斷穩(wěn)固。衛(wèi)生護墊：前四的嬌爽、舒而美、護舒寶日適潔、蘇菲均在逐年下降。福州數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：護舒寶正一點點追趕與安爾樂的差距。衛(wèi)生護墊：安爾樂是第一位，但呈逐年下降趨勢；ABC、七度空

35、間、護舒寶日適潔在上升。廈門數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：七度空間為市場第一位。衛(wèi)生護墊：ABC逐年趕超了安爾樂，七度空間發(fā)展勢頭較猛。杭州數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：絕對優(yōu)勢的前二是護舒寶、蘇菲。衛(wèi)生護墊：蘇菲、護舒寶均有不同程度的上升，潔婷、嬌爽、舒而美波動性較大。青島

36、數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：除朵朵新冒出來外，其余有不同程度的下滑；護舒寶位列第一。衛(wèi)生護墊：第一的柔柔逐年大幅下降，而其他品牌同樣下降的嚴重。南昌數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：護舒寶占據(jù)第一位，安爾樂下降較明顯。衛(wèi)生護墊：安爾樂下降明顯，潔婷變化不大，蘇菲、七度空間、潔爾

37、陰在上升。寧波數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：護舒寶占據(jù)第一位且在不斷增加，蘇菲也在逐年增加中。衛(wèi)生護墊：蘇菲逐年趕超了嬌爽，七度空間發(fā)展勢頭較好，多數(shù)品牌表現(xiàn)為上升。合肥數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：護舒寶位列第一，且整體表現(xiàn)為上升趨勢。衛(wèi)生護墊：多數(shù)品牌下降，七度空間橫空出

38、世占據(jù)第一。蘇州數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：前二的護舒寶、蘇菲整體在下降，七度空間相對較穩(wěn)定。衛(wèi)生護墊：前三的柔柔第一位的蘇菲下降較多，護舒寶日適潔相對比較平穩(wěn)，舒而美下滑嚴重，嬌爽同樣降幅較多。泉州數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：市場表現(xiàn)相對平穩(wěn)，第一位是安爾樂。衛(wèi)生護墊：

39、安爾樂位列第一，但整體在下滑；七度空間、護舒寶日適潔發(fā)展較好。溫州數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：護舒寶占據(jù)第一位。衛(wèi)生護墊：護舒寶趕超蘇菲成為第一，嬌爽下降較多。徐州數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：整體滲透率偏低，護舒寶第一，唯爾福等小品牌逐年小幅上升。衛(wèi)生護墊：嬌爽市場表現(xiàn)波

40、動較大，柔柔整體在上升，唯爾福逐年上升，護舒寶日適潔、蘇菲下降較明顯。華南地區(qū)數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%廣州數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：護舒寶占據(jù)第一位，市場表現(xiàn)相對成熟，高潔絲逐年上升。衛(wèi)生護墊：ABC、蘇菲位列前二，整體為小幅上升。深圳數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、

41、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：護舒寶、ABC、蘇菲、安爾樂、七度空間等均在下降。衛(wèi)生護墊：第一的ABC逐年下降較多，嬌爽、佳期同樣如此。南寧數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：除安爾樂外，其他品牌相對變化不大。衛(wèi)生護墊：舒而美與七度空間一步步的搶奪安爾樂與惠好的市場份額。佛山數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、201

42、2SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：護舒寶下降明顯，第一位為安爾樂，安樂上升勢頭也足。衛(wèi)生護墊：舒而美在2011年市場表現(xiàn)絕對搶眼，護舒寶日適潔、嬌爽、ABC則下降明顯。海口數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：七度空間、安爾樂一步步搶奪了ABC、護舒寶的市場。衛(wèi)生護墊：舒而美同樣表現(xiàn)較好，ABC、嬌爽下降較嚴重，潔婷也在逐年增加。

43、江門數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：市場競爭激烈。安爾樂上升為第一品牌。衛(wèi)生護墊：市場競爭同樣激烈，護舒寶日適潔占據(jù)著第一位。西南地區(qū)數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%成都數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過

44、去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：護舒寶占據(jù)第一位，七度空間在上升，舒而美準下降。衛(wèi)生護墊：前二的舒而美、嬌爽均在逐年下降，ABC呈現(xiàn)出逐年上升勢頭。昆明數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：七度空間為市場滲透率最高，但是與護舒寶差距微小。衛(wèi)生護墊：佳期整體在下降但是仍為第一，七度空間發(fā)展勢頭足，惠好，舒而美下降明顯。重慶數(shù)據(jù)來源：CMMS2010、2011、2012SP35（35城市15-64歲女性）備注：滲透率根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊各品牌滲透率%衛(wèi)生巾各品牌滲透率%衛(wèi)生巾：七度空間趕超了護舒寶，自由點強勢進入市場前三。衛(wèi)生護墊：七度空間強勢占據(jù)第一位，舒而美、安爾樂在逐年上升。衛(wèi)生巾TOP1品牌護舒寶城市發(fā)展概況重點區(qū)域潛力區(qū)域亮點區(qū)域擱置區(qū)域備注：TOP1品牌根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”衛(wèi)生護墊TOP1品牌蘇菲城市發(fā)展概況重點區(qū)域潛力區(qū)域亮點區(qū)域擱置區(qū)域備注：TOP1品牌根據(jù)CMMS問題得出“過去一年使用過的品牌是？”消費者生活態(tài)度消費者生活態(tài)度衛(wèi)生巾熱衷于享受放松的產(chǎn)品或服務，喜歡追求挑戰(zhàn)、富有冒險的生活，穿著較時髦、喜