1、中國美容行業分析報告中國美容化妝品業從上個世紀80年代初中期起步，走過了風風雨雨的二十余 年。這二十年來，中國美容化妝品業從簡單的 乙把剪刀鬧革命”與雪花膏潤膚、凡 士林護膚”發展到現在集美容、美發、浴足、醫療美容、保健美容、造型設計、美 容教育、專業美容產品研發、生產、銷售于一體的生產與服務并行的一個龐大產業 鏈。2003年,美容化妝品業上游企業銷售額達到 300余億元人民幣；2004年,美容化 妝品業再次發力，至12月底相關權威機構數據統計表明，美容化妝品業上游企業的銷 售額已突破500億元大關。而整個美容化妝品業全行業總體服務產值早在2003年就已達到1600余億元人民幣。行業年發展速度

2、平均呈 30%以上的增長態勢，而上游 企業的銷售每年以50%以上的增長率迅猛發展。在本報告中，由于美容專業線涵蓋面寬而廣，涉及的社會影響面大而深，基于國計 民生，因此，本人將重點就美容專業線的發展作重點分析、論證與提議。中國美容業現狀1、美容業市場發展現狀美容業起步于80年初中期，而實際真正發展則是從90年代中期開始才進入高 速發展期。以美容院為例，80年代末至90年代初期時，大多數美容院只是開在小區 家屬宿舍樓里的 家庭作坊” 丁兩張床，幾瓶按摩膏和護膚潤膚乳就構成了 美容護 理”的全過程。90年代中期，家庭作坊逐步走出宿舍樓開始以街面店專業美容院的面 目出現。從90年代初中期起步至今，根據

3、產品與專業美容護理項目的逐步延伸，專業美容共經歷了這樣六個階段：第一階段（80年代中期至90年代初期，美容基礎保養期第二階段（90年代中期至90年代末期，美白去斑期第三階段（90年代末期至2000年代初期，減肥豐胸期第四階段（2000年代初中期，SPA休閑期第五階段（2002-2003年，光子嫩膚期（美容儀器時代第六階段（2004年至今，男士美容期2005年，以中國美容時尚報為首的專業權威調查機構協同中國美容美發協 會、全國工商聯美容化妝品業商會及業內同行對中國美容業的一組調查數據更能反 映這個行業目前的現狀。具體摘錄如下：中國美容業行業現狀（1、行業概況經營面積普遍偏小。中國美容業以中小型店

4、占主流。其中 50M2以下的小型 美容店占總量的65.04%;50100M2中小型美容店占總量的 24.12%;100M2以上美 容店僅占美容店總量的10.84%。經濟屬性以民營經濟為主。在各種不同的經濟類型中，民營經濟所占比重最大達87.13%。經營形式以傳統方式為主。在經營形態上，獨立投資雇人經營方式所占比例達85.09%;合伙投資經營方式占10.7%;連鎖、特許加盟等現代經營方式只占4.2%。經營場所以租賃為主。從全國來看，美容店經營場所的使用方式以租賃為主， 所占比重高達89.7%;自有房產和自己買房合計占9.5%中國每家美容店平均年租金水平為 2.50萬元中國美容業以單體店占絕大多數

5、，以中小型店為主流，具比重達83.6%,開有一 家以上分店者僅占16.4%。50平方米以下的小美容店占總量的 65.04%,50至100平 方米中小型美容店占總量的24.12%,100平方米以上美容店僅占美容店總量的 10.84%。最近五年的新開店數占總數的 78%,中國美容業為小生產、大市場型服務行業，全國平均每店就業人員人數為5.8 人，且同經營面積和經營規模成正比。(2、經營現狀中國美容業總的經營效益較好。從被調查的美容店來看，2001年49.6%的店盈利，38.6%持平，只有10.6%虧損，表明該行業總的經營狀況尚好。但 2003年后，這一 狀況正在發生變化，虧損的美容院逐步占比達到3

6、0%以上。 歸餐飲、娛樂、保健等第三產業相比，美容業處于中等稍好水平。從被調查的 四城市(北京、上海、廣州、成都看，美容店的經營者普遍認為，他們同餐飲、娛樂、 保健等第三產業相比，經營狀況處于中等稍好水平，既沒有明顯優勢 也沒有明顯劣 勢。(3、中國美容業就業現狀美容業從業人員高達1120萬人。中國美容業近6年發展迅速，1996年從事美 容業的人員僅為現在的1/4。這1120萬從業者遍布于中國各地的154.2萬家美容機 構,85%的美容機構為個人所有。 中國美容業是一個二元結構的就業市場，來自本地的就業人員和來自外地的就 業人員幾乎各占一半。 中國美容業是一個女性就業人員占優勢的產業。調查顯示

7、，美容業男女性別比 為 23.6:76.4 中國美容業是一個青春行業。中國美容業就業人員平均年齡為25.5歲，其中,一級城市為24.6，二級城市為24.43,三級城市為25.92歲，縣級市為25.25歲。 接受教育程度中國美容業就業人員接受教育程度略顯偏低。其中，初中及初中以下占38.07%高中/中專占50.2%,大專以上僅占11.7%。人均就業時間很短，僅為4.8 年。通過上述調查顯示，中國美容業現在正處于市場發展的較快增長期，是一個完全 競爭的成長型產業。僅最近五年的新開店數就占了總數的78%o美容業無論是在GDP中所占比重，還是在第三產業中所占比重以及就業人數在第三產業中所占比重 均呈增

8、長態勢。美容業的這種快速發展態勢表明：該產業屬于朝陽產業。美容業是 投入少、進入門檻低、民營資本占絕對優勢的新興服務產業，也是典型的青春產業， 是吸納新生勞動力就業和失業人員再就業的最有力的就業門路。美容業發展提案：1、盡快建立和完善美容教育管理規范和教育標準。美容業是一個服務為主導 的業態，服務標準通常要靠相關教育培訓來進行強化方能達到實施服務標準的目的，因此，勞動教育部門必須制定統一的美容業服務標準技能授課教材，提高培訓教師隊 伍的教學素質與教學水平。掐住上游，才能有效引導下游，而教育就是這第一環節。2、盡快建立美容化妝品業行業規范與服務標準。建議采用并建立類似酒店星 級管理式模塊來規范美容院等相關美容保健服務中心的經營行為與服務標準，對于符合評級標準（如一星級、二星級、三星級、四星級、五星級的企業給予評級掛 牌。3、盡快建立美容院產品質量監管體系與監管處罰條例。定時或不定期對地區 美容院進行突擊檢查，重點檢查相關產品質量與衛生狀況。對于不符合銷售要求，偽 劣產品、虛假廣告資料等要嚴格查處，對于衛生狀況差的美容院要限期整改或停 業。通過這一措施，從源頭上杜絕上游美容化妝品企業不負責任的