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文檔簡介

1、自創兒童服裝品牌策劃書目錄一、品牌概述二、品牌定位三、品牌資產提升四、品牌要素設計五、品牌戰略組合六、品牌傳播推廣策略選擇七、品牌維護和危機處理一、品牌概述“小藍鯨”定位于城市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生活文化為核心，倡導“休閑、時尚、健康、運動”的兒童服飾理念，產品綠色、環保、穿著舒適，設計緊抓時尚資訊，色彩強調流行與搭配，呈現童裝品牌新意向。“小藍鯨”童裝在發展過程中，大力實施品牌戰略，致力于創立兒童服飾文化，注重產品品位的提升和品牌整體形象的提高。二、品牌定位小藍鯨目標顧客定位于015歲的兒童，利用情感利益定位，品牌訴求：有愛,就有未來。“小藍鯨”將自信、陽光和富有底蘊的文化哲理，融

2、合到兒童成長的不同階段，不斷為小朋友傳遞著簡雅、活潑、自然的生活方式和文化品位。“小藍鯨”品牌與孩子們同行，以傾聽每個家庭的時尚需求和生活理念為己任，將卓越的品質融入到簡雅的藝術情調中，集時尚和潮流于一身，通過系列化的款式與各種趣味性的搭配組合，為孩子們書寫多彩的童年故事，為0-15歲不同成長階段的兒童提供“時尚、健康、舒適”的四季著裝方案。三、品牌資產提升1、品牌認知品牌認知是消費者認出、識別和記憶某品牌是某一產品類別的能力，從而在觀念中建立起品牌與產品類別間的聯系。品牌知名度是品牌認知的初始階段。所以可以通過廣告宣傳等方式擴大品牌知名度。2、品牌形象品牌形象是人們對這一品牌的整體印象，企業

3、可以通過定價策略、廣告訴求、選擇好的代言人等策略來提升品牌形象。3、品牌聯想品牌聯想就是要讓顧客的記憶與品牌相聯。企業可以通過商標或者是廣告代言人來傳遞這一形象。4、品牌忠誠有的顧客在購買商品時就是買同一個品牌的商品，這就是對某一個品牌的忠誠，企業應該通過一些方式來提升顧客對該品牌的忠誠度，比如說提升自己品牌的價值。5、附著在品牌上的其他資產生態紡織品技術是附著在小藍鯨品牌上的其他資產。四、品牌要素設計1、品牌名稱：小藍鯨2、品牌廣告語：小藍鯨給您精心呵護3、品牌標志設計：4、品牌人物采用普通演員代言人：五、品牌戰略組合采用單一品牌戰略，所有產品統一都是采用“小藍鯨”這一個品牌。六、品牌傳播推廣策略選擇品牌傳播工具：廣告、促銷、人員推銷。廣告：在央視少兒頻道插播廣告，同時也贊助一些少兒節目。促銷：采用贈送贈品的方式，可以把一些兒童玩具作為贈品。人員推銷：專業的推銷人員進行推銷。七、品牌維護和危機處理在競爭激烈的市場中，企業要有一套完備的品牌維護策略，在競爭中企業采用的策略有：低成本擴張策略、薄利多銷、服務延伸、技術革新、把握消費者心理等策略，我們小藍鯨童裝公司，主要采用把我消費者心理這一策略應對競爭。對于品牌危機管理，主要是樹立危機管理意識、做出快速反應、轉化危機。在品牌維護時，企業要有自己獨特的品牌設計，不易于被模仿，適度

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