1、LJOFtEAl口熱 H 帶策劃人王鴿2010年6月序文踐行優秀企業公民，弘揚受助自助助人，營造感恩社會風氣，構建穩定和諧中國，歐萊雅（中國）有限集團將繼續與青少年發展基金會合作，啟動了“真情互動”校園義賣助學系列活動，本次校園義賣活動策劃主題為“綻放你的美麗，成就他的夢想”，活動將在 1010 所高校同時舉行，活動分為兩個階段，第一階段的特色活動是“歐萊雅優秀社團”評選活動，第二階段的特色活動是“歐萊雅校園社團公益基金”與公益社團共同舉辦公益活動。目錄,JJJJJJJJJJJJJJJJJJJJJJ弟2頁策劃宗旨/1*,、11,弟2頁策戈 王,弟3頁/L_i、|I,/,111111111111

2、1111111111弟3頁主題活動1111111111111111111111弟3頁宣傳策略1111111111111111111111弟4頁經器十頁算7J11|1111111111111111111111第5頁人員職務分配1111111111111111,1111第5頁1111 1111111111111111111111第5頁一、策劃背景歐萊雅集團是全球最大的化妝品公司和財富500500 強之一，擁有巴黎歐萊雅、美寶蓮、蘭蔻、薇姿和卡詩等 1919 個國際知名品牌。通過大型百貨商店、超市、藥房、專業發廊和免稅店等各種銷售渠道和先進的營銷方式，歐萊雅集團將護膚、防曬、護發、染發、彩妝、香水、

3、衛浴、藥房專銷化妝品和皮膚科疾病輔療護膚品等豐富多彩的美麗”產品帶給世界各地的消費者。在傳播美麗的同時，歐萊雅集團始終不懈努力，大力支持文化、藝術、教育、科研和環保等公益項目，真正實踐做一個優秀企業公民的鄭重承諾。從 20032003 年起，全球最大的化妝品集團歐萊雅公司與中國青少年發展基金會合作，啟動了“真情互動”校園義賣系列活動，為貧困學生實現大學夢想，為推動中國高等教育事業的發展添穆加瓦，這不僅得到了廣大學生的支持，同時也得到了社會的好評。對每個參與的大學生來說，這是一次有意義的社會實踐，把愛心傳遞，在互幫互助中成長學習；對受助學生來說，這是實現夢想的契機，是摔倒時伸出的手，更是站起來的

4、精神支柱，他們的勤儉自強、樂觀向上、積極進取、回報社會的成長過程，成為了當代大學生勵志成材的榜樣；對大眾媒體來說，這是一個宣傳公益活動的良機，以此倡導正確的價值觀與榮辱觀，營造關愛、感恩、和諧的社會風氣；對各大高校來說，這是提供大學生一次實踐鍛煉的機會，是實現德育的教育活動，是為貧困生開辟綠色通道。總之，“真情互動”校園義賣活動是件利人利己利社會的公益活動。在過去的六年間，歐萊雅校園義賣活動共資助了 10001000 多名的貧困大學生，活動范圍涉及清華大學、北京大學、人民大學、復旦大學、上海交通大學、中山大學、四川大學、浙江大學、武漢大學、重慶大學和黑龍江大學等全國范圍內的 1818 所高校，

5、20072007 年，更有十名優秀大學生憑借著他們自強不息，回報社會的精神當選為歐萊雅“希望學子”。今年，歐萊雅（中國）有限公司繼續與青少年發展基金會合作，把“真情互動”校園義賣助學活動的影響力進一步提升和擴大，以起到“星星之火可以燎原”的作用，在社會上掀起一股關注貧困生、幫助貧困生的風氣。今年的義賣助學計劃將以“綻放你的美麗，成就他的夢想”為主題，在中國人民大學、上海交通大學、福建師范大學、四川大學和黑龍江大學五所高校陸續展開活動，與此同時，歐萊雅還開創性地設立“歐萊雅校園社團公益基金”，專門用于資助大學生社團結合自己的專長和能力開展各項公益活動，以在當代大學生中倡導和弘揚關心社會、從事公益

6、的風氣，真正實現“受助-自助-助人”的良性循環。策戈U宗旨在互幫互助中激發強烈的道德感，形成自立自強的氛圍，同時以慈善活動帶動更多的人參與到公益活動中，關注貧困生、幫助貧困生，更倡導在大學生中形成一股自立自強、關懷和幫助他人并積極回報社會的風氣和精神的理念。通過義賣得到的慈善款項用于建立萊雅校園社團公益基金”，以支持大學生社團的發展，支持校園公益社團開展公益活動，讓愛心傳遞，讓真情分享。三、策劃主題綻放你的美麗，成就他的夢想四、總體布局本次校園義賣活動的總體布局為“十點兩個階段一條線”，旨在擴大公益活動的影響力，豐富校園生活，展示各大高校社團的風采，展現當代大學生的多才多藝。十點：即中國人民大

7、學、南開大學、上海交通大學、中山大學、福建師范大學、復旦大學、黑龍江大學、武漢大學、四川大學和重慶大學。分別在這十所高校中同時開展主題活動。兩個階段：即 2009-20102009-2010 年度“綻放你的美麗，成就他的夢想”主題活動分為，歐萊雅公益社團階段和歐萊雅社團公益活動階段。一條線：活動開展的整個過程始終圍繞“歐萊雅校園社團公益基金”這條創意主線，第一階段主要是“歐萊雅校園社團公益基金”以資金的的形式支持得分高的社團；第二階段主要是“歐萊雅校園社團公益基金”支持的公益社團開展公益活動。下面以福建師范大學為例，講解具體活動開展過程，其它四所學校以同樣的形式開展。五、主題活動第一階段：歐萊

8、雅公益社團階段活動開展時間：20092009 年 9 9 月一一 1212 月歐萊雅校園社團公益基金的定位：這一活動階段的中心環節歐萊雅校園社團公益基金的作用：為校園社團展示風采提供舞臺。活動內容：環節 1 1、招募歐萊雅校園義賣學生和“歐萊雅優秀社團”評選活動報名環節 2 2、義賣學生培訓一周環節 3 3、歐萊雅“綻放你的美麗，成就他的夢想”主題活動暨義賣活動開幕式（新聞媒體報道）開幕式節目單：（由各參賽社團的參賽節目組成）街舞一一街舞協會小品一一野草環保協會現場書法寫作一一書法協會小合唱一一演唱協會話劇一一話劇社詩歌朗誦一一朗誦協會下午義賣活動正式開始環節 4 4、舉辦化妝知識公益講座環節

9、 5 5、圖片展示各參賽社團的風采（并且請同學們為自己喜歡的社團投票）環節 6 6、評選出“歐萊雅優秀社團”三名，并頒發“歐萊雅校園社團公益基金”的獎金，以支持其開展活動。第二階段：歐萊雅社團公益活動階段活動開展時間：20102010 年 3 3 月一一 6 6 月歐萊雅校園社團公益基金的定位：這一活動階段的開端環節歐萊雅校園社團公益基金的作用：為開展社團公益活動提供資金支持。活動內容：環節 1 1、招募歐萊雅校園義賣學生開始義賣活動環節 2 2、3 3 月 1616 日：手拉手情系貧困小伙伴全國統一行動日歐萊雅校園社團公益基金與西部愛心聯盟合作舉辦“美麗心靈，贈玫留香”西部捐助公益活動。（新

10、聞媒體報道）環節 3 3、歐萊雅校園社團公益基金與青年者愿者協會合作舉辦“手拉手，心連心”特殊教育學校文藝義演和捐助活動。（新聞媒體報道）環節 4 4、 歐萊雅“綻放你的美麗， 成就他的夢想”主題活動暨社團公益活動成果展閉幕式 （新聞媒體報道）閉幕式節目單：歐萊雅集團和產品的介紹播放西部貧困生學習生活的視頻和西部捐助公益活動的圖片觀眾互動小游戲播放“手拉手，心連心”特殊教育學校文藝義演和捐助活動圖片小合唱一一明天會更好六、宣傳策略平面宣傳1 1、橫幅宣傳懸掛在學校的主干道上或食堂門口，平均日流量達到 60006000 人次，因此通過懸掛宣傳橫幅可以讓更多地學生了解義賣和贊助商的品牌與商品，也可

11、以讓往來與地其他各高校學生多了解，進而擴大贊助商的影響力，起到更好地宣傳效果。2 2、宣傳單宣傳。由贊助商提供或由商家出資我方制作，宣傳單主要介紹商家的產品，為商家作宣傳。在生活區和食堂前等同學上課就餐必經路段發放宣傳單。3 3、報紙宣傳在開幕式、“美麗心靈，贈玫留香”西部捐助公益活動、“手拉手，心連心”特殊教育學校文藝義演與捐助活動和閉幕式，邀請海峽都市報、東南快報、福州晚報、福建日報做報道，增加媒體宣傳廣度。立體宣傳1 1、廣播宣傳要求在每天中午和傍晚廣播，宣傳義賣的相關內容。因為廣播是一種強制接受宣傳手段，具有重要作用。前期廣播宣傳持續一周左右。七、經費預算（10 所高校的總預算）（一）前期預算（第一活動階段）開幕式場地和舞臺布置共 3.3.5 5 萬宣傳單和宣傳服裝共 4 4 萬新聞媒體和報紙宣傳共 5 5 萬義賣產品共 1010 萬公益講座場地租用費共 3 3 萬其他費用（包括吃飯、意外防范、招工等）共 2 2 萬（二）后期預算（第二活動階段）閉幕式場地租用費共 4 4 萬義賣產品共 1010 萬宣傳單共 2 2 萬新聞媒體和報紙宣傳共 5 5 萬其他費用（包括吃飯、意外防范、招工等）共 1 1. .5 5 萬八、人員職務分配各高校分別派遣:活動負責人公司總經理 1 1 名主持人公關人員 1 1 名化妝師內部美容顧問