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1、2016年移動互聯網廣告行業分析報告2016 年 4 月目錄41、行業所處生命周期4.2、行業上下游的關系5.3、行業壁壘6.（ 1）資金壁壘6（ 2）人才技術限制6（ 3）對品牌認可度要求高771 、行業主管部門及監管體制7.（ 1）互聯網行業監管7（ 2）廣告行業監管82、主要法律法規及政策9.（ 1）互聯網行業相關政策9（ 2）廣告行業相關政策10121、 有利因素1.2.（ 1）互聯網行業高速發展、互聯網媒體平臺增長迅速12（ 2）廣告行業政策促進發展、市場潛力巨大12（ 3）網絡技術基礎保障行業有效發展132、 不利因素1.3.（ 1）無序競爭13（ 2）行業監管不完善14141、互

2、聯網廣告行業發展概況1.41.52、移動互聯網廣告行業發展概況五、行業風險特征161、市場競爭風險1.6.2、人才流失的風險1.7.3、公信力風險1.8.4、消費市場分化風險1.8.5、行業發展受宏觀經濟環境制約的風險1.8、行業概況1、行業所處生命周期廣告媒介在歷經報紙（雜志）、電臺廣播、電視的不斷演變后，互聯網廣告已經逐漸為人們所接受。鑒于網絡超高的信息傳播效率和無以倫比的全球覆蓋性，互聯網廣告這一新型的推廣渠道已經逐漸成為了傳媒行業的新寵。隨著互聯網的發展，互聯網廣告的優勢逐漸凸現出來。如：互聯網廣告的傳播不受時間和空間的限制；互聯網廣告不僅可以面對所有網絡用戶，而且可以根據受眾用戶確定

3、廣告目標市場；互聯網廣告信息是互動傳播的，用戶可以獲取自己認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息；互聯網廣告的內容非常豐富，并且以圖、文、聲、像等多種形式，生動形象地將產品或市場活動的信息展示在用戶面前；網上的廣告可按照需要及時變更廣告內容，這樣廣告商就可以隨時更改諸如價格調整或商品供求變化等信息；與報紙和電視相比，單位面積（時間）的廣告價格相比，互聯網廣告在價格上極具競爭力。相關數據顯示，2011-2014年，雖然電視廣告仍然穩居中國廣告市場的首位，但是互聯網廣告的市場規模已經超過了報紙廣告規模，位列第二，市場規模連續保持高速增長。根據觀測數據，2013年互聯網廣告收入達到1100億元

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