1、關于組建會展旅游集團的思考一、 會展旅游的內涵二、 會展和旅游的互動關系三、 國內外會展旅游發展態勢四、 會展旅游的特點1、內容主題專業性強2、影響力大3、停留時間長4、團隊規模大5、消費檔次高6、經濟效益高7、帶動作用強五、 發展會展旅游的條件1、良好的城市形象和較強的城市吸引力2、發達的城市經濟3、完善的城市功能4、優越的地理位置5、良好的會展設施與服務6、發達的旅游業六、 會展旅游對城市經濟巨大推動作用1、拓展旅游業的發展空間，創造巨大的經濟效應2、帶動旅游業及其他相關行業的發展3、提升城市形象，促進城市建設，擴大城市知名度4、促進城市第三產業的發展5、增加就業機會，緩解城市就業壓力一、

2、會展旅游的內涵會展旅游，意指包括各類專業會議、展覽會與博覽會、獎勵旅游、大型文化體育盛事等活動在內的綜合性旅游形式。基本含義是借舉辦各種類型的會議；如展覽會、博覽會、交易會、招商會。發布會、專業與專題會、頒獎會、慶典活動、節慶活動、文化活動、科技活動、體育運動會等，以招攬各方客人洽談業務、交流溝通和旅游參觀訪問，提供吃、住、行、游、購、娛等方面的良好服務，刺激消費，從而為當地創造經濟效益、社會效益和環境效益。會展旅游又可以從旅游需求和旅游供給兩個方面來定義：從旅游需求來看，會展旅游是指特定群體到特定地方去參與各類會議、展覽活動，并附帶有相關的參觀、游覽及考察內容的一種旅游活動形式；從旅游供給來

3、看，會展旅游是特定機構或企業以組織參與各類會議、展覽等相關活動為目的而推出的一種專項旅游產品。二、會展和旅游的互動關系會展業與旅游業的融合是全球會展業發展的必然趨勢，它們存在著許多共性，表現在以下幾個方面：（1） 產業性質都是以資源為依托、服務為媒介的“第三產業”。（2） 都是綜合經濟，需要調動廣泛的社會資源，特別是需要便捷的交通運輸和快捷的信息傳播服務。（3） 產業關聯上對經濟的拉動作用都很大。（4） 會展城市往往是旅游城市，旅游城市往往是會展城市。 會展與旅游之間是一種互動關系，即會展拉動旅游，旅游促進會展。會展業和旅游業互相聯系，相互交融，具有明顯的關聯、帶動及輻射作用。一方面，會展業能

4、夠帶起一條集交通、住宿、餐飲、娛樂、觀光、購物為一體的“消費鍵”，通過會展的凝聚效應和輻射效應來拉動旅游業的發展，旅游“遇展而興，遇會而旺”已成人們共識；另一方面，旅游業的興旺發達是辦好會展的必備條件，會前會后旅游是會展產品的重要內容。從某種意義上來說，會展是一種特殊的旅游產品。三、國內外會展旅游發展態勢各國政治聯系的日益緊密，會展旅游逐漸成為全球范圍內經濟競爭的新熱點，有 “世界經濟的晴雨表”、“城市的面包”之稱。目前國際會議、展覽、獎勵旅游業務主要來自亞太地區、北美、歐洲。許多國際著名旅游勝地也通常是舉辦這類活動的首選地點。有關數據顯示，全球5大會議舉辦國分別是：美國、英國、西班牙、法國、

5、德國。美國早在1998年就設立了會議旅游局聯盟拓展會議、展覽、獎勵旅游市場。專門提供會議主辦單位及各城市的詳細資料與設備，以及相關的教育訓練課程。美國是世界上最大的國際會議主辦國，并長期占據這一市場的領先地位，其飯店客人的33.8均來自國際會議和獎勵旅游。德國是個展覽大國，世界上最重要的150個專業展覽會大部分在德國舉行，亞太地區的會展旅游高速增長，世界會展旅游市場有向亞太地區轉移的趨勢。目前，我國已步入世界旅游大國的行業，但與會展旅游業發達的國家相比還處在初級階段。我國的會展旅游既不具備產業化、專業化性質，又不成系統，過于零散，缺乏連續性、規劃性和規范性，處于初創的“磨合”時期，離辦國際會展

6、的水準與要求相差很遠，會展旅游產品的開發也還處在比較尷尬的境地。目前我國尚無專門負責國際會展的政府或民間機構，更沒有專業會展旅行社；許多在我國召開的國際會議是由有關部委聯合舉辦，其中中國貿易促進會尤其活躍；我國在國際會展旅游市場上的地位和占有的市場份額很低。但隨著我國加入世貿組織以后，這種狀況開始明顯好轉，2002年，我國承辦的國際會議數量在世界的排名由以前的 34位上升到第 26位。目前已經初步形成了以上海、北京、廣州等大城市為核心的國際會展中心城市。2002年，很多城市更加明確地打出了“會展旅游牌”，并且根據備自的地域特色和優勢，向“品牌化”道路進軍：如北京：綠色奧運構筑旅游經濟五大支柱；

7、廣東：依據“珠三角”統領華南“半邊天”；成都和昆明：盆地高原盛開旅游經濟兩朵奇葩。四、會展旅游的特點1、內容主題專業性強 其一，從會展活動的舉辦方面來看，它雖然涉及政治、經濟、文化、科技、教育、衛生、體育、軍事等社會的各個方面和領域，但總是要在一定的時間和地點舉辦，每次會展活動都有一個明確的主題，呈現出鮮明的專業性。其二，從會展旅游依托的資源與環境、客源市場規模與范圍、產品經營與管理等方面來看，這類產品不同于一般的普通觀光旅游產品和度假休閑產品，其專業性很強。2、影響力大 大型國際會議、展覽的召開通常會招捺國際各大新聞媒體的關注，會引起社會備方面的廣泛重視。這樣不僅可以擴大舉辦國的政治、經濟和

8、文化影響，提高舉辦城市的知名度，提升都市旅游的形象，而且對于提高市民素質、市政建設、城市環境等各方面均有促進作用。2001年在上海舉辦的APEC會議就空前提升了上海的國際形象和知名度，大大加快了上海建設國際化大都市的進程。3、停留時間長 根據ICCA的界定，國際會議的會期應在3天以上。根據我國以往的經驗數據，一些會議、展覽，特別是國際性的會議展覽，持續時間較長，一般都要幾天時間，除去會展期間組織的休閑娛樂和參觀考察外，不少人員還會在會展活動結束后安排個人的旅游活動，因此使得會展旅游者停留時間比普通旅游者要長。4、團隊規模大 一般來講，各類展覽會、博覽會、展銷會等，其規模要大于會議。而影響會展活

9、動舉辦效果的直接因素就是參加會展的人氣指數，一般被看好的，有良好發展前景的國家、地區、城市，成長性較好的行業和歷史悠久、特色鮮明、具有品牌知名度的會展，大多能夠吸引眾多的團隊和人士參與。5、消費檔次高 由于參加會議、展覽的人通常都是有一定地位和職務的人士，收入水平高，而且費用通常由公司或政府擔負，所以他們一般不太計較價格，而更注重質量、特色、服務等方面因素。因此，會展旅游者的消費與普通旅游者的消費相比，呈現出消費檔次高、消費能力大、要求高等特點。據統計，會議旅游的人均消費是一般游客的35倍。6、經濟效益高 據專家測算，會展業的利潤率為1520，會展旅游喻為經濟迅速騰飛的“絲綢之路”。美國一年要

10、舉辦200多個國際性會展，直接經濟效益超過33億美元，其航空收入的30、飯店收入的20都來自會展經濟。如每年兩屆的“廣交會”，不僅成交總額超過200億美元，而且給當地的相關產業帶來20多億元人民幣的收入，會議期間該市的餐飲業收入增長50以上。7、帶動作用強 會展業是構成會展旅游的核心基礎，能夠帶動以旅游業為主的交通、住宿、餐飲、商業、金融、等第三產業的發展。據統計，會展業的直接經濟收益與綜合社會經濟收益的比例為1：7。有資料稱，廣州一次大型會展，其投入和所帶來的相關產業的產值之比是1：10。國際會展活動能夠給舉辦地帶來可觀的直接和間接的效益，一次千人以上的國際會議，就能帶起一條集交通、住宿、餐

11、飲、購物為一體的消費鏈。五、影響會展旅游發展的條件1、良好的城市形象和較強的城市吸引力發展會展旅游的城市必須要有良好的城市形象。無論是國際大型會議、地方協會年會或是企業產品推介展示等都會將目的地鎖定大都市，或者較有知名度的中小城市。因此“知名度”、“開放度”成為吸引眾多“眼球”的無形招牌，城市形象則是“知名度”、“開放度”、“美譽度”、“提及率”等信息等所依附的載體。城市豐富的旅游資源和良好的城市形象為其發展會展旅游營造了吸引力基礎。如紐約的繁華、巴黎的浪漫、倫敦的傳統、羅馬的藝術氣質、瑞士的雪域鳳光、上海的懷舊、香港的自由、大連的浪漫等具體地詮釋了城市較強的吸引力。2、發達的城市經濟會展旅游

12、發展與經濟發展有著緊密的關系。縱觀世界會展旅游發達的國家，如德國、法國、美國等都是經濟實力雄厚的國家。會展旅游率先在我國的北京、上海、廣州、深圳等經濟較發達的城市發展起來，也充分表明會展旅游與城市經濟呈強烈的正相關關系，經濟的快速增長、經濟總量的擴大必然會對會展產生強大的需求，促進會展旅游的快速發展。3、完善的城市功能具備了良好形象、經濟高度發達的城市，若要承辦高等級的會展，還需對城市功能加以完善。只有提升城市公眾休閑、城市娛樂、康體、文化、商貿、購物、交通、通訊、郵電等城市功能，才能吸引會展旅游者和旅游投資者。研究新加坡的會展旅游，發現他們的成功經驗中有一點就是，新加坡政府一直致力于城市基礎

13、設施建設、發展交通、凈化環境等以吸引投資者和會展旅游者。4、優越的地理位置發展會議展覽旅游必須要有優越的地理位置。優越的地理位置使占有亞洲貿易主要通道上的新加坡和香港成為亞洲會議展覽旅游的主要目的地。大連遼東半島最南端的口岸城市，位于東北亞的中心，背靠廣大的東北腹地，是我國東北地區的主要出海口和聯結周邊地區和國家的橋梁和紐帶，有著天然的地理優勢。5、良好的會展設施與服務會展旅游發展的核心要素就是會展設施。只有興建現代化的大型會展設施，才能招捺規模大、級別高的會議及展覽。與會者或參觀者的社會地位、職業和自身素質往往使他們對會展的設施等級有較高的要求。所以會展申辦地的軟、硬件設施情況會直接影響到最

14、終結果。比如：會展場館是否滿足要求，飯店賓館條件是否舒適實用，簽證手續是否簡捷等。6、發達的旅游業會展旅游的發展需要以當地發達的旅游業為背景，旅游業的興旺發達是辦好會展的必備條件。一個城市發達的旅游業會提高城市會展活動的吸引力，世界上著名的會展城市如漢諾威、法蘭克福、米蘭、新加坡等都是著名的旅游城市。會前會后旅游是會展產品的重要內容，會展旅游者的平均消費是觀光者的35倍，大連作為北方明珠，其旅游業有著良好的基礎。 六、會展旅游對城市經濟巨大推動作用1、拓展旅游業的發展空間，創造巨大的經濟效應 會展作為旅游的一個重要組成部分，發展會展旅游，可以為當地旅游業開辟新的旅游領域，培育新的旅游增長點，拓

15、展旅游業的發展空間，發展專項旅游。隨看社會經濟、科技和文化的發展，商貿、獎勵、會議、展覽、體育考察等旅游活動日益繁榮，發展會展旅游提升了旅游服務功能，創造了巨大的經濟效應，促進了旅游業的大發展，同時旅游業的發展反過來又會促進會會展業的發展，形成良性互動關系，促進當地經濟的發展。2、帶動旅游業及其他相關行業的發展 會展旅游是一種在現代化條件下開展的團體性間接專項旅游活動，消費能力極強，單團規模較大，涉及眾多社會服務行業，再加上1：7高強度的產業關聯度的特點，使它在促進和提升現代服務業方面具有其特殊的轟動效應。會展期間聚集起大量的人流、物流，資金流、信息流，必然對一個城市的交通、通訊、房地產、賓館業、餐飲業、商業、旅游以及市場中介、市場服務業等產生巨大的需求拉動作用，因而被稱之為“城市的面包”。 3、提升城市形象，促進城市建設，擴大城市知名度 開展會展旅游需要完善的城市功能、便捷的交通條件、一流的會展及公共服務設施、別具特色的城市風景名勝區以及高檔周全的旅游接待設施等，因而有利于促進政府加快城市建設。另外，不少的會展活動，特別是較大型的國際性會展活動，與會者往往都是一些社會名流、權威人士。