1、第四章第四章 財經調研文書財經調研文書本章知識目標本章知識目標了解市場調研報告、市場預測報告、可行性了解市場調研報告、市場預測報告、可行性研究報告、經濟活動分析報告的等文種的使研究報告、經濟活動分析報告的等文種的使用場合、特點、寫作要求；用場合、特點、寫作要求；掌握市場調研報告、市場預測報告、可行性掌握市場調研報告、市場預測報告、可行性研究報告、經濟活動分析報告的結構和內容。研究報告、經濟活動分析報告的結構和內容。本章能力目標本章能力目標獨立獲取財經調研文書寫作的資料，認真閱讀獨立獲取財經調研文書寫作的資料，認真閱讀分析；分析； 借助工具書和網絡資料，在老師指導下評價復借助工具書和網絡資料，在

2、老師指導下評價復雜的財經調研文書的寫作要素；雜的財經調研文書的寫作要素； 能夠撰寫財經調研文書。能夠撰寫財經調研文書。 2010年春，一商用電視廠商來到北京華為咨詢有限公司年春，一商用電視廠商來到北京華為咨詢有限公司，提出專項定制名為，提出專項定制名為酒店專用電視研究報告酒店專用電視研究報告的調研報告的調研報告。北京華為咨詢有限公司是一家經濟信息研究機構，業務范。北京華為咨詢有限公司是一家經濟信息研究機構，業務范圍主要覆蓋投資咨詢、項目可行性分析、行業研究、市場研圍主要覆蓋投資咨詢、項目可行性分析、行業研究、市場研究及市場調查等領域。究及市場調查等領域。 公司人員立刻行動。在廣泛調研的基礎上，

3、公司人員立刻行動。在廣泛調研的基礎上，酒店電視酒店電視行業市場調研及中期發展預測報告行業市場調研及中期發展預測報告新鮮出爐。報告對客戶新鮮出爐。報告對客戶重點關注的內外資品牌以及重點消費地區進行了詳細的調查，重點關注的內外資品牌以及重點消費地區進行了詳細的調查，明確了現有產品的優劣勢以及消費市場對產品的需求特征。明確了現有產品的優劣勢以及消費市場對產品的需求特征。并且在現有市場發展情況的分析基礎上，對行業的發展前景并且在現有市場發展情況的分析基礎上，對行業的發展前景作出了合理預測，從宏觀、中觀和微觀層面分析了行業發展作出了合理預測，從宏觀、中觀和微觀層面分析了行業發展面臨的問題，并分別給出了合

4、理建議。面臨的問題，并分別給出了合理建議。 報告為商用電視廠商經營、決策提供了重要依據。客戶報告為商用電視廠商經營、決策提供了重要依據。客戶對報告的完成速度和質量給予了高度的評價。對報告的完成速度和質量給予了高度的評價。LOGO整理ppt目錄目錄 第一節第一節 市場調查報告市場調查報告 1第二節第二節 市場預測報告市場預測報告2第三節第三節 經濟活動分析報告經濟活動分析報告3 第四節第四節 可行性研究報告可行性研究報告4LOGO整理pptv第一節 市場調查報告LOGO整理ppt導入新課導入新課 為全面反映市場商務活動的現狀，為企業經營著為全面反映市場商務活動的現狀，為企業經營著提供全面而準確的

5、信息，必須在對市場進行調查提供全面而準確的信息，必須在對市場進行調查的基礎上，撰寫市場調查報告。如果你是企業策的基礎上，撰寫市場調查報告。如果你是企業策劃部的人員，上司要你撰寫一份市場調查報告，劃部的人員，上司要你撰寫一份市場調查報告，你能完成嗎？你對市場調查報告的寫作知識了解你能完成嗎？你對市場調查報告的寫作知識了解多少呢？多少呢？LOGO整理ppt一、市場調查報告概述一、市場調查報告概述 市場調查報告是對某項工作、某個事件、某個問市場調查報告是對某項工作、某個事件、某個問題，經過深入細致的調查后，將調查中收集到的題，經過深入細致的調查后，將調查中收集到的材料加以系統整理，分析研究，以書面形

6、式向組材料加以系統整理，分析研究，以書面形式向組織和領導匯報調查情況的一種文書。織和領導匯報調查情況的一種文書。LOGO整理ppt（一）市場調查報告的特點（一）市場調查報告的特點寫實性寫實性充分了解實情和全面掌握真實可靠的素材是寫好調查報充分了解實情和全面掌握真實可靠的素材是寫好調查報告的基礎告的基礎 針對性針對性相關的調查取證都是針對和圍繞某一綜合性或是專題性相關的調查取證都是針對和圍繞某一綜合性或是專題性問題展開的問題展開的 邏輯性邏輯性對核實無誤的數據和事實進行嚴密的邏輯論證，探明事對核實無誤的數據和事實進行嚴密的邏輯論證，探明事物發展變化的原因，預測事物發展變化的趨勢，提示本物發展變化

7、的原因，預測事物發展變化的趨勢，提示本質性和規律性的東西，得出科學的結論質性和規律性的東西，得出科學的結論 LOGO整理ppt（二）調查報告的種類（二）調查報告的種類情況調查報告情況調查報告 典型經驗調查報告典型經驗調查報告 問題調查報告問題調查報告 LOGO整理ppt二、調查報告的寫法二、調查報告的寫法 （一）標題（一）標題單行標題：由調查對象、調查內容（范圍）、文種構成，單行標題：由調查對象、調查內容（范圍）、文種構成，如：如：天津自行車在國內外市場地位的調查天津自行車在國內外市場地位的調查可直接揭示調查結論，如：可直接揭示調查結論，如：皮革服裝在濟南市場暢銷皮革服裝在濟南市場暢銷 也可提

8、出問題，如：也可提出問題，如：電動玩具為何如此熱銷？電動玩具為何如此熱銷？ 雙行標題：一般由正、副兩行標題構成，如：雙行標題：一般由正、副兩行標題構成，如：“皇帝皇帝的女兒的女兒”也也“愁嫁愁嫁” 關于舟山魚滯銷情況調查關于舟山魚滯銷情況調查 LOGO整理ppt（二）正文（二）正文正文一般分前言、主體、結尾三部分。正文一般分前言、主體、結尾三部分。 LOGO整理ppt前言前言 常見的寫法有：常見的寫法有： 交代調查活動的一般情況。寫明調查目的、交代調查活動的一般情況。寫明調查目的、時間、地點、對象、范圍、方式、結果等。介紹時間、地點、對象、范圍、方式、結果等。介紹調查對象的基本情況。提出問題。

9、調查對象的基本情況。提出問題。 LOGO整理ppt主體主體 主體部分也是調查報告的核心部分，一般包括：主體部分也是調查報告的核心部分，一般包括：基本情況。即調查對象過去和現在的客觀情況。基本情況。即調查對象過去和現在的客觀情況。如發展歷史、市場布局、銷售情況等。如發展歷史、市場布局、銷售情況等。 分析與結論。對調查所收集的材料進行科學的分分析與結論。對調查所收集的材料進行科學的分析，從分析中得出結論性意見。析，從分析中得出結論性意見。 LOGO整理ppt結論與建議結論與建議 結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內。

10、這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。 LOGO整理ppt課堂練習一課堂練習一 運用所學習的市場調查報告的知識，分析運用所學習的市場調查報告的知識，分析2010年中國學生留學意向調查報告年中國學生留學意向調查報告的寫作結構的寫作結構LOGO整理ppt課堂練習二課堂練習二這是2008年中國市場調查網關于筆記本電腦的市場調查報告主體中的一小部分。讀下面的柱形圖，學著寫出你的分析和結論。LOGO整理pptv參考答案參考答案從調查結果統計，從

11、調查結果統計，20.3%的用戶最注重價格。的用戶最注重價格。相比之下，服務、外觀等因素對消費者購買相比之下，服務、外觀等因素對消費者購買行為的影響依次降低，所占比例分別為行為的影響依次降低，所占比例分別為6.0%、3.2%。LOGO整理pptv參考答案參考答案根據這一數據可以看出，根據這一數據可以看出，消費者的消費行為變消費者的消費行為變得越來越理性。當價格的影響因素逐漸走低，得越來越理性。當價格的影響因素逐漸走低，而產品內在性能被投以越來越多的關注目光。而產品內在性能被投以越來越多的關注目光。筆記本廠商面對這樣一個消費行為日趨于理性筆記本廠商面對這樣一個消費行為日趨于理性化的群體，必須在價格

12、之外尋求突破口，細分化的群體，必須在價格之外尋求突破口，細分市場需求。市場需求。 LOGO整理ppt第二節 市場預測報告LOGO整理ppt早在春秋是時代，經商鼻祖范蠡就有經商名早在春秋是時代，經商鼻祖范蠡就有經商名言，言，”水則資車，旱則資舟水則資車，旱則資舟” ”，“水水”的的意思即是在有大水的時候，澇的季節，就要意思即是在有大水的時候，澇的季節，就要開始準備旱天的時候所用的車；開始準備旱天的時候所用的車；”旱旱”是旱是旱季，就要在別人還忙著打造車的時候，我們季，就要在別人還忙著打造車的時候，我們就要開始準備有水的時候用的舟了，說明做就要開始準備有水的時候用的舟了，說明做事要有個預見性、前瞻

13、性。事要有個預見性、前瞻性。 背景小故事背景小故事LOGO整理ppt一、市場預測報告概述一、市場預測報告概述市場預測報告就是依據已掌握的有關市場的信息市場預測報告就是依據已掌握的有關市場的信息和資料，對商品的產、供、銷情況進行廣泛深入和資料，對商品的產、供、銷情況進行廣泛深入的調查研究后，通過科學的方法分析進行研究，的調查研究后，通過科學的方法分析進行研究，對市場的發展變化趨勢作預先測算或推斷的一種對市場的發展變化趨勢作預先測算或推斷的一種預見性報告。預見性報告。LOGO整理ppt市場預測報告著眼的是市場預測報告著眼的是“未來未來”，運用的是預測，運用的是預測理論、方法和手段。它要以現在預算未

14、來，以已理論、方法和手段。它要以現在預算未來，以已知推斷未知。所以預見性是它的本質特點，預見知推斷未知。所以預見性是它的本質特點，預見的準確性是它的根本價值。的準確性是它的根本價值。 市場預測報告與一般市場調查報告不同的是市場預測報告與一般市場調查報告不同的是LOGO整理ppt（一）市場預測報告的特點（一）市場預測報告的特點預見性預見性 是對市場未來的發展趨勢作出預見性的判斷，它是在深是對市場未來的發展趨勢作出預見性的判斷，它是在深入分析市場既往歷史和現狀的基礎上的合理判斷入分析市場既往歷史和現狀的基礎上的合理判斷科學性科學性 必須占據充分詳實的資料，并運用科學的預測理論和預必須占據充分詳實的

15、資料，并運用科學的預測理論和預測方法，以周密的調查研究為基礎，充分搜集各種真實測方法，以周密的調查研究為基礎，充分搜集各種真實可靠的數據資料，才能找出預測對象的客觀規律可靠的數據資料，才能找出預測對象的客觀規律針對性針對性 每一次市場調查和預測，只能針對某一具體的經濟活動每一次市場調查和預測，只能針對某一具體的經濟活動或某一產品的發展前景或某一產品的發展前景 LOGO整理ppt（二）市場預測報告的分類（二）市場預測報告的分類宏觀預測與微觀預測宏觀預測與微觀預測 定量預測和定性預測定量預測和定性預測 短期、中期和長期預測短期、中期和長期預測 LOGO整理ppt二、市場預測報告的寫作格式二、市場預

16、測報告的寫作格式（一）標題（一）標題一種是由一種是由“單位或地區名稱單位或地區名稱”+“時間時間”+“內容內容”+“文種文種” 組成，如組成，如XX縣縣2005年奶牛業發展預測報告年奶牛業發展預測報告。 另一種是由另一種是由“內容內容”+“文種文種”組成組成 ，如，如 空調消費趨勢空調消費趨勢預測報告預測報告、我國鋼材市場預測報告我國鋼材市場預測報告 有時也可以省略有時也可以省略“報告報告” 的字樣或有正副兩個標題，如的字樣或有正副兩個標題，如國內國內電冰箱市場預測電冰箱市場預測、兒童用品市場需求潛力大兒童用品市場需求潛力大、大件電大件電器需求減弱器需求減弱 近期電器市場形勢預測近期電器市場形

17、勢預測 LOGO整理ppt（二）前言（二）前言以簡短扼要的文字，說明預測的主旨，或概括介紹全文以簡短扼要的文字，說明預測的主旨，或概括介紹全文的主要內容，也可以將預測的結果先提到這個部分來寫，的主要內容，也可以將預測的結果先提到這個部分來寫，以引起讀者的注意以引起讀者的注意。 LOGO整理ppt（三）正文（三）正文市場預測報告的正文是市場預測報告的主體部市場預測報告的正文是市場預測報告的主體部分，一般包括現狀、預測、建議三個部分，而分，一般包括現狀、預測、建議三個部分，而以預測為重點。以預測為重點。 LOGO整理ppt現狀部分：現狀部分：寫市場預測報告，首先要從收集到的材料中選擇有代表性的資寫

18、市場預測報告，首先要從收集到的材料中選擇有代表性的資料、數據來說明經濟活動的歷史和現狀，為進行預測分所提供料、數據來說明經濟活動的歷史和現狀，為進行預測分所提供依據依據 。多采用夾敘夾議的手法，置于報告的開頭。多采用夾敘夾議的手法，置于報告的開頭。如如我國電池產銷預測報告我國電池產銷預測報告的開頭部分對現狀的表述是：的開頭部分對現狀的表述是：“近些年來，我國電池生產取得了較大的發展，到目前全國生產近些年來，我國電池生產取得了較大的發展，到目前全國生產電池的工廠已達電池的工廠已達XX家，年產量家，年產量 XX億只，品種也從鋅、錳單一品億只，品種也從鋅、錳單一品種擴大為鋅銀、鎂銅、鎂銀、鎘鎳和鋅空

19、等多個品種。目前，由種擴大為鋅銀、鎂銅、鎂銀、鎘鎳和鋅空等多個品種。目前，由于各地新廠上馬較多，產量增長幅度較大于各地新廠上馬較多，產量增長幅度較大 全國電池產銷從總量上全國電池產銷從總量上說已處于飽和狀態。說已處于飽和狀態。”LOGO整理ppt預測部分：預測部分：這個部分應該在調查研究或科學實驗取得資料這個部分應該在調查研究或科學實驗取得資料數據的基礎上，對材料進行認真分析研究，再數據的基礎上，對材料進行認真分析研究，再經過判斷推理，從中找出發展變化的規律。經過判斷推理，從中找出發展變化的規律。是是市場預測報告的重點所在。市場預測報告的重點所在。 LOGO整理ppt如如2012房地產從業人員

20、市場預測報告房地產從業人員市場預測報告的預測部分：的預測部分：預測一：預測一：2012年房地產市場政策環境將在延續去年調控力度的基礎上年房地產市場政策環境將在延續去年調控力度的基礎上略見寬松。略見寬松。調查數據顯示，調查數據顯示，46.2%的受訪者認為的受訪者認為2012年的政策環境會比去年的政策環境會比去年略有寬松，年略有寬松，28.4%的人認為今年的調控力度會與去年相似，的人認為今年的調控力度會與去年相似，還有還有25.2%的人員認為調控力度會繼續收緊。的人員認為調控力度會繼續收緊。LOGO整理ppt預測二：預測二：房地產市場整體走勢將逐步趨穩，不確定性依然存在。房地產市場整體走勢將逐步趨

21、穩，不確定性依然存在。調查數據顯示，調查數據顯示，58%的房地產業內人士認為的房地產業內人士認為2012年的市年的市場行情將會保持穩定，只有場行情將會保持穩定，只有5.4%的人認為今年的房地產的人認為今年的房地產市場會逐漸向好；此外，還有市場會逐漸向好；此外，還有14.8%的受訪者認為今年的受訪者認為今年的市場走勢尚存在較多不確定性。的市場走勢尚存在較多不確定性。LOGO整理ppt建議部分：建議部分：根據推斷結果，向商品生產的決策部門以及生產和銷售廠家提根據推斷結果，向商品生產的決策部門以及生產和銷售廠家提出切實可行的建議。這部分最能顯示預測報告的價值，是作者出切實可行的建議。這部分最能顯示預

22、測報告的價值，是作者經驗和智慧的綜合體現。在寫作上一般是采取分條列項的方法，經驗和智慧的綜合體現。在寫作上一般是采取分條列項的方法，一條一條地表述，條與條屬平行的并列關系。一條一條地表述，條與條屬平行的并列關系。 如如石家莊市石家莊市 2011年房地產市場基本情況和年房地產市場基本情況和2012房地產市場預測房地產市場預測 中有如下建議：中有如下建議：（一）應考慮進一步激活二手房市場（一）應考慮進一步激活二手房市場 （二）江蘇泰州的做法值得借鑒（二）江蘇泰州的做法值得借鑒 （三）進一步完善住房保障供應體系，多方調動積極性。（三）進一步完善住房保障供應體系，多方調動積極性。 （四）如果中央政府給

23、與政策空間，建議放寬限購范圍：（四）如果中央政府給與政策空間，建議放寬限購范圍：200平方平方米以上，或單套房價米以上，或單套房價150萬元以上的房屋，不影響中低收入家庭購萬元以上的房屋，不影響中低收入家庭購房，可不列入限購范圍。房，可不列入限購范圍。 LOGO整理ppt（四）結尾（四）結尾凡有前言的預測報告，結尾一般要與開頭相照應。或歸凡有前言的預測報告，結尾一般要與開頭相照應。或歸結全文，以深化主題，或重申觀點，以加深認識。如無結全文，以深化主題，或重申觀點，以加深認識。如無前言，大都是由署名和成文日期作結尾。用于報刊發表前言，大都是由署名和成文日期作結尾。用于報刊發表的，要把署名置于標題

24、之下的正中位置。的，要把署名置于標題之下的正中位置。LOGO整理ppt課堂活動課堂活動 一一運用你所學習的市場預測報告的寫作知識，分析運用你所學習的市場預測報告的寫作知識，分析耳機市場日漸龐大耳機市場日漸龐大2011年耳機市場發展趨年耳機市場發展趨勢預測勢預測一文的寫作結構。一文的寫作結構。LOGO整理ppt課堂活動課堂活動 二二下面幾個市場預測報告的標題都不完整，請補出來。（補下面幾個市場預測報告的標題都不完整，請補出來。（補的內容可以是假設的）的內容可以是假設的）（1）湖北柑橘）湖北柑橘 （2）自來水筆）自來水筆 （3） 服裝流行款式與色彩服裝流行款式與色彩（4） 潛力很大潛力很大（5）

25、由熱變冷由熱變冷 LOGO整理ppt課堂活動三課堂活動三閱讀閱讀中國未來的十大市場預測中國未來的十大市場預測，試試寫出你，試試寫出你的意見和建議的意見和建議LOGO整理ppt參考答案參考答案隨著社會經濟的發展和科學技術的進步人們的生活水平不隨著社會經濟的發展和科學技術的進步人們的生活水平不斷提高繼而使得人們的生活方式發生著變化。斷提高繼而使得人們的生活方式發生著變化。每一個微小每一個微小的變化都蘊藏著巨大的商機誰能發現這些變化、或這些變的變化都蘊藏著巨大的商機誰能發現這些變化、或這些變化發生的趨勢并去迎合這些變化中人們的需要誰就能贏得化發生的趨勢并去迎合這些變化中人們的需要誰就能贏得商機。因此

26、對未來市場的預測是所有企業所關心的每一個商機。因此對未來市場的預測是所有企業所關心的每一個企業都可能在未來的市場中去尋找自己的一席之地。在每企業都可能在未來的市場中去尋找自己的一席之地。在每一類市場中人們的需求都是多方面和多層次的關鍵是企業一類市場中人們的需求都是多方面和多層次的關鍵是企業如何選擇產品的定位。例如在中國未來有潛力的十大市場如何選擇產品的定位。例如在中國未來有潛力的十大市場中中“銀色銀色”產品市場需求就涉及到了保健營養食品、藥品、產品市場需求就涉及到了保健營養食品、藥品、服裝、眼鏡、助聽器、健身器材等諸多行業。服裝、眼鏡、助聽器、健身器材等諸多行業。 LOGO整理ppt第三節 經

27、濟活動分析報告LOGO整理ppt一、經濟活動分析報告概述一、經濟活動分析報告概述 經濟活動分析報告是經濟部門和企業按照國家的經濟活動分析報告是經濟部門和企業按照國家的有關方針、政策，以計劃資料、統計信息、核算有關方針、政策，以計劃資料、統計信息、核算數據和調研情況為依據，對本系統、本單位以及數據和調研情況為依據，對本系統、本單位以及企業內部活動狀況進行分析研究、評估后寫成的企業內部活動狀況進行分析研究、評估后寫成的書面報告。書面報告。（一）經濟活動分析報告的概念（一）經濟活動分析報告的概念LOGO整理ppt（二）經濟活動分析報告的特點（二）經濟活動分析報告的特點時效性時效性經濟活動分析多數是定

28、期（如按年度、季度、月度或計經濟活動分析多數是定期（如按年度、季度、月度或計劃）進行的，以便及時了解某一階段的經濟活動狀況，劃）進行的，以便及時了解某一階段的經濟活動狀況，為下一階段決策服務。為下一階段決策服務。 分析性分析性 只有通過分析，才能對經濟活動狀況作出正確判斷，找只有通過分析，才能對經濟活動狀況作出正確判斷，找出取得經濟效益或造成經濟損失的原因，總結出經驗，出取得經濟效益或造成經濟損失的原因，總結出經驗，找到經濟發展的規律。找到經濟發展的規律。LOGO整理ppt（二）經濟活動分析報告的特點（二）經濟活動分析報告的特點專業性專業性作者應具備相應的專業知識和業務工作經驗，要熟悉經作者應

29、具備相應的專業知識和業務工作經驗，要熟悉經濟理論和經濟規律，專業性是非常明顯的。濟理論和經濟規律，專業性是非常明顯的。指導性指導性報告站在全局和理論的高度分析經濟現象，總結經濟工報告站在全局和理論的高度分析經濟現象，總結經濟工作經驗，探求經濟發展規律，能給企業經營者以啟迪，作經驗，探求經濟發展規律，能給企業經營者以啟迪，為其生產經營發展指明方向為其生產經營發展指明方向 LOGO整理ppt（三）經濟活動分析報告的分類（三）經濟活動分析報告的分類按分析范圍可分為：宏觀經濟活動分析報告按分析范圍可分為：宏觀經濟活動分析報告 微觀經濟活動分析報告微觀經濟活動分析報告 按分析內容可分為：專題分析報告按分

30、析內容可分為：專題分析報告 綜合分析報告綜合分析報告按分析時間可分為：事前預測分析報告按分析時間可分為：事前預測分析報告 日常不定期分析報告日常不定期分析報告 事后定期分析報告事后定期分析報告按分析目的可分為：決策性分析報告按分析目的可分為：決策性分析報告 控制性分析報告控制性分析報告 考核性分析報告考核性分析報告LOGO整理ppt二、經濟活動分析報告的寫作格式二、經濟活動分析報告的寫作格式其一是公文式標題。主要用于全面分析報告和簡要分析報告中。其一是公文式標題。主要用于全面分析報告和簡要分析報告中。這種標題包括這種標題包括單位名稱單位名稱、分析時限分析時限、分析內容分析內容和和文種文種四個要

31、素。四個要素。如如機械廠機械廠1996年上半年財務三項指標完成情況分析報告年上半年財務三項指標完成情況分析報告 （一）標題（一）標題其二為文章式標題其二為文章式標題,常用于專題分析報告中。或直接揭示主題常用于專題分析報告中。或直接揭示主題,或寫成或寫成建議之類。如建議之類。如加強商品購銷過程中的經濟核加強商品購銷過程中的經濟核算算,關于增加老年用紡織面料花色品種的建議關于增加老年用紡織面料花色品種的建議 LOGO整理ppt前言部分主要概括介紹分析的內容、范圍、對象、前言部分主要概括介紹分析的內容、范圍、對象、目的、背景等，具有提綱挈領目的、背景等，具有提綱挈領,引人注目的作用引人注目的作用 。

32、（二）前言（二）前言也有的經濟活動分析報告沒有前言也有的經濟活動分析報告沒有前言,落筆直接進入落筆直接進入主體部分。主體部分。LOGO整理ppt主體一般由三部分組成。主體一般由三部分組成。基本情況部分基本情況部分以對比、以對比、分解、綜合的方法分解、綜合的方法,以大量數據介紹情況及其存在以大量數據介紹情況及其存在的問題的問題,甚而列圖呈示；甚而列圖呈示；原因分析部分原因分析部分則對上述情則對上述情況予以細致分析況予以細致分析,找出主客觀因素找出主客觀因素,并給予恰當評斷；并給予恰當評斷；對策決議部分對策決議部分則有針對性地提出措施、建議、方則有針對性地提出措施、建議、方案。案。（三）主體（三）

33、主體LOGO整理ppt一般用來總結前文一般用來總結前文,或展望未來或展望未來,也有用來補充說明也有用來補充說明的。有些分析報告也可去掉結尾。的。有些分析報告也可去掉結尾。（四）結尾（四）結尾LOGO整理ppt經濟活動分析報告的正文之后經濟活動分析報告的正文之后,還應該寫上報告單還應該寫上報告單位名稱及寫作日期。如果標題中已經寫明了單位位名稱及寫作日期。如果標題中已經寫明了單位也可以不再寫報告單位也可以不再寫報告單位,只寫日期就可以了。只寫日期就可以了。（五）落款（五）落款LOGO整理ppt三、經濟活動分析報告的寫作要求三、經濟活動分析報告的寫作要求1事實準確，數據無誤。事實準確，數據無誤。2分

34、析全面、深入。分析全面、深入。3必須提出有價值的建議，使報告的終極目標得必須提出有價值的建議，使報告的終極目標得以實現。以實現。4語言精當，不拖沓。語言精當，不拖沓。LOGO整理ppt 閱讀下文閱讀下文2010年全市消費品市場運行情況分析年全市消費品市場運行情況分析指出其中的不妥之處。指出其中的不妥之處。 課堂活動課堂活動 LOGO整理ppt1、在第二部分、在第二部分“消費品市場運行中存在的問題消費品市場運行中存在的問題 ”之后，接下來第三部分應該寫之后，接下來第三部分應該寫“保持消費品市場保持消費品市場較快增長的幾點建議較快增長的幾點建議 ”。比如：積極開拓農村市。比如：積極開拓農村市場場

35、、加快消費結構升級步伐、加快消費結構升級步伐 、加強對市場運行的、加強對市場運行的監管、擴大旅游消費監管、擴大旅游消費 等等 參考答案參考答案 LOGO整理ppt2、最后一段中有一個標點符號使用欠妥。、最后一段中有一個標點符號使用欠妥。“隨著隨著國家一系列國家一系列擴大內需擴大內需政策的貫徹實施，政策的貫徹實施，大大滁城滁城建設的不斷深入和城鎮化步伐的不斷加建設的不斷深入和城鎮化步伐的不斷加快快”，“隨著隨著”后面是聯合詞組作賓語，聯合詞后面是聯合詞組作賓語，聯合詞組之間應該用頓號，而不是逗號。組之間應該用頓號，而不是逗號。 參考答案參考答案 LOGO整理ppt 第四節 可行性研究報告LOGO

36、整理ppt 課堂導入課堂導入“技術上合理，經濟上合算技術上合理，經濟上合算”是每個經營對象所追是每個經營對象所追求的目標。但是要達到這個目標求的目標。但是要達到這個目標 ，必須要對相關的，必須要對相關的經營活動做一個全面而客觀的可行性分析，作為財經營活動做一個全面而客觀的可行性分析，作為財經文體的重要文體之一，可行性研究報告在經濟活經文體的重要文體之一，可行性研究報告在經濟活動中有著重要作用。動中有著重要作用。 LOGO整理ppt一、可行性研究報告概述一、可行性研究報告概述可行性研究報告，又稱可行性論證報告，是在項目可行性研究報告，又稱可行性論證報告，是在項目建設前對擬建中的工程項目進行全面的

37、技術經濟調建設前對擬建中的工程項目進行全面的技術經濟調查研究，確定其是否合理，是否可行的文書。是對查研究，確定其是否合理，是否可行的文書。是對建設項目、科學試驗或產品投產前，進行全面分析，建設項目、科學試驗或產品投產前，進行全面分析，論證評估，以確定其技術上先進合理，經濟上有效論證評估，以確定其技術上先進合理，經濟上有效益，為決策提供依據的一種書面報告。益，為決策提供依據的一種書面報告。 （一）可行性研究報告的概念可行性研究報告的概念LOGO整理ppt （二）可行性研究報告的意義（二）可行性研究報告的意義國家計劃委員會國家計劃委員會1983年頒發的年頒發的關于建設項目進行可行性研關于建設項目進

38、行可行性研究的試行管理辦法究的試行管理辦法中規定：凡大型工業交通項目，重大技術中規定：凡大型工業交通項目，重大技術考查項目，利用外資項目，技術引進和設備進口項目都要進行考查項目，利用外資項目，技術引進和設備進口項目都要進行可行性研究。并規定：凡編制可行性研究的建設項目，不附可可行性研究。并規定：凡編制可行性研究的建設項目，不附可行性研究報告者，不得審批設計任務書。行性研究報告者，不得審批設計任務書。 LOGO整理ppt（二）（二） 可行性研究報告的意義可行性研究報告的意義建設項目的論證、審查、決策的依據；建設項目的論證、審查、決策的依據；編制計劃書和初步設計的依據；編制計劃書和初步設計的依據；

39、取得用地，向國土部門、開發區、工業園申請用地的依據；取得用地，向國土部門、開發區、工業園申請用地的依據；項目融資，向銀行申請貸款的重要依據；項目融資，向銀行申請貸款的重要依據；申請專項資金，向有關主管部門申請專項資金的重要依據申請專項資金，向有關主管部門申請專項資金的重要依據;與項目有關的部門合作，協作合同或協議的依據；與項目有關的部門合作，協作合同或協議的依據； 引進技術，進口設備和對外談判的依據；引進技術，進口設備和對外談判的依據；環境部門審查項目對環境影響的依據等。環境部門審查項目對環境影響的依據等。LOGO整理ppt二、可行性研究報告的寫作二、可行性研究報告的寫作可行性研究報告一般由可

40、行性研究報告一般由封面、編制說明、目錄、正封面、編制說明、目錄、正文、落款和署名、附件文、落款和署名、附件組成。組成。 LOGO整理ppt1.封面封面可行性研究報告的文本通常為可行性研究報告的文本通常為16開本，封面上方正中間為報開本，封面上方正中間為報告名稱，寫法較固定，往往由事由和文種構成，如告名稱，寫法較固定，往往由事由和文種構成，如關于投資關于投資興建海富大廈的可行性研究報告興建海富大廈的可行性研究報告等。有的也把項目承擔者寫等。有的也把項目承擔者寫入標題，如入標題，如樹脂廠轉產改建工程可行性研究報告樹脂廠轉產改建工程可行性研究報告。封面下。封面下方居中注明編制時間。方居中注明編制時間

41、。LOGO整理ppt2.編制說明編制說明通常包括項目名稱、項目建設單位及其負責人、可行性研究報通常包括項目名稱、項目建設單位及其負責人、可行性研究報告的編制單位及其負責人和報告審核人等幾項。告的編制單位及其負責人和報告審核人等幾項。LOGO整理ppt3.目錄目錄目錄也叫目次，是將總論、主體部分各條目、結語、各附件的目錄也叫目次，是將總論、主體部分各條目、結語、各附件的名稱分別標上頁碼，依次羅列出來，并在上首居中用較大字號名稱分別標上頁碼，依次羅列出來，并在上首居中用較大字號標明標明“目錄目錄”二字。二字。LOGO整理ppt4.正文正文（1）總論）總論總論即項目的基本情況。在可行性研究報告的編制中，這一部總論即項目的基本情況。在可行性研究報告的編制中，這一部分特別重要，項目的報批、貸款的申請、合作對象的吸引主要分特別重要，項目的報批、貸款的申請、合作對象的吸引主要靠這一部分。總論的內容一般包括項目的背景、項目的歷史、靠這一部分。總論的內容一般包括項目的背景、項目的歷史、項目概要以及項目承辦人四個方面。項目概要以及項目承辦人四個方面。LOGO整理ppt4.正文正文（2）主體）主體這是報告的核心內容，也就是基本問題研究。可行性研究報告